XX产品微信5.0推广方案

主流目标客群 1 热衷时尚的年轻 中年女性2 具有中度或深度的网络使用习惯3 比起广告信息更愿意相信朋友的口碑分享4 追求新鲜感 购物不确定因素较高 特征 这家假发店看起来款式很时尚 去看看 这个牌子没听说过 百度一下去 听Lily说这个牌子的假发不错 不知道我戴上怎么样 试试吧 偶然听说 兴趣关注 深入了解 类型A 类型B 偶然听说 冲动购买 口碑 影响 销售 她们的消费习惯 我们问题在哪 1 在线下 受众对品牌具有较高的认可度 但线上缺乏即时的互动平台 品牌沟通效果差 2 网络优质口碑资源较少 能够放大传播的正面信息略有欠缺 3 线上传播没有系统性的策略规划 品牌形象不够清晰 影响受众的品牌认知 互动率低 口碑缺乏 形象模糊 品牌定位 没有与目标客群产生共鸣 线上口碑资源的缺乏 导致 推广目标 1 提升线上平台的互动率 加强潜在用户与品牌的交流 建立口碑基础 2 增加线上品牌 产品信息的曝光度 覆盖潜在客群 提高品牌知名度 3 树立明确的线上品牌形象 为后续传播奠定优质的品牌基础 拉升线下产品的销售 建立良好的线上口碑 塑造品牌形象 拉动线下销售 我们的策略是 1 将品牌 产品信息结合热点话题 开展线上活动 通过与网友的互动提升潜在用户的品牌认知 2 多种新媒体平台的整合运用 提升品牌 产品信息的曝光率 实现正面口碑的裂变式传播 3 进行线上品牌形象的个性化打造 强化与潜在客户的互动交流 建立品牌美誉度 互动 整合 个性 互动Interaction 整合Integration 个性Individuality 3I营销 稳定 高效的三角传播策略 微信5 0个性塑造 theintroductionofladyRebecca 瑞贝卡时尚假发官方微信拟人形象 标签 百变 个性 时尚 大胆爱好 搭配 逛街 玩乐 特长 假发语言风格 大胆 调侃 火热 幽默 通过微信拟人的形象确立 提高粉丝意识中的官方微信的识别度 加深品牌印象 同时也便于品牌内涵的形象表达 拉近与网友之间的距离 增强亲和力 提升官方微信的互动率拉动线下销售 百变美丽Rebecca 她喜欢谈论 她从不说起 1 八卦一下 发型的那些事2 关于发型的碎碎念3 热辣辣的姐妹话题4 假发的养护5 网络热点搞怪话题 1 纠缠不清的历史2 不感兴趣的政治3 所有关于宗教4 各种民族话题5 美食健康6 关于竞品的一切 BINGO NG Rebecca最懂女人心 女人中的意见领袖 那些奇奇怪怪的话题留给别人讨论好了 我们木有兴趣 内容策略 突出人物个性 软性品牌呈现 趣味产品表达 使用口语化的文字进行日常内容的撰写 突出Rebecca小姐的人物个性特征 提高官方微信的识别度 增加粉丝的黏性与互动性 通过品牌历史故事 设计师个人介绍等内容进行品牌传达 避免生硬的介绍 使内容幽默呈现 帮助品牌提高品牌的曝光度 促进线下的产品销售 发布与假发以及周边产品的趣味内容 使官方微博的呈现更生动丰富 促进粉丝的分享 活跃度提升的同时提高官方微信知名度 百变美丽Rebecca 微信5 0功能打造 轻点手指丨改变自己丨从头开始 改变自己 从头开始 轻点手指 热销发型展示 动态橱窗展示 直通电商 方便查看与购买 轻点手指 轻点手指 通过定位系统 实现对周边实体店铺自动推送回复 需要提供各个实体店铺地址以及照片信息 轻点手指 搜集瑞贝卡假发使用者的美照 有图有真相的向广大粉丝推广 搜集渠道 可以在实体店里给试戴并向我们发送照片的用户提供购买八折优惠 改变自己 微会员 1 增加用户粘度2 激励消费者在淘宝电商好评3 提升口碑度 改变自己 给微信粉丝的独家优惠 领取需绑定淘宝账号 我们即可收录潜在客群信息方便总结分析 改变自己 全部用明星佩戴瑞贝卡的图来搭配文字 从侧面说明我们的品牌定位和影响力 提高说服力以及知名度 从头开始 搜集怪异有趣的新潮发型 增加趣味性和互动性 从头开始 处女座开运重点 浪漫 甜美开运发型 空气感卷发处女座的女生 正是人如其名 具有纯净 洁癖的特性 所以处女座的发型重点就在于整齐和干净 处女座的人适合留长发 但是他们的长发要非常柔顺 服贴 不能毛毛躁躁的 最好就柔软的空气感卷发 层次还不能打太高 最好也不要有浏海遮蔽视线 平常就是将头发勾到耳后 或是扎起简单俐落的马尾 基本上务实 保守的处女座也不会要求一天到晚变换造型 简单好整理就是他们最理想的发型 凡事要求完美的处女座 8月运势较差的时候 不妨从 头 改换新面貌 还能让自己转个好运道 每月为12星座女生制定一款开运发型 并且为当月星座的提供星座开运卡 可享受八折优惠 从头开始 24小时 编辑关键字设置的自动回复和工作时间段的人工回复 将投诉建议收集到微信后台 减少淘宝 微博等公开平台的负面曝光 让有意加盟的人更方便的联系到我们 及时的将信息和咨询汇总提供给对接人 传播渠道 在目前最主流的新媒体平台 重新搭建官方微信 并发起微信活动 通过即时的形式与粉丝展开互动 通过发布网友常见的提问 植入品牌产品资料 在提高品牌信息曝光度的同时 使目标客群的信息获取更加精准与及时 在大型门户网站进行公关新闻稿的发布 强化品牌的正面信息的曝光 增强品牌的认可度与受众的认知度 通过网络话题事件的爆出 吸引网友对事件的聚焦 软性植入品牌产品信息 实现口碑的迅速扩散 即时互动 口碑分享 答疑解惑 正面传播 通过微博内趣味活动的举行 以丰富的奖品吸引网友关注官方微博 在参与活动的过程中强化品牌认知 有助于品牌曝光度的提升 并拉近与网友的距离 在互动中实现品牌理念的传达 微博活动示例 直到有一天 他们都带上了假发 活动说明 通过微博活动平台发起 上传恶搞图片 将任何图片与假发做趣味搭配 活动结束进行幸运抽奖 3 微博活动的开展 微博推广 BBS推广 内容 某男每次带女朋友去参加朋友聚会 大家都惊叹他又换了女友 其实是他女朋友 每次都换一种假发 小伙伴们都惊呆了 网络话题事件示例 由点引爆 提升口碑热潮 引爆话题 美瞳算什么 假发才是美丽新利器 网友纷纷热议带假发的一些事儿 话题引导 其实假发跟美瞳一样 随着心情 妆容 服饰 改变打配才好 官方出口 A 品牌形象的树立B 促销信息的曝光 放大 正面口碑 在各大网站进行公关新闻稿的发布 增加搜索量的同时 软性品牌信息的植入更易被受众接受 增强口碑的说服力 新闻 百科 以自问自答的形式 提出网友关注的提问 在正确答案中植入品牌及产品信息 实现传播目标 关键字的优化排布 品牌信息反复曝光 树立优质口碑 女性时尚打扮粉丝 68万 女流氓私房话粉丝 63万 全球超级时尚粉丝 82万 全球时尚粉丝 478万 女人天生爱美丽粉丝 231万 时尚女性粉丝 192万 女性潮人时