奥迪绿色驾驶训练营网络推广方案

奥迪绿色驾驶训练营 网络传播策划 目标 传递奥迪支持公益事业的品牌信息 通过驾驶训练，展示奥迪产品和科技 目标分析 公益 绿色环保 绿色驾驶 奥迪 从公益角度放大，从过程中体现奥迪产品与科技 1. 解决思路 2. 解决方案 3. 项目预算 4. 易车介绍 目 录 解决思路 奥迪 绿色战略 网络基地 1. 承载奥迪绿色战略信息和产品科技信息，完整展示奥迪绿色公益品牌形象 2. 承载绿色训练营活动的相关信息 3. 通过网络互动形式与线下训练营活动结合 解决思路 1. 通过互动方式吸引公众参与，但形式不宜复杂，以体现奥迪的品牌形象 2. 结合公益和奥迪产品与科技 3. 注重线上和线下的结合 奥迪 绿色战略 网络基地 绿色训练营 网络部分 解决思路 1. 跨媒体传播，增加接触点 2. 运用多种公关手段进行传播，丰富传播内容 3. 发掘公关传播元素 奥迪 绿色战略 网络基地 绿色训练营 网络部分 公关传播 1. 解决思路 2. 解决方案 3. 项目预算 4. 易车介绍 目 录 第一部分 奥迪绿色驾驶训练营 网络征选活动介绍 奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动介绍 策略： 降低参与门槛，扩大参与度 结合活动，对公益、奥迪科技及产品进行充分传播 主题： 参加奥迪绿色驾驶训练营，园绿色奥运梦 形式： 问答选拔、绿色奥运圆梦评选 参与人群： 奥迪（潜在）车主、汽车爱好者、环保支持者等 活动关键点： 增加互动细节的趣味性 活动周期： 问答选拔 4周（ 3周答题 +1周入围筛选） 圆梦评选 1个月（训练营闭幕后） 奥迪绿色驾驶训练营网络征选活动示意 绿色驾驶 问答选拔 世界环保日是哪一天？ 12月 1日； 3月 5日； 6月 5日 下一题 晋级 绿色训练营 绿色奥运 圆梦投票 我的绿色梦想是在塔克拉玛干沙漠里种 1000棵树，请大家支持！ 支持我 训练得分 *70% 得票 *30% 辆 + 10万圆梦奖金 趣味点： 将问题按难易程度划分，参与者可以随意摘取 “ 绿叶 ” ，随机获取不同问题 趣味点： 发布者可以提供几幅相关梦想的图片或视频，让其它投票人群帮助进行 绎作品可以参与投票积分 第二部分 奥迪绿色环保战略 网络基地规划 网站定位 奥迪绿色环保战略展示平台 网民参与平台 选手的选拔渠道 活动展示平台 建议域名： 站架构规划 首页 色驾驶倡议 律声明 诉朋友 与活动 人访谈 色驾驶培训营 尔滨 练营动态 彩图集 彩视频 分排行榜 动介绍 海 州 岛 都 京 情链接 册登陆 力系统 身及能量管理系统 驶辅助系统 代动力系统及替代燃料 诉朋友 律声明 诉朋友绿色驾驶体验馆 色驾驶常识 迪绿色驾驶电子杂志 色科技篇 大胆采用本次活动主题“绿色”为主色调，加深浏览者对主题的视觉印象。 借助光线对明暗的控制来吸引浏览者目光汇聚，从而突显卓越品质与科技内涵。 网站设计 网站首页设计 驾驶篇 以 散形成。 页面的视觉理解可以解释成方向盘，绿色驾驶四大模块直观体现。 增强浏览者的趣味性，以便吸引深入浏览。 网站设计 网站建设及维护报价 项目名称 说明 费用（元） 备注网站信息架构策划网站功能设计网站项目管理设计活动官方网站首页动画设计制作资料库和训练营首页动画设计四 大 模 块 互 动 游 戏 设 计 制 作 （ 4 个 页面）各区活动页面设计制作（6 个）内容设计制作活动注册信息收集系统问答系统后台成绩排名统计及筛选程序模块绿色奥运梦想添加系统投票用户注册系统活动点击投票系统活动邮件转发系统活动新闻、图片、视频添加系统后台数据监控网站维护费用对网站内容、图片、栏目及时更新调整30,0005000 元 / 月网站维护服务费标准 , 2 0 0 8 年 1 月 1 日开始至 2008年 6 月 30 日为止，共计 6 个月服务期域名购买 ,390 10 年169,890模块将根据活动实际执行情况调整，费用按平均每个模块 5 0 0 0 元 估 算网站风格设计及页面制作50,000整体网站栏目页面风格设计、制作，内容页面制作网站功能模块开发小计：45,000产品网站信息架构、功能设计43,500 网站整体结构及功能模块设计网站服务器租用报价 项目大类 项目细则 描述 数量 月费用小计（ R M B ）半年费用（ R M B ）服务器 租用服务器 D E L L 2 9 5 0 ，配置为双 C P U ， 2盘 1 4 6 G X 6 ， R A I D 5 ，双电源， D V D 。 2 台服务器，分别部署 W E B 站点、数据库系统。2 2500 3 0 , 0 0 0操作系统 2 0 0 3 S e r v e r 标准版 1 5,200W E B 服务器 I I S 6 . 0 2 0 0 3 S e r v e r 自带 0 0数据库 S q l S e r v e r 2 0 0 0 标准版 1 15,600带宽 独享 2 M 独 享 速 度 快 ， 峰 值 流 量 可扩，提供防火墙服务1 800 4 , 8 0 0操作系统安装调试数据库安装调试W e b 安装调试操作系统常规维护，包括系统升级，性能监测等W e b 维护，网站日常监测。数据库维护，监测数据库性能。文件系统备份备份网站文件图片等数据库备份6 4 , 6 0 0合计：6 , 0 0 0系统备份 500 3000软件环境维护费用安 装 调 试 ( 一次性费用)0 0常规维护 1 , 0 0 0第三部分 奥迪绿色驾驶训练营活动 网络传播 传播策略及规划（以哈尔滨站为例） 热 w1 w2 w3 w1 w2 手召集、选拔 开营 哈尔滨 电子杂志 英杰汇聊天室 绿色驾驶聊天室 英杰汇开博 开营 上海 线下训练营 选手圆梦拉票 入选者通知 线下训练营 许可邮件 许可邮件 媒体深度合作软性配合传播 策略一 增加人物或事件性传播元素 策略二： 跨媒体全方位软性传播 策略三： 丰富传播方式 时间： 12月末（活动启动日前后） 作用：利用英杰汇名人的感召力、利用新浪名人博客的人气，实现爆炸性传播，同时此博客也将作为活动后续报道的博客 操作形式： 新浪为英杰汇专设博客的地址和界面，提供多个用户名和密码 英杰汇名人在集体博客中撰文 ，并附上个人签名照片 每期培训结束，参加训练营的英杰汇成员讲更新博客内容 推广方式： 软文传播，以奥迪英杰汇集体开博为爆料撰写软文，向媒体发布稿件 在新浪博客频道进行持续推广 媒体合作成本预估：￥ 40万（总计 8次博客重点传播） 1. 奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运 奥迪英杰汇集体开博了！ 1. 奥迪英杰汇集体新浪开博，共誓绿色奥运 奥迪英杰成员集体开博实施描述 沟通新浪网，就集体开博一事达成协议，制作详细流程； 沟通英杰汇人员，主要内容为： 对该活动形式的认可和授权； 提供相应的近期图片以及相应作品 在必要环境下的口播等 我方人员的工作：内容策划、媒体协调、素材组织、文章撰写、稿件发布、后期监测等 2. 奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室，与网民共同探讨绿色奥运 时间：活动启动日后、每站训练营结束后 作用：充分利用名人的人气和新浪聊天室的特点，增强活动影响力 推广：可借助新浪首页 、播客频道 等相关板块进行推广。 奥迪英杰汇代表做客新浪聊天室执行描述 联系英杰汇人员，沟通参与意向 与新浪沟通，安排聊天室档期 制定聊天内容以及相关问题 第 1期内容：英杰汇名人作客浪聊天室，谈绿色奥运； 第 2、 3、 4、 5、 6期内容倾向于绿色驾驶训练营的感受。 在新浪网进行信息推广 首页 或视频板块 播客频道 我方人员的工作：内容策划、素材组织、媒体协调、现场管理、后期监测等 媒体合作成本预估：与博客推广捆绑 意义： 获得更加广泛的传播 利用软性合作获取更多免费资源 配合 6站训练营进行软性推广： 活动专题制作 公关稿件推广 专题入口位置资源 论坛置顶贴推广 训练营现场报道 其他推广形式，如精彩视频、精美图片等 3. 网络媒体跨平台软性合作 活动内容上线 项目准备 媒体邀请 媒体教育 现场采访 活动配合 软性合作媒体推荐及费用预算 此媒体建议侧重网站类型考虑，具体媒体还需要根据预算及沟通后的具体配合情况而定 序号 媒体类型 媒体名称 费用预算1 新浪网 6 0 0 , 0 0 02 网易汽车 1 8 0 , 0 0 03 腾讯汽车 1 8 0 , 0 0 04 凤凰网 1 2 0 , 0 0 05 太平洋汽车网 1 2 0 , 0 0 06 中国汽车网 1 2 0 , 0 0 07 易车网 1 2 0 , 0 0 08 爱卡汽车网 1 2 0 , 0 0 09 汽车之家 1 2 0 , 0 0 01 , 6 8 0 , 0 0 0总结门户网站汽车网站4. 许可邮件传播 目的：精准传播 应用策略 重点确保目标用户的打开率和点击率； 突出许可邮件表现形式的多样性和互传性； 加强重点目标用户的覆盖频次； 发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计 6次 发送范围： 利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放 利用易车汽车用户数据库 (超过 50万 ) 资源进行定向发放 表现方式：静态页面 预计费用：￥ 30,000（ 6次，邮件页面制作￥ 5,000/次） 5. 奥迪绿色驾驶训练营 电子杂志 内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道 时间： 2008年 2月、 3月、 4月、 5月 、 6月、 7月 作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻 传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者 推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广 费用预算：￥ 120,000（ 6期，每期制作成本￥ 20,000） 第四部分 其它相关内容 项目进度表 起始 截止1 方案确认 确定整体方案及时间点 一汽奥迪 易车 1 1 月 2 3 日 1 1 月 3 0 日1 域名购买 注册域名 易车 1 2 月 1 日2 服务购买或租赁根据确定的活动方案制定服务器方案并执行易车 1 2 月 1 日 1 2 月 1 5 日3 网站建设材料准备 活动文案、绿色驾驶相关材料及图片 易车 一汽奥迪 1 2 月 1 日 12月4 网站建设网站设计、制作、确认、调试以及与各网站页面的衔接易车 1 2 月 1 日 1 2 月 3 1 日5 活动网站维护 保障网站的正常运转 易车 1 月 1 日 活动结束6 活动数据统计 统计网站访问数据、活动参与数据 易车每站活动结束后一周 提 交 1 次1 媒体沟通 收集媒体合作意向信息 易车 1 2 月 1 日 1 2 月 7 日2 媒体合作意向确定 确定媒体配合方式、资源及费用 一汽奥迪 1 2 月 1 0 日 1 2 月 1 4 日3 媒体活动页面制作 设计制作活动衔接页面 网站 易车 1 2 月 1 7 日 1 2 月 2 4 日1 英杰汇名人沟通及资料收集 签名文档、影音文件等 客户 易车 1 2 月 8 日 1 2 月 1 4 日2英杰汇集体开博及作客聊天媒体配合准备博客页面设计，用户名、密码提供，聊天问题准备等新浪 易车 1 2 月 1 7 日 1 2 月 2 8 日3 英杰汇集体开博 开通博客、上传名人资料 易车 新浪 1 2 月 3 1 日 当天4 英杰汇成员作客新浪聊天室 协调名人与新浪的日程安排 易车 新浪 1 2 月 3 1 日 当天5 英杰汇成员作客新浪聊天室 参加训练营的英杰汇成员作客新浪聊天 易车 新浪 训 练 营 结 束 后 1 天 当天6 英杰汇成员更新集体博客 参加训练营的英杰汇成员更新集体博客 易车 新浪 训 练 营 结 束 后 1 天 当天1 网民参与选拔（哈） 网络答题参与选拔 易车 1 月 1 日 1 月 2 5 日2 前 2 0 名 入 围 者 通 知 告知训练营活动注意事项 易车 罗德 1 月 2 6 日 1 月 2 9 日3 绿色训练营（哈尔滨） 线下活动 罗德 1 月 3 0 日 1 月 3 1 日4 公布训练营报道及成绩公布发布训练营相关图片、报道以及训练营比赛成绩易车 罗德 2 月 1 日 当天5 绿色奥运圆梦竞选 发表绿色梦想，网络投票选出优胜者 易车 罗德 2 月 1 日 2 月 2 8 日6 公布第一站最终优胜者结合训练营成绩和绿色奥运梦想评比成绩评出优胜者易车 3 月 1 日 3 月 7 日71 活动启动信息传播 稿件、论坛贴形式 易车 媒体 1 月 1 日 1 月 3 日2 活动入口传播 文字链、置顶帖 易车 媒体 1 月 1 日 3 X X 站 训 练 营 结 束 信 息 传 播 稿件、论坛贴形式 易车 媒体 2 月 1 日 2 月 3 日4 绿色奥运圆满竞选花絮传播 稿件、论坛贴形式 易车 媒体5 其它公关稿件传播 配合线下公关同步传播 易车 媒体 1 月 1 日 61 电子杂志策划 版式、内容、风格等 易车 1 2 月 1 日 1 2 月 7 日2 电子杂志制作 集合活动内容进行编辑 易车 1 月 8 日 1 月 2 5 日3 电子杂志出版 投放至电子杂志平台 易车 1 月 2 6 日 1 月 3 1 日4 许可邮件制作 版式、内容、风格等 易车 1 2 月 1 日 1 2 月 7 日5 许可邮件传播 利用数据库对活动内容进行广泛告知 易车 1 2 月 1 6 日 6其它站循环其它站循环协助方时间进度网站建设前期媒体沟通英杰汇集体开博及作客聊天事宜活动管理其它站循环软性传播其它序号 项目名称 主要内容 负责方活动评估体系 评估指标 活动网站的网络流量； 选拔过程中的参与人数； 合作网站的导入流量； 电子杂志的下载量； 许可邮件的点击和转发数量 评估周期 根据各站活动时间安排，每月一次 活动结束后总评估 易车资源支持 媒体资源支持 易车旗下跨媒体资源的报导推广 易车网地方站的宣传支持 渠道资源支持 在活动主办的 6个城市，易车分公司和办事处的全程支持 易车其它 24个分公司和办事处根据需要进行支持与配合 活动应急预案 活动网站预案 服务器资源的准备 数据备份 病毒预防 活动环节预案 全网相关信息监测，做好危机预防 易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛 1. 解决思路 2. 解决方案 3. 项目预算 4. 易车介绍 目 录 项目预算 序号 服务内容 单价 数量 单位 费用1 网站设计、制作、维护，服务器租用，域名购买 ￥ 2 3 4 , 4 9 0 . 0 02 配 合 推 广 1 周 ， 总 计 7 次 ￥ 4 0 0 , 0 0 0 . 0 03 9 家 主 要 网 站 6 站 推 广 合 作 ￥ 1 , 6 8 0 , 0 0 0 . 0 04 杂志的策划、设计、制作及推广，总计 ￥ 2 0 , 0 0 0 . 0 0 6 次 ￥ 1 2 0 , 0 0 0 . 0 05 邮件设计制作 ￥ 5 , 0 0 0 . 0 0 6 次 ￥ 3 0 , 0 0 0 . 0 061 . 活 动 进 程 监 控2 . 协 助 处 理 参 与 者 反 馈3 . 与 媒 体 沟 通 协 调 推 广 安 排 （ 包 括 文 字 链 、 置 顶 帖 等 ）4 . 配 合 邀 请 培 训 者5 . 参 与 培 训 现 场 网 络 媒 体 管 理6 . 活 动 数 据 信 息 汇 报7 . 新 闻 信 息 发 布8 . 配 合 协 助 名 人 博 客 更 新9 . 媒 体 聊 天 沟 通 安 排 及 现 场 管 理1 0 . 信 息 监 控1 1 . 活 动 报 告 制 作￥ 5 0 , 0 0 0 . 0 0 6 月 ￥ 3 0 0 , 0 0 0 . 0 07 ￥ 2 , 7 6 4 , 4 9 08 ￥ 1 5 2 , 0 4 7￥ 2 , 9 1 6 , 5 3 7网站建设与维护媒体合作费用电子杂志制作新浪博客及聊天室合作活动管理及推广配合服务许可邮件制作小计税 金 （ 5 . 5 % ）项目名称总计1. 解决思路 2. 解决方案 3. 项目预算 4. 易车介绍 目 录 易车集团简介 成立于 2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一 美、中、日顶级投资商 (过 3500万美金投资 2006年度中国最具成长性的新兴企业 覆盖中国 24个省市、 30个城市的业务网络 超过 900人的专业服务