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中外广告史试题及答案1产生广告传播的三个因素是什么？答：1）人类有互通信息的需要 2）人类有剩余商品交换的需要 3）具有产生广告手段和形式的物质条件2广告发展的标志与表现有那些？答：3从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素有那些？答：1、从信息传播的角度看，在历史上构成广告传播活动的要素（条件）：1）文字的产生使广告发展进入了一个新的阶段2）印刷术的发明为广告传播的发展提供了物质条件3）报纸和杂志在16世纪的出现，为广告提供了一种新的、重要的传播媒介。2、纵观这一漫长阶段广告的发展，其传播特征主要是什么？1）经济广告所占比重由小到大，对社会经济发展和企业营销活动的作用不断增强，在社会经济体系中的地位日益重要。2）经济广告的发展程度与市场范围密切相关。3）广告传播手段的进步，不断促进广告的发展。4）广告运作随着经济和传播手段的发展不断进步。第一章原始社会末期到鸦片战争前的广告4商品广告是随着商品交换而产生，而社会分工是商品交换的前提。请问人类社会在早期历史发展中历经了哪三次社会大分工？每次社会大分工对商品交换活动带来何样的影响？答：第一次社会分工：畜牧业和农业分离，形成了以原始农业为主的自然经济，同时促成经常性交换的出现；第二次社会分工：手工业从农业和畜牧业分离出来，生产力的发展和劳动都的社会分工使剩余产品增多，也使私有成为可能，简单的商品交换发展起来了。第三次社会分工：产生了专门从事商品交换的商人，也就出现了商业阶级和商业行业。5依据史证说明，我国在春秋时期及其以前（奴隶制社会），在商品交换活动中都出现 过哪些广告形式？其广告特征是什么？答：1、口头广告：是适应物物交换的需要产生的，要换什么东西，用什么东西换需要口头叫喊让人们知道。2、 实物广告：将要换的东西陈列出来。 3、标记广告：最初在商品上刻上标记，后逐渐形成商业标记；行商与坐贾的广告形式：行商走街串巷叫卖，坐贾有固定营业场所，利用幌子、招牌来招徕顾客。6在中国封建社会漫长的历史中，从战国时代至隋朝，我国的广告在形式上有了哪些发展？广告内容和技巧方法上有了哪些创新？特征是什么？答：1）悬帜广告：坐贾在店铺外悬挂旗帜招徕顾客。2）悬物广告：在店铺外悬挂实物或习惯性标志，起着招牌广告的作用。3）商品命名广告：以该产品之能工巧匠的名字或与商品有关的故事情节、历史背景来命名商品，加深顾客印象。4）广泛流传的“买卖故事”：利用名人故事做广告，如“马价十倍”7简述我国唐宋时期商品经济发展的特征及异同。答：唐代商品经济和商业发展是很显著的。首先，农业和手工业的社会分工更发达了，经济作物和以它为原料的手工业都有了很大发展。丝、麻、棉、茶、糖等经济作物发展很快，制瓷、造纸、印书等各种手工业，为市场提供了新的大量商品。其次，国内市场的繁荣和对外贸易的扩大，南北交通条件的改善，推动了城市这种经济中心的发展，近代型的商业城市开始出现。第三，商业组织和经营技术也有显著变化，包括商业经营规模的扩大和地区间联系的加强，商品运输和储存手段的相应发展等，这些都促使广告成为必要的信息桥梁并形成灯笼广告和旗帜广告等新潮的广告形式。北宋时期休养生息政策使农业生产得到恢复和发展，促使手工业和商业迅速发展，经济再度回升，商业的迅速发展使一些服务行业应运而生。南宋商业上繁荣更胜北宋。8唐宋时期我国广告的发展在形式上都有哪些变化？答：唐朝：灯笼广告兴盛，旗帜广告发展。宋朝：招牌广告发展，音响广告发展，印刷广告出现9简述我国明清时期商品经济有何发展与进步？答：从明代中叶以后，已经有了新的经济成分，即资本主义生产关系开始萌芽。10明清时期的广告发展有了哪些新的内容？答：1）招牌文告：此时的招牌广告已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，而是赋予招牌文字以特定的内涵，其次在招牌文字上选用吉祥如意为主题。2）对联广告：成为商业广告的一种宣传形式，并在春联里赋以商业性的内容。3）印刷广告：利用书籍的插图作广告，出现了木版年画第二章鸦片战争到建国前的广告11我国近代广告发展中最显著的标志是什么？答：我国近代广告发展中最显著的标志是：报刊广告的出现12鸦片战争之后，首开中文刊物登广告之先河的是何时何地何人办的何刊？答：1853年8月由英国传教士在香港创办的遐迩贯珍中文杂志13鸦片战争以后，中国的社会性质发生了什么样的重大变化？广告活动受其影响，主要表现的是什么？形成了什么局面？答：社会性质逐步沦为半封建半殖民地社会，广告活动受其影响，主表现在洋货广告反客为主，占据主要地位，形成各帝国主义进行广告竞争的局面。14戊戌维新运动后，一批由华人办的报纸陆续创刊，华报广告与外商广告的不同之处是什么？在表现形式上的特征是什么？答：1、华人报纸与外国人办的报纸不同的地方，在于多登国货广告，利用广告形式同帝国主义列强进行斗争。2、在表现形式上特征是：排版简单，形式简陋，广告一般排在不太显著的位置，对读者吸引力不大，以文字为主，没有图饰。15我国广告代理商最早是以何种形式并在什么时期出现？后来又如何演变？答：我国的广告代理商最早以报馆广告代理人和版面买卖人的形式出现，后来，演变为各种广告社、广告公司。16我国的官方报刊最早产生于哪个朝代？从何时起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告？答：我国和官方报刊是最早产生于唐初的邸报，从戊戌维新时期起改变了不登工商广告的惯例，可以有限度地刊登广告，1907年，朝庭创办了政治官报17辛亥革命后，各类报刊在各地纷纷创办，这个时期的报刊广告与以往相比具有两个明显的特点，请问各是什么？答：1）广告内容有了扩大，百货、电影、医药、银行、书籍及个人通告充满报刊各版。2）广告的版面安排、编辑水平有所提高，不仅有文字说明，还有彩色画面进行图解。18.我国广告史上最早与世界广协有联系的全国性广告机构是什么组织？答：中国广告公会：是1911年世界广告学会在美国成立后，万国函授学堂上海办事处与我国广告界人士联全发起。19中国境内第一座广播电台是何人何时在何地筹办并在何时开播？答：美商E?G?奥斯邦（Osborn）于1922年底在上海设立的奥斯邦电台，于1923年1月23日开始播音。20近现代中国除了报刊广告以外，还有哪些影响较大的广告形式陆续产生？答：1）广播广告牌2）路牌广告3）厨窗广告4）霓红灯广告21我国最早出现的广告研究团体是何机构？在何年成立？答：北京大学新闻学研究会，于1918年成立。22我国最早出版的广告学研究专著是什么书？何人编译？何年出版？答：广告须知，甘永龙编译，1918年出版至1925年11月已出版至第七版。23旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代？书籍广告为何在当时占有重要地位？答：1）从30年代初至抗战前夕，是旧中国广告的鼎盛时期；2）30年代由于国民党的白色恐怖和文化围剿，当时革命的进步力量奋起反击，双方的出版社、书店都利用书籍广告争取读者，扩大社会影响。24旧中国上海广告业最大的四家广告公司是哪几家？其中哪家是国人创办的？成立于何年？四家公司中规模最大的是哪家？答：1、华商、联合、美商克劳、英商美灵登。规模最大的是联合广告公司。2、其中哪家是国人创办的？成立于何年？答案没找到呢！？25我国最早的广告管理规定产生于何年代的何法案中？答：我国最早的广告管理规定产生于20世纪20年代的民律法案中。26简述旧中国广告行业自律的概况。答：主要表现在报刊广告的广告业同业公会方面的自我约束。27旧中国广告同业最早的组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构的目的与宗旨是什么？答：1927年在上海有6家广告社组织成立“中华广告公会”，目的是为了争取共同的利益和解决同业之间的纠纷，并便于各报馆之间的联系。以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨。第三章新中国成立以来的我国大陆广告28简述在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？答：1）颁布新的广告管理法规，对广告内容提出必须以“纯正为主”“凡工厂、商店推销商品之广告宣传必须以品质、效能、使用方法做纯正之介绍，不得虚伪夸大；2）加强对广告行业的领导，首先是政府对私营广告进行了初步整顿；其次是对广告媒介进行了整顿；第三是利用广告同业公会加强了行业管理；3）重视发挥广播广告的作用4）发展实用性的广告传播形式29在社会主义改造时期，我国当时的基本任务是什么？其指导思想是什么？经济体制的模式又是什么？这个时期我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？答：1953年，我国开始对农业、手工业和资本主义工商业进行社会主义改造，在流通领域实行了计划收购、计划供应和统购包销的政策，其指导思想是建立一个以社会主义的全民所有制和集体所有制为基础的社会主义经济制度。经济体制模式是以计划经济为主。这一时期，我国的广告事业有如下几个方面的表现：1）组建国营广告公司：把分散的各自经营的私营广告公司改造成为国营的广告公司。2）进一步加强对广告的管理3）中央领导关心广告工作301957年以后，在党的“八大”以经济建设为中心的思想指导下，我国的工农业生产得到发展，广告也随之有了一定的发展。请回答这个时期（社会主义改造基本完成以后）广告业的发展主要表现在那些方面？有何特征？答：1）为对外经济交往服务，特征：从50年代中期起，我国逐渐打破了西方国家对我国的禁运和封锁，与前苏联、东欧、亚非以及欧洲某些国家，开始有了贸易往来。2）为方便人民服务，特征：在社会主义制度下，商业广告是向人民群众真实介绍商品信息，指导人民消费的基本方法之一，是社会主义文化领域中的一种美术形式。3）为国家政治任务服务，本时期的广告宣传，有时是被作为政治任务来布置，带有浓厚的政治宣传色彩。4）橱窗广告大放异彩，特征：橱窗广告以不可琳琅满目的商品和新颖别致的陈设，吸引了不少顾客。31建国以来国家行政部门召开的第一次有影响的广播广告工作会议是在何年何地召开？有哪些地区的广播电台参会？答：1952年9月在天津召开，华北五省二市广播电台参会。32.1956年5月，刘少奇同志视察中央广播事业局时，对当时我国广告事业的发展发表了谈话，谈话的基本精神是什么？答:对当时轻视广告的思想提出批评，肯定了文选对社会主义经济建设的积极作用。33建国后，我国派代表第一次出席的国际广告工作会议是在何时何地召开？它是由哪一类性质的国家举办和参会的？会议作出了什么议题的决议？答：1957年12月在布拉格召开，由13个社会主义国家举和参会。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告的决议。34文革十年期间，由于一场错误的政治运动，使我国的国民经济面临崩溃的边缘，广告也失去了存在的意义。请问在文革期间广告遭否定的主要表现有哪些方面？答: 1）所有的商品广告基本停滞. 2）户外广告倍受催残. 3）许多老字号、牌匾被当作封、资、修的黑货砸烂.第四章新时期的我国大陆广告35新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告的新闻媒体是在何年何月何日的哪一家传媒？发布了什么商品的广告？答：1979年1月4日天津日报率先恢复商业广告，1月23日文汇报刊登第一条外商广告，1月28日，上海电视台播出了我国大陆电视史上第一条商业广告-参杞补酒；3月5日上海人民广播电台在全国广播电台中第一个恢复广告业务；3月15日上海电视台播出了第一条外商广告-瑞士雷达表。36我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊？刊名是什么？答：1981年7月15日，国家工商行政管理总局批准中国广告杂志正式出版。是由上海广告装潢公司主办的。37中国广告协会于何时在何地成立？它是属于什么性质的组织？答：1983年12月，中国广告协会在北京成立，是全国性的广告行业组织。38我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办？第一个广告研究方向的硕士研究生于何时在何校首招？答：1983年6月在厦门大学新闻传播系创办，于1984年9月招收首批本科生。1993年、1995年秋季北京广播学院新闻系广告专业、厦门大学新闻传播系分别开始招收研究方向的硕士生。3920世纪80年代以来，我国广告媒体形式大量增加，种类繁多。可归纳为多少大类？哪些类？其中四大广告媒体是指什么？答：12大类，报纸类、杂志类、电视类、广播类、邮递类、户外类、交通类、录像类、电子类、店铺类、包装类、书籍类。40截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？答：1998年,全国共出版报纸2053种300.4亿份,各类杂志期刊7999种25.4亿册,图书13余万种72.4亿册41我国建立的第一座电视台在何时何地开始试播？是什么台？答：1958年5月1日，在北京开始试播，是北京电视台（央视前身）。42我国大陆电视史上的第一条商业广告是在何年何月何台首播？广告内容是什么？答：1979年1月28日上海电视台首播-参杞补酒。43简述我国专业广告公司在其发展历程中的演变过程。答：广告社-美术设计公司-专业广告公司。20世纪20年代出现了广告社，广告公司等专业的广告组织，30年代有了进一步发展，新中国成立后，政府对其进行整顿，解散了一批经营作风不正、业务混乱、濒临破产的广告社，将分散的私营广告社合并成具有一定规模和业务能力的美术设计公司；20世经90年代以后，一批有实力的专业广告公司脱颖而出。44我国现代广告公司经营观念从何时起在何背景下开始提出向全面服务型的方向转变？提出的口号是什么？答：1986年有关专业广告公司提出了“以广告创意为中心，以策划为主导，为客户提供全面服务”的口号。背景：1）我国的专业广告公司是由美术设计公司演变发展而来，因此经营活动较单一2）国际著名广告公司进驻我国，建立中外合资广告公司。45目前我国的专业广告公司统一归属在何机构的领导管理下？广告公司按服务功能及经营范围划分为哪两大类？答：国家工商行政管理局的统一领导管理之下。1）全面服务型广告公司2）部分服务型广告公司46什么是广告代理制？其关键环节是什么？特点是什么？我国广告业的代理制从何时起开始推广？答：广告代理制：是把现行的由媒介直接承揽发布广告的经营体制，改为媒介通过广告公司承揽广告业务的经营体制。其关键环节是：把媒介的承揽和发布分开，媒介不再直接承揽广告业务，广告主的广告业务委托广告公司代理。特点是：强调广告业内部合理分工，各行其是，各司其职，互相合作，共同发展。广告公司通过为广告主和媒介提供双重服务，发挥桥梁作用。1993年下半年起在全国开展广告代理制的试点。47简述实施广告代理制的意义。答：1）给广告公司创造了有利的外部条件。2）可以使媒介发布单位改进广告发布效果和有关工作。3）其最大受益者是广告客户48什么是广告行业组织？答：如果你有广告管理学这本书，请参P5949国际广告协会中国分会于何时在何地成立？它是由何机构何组织组成的？答：1987年5月13日，中国广告协会和中国对外经济贸易广告协会共同组成国际广告协会中国分会。50中国广告协会自律规则于何时在何会通过？共计多少条？答：1994年中国广告协会第四次会员代表大会通过，共有12条。51.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势。答：52我国第一部全国性、综合性的广告管理法规是什么？它是在何年何月由何机构颁布？其目的是什么？答：广告管理暂行条例1982年2月6日国务院颁布。目的是通过广告管理取缔非法经营，保护合法经营。53国家工商局和国家计委于何时在何文件中对广告产业的性质进行了科学的界定？怎样界定的？答：1993年7月，关于加快广告业发展的规划纲要纲要明确规定：广告业属于知识密集、技术密集、人才密集的高新技术产业，是第三产业和重要组成部分。54中华人民共和国广告法于何时由何机构在何会议通过？何时起实施？广告法的核心是什么？答：1994年10月27日，第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过中华人民共和国广告法，自1995提2月1日起施行。核心在于维护广告的真实性。55简述我国高等院校广告教育的特点。答：广告学是在许多边缘学科的基础上发展起来的一门综合性新型学科。广告知识涉及到经济学、市场学、传播学、美学、统计学、文学等诸多学科和领域，广告传播的方式又是以科学与艺术结合的形式表现出来的。因此任何一所高等院校，要培养一个具有多方面知识和技能的广告全才是不可能的。目前我国广告教育已呈现经贸型、艺术型、新闻传播型等多元化的结构模式，这些培养模式适合我国广告专业对人才多方面的需求。第五章台湾地区广告简史56台湾地区广告事业发端于何时？这个时期对台湾地区广告事业的发展中影响最大的活动是什么？何年何地举办？答：1959年，第二届亚洲广告会议，1959年在日本召开。57简述60年代至90年代台湾地区广告演变发展史的基本特点。答：60年代萌芽期：广告公司规模小，电视广告出现。70年代成长期：广告公司成长壮大，服务功能扩大，引进外国先进管理方式。80年代融合期：广告业在国际化的冲击下，承受着正面和负面影响。90年代成熟期：广告经营状态又发生了某些转变。58第五届亚洲广告会议何时在何地召开？答：1966年在台北召开。59台湾地区从何年代起解除了对海外跨国公司投资广告的限制？国际化广告公司介入台湾地区，所带来的正面影响体现在哪些方面？产生的负面影响表现在哪些方面？答：20世纪80年代起台湾地区解除了海外跨国公司投资广告的限制。正面影响：1）重视人才的培养2）广告新观念的导入3）广告表现形态多样化4）电脑科技的应用5）严谨的成本观念和计费成本。负面影响：1）经营成本急剧上升2）人员跳槽现象严重6090年代起，台湾地区广告事业步入成熟期，广告在经营形态上发生了某些转变，其主要特点是什么？答：1）整合传播观念的兴起。2）以广告集团力量争取客户。3）海峡两岸广告界相互交流升温61台湾地区共有几家电视台？各台的简称是什么？第一家电视公司于何年何月在何地诞生？答：三家，分别是台视、华视、中视，第一家电视台诞生于1962年10月10日。62台湾地区电视广告有哪些表现特色？答：台湾地区电视广告的特色是。1）投巨资精心制作。2）使用电脑绘图技术。3）使用动画手法。4）使用所谓“意识形态”手法。5）使用所谓“心理认同”法。6）部分广告使用方言。7）部分广告为“全球性或地区性品牌广告的本地化”而制作。63简述台湾地区户外广告的发展特点，以及优势与限制。答：台湾地区广告的特点：1）科技化2）精致化3）多样化4）数据化优势：从消费者看：人们注重生活品质与休闲，纷纷走出户外。从媒介特色看：户外广告涵盖时间长，涵盖面和影响度更深远。从交通环境看：塞车严重增加了户外广告接触机会。限制：1）好地点越来越少2）地点租金成本越来越高3）法令限制越来越严截止到1998年，全国出版报纸共计多少种？出版期刊多少种？1998年,全国共出版报纸2053种300.4亿份,各类杂志期刊7999种25.4亿册,图书13余万种72.4亿册64.简述我国广告行业组织面向未来的发展趋势65简述海峡两岸广告交流主要体现在哪些方面？答：1）学术方面的交流：1991年5月起两岸广告界人士的互访与交流日益增多。2）广告业务上交流：祖国大陆可以在台湾发布商业广告，企业广告及与政治广告无关的广告，台湾地区可以在大陆发布商业广告，企业广告及寻亲广告也应与政治无关。第六章香港地区的广告66香港地区的广告宣传主要有哪些特点？答：1）创新，以一种新的姿态、构思来吸引顾客，使新推出的商品给人以深刻印象；2）塑造高贵的产品形象，以此满足消费者的虚荣心；3）以减价为手段，以满足消费者求廉的心理；4）将不同牌子的同类产品做比较，强调或夸张本产品的优点；5）反复出现，使消费者无法抗拒。67从广告风格来讲，香港地区广告与台湾地区广告有何区别？答：香港地区的广告“缺乏自己的特色”，过多受西方广告的影响，而台湾广告则较注重中华文化和广告的本土化。68香港地区广告密度之大是国际市场的典型，其中广告量最多的商品是属于哪一类？答：香港广告量最多的商品是市民大众生活所需的日用消费品。69香港地区被称为“广告的海洋”，其广告媒介有哪几大类最为普遍？答：电视、报纸、杂志、广播为主，户外广告、邮寄广告、霓红灯广告及车身广告普遍被采用。70简述香港地区广告市场第一大传媒的三家电视台创立时间、简称、主办机构及基本情况。答：（TVB）无线电视：中文翡翠台、英文明珠台，（ATV）亚视71简述香港地区电视广告收视情况的几大特点。答：1、在电视上做广告多是日用消费品，生产资料较少；2、每个广告播出时间在10-30秒，但复播时间很长，许多广告天天播或隔天播，往往一播就是几个月或一年；3、广告针对性强，能针对不同时间不同对象的不同要求适时播放；4、电视广告制作生动新颖，充分发挥电视形象化特点；5、一种商品往往备有三四种不同创意的广告，轮流播出，使人加深印象，不产生厌烦感；6、充分利用文艺界、体育界、商界名人来进行广告宣传；7、经常利用动画片来做广告。72在报纸广告中，香港地区广告在内容上以何类广告为多？答：在报纸广告中以企业广告、旅游广告、电影广告、电器广告、汽车广告、日用品广告及招工广告为多。73香港地区的广告公司从所属关系和实力上可分为哪几种类型？各自有何特点？答：第一类是跨国公司在香港设立的分公司或联营公司，如奥美、李奥贝纳、幸运集团、华美、威雅、达彼思、电通等约20多家，其年营业额都在1000万港元以上。他们机构健全，能够提供全面性服务，其服务对象多是外国厂商和香港地区较大的客户。第二类是华资广告公司，这是香港本地规模较大的公司，如远东、大东、华联等约有30多家，这类广告公司的规模和技术手段居中等水平。第三类属于大陆在香港地区开办的广告公司，如中国广告公司、新华广告公司、经贸广告公司等，主要为出品商品的宣传服务，也兼营当地的一些广告业务。第四类是小型的广告代理商，业务比较专一；如专门从事广告摄影、设计、方案撰写、制作业务的；事专门代理国际机场和运输业广告业务的；或专门作为广告经纪商从事中介服务的。74香港地区全面性服务的广告公司对客户的七大服务标准是什么？答：1）产品研究2）市场及市场潜质分析研究3）对产品销售网的分析4）媒介分析5）广告计划的制定6）广告计划的执行7）与客户的其他市场活动配合。75香港地区大、中型广告公司在接受委托业务后的工作程序是怎样一种模式？其中关键性的工作环节体现在哪几个方面？答：接受广告业务-市场及广告调查-确定广告目标-广告活动策划-形成好的创意-广告实施其关键环节有四项：第一、首先是进行市场调查，了解整个市场的现状与趋势，掌握商品与销售、竞争情况。第二、根据调查材料，分析销售对象的心理和销售地区的风土人情，拟出商品在市场上的销售意图及优势。第三、制定广告策略，这是一套完整的广告活动方案。第四、媒介使用策划。76香港地区的广告行业组织分为几种类型？各自的特点是什么？答：1、香港广告商会，又叫“4A”广告协会。成立于1957年，会员约20多家，但掌握了全港广告开支的65%。其宗旨在于制定及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业者提供交流意见的机会等。2、香港华资广告业商会，又叫“CCAA”广告协会。1982年该会有成员公司30多家，会员以报界广告部为主。3、香港广告业联会。参加联会的公司大多数是与中国大陆有广告业务来往的公司，如中国广告公司、新华广告公司等。4、广告商会，又叫“2A”商会或香港客户协会。该会是广告主的组织，会员主要是国际性工商企业在港的子公司，如万国宝通银行、太平洋行、飞利浦、柯达等香港有限公司。该会主要任务在于协调保护广告主利益的行动。77香港地区广告从业人员有何明显特点？答：年轻化、专门业化是香港地区广告从业员的明显特点。78香港地区广告界对广告人才知识结构的要求及人才培养的主要方式有哪些？答：好的广告专业人才必须具备广泛的知识面，要具有市场学、传播学、社会学、心理学、美学、文学以及与商品有关的物理学、化学、光学、电学等多种专业知识。人才培养方式主要有1、广告高等教育2、暑期训练班3、在职人员培训第七章公益广告79、公益广告答：是不民获取经济利益为目的的广告形式，它是社会广告中民公众服务为导向的广告。80、我国公益广告的发展史？答：我国的公益广告经历了一个由自发到自觉，由社会政治导向性向公众导向性转变的过程。纵观历史，中国早期的公益广告多为军事性、政治性广告，但也有极少数的社会服务性公益广告。81、中国大陆公益广告的类型？答：典型报道型、政论型、揭露曝光型、讽刺小品型、歌颂倡导型、寓教于乐型。82、公益广告在现代社会发展中的作用？答：公益广告的发展给中国大陆的广告市场带来一种人文精神气息，但也多少带有一些意识形态色彩，真正以公共社会性为基础的社会性公益广告还有一段路要走。第一章外国广告发展的演变1据历史研究证明，世界上发现最早的文字广告，是现存英国博物馆中写在莎草纸上。请问它是产生于何年代何地区的遗物？距今有多少年的历史？文物广告的内容是什么？答：属于埃及尼罗河畔的古城底比斯的发现物。它是公元前15501080年埃及遗物，距今已有3000多年的历史。内容：奴仆谢姆（Sham）从织布店主人哈布处逃走，坦诚善良的市民们，请协助按布告所说将其带回。他身高5英尺2英寸，面红目褐，有告知其下落者，奉送金环一只；将其带回者，愿奉送金环一副。-能按您的愿望织出最好布料的织布师哈布。2标志着西方印刷品广告开端的第一则广告，是1472年，英国第一个出版人威廉坎克斯顿印制了推销宗教书籍的广告，张贴在伦敦街头。3世界上第一个报纸广告专栏，是于1666年，伦敦报正式在报纸上开辟了广告专栏。4世界上第一家广告代理商于何年在何国家首先出现？答：广告代理商是17世纪在英国首先出现的。1610年，英国第一家广告代理店是詹姆斯一世让两个骑士建立的。5在印刷术应用的初期，世界广告兴起的中心在英国。从19世纪起，广告中心逐步转移向美国。6美国的第一家广告公司，于1841年，伏尔尼?帕尔默在美国费城开办的。已有150多年的历史。7世界近代广告发展的几大重要标志：答：（1）广告公司的兴起。（2）把新技术应用于广告领域，促使广告形式多样化。8世界现代广告走向成熟的重要标志：答：20世纪，科技发展。广播、电视、电影、录象、卫星通讯、电子计算机等电讯设备的发明创造，使广告进入了现代化的电子技术时代。这是现代广告走向成熟的标志。9世界上最早开办广播电台的是美国。1920年11月2日，美国威斯汀豪斯公司在匹兹堡的KDKA广播电台播出总统候选人当选的新闻。10世界是最早播出的电视节目是于1936年11月2日，从英国伦敦市郊的亚历山大宫播出的，标志着世界电视事业的新阶段。11国际广告协会创立于1938年，会员来自70多个国家和地区。12现代广告业蓬勃发展的特点：答：（1）电子广告问世。（2）广告媒介多样化。（3）注重广告策略应用。（4）现代信息产业的形成13人类广告活动从古代、近代到现代的发展演变过程中，可以总结出哪些方面的规律性认识？答：（1）人类社会的不断发展和生产力水平的提高，为广告活动的产生与发展提供了土壤。（2）人类生产关系的变革和社会制度的更替，成为广告活动成长壮大的催化剂。（3）人类科学技术手段的不断进步，为广告业的腾飞插上了翅膀。第二章美国广告发展史14美国广告的发展是从近代报纸广告开始的。第一份刊登广告的报纸是波士顿新闻通讯，于1704年4月24日创刊。刊登了一则广告商们推荐报纸的广告，其内容是关于报纸的发行量问题。15美国第一家具有现代广告代理业雏形的广告公司叫“艾耶父子广告公司”，它是由艾耶于1869年在费城成立的。其经营的基本特征是开始经常整版地购买这些报纸的版面转卖给客户，从中盈利。1880年后，公司在经营报纸版面的同时也向广告客户提供劳务服务。为客户设计、撰写文案，建议和安排适当的媒介，并代为制作广告，提高了广告的效果。成为美国第一个安排广告活动的现代广告公司。16美国的商业广播电台首播的广告业务始于1922年。17美国的商业电视于1941年起正式开播。50年代率先在全世界发明了彩色电视。18美国在1929年创建了消费者研究公司。又于1936年成立了消费者联盟。19美国广告发展中20世纪20年代至今，各阶段不同时期的发展特征：答：（1）2030年代，兴起市场调查研究热潮，帮助广告客户劝诱、购买施展推销术。（2）4050年代，在广告主题上大做文章，“独特的销售主题”（即USP广告策略）被普遍推广。（3）6070年代，进入了为产品定位、为企业树立形象的“形象广告时代”。（4）80年代后，随着电子媒介的飞速发展与普及，电子计算机设计广告、广告策划、广告战略的运用，广告活动普遍走向整体化。（5）90年代，人们更是在铺天盖地的广告包围中。20据不完全统计，美国已拥有大小广告公司6000多家，其中规模较大的有600多家。美国的广告活动，基本上是以广告公司为核心来展开的。试述美国现代广告公司有哪些经营发展特点。答：（1）美国的广告公司在长期的发展中，形成了科学的组织及合理的分工，从而保证了高效率的经营体制和现代化的服务。（2）提高广告公司经营服务水平。广告经营活动：以创意为中心、以策划为主导、全面进行营销服务的新的发展阶段。（3）走集团化、国际化的道路，开拓全球广告业务。总之，美国的广告公司在美国广告业中地位显赫、作用巨大。在发展过程中不断采用新技术，追求高质量，以实现对客户的全面服务。21美国“肥皂剧”之名的由来以及它盛行的年代：答：1929年，电台广告创出了以连续性的歌唱戏剧节目做广告的形式。这种歌唱戏剧节目有故事、有主角，再配以音乐、音响效果，专供白天“寂寞在家”的家庭妇女欣赏。由于它多宣传肥皂等日常生活用品，于是它便被人冠以“肥皂剧”之名。22美国政府对广告进行限制的机构很多，其中对广告限制和管理最有影响的机构是联邦贸易委员会，它成立于1914年，主要任务是执行反对假广告的法律。23美国政府管理广告的重点环节，大致体现在哪几个方面？答：（1）欺骗性价格广告。（2）不实或虚假质量声称。（3）引诱性广告。（4）不实证词广告。（5）欺骗性表演。24美国最早的广告法案普令泰因克广告法草案诞生于1911年。法案的基本规定是：任何人、任何企业和广告代理均不得进行欺骗性的广告宣传。任何不真实或令人误解的广告，都将以诈骗论处。25简述美国广告教育的发展历程：（P247-251）（了解）答：20世纪20年代开始，美国广告业进入了所谓“科学发展时期”。有独特的理论来武装广告从业人员。最终促使广告人员提高社会地位的是从业人员培养体系的根本性改变。20世纪初，从业人员的培养主要是以学徒形式在广告公司内部进行。广告教育专业化，最终建立自己的培养体系。在大学出现了广告专业课程，一般设于大众传播系或学院。26美国广告的程序：先由企业的广告部门或专职人员根据生产计划和目标市场，做出初步的广告预算，然后将广告工作委托给广告公司；广告公司为客户进行市场调查、广告策划，提出创作方案，帮助客户选择广告媒介。客户-广告公司-媒介单位-消费者-客户27户外广告的主要形式：答：（1）平面广告牌（2）电动三面转动广告牌（3）立体模型广告牌（4）电子显示广告（5）户外流动广告（6）霓虹灯广告（7）灯箱、标志广告（8）景物结合广告第三章日、英、法、俄等国的广告28标志着日本广告代理业开始的第一家广告代理商于何年在何地开业？叫什么名称？答：1880年，日本第一家广告代理商“空气堂组”在东经开业，标志着日本广告代理业的开始。29日本各广告公司在竞争中都实行了哪些业务原则？答：1）一切为客户（企业主）服务。2）服务专一。3）信息发布及时。4）重视人员培训。5）注重公司形象宣传30简述日本广告界对广告人才挑选和培养的方式。答：日本的大学不设广告专业，只要有能力、有特长的大学毕业生，不论什么专业，广告公司都需要。新录取的职员，不论文凭高低，都要进行半年的广告业务学习，而后针对各人所长分配工作。对在职人员规定，每人每年有二三个月的学习时间。日本广告人员大为精减，管理人员逐渐增多，人员更为精干，保证了管理与技术水平的均衡，充分发挥现代广告高效高质的特点。31日本尚未有一个专业性的广告法，但是各种有关的法律、条例、规则、标准等对广告活动作了明确的规定，形成了一个庞大的广告法制网络。请问日本的广告法制网络主要由哪五个方面组成？答：日本法制网络主要有：国家法律中有关广告的条款、公正竞争规约、行业组织关于广告的规定、广告业团体的规章、媒体的广告刊载标准等5个方面。32日本的三个全国性广告组织的名称是什么？各自的主要任务是什么？答：1）全日本广告联盟：任务是提高广告的质量，了解社会上对广告的评价，维护广告业和成员的权益，成员有广告公司、广告媒介和广告客户等各方面人士。2）日本广告也协会：任务是维护会员权益，组织会员学习，培训人才，组织进行经验交流，出版会刊。成员是具有一定规模的广告公司。3）日本广告客户协会（广告主协会）：是广告主的组织，主要是大企业，他们支出的广告费占全国广告费的65%以上。33英国的广播公司，于何年开始广播播音？英国的电视公司，于何年开始正式播出？答：英国的广播公司，于1923年开始广播播音。英国的电视公司，于何1936年开始正式播出。34英国户外广告的表现形式主要有哪些特点？答：英国的户外广告从其表现形式来看，一是采用突出商品的构图，二是以文字为主，语言简洁，一目了然。英国的户外广告图文呼应，色彩淡雅，画面主题突出。35简述英国广告管理的机构组成和英国广告管理的方式方法。答：广告管理由政府管理和行业自律两部分组成。政府主要通过立法对广告的范围和内容进行严格限制。其中，广告行业自我管理系统作用最大。36简述中世纪时，法国叫卖广告的发展。37法国当代广告公司在竞争中的突出特点是什么？法国的广告人才大致可分为哪两种类型？各自的专长是什么？答：1、广告公司在竞争中的唯一武器只有独树一帜的广告创意，其他一切必须严格服从公平竞争的法则。2、广告人大致可分为：（1）理智型的谋略家：以市场调查、产品定位、营销策划为主要工作内容。2）奇想型的创作家：以独出心裁的广告创意为自己的工作特色，他们被人称为广告魔术师或广告巫师。38简述法国的广告审查机构及其法国的广告管理制度都有哪些特点？答：法国实行事先广告审查制度。未经审查机构批准，任何媒介不得发布广告。法国广告审查监督机构由两个系统承担：（1）电视、广播广告审查机构RFP，是半官方性组织，主要负责审查全国所有广播、电视广告内容，以保障广告的真实性，防止利用广告进行欺骗。2）国家广告联盟所属的BVP，是消费这协会和主要广告经营者组织起来的民间广告审查组织。39法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平。请问在法国每年都有哪些比较著名的广告大型评奖活动？答：法国通过举办众多的广告艺术节提高广告设计水平，不断推动广告夜的进步，仅大型的评奖活动在法国就可达每月一次，比较著名的有：1).广告片凯撒奖，专为广告导演设立2).艺术指导俱乐部奖，是广告创作人员的专奖，也是巴黎广告制作圈内的最高荣誉奖。3).商校大奖，由消费者组成评委（民主大讲）。4).戛纳国际广告节，由英国SAWA公司和法国MEDIAVISION联合主办，是世界广告界的最高国际盛会之一。5).媒介金奖。6).户外招贴广告大奖，是法国广告界年代最久，最负盛名的大奖之一。7).4-5月的广告饕餮之夜。40莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在哪一年？该组织提出过一句影响甚远的口号是什么？答：莫斯科成立的第一个广告组织“麦塞尔”是在1878年。该组织提出过一句影响甚远的口号是：“广告是贸易的引擎”。411957年12月，在布拉格召开了社会主义国家广告工作会议，与会的13个国家做出了从人民的利益出发,发展社会主义商业广告的决议，并提出了社会主义商业广告的基本任务和基本特征。简述这个基本任务和基本特征的基本观点。答：1基本任务：1）培养人们的爱好，扩大需求，从而积极地影响人们对商品的需要。2）帮助顾客，介绍商品最合理的使用方法。3）广告业应当促进社会主义商业服务水平的提高，以便消费者通过广告宣传，能尽快地、方便地买到他们所需的商品。2基本特征：思想性、真实性和具体性：1）思想性表现在广告的教育意义上。基本要求：阐明商品的好处和其优越性，从而体现社会主义国家对人民的关怀。2）广告的真实在于所有有关商品的质量、性能以及使用方法的资料都须经过确切的审查。3）商业广告的具体性就是说它应该以清晰的、有说服力的语言向消费者进行报道。42俄罗斯的广告代理机构有哪几种类型？答：俄罗斯的广告代理机构有三种类型：1).机构自身不拥有媒介，但可以根据广告主要求，为其联系媒介。2).拥有自己的媒介，并能够为广告主和其他媒介提供代理服务的机构。3).是以一种媒介为依托的广告代理机构，这类机构大多只为所依托的媒介代理广告。43莫斯科市政府于1993年作出规定，对户外广告有何要求？答：1993年4月以前，所有招牌、指南和布告必须使用俄语，外语广告将被视为破坏俄罗斯“捍卫消费者权利法”和“俄罗斯联邦民族语言法”。第四章国际广告组织与管理44国际广告组织主要有哪些？它们的名称和特征各是什么？答：详细见（P289-292）1）国际广告协会（简称IAA）：是最大的和最具有权威的国际广告组织。创建与1938年。2）亚洲广告协会联盟：成立于1978年。3）世界广告行销公司（简称WAM）：颇具影响的世界性的广告行业组织。45目前国际性共同的广告法规是什么？它于何年经国际商会通过？法