游艇博览会媒介宣传方案-上传版

2012年（第三届）海南国际游艇博览会媒体宣传推广方案臻品赏鉴奢华首选2012年（第三届）海南国际游艇博览会媒介宣传方案2011-11-03【推广背景】游艇是继住房、汽车之后中国国内消费的新热点，游艇经济将成为拉动中国经济的新领域，中国政府不仅重视游艇经济的发展，相关法规和政策也正在陆续出台。在中国游艇业起步发展阶段，本届“国际游艇博览会”将加快海南游艇产业发展的势头，形成具有热带特色、滨海+内河的独特游艇文化。特别在金融海啸席卷全球，全球经济亟待复苏的时刻，通过展会刺激游艇消费带动相关配套产业快速发展。海南国际游艇博览会利用不可多得的核心滨海资源发展临海旅游产业，为推进“阳光海口、娱乐之都、品位之城”建设作出贡献。本次展览以“臻品赏鉴奢华首选”为主题，除设有水上展示区外，为配合游艇相关产业品牌的展示，特别设立陆上展览中心。设置游艇配件展区、休闲活动及服务展区、船艇设计公司展区等等。本次展会将充分展示游艇产业的最新发展成果和消费趋势，促进奢侈品销售和市民消费，构筑游艇产业形象宣传、品牌培育，推进海南游艇产业的发展与繁荣，更好地服务于海南国际旅游岛的形象建设。海南日报将以大报风范、创新视角，整合新浪、海南在线网络资讯，报网互动，以及旅游岛商报的辅助配合，结合车身、海南旅游卫视、凤凰卫视等媒介，立体全面推广本届游博会。通过宣传挖掘，展示游艇文化的精髓，为参展企业打造一个展示品牌、产品的绚丽舞台，同时为海口市民打造一份豪华游艇展示大餐。第一部分：推广概述【展会名称】2012年（第三届）海南国际游艇博览会【展会主题】臻品赏鉴奢华首选【展会时间】2012年11月26日2012年12月10日【展会地点】海口湾、海口会展中心【组织架构】主办单位：XXXXXX承办单位：XXXXXX协办单位：XXXXXX支持单位：XXXXXX【展会规模】预计参展单位50家，标准展位：100个【推广时间】 2012年6月25日至2012年11月25日【推广目的】创建“海南国际游博会”品牌、促进招展、提升海南国际旅游岛品质【推广原则】报网互动、全面攻势、动态呈现、整体包装、立体推广【推广主题】臻品赏鉴奢华首选【推广媒体】海南日报、旅游岛商报、新浪网、海南在线、中国游艇4S网、海南交通广播、海口音乐广播、出租车车尾LED、海南旅游卫视、凤凰卫视中文台、手机短息群发【推广形式】一、平面媒体推广：海南日报主推、旅游岛商报辅助推广1） 新闻推广：整体活动新闻推广分为预热招展阶段和吸引任期阶段，通过持续性、全方位动态报道，对活动进行纵深报道和推广。2） 广告推广：在强势招展阶段和聚集人气阶段进行持续性平面广告宣传，进一步提升活动宣传力度。3） 新闻+广告推广：品牌入驻成功后，加强游博会品质定位推广，利用品牌凝聚力聚拢更多关注目光。 二、新浪网、海南在线、海南游艇网、中国游艇4S网 1）在活动期间开设游博会专题。在地产、汽车、旅游、奢侈品、时尚等相关频道均进行活动宣传。 2）活动宣传期间，活动热点新闻置顶。3）活动宣传期间，为活动动态新闻提供新闻文字链。三、海南交通广播、海口音乐广播 展会宣传期间不定期发布重要信息四、出租车车尾LED出租车车尾LED屏投放活动广告，广告的宣传区域锁定在以海口国贸、世贸CBD，向周边各高档写字楼、住宅楼辐射，并涵盖海口市区的区域。通过车身广告的流动性、在户外媒体中占73% 的最高接触率及广泛的覆盖率，最大限度传播本次游博会信息,加强宣传造势活动,为活动提供爆发式的广告效果。五、海南旅游卫视、凤凰卫视中文台推广初期，在海南旅游卫视、凤凰卫视凤凰卫视连续15天重点时段播放，发布展会招展信息，聚集参展人气。推广中后期，配合展会招展进展，品牌入驻情况，体现游博会高端定位与价值，大力推动游博会的招展进程及游客关注度。六、手机短信群发展会宣传期间不定期发布重要信息。【推广预算】350万元人民币【推广步骤】整个活动分为五个推广阶段：招展说明会阶段、招展阶段、品牌入驻造势阶段、聚集人气阶段、持续热度阶段 一、预热推广第一阶段：【招展说明会阶段】推广时间：2012年6月25日-2012年6月28日推广重点：1、 游博会招展说明会2、 游博会展会地点，展会时间、展会主题二、强势推广第二阶段：【招展阶段】推广时间：2012年6月29日-2012年8月31日推广重点： 1、游博会活动招展 2、游博会开幕的社会经济背景，游艇行业的消费需求调查。 3、国内、省内游艇行配合展会推广及招展。三、强势推广第三阶段：【品牌入驻造势阶段】推广时间：2012年9月1日-2012年10月31日推广重点：1、入驻品牌展示2、品牌入驻造势，加快招展进程四、热度推广第四阶段：【聚集人气阶段】推广时间：2012年11月1日-2012年11月24日推广重点：1、游博会观展指南（展会信息、互动活动等）2、游博会后续盘点。五、热度推广第五阶段：【持续热度阶段】推广时间：2012年11月25日-2012年11月30日推广重点：1、 游博会的成功举办。2、 游博会对海南国际旅游岛形象的影响，对海南游艇产业的促进，乃至于对中国游艇产业的深远影响。第二部分：推广内容平面媒体推广一、 海南日报1） 海南日报新闻推广计划阶段时间报道主题新闻点版面规格版序招展说明6月26日（周二）招展说明会主办单位负责介绍活动的相关情况及内容新闻1篇600字左右财经版强势招展6月29日（周五）游艇行业在中国的发展1、游艇行业在中国的起步和当今发展状况；2、游艇行业在中国的潜在消费分析；3、游博会召开的利好时机新闻主稿1篇（1000字左右）财经版7月27日（周五）游艇将承为中国新消费品1、游艇行业相关人士介绍背景；2、引导游艇行业（购买、租赁）消费趋势；3游艇产业发展的重要节点。新闻1篇600字左右财经版8月28日（周二）游博会是2012游艇行业在中国发展的时机采访交通厅、行业协会相关负责人，说明行业情况，列举说明原因和背景，描述前景，铺垫出本届游博会招展利好信息。新闻1篇600字左右财经版品牌入驻造势9月18日（周二）参展商家道展会1、跟踪游博会招展和筹备信息；2、采访参展商家介绍参与展会理由新闻1篇600字左右财经版10月30日（周二）展会亮点解析1、游博会亮点解析；2、游博会招展和筹备信息动态报道。新闻1篇600字左右财经版聚集人气11月7日（周三）展会期间活动介绍1、展会期间将开展的活动介绍；2、展会亮点新闻1篇600字左右财经版11月12日（周一）展会开幕式预告1、游博会开幕预告；2、参展商布展采访。新闻1篇600字左右财经版展会开幕11月26日（周一）展会开幕及观展指南1、游博会展会服务指南（展位分布，活动告知，特色服务等）；2、参展商采访半版新闻 配图财经版展会期间11月27日（周二）开幕式盛况及当天活动介绍1、游博会开幕式盛况；2、采访出席活动的相关政府领导；3、现场商家、参展观众采访，特色展位展示采访，现场精彩照片等；新闻主稿1篇（1000字左右）财经版11月28日（周三）展会期间活动介绍1、展会期间热点活动介绍；2、现场花絮新闻1篇600字左右财经版后续报道12月11日（周二）展会盘点1、游博会整体总结回顾（观展人数/相关部门评价）；2、参展商家采访；3、精彩照片新闻1篇600字左右 配图财经版2） 海南日报广告推广计划媒体日期规格版面主题海南日报6.25（一）半版彩8或16或2版招展说明会广告6.29（五）半版彩8或16或2版行业招展及活动整体预告9.6（四）四分之一版彩普通版招展进程、活动整体预告9.13（四）三分之一版彩普通版展会招展及部分参展企业名录入驻品牌展示9.20（四）三分之一版彩普通版9.27（四）三分之一版彩普通版10.11（四）三分之一版彩普通版10.18（四）三分之一版彩普通版10.25（四）三分之一版彩普通版11.7（三 ）半版彩8或16或2版开幕预告及展会整体预告11.15（四）四分之一版彩普通版主题活动推介11.21（三）半版彩普通版展会开幕预告，展会现场相关活动介绍11.26（一）整版彩8或16版开幕广告合计5.5个整版（2.5个8或16或2版整版彩色，.00元；3个普通版整版彩色，.00元）【推广预算】92万元人民币二、旅游岛商报1）旅游岛商报新闻推广计划媒体日期报道主题新闻点版面规划旅游岛商报6月26日（周二）招展说明会主办单位负责介绍活动的相关情况及内容新闻1篇600字左右11月12日（周一）展会开幕式预告1、游博会开幕预告；2、参展商布展采访。新闻1篇600字左右2）旅游岛商报广告推广计划媒体日期规格版面主题旅游岛商报6.29（五）半版彩封底版行业招展及活动整体预告10.18（二）四分之一版彩普通版1、展会招展及部分参展企业名录；2、活动整体预告11.7（一 ）半版彩封底版开幕预告及展会整体预告合计：1个封底版整版彩色，80000.00元；1/4个普通版彩色，17500.00元。【推广预算】10万元人民币新浪网、海南在线、海南游艇网、中国游艇4S网推广一、招展推广【推广时间】7月1日10月31日【推广资源】运用新浪网、海南在线、中国游艇4S网空余广告位，推广招展项目，链接游博会官方网站，若遇商业广告占可随时进行调整1）新浪网推广形式天数单价总价（万元）首页新闻下文字链30XXXX元/天新闻中心首页第三屏10XXXX元/天尚品频道通栏5XXXX元/天旅游频道通栏5XXXX元/天高尔夫频道旗帜5XXXX元/天汽车频道旗帜5XXXX元/天2）海南在线推广形式天数单价总价（万元）首页通栏一5XXXX元/天首页新闻下文字链30XXXX元/天新闻中心通栏一10XXXX元/天内容页网眼或画中画5XXXX元/天国际频道通栏5XXXX元/天健康岛频道旗帜10XXXX元/天3）中国游艇4S网推广形式天数单价总价（万元）首页通栏一10XXXX元/天首页新闻下文字链30XXXX元/天游艇销售频道旗帜2XXXX元/天友情链接频道链接30XXXX元/天二、活动推广：直接进入活动专题，为网友提供专题入口，客户回报的体现。【推广时间】2012年11月1日11月25日【推广资源】运用新浪网、凤凰网、中国游艇4s网空余广告位，推广招展项目，链接游博会官方网站，若遇商业广告占可随时进行调整1）新浪网推广形式天数单价总价（万元）首页通栏一5XXXX元/天首页新闻下文字链25XXXX元/天尚品频道通栏5XXXX元/天旅游频道通栏5XXXX元/天高尔夫频道旗帜5XXXX元/天汽车频道旗帜5XXXX元/天2）海南在线推广形式天数单价总价（万元）首页通栏一5XXXX元/天首页新闻下文字链25XXXX元/天国际频道通栏5XXXX元/天健康岛频道旗帜5XXXX元/天3）中国游艇4S网推广形式天数单价总价（万元）首页通栏一10XXXX元/天首页新闻下文字链25XXXX元/天游艇销售频道旗帜5XXXX元/天友情链接频道链接5XXXX元/天三、推广预算：30万元人民币海南交通广播、海口音乐广播推广推广时段：海南交通广播，07:30-09:00声动早班车；17:30-19:30时段，15广告海口音乐广播，07:00-09:00椰岛早班车时段，15广告推广阶段/重点：1）招展启动推广推广时间：2012年6月25日-2012年6月30日推广重点：招展启动、展会主题海南交通广播推广预算广告时段广告时长每日频次（次）天数（天）单价（元/次）总价（元）07:00-08:0015秒46195.00 4680.00 08:00-08:5915秒46300.00 7200.0017:30-18:3015秒86300.00 14400.0018:30-19:3015秒46156.003744.00小计：20次/日30024.00海口音乐广播推广预算广告时段广告时长每日频次（次）天数（天）单价（元/次）总价（元）07:00-08:0015秒46288.00 6912.00 08:00-08:5915秒46360.00 8640.0017:00-18:0015秒86288.00 13824.0018:00-19:0015秒46360.008640.00小计：20次/日38016.002）强势招展、聚集人气推广推广时间： 2012年10月31日-2012年11月25日推广重点：招展进程、品牌提升、展会预告海南交通广播推广预算广告时段广告时长每日频次（次）天数（天）单价（元/次）总价（元）07:00-08:0015秒226195.00 10140.00 08:00-08:5915秒226300.00 15600.0017:30-18:3015秒226300.00 15600.0018:30-19:3015秒226156.008112.00小计：8次/日49452.00海口音乐广播推广预算广告时段广告时长每日频次（次）天数（天）单价（元/次）总价（元）07:00-08:0015秒226288.00 14976.00 08:00-08:5915秒226360.00 18720.0017:00-18:0015秒226288.00 14976.0018:00-19:0015秒226360.0018720.00小计：8次/日67392.003）展会开幕推广推广时间：2012年11月26日-2012年12月10日推广重点：展会盛大开幕，展会持续时长、展会地点、参展品牌海南交通广播推广预算广告时段广告时长每日频次（次）天数（天）单价（元/次）总价（元）07:00-08:0015秒115195.00 2925.00 08:00-08:5915秒115300.00 4500.0017:30-18:3015秒115300.00 4500.0018:30-19:3015秒115156.002340.00小计：4次/日14265.00海口音乐广播推广预算广告时段广告时长每日频次（次）天数（天）单价（元/次）总价（元）07:00-08:0015秒115288.00 4320.00 08:00-08:5915秒115360.00 5400.0017:00-18:0015秒115288.00 4320.0018:00-19:0015秒115360.005400.00小计：4次/日19440.00【推广预算】22万元人民币车身媒体推广选择100辆海口市内车况外观良好的出租车，投放LED滚动广告推广。【投期】投放月份天数单价（每100辆）总价7月3030000元/100辆/月30000.008月1030000元/100辆/月10000.009月1030000元/100辆/月10000.0010月2030000元/100辆/月20000.0011月3030000元/100辆/月30000.00【推广预算】10万元人民币海南旅游卫视、凤凰卫视中文台推广一、 旅游卫视投放推广1）招展启动推广推广时间：2012年6月25日-2012年7月4日推广时段：19：55-21:00期间，依托旅游卫视品牌栏目美丽俏佳人、第一时尚及有多远走多远高频次5广告投放时段/栏目天数单价（元）总价21:0521