Lenovo Tech World传播方案_整合版

LenovoTechWorld传播方案 May18 2015 目标 展现产业格局 展现联想面向未来的科技愿景以及思考 提升联想在亏联网 大潮中领导者地位展示技术创新 体现联想创新的产品和技术 夯实联想创新的领先形象 围绕用戵核心 展现联想对用户需求的关注 迚一步加强用户忠诚度以及意见领袖对联想的好感度 策略 借势明星资源 行业事件等撬动传播 提升声量 扩大受众人群强化移动化传播 注重大会现场的即时分享 调用所有具有高活跃度的移动传播平台 并加强媒体线上特别是移动端的配合和联动 推动头条不断出现抓住大会的BigMoment 通过病毒性的短视频 gif图 长图等形式 第一时间对外传播大会现场信息 引发外界同步关注紧密围绕各BG产品的差异化亮点 结合用户体验及痛点进行场景性内容策划 最大程度引发共鸣并激发自传播最大范围选择媒体对大会进行实时报道 针对不同媒体类型进行重点策划 形成有深度 有独到视角并辐射广泛的媒体即时传播攻势 核心信息 创新无止境 科技将赋能予人 通过打造硬件 软件 服务结合的三位一体设备 与合作伙伴携手 共建多元 开放 共赢的新IT生态系统 为用户带来互联网 时代的最佳产品体验 联想推进三位一体技术路线 联想打造最佳产品体验 联想携手合作伙伴 共建生态系统 联想如何理解互联网 互联网 时代是高速移动通信网络 大数据分析和挖掘 以及人人 物物 业业互联的时代 以用户为中心 联想拥抱变革 全面转型在快速的变化中 唯一不变的主线就是用户 联想将从以产品为中心的公司 向以用户为中心的公司转变 TechWorld将开启与用户和粉丝对话的新时代 联想未来技术路线基于用户需求 联想确立未来技术路线 打造硬件 软件 云服务无缝结合的三位一体设备 设备创新以用户为中心的突破设计 可靠性 ThinkPad极端测试 功能性 YOGA表链式转轴 易用性 YogaTablet 个性化 MotoMaker 以用户体验为核心驱动的创新战略包含三个层次 最底层是设计体验 之上是基础体验 最上面是差异化体验 VIBEShot VIBES1 全新的交互式创新体验KeyWest 业界首款具备手势互动功能的投影手机 5 世界首款双屏智能手表智能连接联想致力于提供跨网络 跨设备的更加高效 简便 快速 安全的连接 SHAREit REACHit CORTANA REACHit联想将打造基于联想云平台 连接应用 硬件开发者 合作伙伴和全世界人们的IOT云战略 智能鞋云基础架构支持大数据中心 巴蒂尔是如何利用大数据打败科比的 联手合作伙伴 构建硬件 软件 云服务三位一体的生态系统以智能化的硬件为核心 不同硬件设备之间实现交互与协同 与其他合作伙伴打造更多形态的智能化的设备 可穿戴设备 智能家居等 易用 安全可管理为核心属性的软件 应用与服务平台 围绕设备提供管家 助手 安全等基于设备的基础应用服务 打造一个为第三方合作伙伴的应用与服务提供嫁接的平台 大数据与云服务平台 个人云 在联想IOT云战略基础上 构建包括开放SDK平台 孵化器 智能设备 供应链 强大后端云基础架构在内的物联网生态系统 企业云 聚焦于云存储 云管理平台和on premise云服务业务 并寻求布局用户需求由本地部署转向云端的应用领域的垂直行业投资联想生态系统的特点是多元 开放 共赢多元 BG云服务 IOT合作伙伴 神奇工厂业务多元开放 联想具有设备优势 联合业内软件及服务厂商共赢 联想与合作伙伴实现1 1大于2的结果 联想TechWorld核心观点梳理 6 观点梳理 整体战略 技术愿景 Strategy Roadmap 7 观点梳理 设备创新 DeviceInnovation 8 观点梳理 连接性 Connectivity 9 观点梳理 云基础架构 Infrastructure 观点梳理 品牌营销 Marketing LenovoTechWorld各BU产品信息梳理 LenovoTechWorld各BU产品信息梳理 产品信息梳理表格 R T 产品信息梳理表格 PCG CSMB 产品信息梳理表格 PCGThink 产品信息梳理表格 EBG 行业解决方案 EBG 产品信息梳理表格 MBG 产品信息梳理表格 ECS 产品信息梳理表格 神奇工场 大会基本信息 大会主题 InnovationNeverStandStill LenovoTechWorld大会时间 2015年5月28日大会地点 国家会议中心参与高管 元庆 刘军 兰奇 贺志强 旭东 Peter DavidRoman等全球高管规模 中国参会媒体 260家 250 300人联想粉丝 1800人 媒体名单框架 中央180家 分区80家 250 300人 媒体名单 高管中国媒体采访安排建议 规划为8位高管安排9场次采访 高管采访安排建议 高管采访安排建议 高管采访安排建议 Roadmap 5月14日 5月28日发布会 6月30日 5月27日 杂志封面深度报道 爱奇艺全景直播跨界意见领袖实时酷评聊翻天 预热传播 当期传播 后续传播 BU ThinkPad 粉丝故事 新闻联播报道 全国重点分区媒体广泛覆盖 EBG 新IT为你大不同 MBG ECS 神秘礼物 H5媒体邀请函 周四不上班 话题炒作 预热新闻稿深度解读 发布会多平台视频 图文直播 参会媒体新闻报道 个人微博 朋友圈分享 移动端全面攻占新闻客户端 微信公共号 媒体官微 手机微站 全移动化参会体验现场花絮 精彩演讲 背景资料 新闻内容实时更新 开辟发布会第二现场 及时引爆分享 门户特别策划腾讯 新浪 网易3大门户特别策划 垂直 科技博客 其他独立新媒体策划 党媒 财经媒体策划 平面新媒体策划 消费PC 极致YOGA 潮人体验 神奇工场 新品试玩体验 大会产品及明星嘉宾爆料文章 预热传播 预热传播总览 创意 结合预热稿件的时间及嘉宾等关键信息 进行原创评论深度解读 预热传播 预热稿原创深度评论 三大CEOTechWorld为杨元庆站台 为什么是他们 平台 咋整无惧谷歌锋芒 与I O撞车 联想气从何来 平台 刘瑞刚 锐观察 科技圈很忙 5月大事件盘点 哪一款最有 G点 平台 爱范儿每篇文章3个微信公众号推转传播周期 5月18日 5月20日 预热新闻稿发布情况 新闻18条 涵盖新浪科技 搜狐IT Techweb等门户及科技网站 官方微博18条 3条微信公众号推送 EPR悬念曝光信息 预热传播 H5媒体邀请函 创意 以 周四不上班 请假条的创意形式 制作TechWorld媒体邀请函 转发评论方向 联想首届TechWorld 科技界的跨界巅峰会从邀请函猜想联想首届TechWorld的可能亮相酷炫新品撞车谷歌I O大会 联想首届TechWorld缘何信心满满传播平台 媒体人及自媒体人朋友圈评论分享 联想高管微博矩阵外围推转 传播周期 5月18日 5月24日 预热传播 周四不上班 话题炒作 形式 海报自动生成器微博微信分享 周四不上班 5月28日翘班翘课也要来 LenovoTechWorld Step1 某小职员的员工请假条 申请因为TW 想去看看 老板不批准假期 粗暴回复了 凭啥 TW信息 时间露出 Step2 联想大咖 明星 以及产品官微 分别在请假条下面出来调侃 回应 凭啥 从中植入TW中大咖 明星以及官微信息 构成参加TW理由 Step3 引发socialDIY 周四不上班 请假条微信 周四不上班 的请假条自动生成器的H5页面 微博 发起讨论和用户UGC各种不上班的理由以及神回复预热时间 5月21日 5月27日 创意 TechWorld当天周四为工作日 借势TechWorld明星嘉宾 科技大佬 酷炫产品及奖品福利等噱头 发起极富冲突性的 周四不上班 话题互动 产生大量UGC扩散提升大会的关注度 发布会传播 传播总览 EPR 发布会视频与图文直播 EPR 移动端资源列表 TechWorld主题微站 立意 搭建TechWorld主题微站作为本次传播的全聚合平台 本位站聚合了整个TechWord品牌与产品的核心信息 H5内容 创意游戏及海报等等重要内容 通过新颖活泼的内容吸引用户关注并分享 在多种社交平台之间进行互动传播 打破传统传播界限 引导媒体 KOL 粉丝共同参与互动 版块策划 Part1Tech最前线以海报的形式展现大会相关信息 及高管讲话微信文章链接及Social创意海报 时间 地点 与会人员 会议主旨等 Part4互动跷跷板搭建对话平台大会现场与会人员可以通过微信与联想高管直接对话 高管真实微信账号 头像 Part2玩转潮科技用H以H5形式展现联想创新技术 科技产品 Part3科技大玩家利用H插件设计创意游戏 引发互动 可提前分享至朋友圈进行互动预热 通过分享 在移动端迅速扩散 形成多平台传播矩阵 微信阅读 扫码签到 自由分享 聚合内容精彩丰富 有质感的H5页面 具有深度内容的微信文章 游戏与互动专区吸引阅读 自由分享 TechWord微站 联想高管联想员工 到场媒体自媒体人专业人群 普通用户联想粉丝 分享扩散 UserFlow 推广手段建议 与联想官方微信绑定 联想官方微信推送微站链接与二维码在官方预热信息中进行推广 微信文章 海报等内容上加入微站二维码大会现场物料布置 现场手卡 工作牌 易拉宝等 TechWorld主题微站 腾讯特别策划 特色栏目 预见 赋能予人 科技的未来预言简介 腾讯科技重磅打造的一档定位高端的视频访谈类栏目 上线第一期会在腾讯各平台投入大量的优质资源对栏目进行全方位推广内容 邀请YY和李彦宏两位大佬 先后围绕TechWorld畅聊未来技术趋势和思考洞察 产生高层次的思想碰撞形式 10分钟左右的精美剪辑 制作的视频访谈推广 腾讯首页 科技频道首页 客户端头条 官方微信KPI PV量100W费用 15W 移动端全程直播企鹅直击TechWord形式 28日当天在腾讯客户端开通页面对TechWorld做全程图文直播推广 客户端科技频道首屏KPI 同步在线量达50W费用 15W 全平台新闻攻占联想TechWorld召开 开启科技狂欢盛宴形式 在传播当期通过媒体三端 PC 客户端 wap 产出相关报道 并攻占各平台黄金点位点位举例 首页科技板块 科技频道要闻区 客户端头条 官方微信 迷你弹窗 新浪特别策划 移动端全程直播隔空直击 面对面玩转TechWorld形式 28日当天在新浪客户端开通页面对TechWorld做全程图文直播推广 客户端科技频道首屏KPI 同步在线量达50W费用 20W 全平台新闻攻占大佬明星助阵 联想TechWorld引爆科技狂欢形式 在传播当期通过媒体三端 PC 客户端 wap 产出相关报道 并攻占各平台黄金点位点位举例 首页科技板块 科技频道要闻区 客户端头条 官方微博 官方微信 特色栏目 大事件 第一线 联想的企图 建立 三位一体 新IT生态系统简介 新浪科技频道深度栏目 策划联想TechWorld特别专栏 以呈现给读者实时性 有态度的报道形式 通过采访或针对TechWorld信息的整理 挖掘内容 进行实时性的深度文章输出推广位置 新浪首页 科技频道首页 客户端头条 官方微信 官方微博KPI PV量100W费用 15W 网易特别策划 移动端全程直播1秒都不能错过的TechWorld形式 28日当天在新浪客户端开通页面对TechWorld做全程图文直播推广 客户端科技频道首屏KPI 同步在线量达50W费用 20W 全平台新闻攻占太精彩 从此每年都要等联想TechWorld形式 在传播当期通过媒体三端 PC 客户端 wap 产出相关报道 并攻占各平台黄金点位点位举例 首页科技板块 科技频道要闻区 客户端头条 官方微信 特色栏目 易见 黑科技能否改变世界 简介 网易科技频道王牌栏目 针对TechWorld的创新产品 挖掘内容 输出H5特别策划形式 便于移动端转载和传播的动态信息图推广位置 网易首页 科技频道首页 客户端头条 官方微信KPI PV量100W费用 20W 爱奇艺特别策划 360 全景直播 在大会当中选取某个互动性较强的环节以及会场全貌做全景直播 极大增加网友感受和参与度爱奇艺全景直播通过360度全景摄像机 高清捕获一定区域内的全景图像 声音 然后通过网络实时传递到接收端 进而实现1 1真实还原发送端的场景 用户可通过滑动鼠标 按键等调整镜头角度 全景直播大会各个环节 并且捕捉到观众对现场事件的反应热度 首次在4月27日的GMIC大会上做为合作方使用 直播间对话 主论坛外场设直播间 邀请3位不同行业的意见领袖组成发布会直播讨论 三人行 针对联想发布会与科技相关话题进行探讨与分享 从不同角度吸引目标受众 联想发布新品的解读 科技产品体验与畅想 科技对生活的改变KPI 全程直播中 使用全景时间不少于1个小时 同步在线量100W费用 80W 穿越时空看未来 零距离亲密接触联想TechWorld 新闻联播 特别策划 建议直播标题 联想以技术驱动创新 构建互联网 时代设备新体验联想积极探索互联网 以技术创新打造 三位一体 设备新体验建议沟通方向 新闻联播引言 在第十二届全国人民代表大会上 李克强总理提出制定 互联网 行动计划 推动移动互联网 云计算 大数据 物联网等与现代制造业结合 引导互联网企业拓展国际市场 如今 以联想集团为代表的中国创新企业纷纷践行 互联网 计划 提高自身竞争水平 元庆发言 互联网 时代是人人互联网 物物互联网 行行业业互联网的时代 各种互联看似错综复杂 但只有一个主线 那就是用户 因此 我们所做的一切必须要以用户为中心 今天 用户对设备的需求早已超出了传统硬件的范畴 联想将实现硬件 软件 服务平台的结合 打造 三位一体 的设备 为用户带来极致体验 借势传播规划 自媒体深度内容产出 硬件软件云服务三生万物 联想已成互联网 急先锋互联网 时代 科技本应如此问三个 臭皮匠 和一个诸葛亮 如何引领科技潮流Social平台助力传播 微信平台 通发新闻稿 微信文章产出微博平台 微博矩阵传播 雷锋网专题 直播合作 形式 搭建专题页面 全方位展示联想TechWorld大会信息 高管演讲内容 产品体验 微博直播等内容内容 TechWorld来了 专题策划5月28日 雷锋网首页焦点图为专题入口引流 5月28号 6月4日 首页右侧导航栏作为专题入口 官方微博 粉丝295W 发布一条微博 专题内一共撰写并发布五篇文章 也可由我们提供稿件 费用12W KPI PV量6W LenovoTechWorld 网站图文直播5月28号 5月30号 雷锋网首页右上角广告位将作为专题入口引流5月28号 6月4日 首页右侧导航栏作为专题入口在官方微博 粉丝295W 同步直播 费用15 KPI 直播页PV量5W 微博直播至少5条 直播页面 视频新媒体特别策划 态度纳德拉 我为联想点赞简介 精致的人物视频访谈 精剪成短视频的形式呈现人物的经历和观点 将人物打造成 言谈自媒体 内容 纳德拉参加TechWorld 将中国媒体首秀献给联想 是什么打动纳德拉 联想与微软未来将如何精诚合作打天下 纳德拉一一点解 形式 5分钟左右的精美剪辑 制作的视频访谈推广 官网及新浪微博 腾讯视频 优酷视频 搜狐视频 土豆视频 乐视视频KPI 视频总播放量100W费用 20W示例 http www taidu me shehui 2015 0325 240 html 就说高科技这是新旅程的第一步简介 新媒体 钉科技 旗下的一档关注智能软硬件产品的王牌栏目 目前在各推广平台点击量总计超过300万内容 针对TechWorld亮点产品 Keywest及 5 挖掘内容 制作成利于传播的科技视频脱口秀形式 5分钟左右精美剪辑 制作的视频脱口秀推广 搜狐视频科技频道重点推荐 优酷 乐视网 今日头条KPI 视频总播放量200W费用 20W示例 壹读短视频 微信原生广告 形式 通过原生广告和短视频的方式 介绍TechWorld上发布的明星产品和带来的创新体验 为广大网友开启最酷的互联世界 带来最佳的产品体验 内容 定制动画短视频世界那么美 我必须自拍通过定制一期VIBES1的趣味动画短视频的形式 展现出自拍狂魔使用VIBES1的一天生活 费用40W 微信原生广告原来搞机的生活是这个样子的 策划Keywest投影交互功能的多场景生活的微信原生广告 并最终指向未来科技的交互式场景生活方式 文章同步由壹读微信公号推送 费用12W KPI 短视频VV 15W 原生广告 2W 36氪 氪TV 视频 综编文章 形式 以视频和文章的形式 展现联想TechWorld上倡导的 三位一体 创新新形象 内容 氪TV 视频看起来很美不是目的 用起来很爽才叫体验 一分钟产品 栏目可针对Keywest的投影交互功能制作体验推广视频 并在36氪和视频网站上发布 视频结合现场拍摄以及后制动画的形式 动态呈现产品信息 深化产品卖点 费用10 KPI VV量1W综编文章过去那个有点呆土刻板的联想不见了由36氪编辑针对亲临TechWorld后的体验和感受 撰写个性化的综编文章 并在网站新闻瀑布流发布 文章侧重编辑参会体验 试用产品后的主观感受 最终突出联想致力于创新 带给用户的极致体验以及三位一体生态系统的多元 开放和高效 费用 KPI PV量30W 爱范儿微信主题互动 形式 针对VIBES1的自拍体验H5游戏互动 拯救自拍癌患者 以轻松简单的方式和用户互动 展现S1的极致趣味自拍体验 内容 拯救自拍癌患者病毒式线上主题互动由爱范儿策划微信H5交互主题游戏 引导网友了解和体验S1的自拍特色体验 iChioce联盟微信投放H5游戏可借由爱范儿旗下iChioce微信品牌联盟内微信公号进行投放 包括爱范儿 玩物志 TOPYS等微信公号 费用 15W KPI 送达200W人群 PV量100W 极客公园 走进联想TechWorld 合作 形式 与极客公园合作 走进联想TechWorld 进行专题报道 内容 极客公园专区在现场开辟一个极客公园专区 邀请联想 微软 英特尔 百度的产品设计师 工程师等技术大牛举办小型的极客演讲 向极客公园开放100位报名名额 这些用户可以UGC内容发布在自己的社交平台上极客公园官方微博对大会进行微博直播深度报道根据大会内容 极客公园撰写深度文章3篇 从不同角度讲解和分析TechWorld上的技术和产品 费用30 KPI 专题PV量8W 微博直播至少5条 平均阅读量3W 知乎原生广告 形式 以 未来的智能生活 为话题切入点 通过知乎日报原生广告策划实现TechWorld创新产品的广泛曝光和热议内容 知乎日报主界面原生广告内容建议1 再过十年我们都将拥有哆啦A梦的口袋通过哆啦A梦带给大家童年的智能生活畅想 引出联想TechWorld大会上发布的创新产品如投影手机 智能跑鞋 蒙奇笔 邀请知友参与线下体验最前沿的创新技术 内容建议2 穿越未来 看看他们都用什么智能设备预设 穿越未来 的场景 在其中和知友们一起幻想未来智能生活的样子 最后告诉知友 想体验未来 无需穿越 参加LenovoTechWorld就可以实现 知乎发布之后 12个微信大号转发 进行二轮扩散 费用40W KPI 原生广告20W阅读 1000 点赞 100条评论 ZAKER专题合作 形式 通过自媒体访评团现场直播TechWorld 展现联想的首届科技盛宴 会后以专题形式进行报道 给予大会内容最大程度的曝光内容 锵锵媒体人 圆桌相对论围绕TechWorld大会做视频同步直播 的演讲 产品 技术以及科技圈里的趋势 趣事等 网友与直邀请自媒体大咖 科技媒体主编等资深人士 与网友一起聊此次大会 媒体人圆桌会同步发帖讨论互动 费用 20W KPI 内容评论1000 创想中心专题搭建直播结束之后 上线TechWorld大会的 创想中心 汇集此次大会的宣传视频 精彩图片 产品体验 媒体报道等 从多维度宣传此次大会 邀请ZAKER媒体资源 报道此次TechWorld大会 在创想中心平台上发布内容 并在首页轮播焦点图 科技频道首页焦点图和文字位等黄金位置进行推广 费用 30W KPI PV量1000W 拟邀圆桌媒体 自媒体人 ItTalk魏武挥 IT怪兽雷鸣媒体 智能硬件专业媒体雷锋网 垂直网站Yesky和ZOL 手机测评网站Fview 智能家居网站万维家电网 科技财经电商网站品途网 以最终确定合作的嘉宾名单为准 ZOL特别策划 图文直播专题 实时直播活动盛况 让网友第一时间了解到TechWorld参会大佬观点 及联想最新科技产品动向 以图文直播的形式 实时对发布会及高管演讲内容进行播报 智取未来 微信公号 试玩TechWorld那些好玩意儿 对联想TechWorld会上展出的 5 智能跑鞋 蒙奇笔等明星产品进行试玩试用 对其产品特性进行场景式解读 PConline特别策划 直播间客户端图文直播 实时直播活动盛况 让网友第一时间了解到TechWorld参会大佬观点 及联想最新科技产品动向 IT编辑部 微信公号 TechWorld上大佬们吹了哪些牛逼 对联想TechWorld会上众大佬观点进行盘点 并对此进行深度解读 PChome特别策划 图文直播专题 实时直播活动盛况 让网友第一时间了解到TechWorld参会大佬观点 及联想最新科技产品动向 机情社 微信公号 逆袭的联想 玩儿的了黑科技 谈的起大情怀 对联想TechWorld上的创新产品及技术进行盘点 并对此进行深度解读 新京报新媒体特别策划 图个明白参加联想TechWorld的媒体和粉丝为啥嗨爆了 内容简介 新京报新媒体王牌栏目 图文盘点TechWorld上的犀利观点 亮点产品 精彩环节 形式 信息图形式推广位 微信公号 网站首页图纸栏目KPI 公号阅读量1W 网站PV60W 微博评论转评量100 费用 10W 第一财经 新华社全平台联动 活动现场电视连线 直击联想TechWorld 三大科技公司CEO为杨元庆站台联想TechWorld 华丽的转身与冒险 才刚刚开始杨元庆的联想之声之道 坚持创新是DNA 用户为中心是血液 一财网专题整合 第一财经官方微博微信 文字通讯及深度稿 新华社APP CNC电视台 CNC网络视频 官方微博 杂志封面深度报道策划 封面故事策划报道1 商业价值 内容 以联想互联网 思想为切入点 诠释联想将从以产品为中心的公司 向以用户为中心的公司转变 从销售产品向经营客户转变 这一转变的发生 联想带来了一系列以用户为中心的突破性产品体验与创新技术 形式 邀请记者参会大会 发布后安排记者与各位高管领导一对一的采访 采访时间不拘泥于发布会当天 使得记者更充分了解创新的商业理念以及产品报道预期 封面 6P深度内容预计出刊日期 2015年7月刊 封面故事策划报道2 商业周刊中文版 内容 以用户的视角讲述创新产品以及开发核心技术的案例 通过国际化的视野 讲述联想在全球的商业机会形式 邀请媒体参会 并安排高管专访 对话联想以用户为中心的更多详情与背后的故事 将TechWorld与联想2015年誓师大会巧妙融合 完成封面报道报道预期 封面 6P深度内容预计出刊日期 2015年6月下刊 中国新闻周刊 新媒体策划 有意思 网是 中国新闻周刊 旗下趣味性内容集合网站 针对TechWorld上的明星产品 透过 有意思 的病毒内容策划 配合自身网站 微博 微信等全线平台推广大 以及扩大分发 今日头条 Zaker 五大门户等各类内容客户端 广泛影响年轻 活跃人群 Demo方向 科技潮男装腔指南五大门户网站客户端今日头条Zakerflipboard鲜果 新媒体APP策划 科技美图直播 日平均频道点击PV 15万日平均频道点击UV 8 5万日平均新闻阅读PV 1 5万日平均新闻阅读UV 4 5万 畅读APP装机 订阅人数达1 5亿人次每篇文章阅读率为2 3万人次 图文深入报道 科技美图视觉冲击 攻占搜狐新闻APP视觉频道头条位置 Vision其他平台配合推广 攻占畅读APP数码频道头图位置 并在各频道重点推荐 阅读率最大化 立体化传播实现台网 报网联动 各大电视台 报纸 杂志实时发布新闻 深度报道 同步攻占网站 微博 微信 APP客户端等平台推送相关信息 实现立体化传播 扩大传播的广度和深度 覆盖电视台 广播 报纸 杂志等各类媒体 实现80 新闻报道 网络媒体转载扩散达3000 条 电视 广播 报纸 杂志媒体立体化传播 120 平媒体网站 媒体官微 微信公号 媒体 记者 APP客户端新闻推送 报纸 杂志 电视 广播 网站 移动客户端 各BU产品传播 PCG 消费PC传播 产品传播策划1 YOGA极致科技传播 盘点TechWorld上YOGA3Pro展示的极致科技 作为联想YOGA微信公众平台打造的YOGA极科技栏目首期推出 可引流销售 独创表链转轴设计 YOGA3Pro的表链式转轴 由813个零件手工装配而成 让机身呈现180度完美平展 并承受了超过25000次的翻转测试 全球最薄金属风扇 风扇厚度仅3 5mm 扇叶厚度仅0 15mm 25分贝超静音 使用寿命延长50 PaperDisplay纸质显示 根据环境光色温的变化自动调节屏幕的色温 提供自然舒适的视觉感受 产品传播策划2 NICE达人合作传播 创新无止境 与NICE合作 邀请NICE达人参加TechWorld 在YOGA HORIZON体验区拍摄体验照片上传 并加带有TechWorld的水印贴纸和带有产品名称的标签 同步在微信朋友圈传播扩散 可引流销售 还可将上传于NICE上的图片 通过朋友圈二次分享 增加曝光量 需要预算支持 产品传播策划3 知乎 这里是广告 合作传播 知乎日报APP 这里是广告 专题合作 发布文章 这里是广告 创新来源于对理想的实现 从犀利的角度分析伟大的创新发明 文章最后提及TechWorld大会上YOGA3Pro的创新要点 可引流销售 独创表链转轴设计 可翻转 比拟期望完美异性拥有柔软 性感的腰身 全球最薄金属风扇 静音风扇 比拟期望完美异性善于聆听 懂得享受安静的幻想 PaperDisplay纸质显示 可根据环境光色温的变化自动调节屏幕的色温 比拟期望完美异性善解人意的幻想 创新来源于对理想的实现 往期阅读量 400 000次 篇 需要预算支持 产品核心信息 YOGA3Pro YOGA3Pro产品核心信息 极致工艺 极致体验 全球最薄多模笔记本 12 8mm厚度的机身仅重1 19KG全球独创表链式转轴设计 YOGA3Pro独创的表链式转轴 由813个零件手工装配而成 实现180度完美平展 并承受了超过25000次的翻转测试 全球最薄的金属风扇 风扇厚度仅3 5mm 扇叶厚度仅0 15mm全球最小主板 采用了超高密度14层PCB设计的Core M笔记本主板 厚度仅3 5mmQHD超清屏幕 屏幕为3200 1800分辨率 十点触控 康宁第三代大猩猩玻璃屏业界最薄电池 7 2小时超长续航的业界最薄的笔记本电池从外在物理形态的多模到软硬件结合的智能多模的飞越 YOGA3Pro配备联想自主研发的智能软件系统Harmony 智能推送 结合笔记本所处模式和用户的使用习惯 为用户呈现当下模式该用户最常用的软件 如在笔记本模式下推送办公软件 在站立模式下推送影音终端 在平板模式下推送游戏 电子书等 智能设置 识别用户正在使用的应用软件 并进行智能优化设置 如阅读电子书时 PaperDisplay纸质显示能根据环境光色温的变化自动调节屏幕的色温 播放电影时 Harmony识别用户使用的软件和笔记本所处模式 调整格莱美御用音效软件WavesAudio的设置 自动进入影院模式 产品核心信息 HORIZON2S HORIZONII27 HORIZON2产品核心信息 多人欢享 一触即发多人欢享全球首款专为多人平面交互模式而开发的多模一体电脑 拥有站立和平放两种模式支持十点触控多人同时操作屏幕支持10 90 角度自由调节 独有Aura3 0界面独特创新的Aura3 0界面让用户轻松共享视频 音乐 图片 游戏 教育 应用 乐商店七大内容 Aura3 0在2 0的基础上强化了多媒体方面的功能 如面部识别 图片编辑 移动设备互动等 丰富APP丰富的定制应用 为亲子教育及多人娱乐打造欢乐的多人互动体验 预装40余款专属应用 HORIZON2s HORIZONII27 全球最轻薄的多模一体电脑 重量2 5Kg 厚度15mm 重量7 66kg 厚度19 5mm PressKit内容列表 YOGA HORIZON 小Y1 产品稿2 产品评论引导方向 PCG ThinPad传播 品牌层面 传递ThinkPad高端的品牌形象以及 想点新的 品牌主张产品层面 展现ThinkPad最新产品的相关信息 凸显ThinkPad在PC领域的领先地位用户层面 延续5 14第三届FreshThinkingDay的热度 汇聚粉丝的目光 引发粉丝自主传播 目标 借势TechWorld这一行业重大事件 搭载传播 扩大受众人群鼓励用户UGC自主传播 鼓励他们在大会现场随时分享 将传播实现点对点 提升口碑最大范围选择媒体对大会进行实时报道 针对不同媒体类型进行重点策划 形成有深度 有独到视角并辐射广泛的媒体即时传播攻势 策略 核心信息 TechWorld 品牌层面 从不止于ThinkPad 消费者层面 理念转变 互联网 时代 主动转变思想 坚持以用户为中心 从销售产品到经营客户 从单点连接到多点连接 产品研发 布局 销售 服务都同步转变实际行动 跨界营销 私人定制 为用户 粉丝 搭建想新工厂平台 和用户一起创造 X1Carbon极限测试 泼溅 坠物敲击 三键回归S系列S5YOGAfeaturingRealSenseS1YOGA键盘和YOGA模式S3YOGA纯银外观S5YOGA超强性能T10ActivePen不局限于电脑周边Stack选件 粉丝story 视频 机械键盘 吴俊逸的故事其他粉丝故事于海和粉丝对话 STACK第五块的灵感碰撞 产品层面 主题诠释 内容支撑 核心信息 销售层面 B2C商城的建立 VIPService O2O新模式即将建立 信息分层 时尚生活方式媒体 商业财经 门户科技 详细解读X1Carbon 尤其是三键回归以及Stack等选件的阐述 品牌层面 消费者层面 产品层面 IT垂直 kol ThinkPad根据消费者生活方式的改变 采取跨界营销 私人定制想新工厂等新鲜方式营销 谈Think粉丝是一群有创造力的生活玩家 造出各类新鲜玩意 阐述ThinkPad与粉丝一起创造 重点包装吴俊逸的创造故事 拔高ThinkPad对粉丝的重视 对创业的支持 Kol 互联网 环境下品牌转型 从品牌精神 产品研发 布局 销售 服务的全方位转变 从Think周边的设计创新切入 谈Thinklife是一种全方位的生活方式 S系列全系产品升级ActivePen搭配T10 Kol ThinkPad三键回归 Stack等周边产品的诞生 都是基于用户的反馈和需求快速响应 是以用户为中心的表现 媒体名单 ThinkPad常用媒体名单 含接口人 Roadmap 5月4日 5月28日发布会 6月30日 5月27日 预热传播 当期传播 后续传播 借势FreshThinkingDay 讲品牌及产品 讲用户体验 ThinkPad官微直播 粉丝故事再包装 预热文章 FreshThinkingDay总结引出TechWorld信息 MBG Moto传播 PR MediaInvitation DesigntheinvitationletterasacreativejigsawpuzzletoytoletthemediaassemblethepiecesintoaMotoX includingseveralstickeroptionsofbackcovers frontpanels etc Byleveragingtheformofjigsawpuzzletoytogenerate MediaArticles 5 toaddresstheupcomingMotoMakerlaunchinChina BBSArticles 5 onupcomingannouncementsandMotoMakerSocialPostsbyreportersandfanstoshowofftheirinvitationsandtheirdesignsofMotoXwith motomaker MotorolaWeibotopostandretweettheWeibobyreportersandfans INVITATIONSAMPLE 1 StickersforDIYdesign 2 FoldasarealMotoX Announcement Techworld EBG传播 目标 分享产业洞察 展现联想对商业模式变革趋势的洞察与思考 提升联想在互联网 时代商用市场中的领导者地位展示技术创新 体现联想创新的产品和解决方案 夯实联想创新的领先形象彰显用户价值 展现联想以 新IT 为客户带来 大不同 的强大实力 凸显联想以领先的IT架构帮助客户实现商业模式变革的伙伴形象 策略 以客户价值传播为主线 紧密围绕 新IT 为你大不同 以更加通俗易懂的方式解读联想以IT架构引领商业模式变革的最佳实践面向CIO群体精准传播 通过核心的企业级媒体和行业媒体 精准锁定CIO群体全平台覆盖 大声量传播 在PC端 专题 视频直播 稿件 移动端 微信公众号 朋友圈 HTML5直播专题 手机直播台 百度百家 媒体APP客户端 两大平台进行全程报道 核心信息 2015LENOVOINTERNAL Allrightsreserved 内容支撑 传播主题 核心信息 新IT 为你大不同 联想企业级业务 利用全价值链的生态系统 和自身在生产 物流 供应链 HR等方面丰富的运维服务经验 打造覆盖咨询 设计 实施 运维服务等全生命周期端到端解决方案 提供基础平台 运维管理服务 助力客户创新商业模式 创造新可能 Cloud 触手可及的云计算 联想大不同 私有云 混合云 大型企业私有云 联想硬件平台 微软Azur战略合作公有云 联想硬件平台 阿里飞天平台战略合作虚拟化解决方案云管理平台 ThinkCloud云设备 HPC ThinkCloudAIO客户大不同 准确洞悉客户需求 为客户定制高效快速 触手可及的云环境 Enterprises 集万千之所长的企业级产品及解决方案 联想大不同 产品 超过60款服务器产品 覆盖8路及以下产品及刀片 PureSystem和存储 网络设备 PC 移动互联智能终端解决方案 平台级解决方案 行业解决方案客户大不同 全产品线覆盖 可为客户提供从移动互联智能终端到PC再到后台企业级产品的最为完整的企业级解决方案 Mobility 让业务无处不在的移动互联行业应用 联想大不同 覆盖八大行业的超过200个移动互联解决方案丰富的移动互联终端产品专业的技术支撑体系强大的按需定制能力客户大不同 构建从产品到应用再到服务的端到端解决方案 帮助客户优化业务流程 重塑业务架构 革新产业模式 Services 伴随始终的专业IT服务 联想大不同 全生命周期的服务 云架构咨询和规划 云交付 云运维领先的服务体系 全球COPC权威认证的国际化呼叫中心和响应能力最强的服务网络 拥有6 100名国家权威认证的服务工程师 领先的服务交付平台 安全的服务保障体系以及2 400余个网点客户大不同 为用户提供365天全年无休的贴心 专业服务 创新实力 EBG ECS PCG创新实力和客户价值 灵活按需定制 联想价值 全面全价值链的产品组合 整合完善 开放的云生态系统 专业产品品质 服务 最佳实践 从封闭到开源 云计算 PaaS 大数据 HANA 移动互联 信息分层 拟邀请媒体名单 63家 高管专访安排 当天 高管专访安排 后续 Roadmap 5月25日 5月28日发布会 6月30日 5月27日 牛博士 未来猜想 新IT 为你大不同 长图 海报 微信 微博 EDM赠票 微博话题发起 你以为和实际上 品牌视频传播 预热传播 当期传播 后续传播 网络 媒体官微 手机移动端直播 CLOUD云实力解读 商用分论坛图文报道 预热长图 九宫格 科技带来的商业模式变迁 企业级业务创新之旅探营纪实 观点集萃 Social话题科技改变商业 Social话题科技改变生活 技术 行业专家包装 企业级业务创新之旅探营纪实 观点集萃 MOBILITY让业务 动 起来 Service服务体系解读 ENTERPRISE企业级产品解密 CIO圆桌论坛 挑战牛博士 线上赠票 微信预热海报 微博预热内容 EDM等其他途径 TechWorld邀请个人信息填写选择抢票方式 抢现场票 预约直播 微信公布门票获奖名单 邮件告知直播地址 电话确认参与意向 短信发放门票兑换码 参与入口 活动H5页 是 否 门票发放 精准内容营销 目标 以CIO及ITDM为受众 塑造联想企业级业务扮演企业 政府 组织机构在业务模式转型 创新的合作伙伴和端到端IT解决方案的提供者形式 文字稿件 信息图表 网络专题传播通路 ITHowB EDM 微博 微信 传播规划 网络媒体全平台直播 媒体选择ZOL ChinaByte Yesky Cnet ZDNet DoIT 51CTO Watchstor TT中国综合传播流程1 EDM直击大会受众 强化传播价值2 视频直播大会现场 实现快速覆盖3 KOL 媒体 企业 三方评论IT趋势4 网页 移动端直播台 强化曝光数据5 HTML5专题直播 攻占移动端人群6 移动阅读器 做大会深度文章传播 EDM精准邀请 网页 移动直播 专题视频直播 推送移动阅读 媒体对话KOL HTML5直播 天极网 视频圆桌论坛 通过三方视频圆桌论坛的形式 从产业趋势 客户需求 联想实力等维度 展示联想以创新的IT架构 为客户带来商业模式变革的能力 PressKit内容列表 ECS传播 借势大活动把联想云品牌打出去 成为联想众多业务中声量最大的品牌借助MikeSui和贺总模仿奥巴马脱口秀 搞笑翻译官 把专业术语翻译成简单有趣的语言 通过视频传播最大程度吸引线上线下粉丝目光 传递联想有云 有酷产品的信息 目标 1 借势MikeSui明星资源及趣味视频 贴近用户 吸引更多关注2 借助强势媒体移动端及新兴商业媒体 做深 做透战略级宣传3 强化Social与移动端 占领用户碎片化时间4 以用户为中心 注重沉浸式场景化互动体验 策略 核心信息 ECS 让 云 唾手可得 在联想 设备 软件 服务 整体战略下 ECS跨出云端 在TechWorld上推出一系列令人尖叫的炫酷科技产品及服务 让 云 真正唾手可得 品牌 联想有云初长成 产品 联想云就这么酷 企业云 扎根云存储开枝散叶 全面介绍联想云 是什么 有什么 可以为用户带来什么 明确联想云战略发展思路 做深做强个人云 稳步发展企业云 积极布局IoT和支付认证平台 用好乐基金和创业孵化机制 联想云最新Q4财报 联想云在TechWorld上亮相多款IoT NBD产品 让 云 下探 真正可炫酷可穿戴起来 IoT主设计和研发 NBD主渠道和销售 共同发掘端到端的下一个风口 以企业级云存储服务平台为根 向教育 医疗 交通 能源等不同方向开枝散叶 推动ThinkAIO 拓展IaaS