改革开放以来中央电视台的新闻传播事业发展

改革开放以来中央电视台的新闻传播事业发展改革开放以来中央电视台的新闻传播事业发展 李慧 内容摘要 内容摘要 改革开放以来 中央电视台的新闻传播事业经过不断的改革发展 成为当 今中国最具竞争力的主流媒体之一 它从创办 新闻联播 到置办起形式各样 丰富多彩的各种新闻栏目 从直播重大事件到紧抓收视率对央视新闻的促进作 用 从中央电视台新闻 综合频道发展到专业的新闻频道 英语新闻频道 不 断深化新闻事业的体制改革 让央视新闻传播事业的发展如火如荼 而近年来 新兴媒体异军突起 和传统媒体形成了共生 融合 竞争的局面 作为传统电 视权威传播平台的中央电视台 面对新媒体的机遇与挑战 又该做出怎样的变 革 关键词 关键词 中央电视台 新闻联播 焦点访谈 新闻栏目 新闻频道 直播 收视率 英语新闻频道 央视新闻 新媒体战略 新媒体平台 正文正文 1978 年 5 月 1 日 中共中央批准将北京电视台更名为中央电视台 以下简 称 央视 英文简称 CCTV 1992 年 6 月 1 日 该频道定位为 以新闻为主的 综合频道 频道名称确定为 中国中央电视台新闻 综合频道 改革开放以 来 它是中国重要的新闻舆论机构 是党 政府和人民的重要喉舌 是全国公 众获取信息的主要渠道 也是让中国了解世界 世界了解中国的重要窗口 它 是通过怎样的改革 才成为当今中国最具竞争力的主流媒体之一呢 而未来又 将怎样发展呢 从从 新闻联播新闻联播 到各类新闻栏目到各类新闻栏目 1978 年 1 月 1 日 央视 新闻联播新闻联播 正式创办 坚持 宣传党和政府的声 音 传播天下大事 的栏目宗旨 牢牢把握舆论导向 逐渐成长为央视最具权 威性 影响力最大的新闻节目 试办初期 全国电视新闻联播节目报道面较窄 不包括国际新闻 大部分 新闻节奏缓慢 冗长拖沓 为此北京电视台新闻部于 1977 年特意召开了三个座 谈会 共同商讨解决方案 与此同时 全国电视台开始定时转播北京电视台每 日 19 时播出的新闻节目 1982 年 9 月 1 日起 党中央明确规定 将重大新闻的发布时间从 20 点提 至中央电视台 新闻联播 的播出时间 19 点 重要新闻首先在 新闻联播 中 发布 这标志着中央电视台第一次成为一个独立的新闻发布机构 短短四年间 就获得了对上的独家授权 对下的绝对支配地位 1988 年 12 月 1 日 中央台新闻中心正式成立 确定了采 编 播 一条 龙 的管理体制 通过体制创新来推动 新闻联播 的发展 1991 年 9 月 新闻联播 通过国际卫星频道走向世界 覆盖全球 目前 新闻联播 在全 世界 17 个国家和地区建立了十八个记者站 并与全球知名的电视机构建立了新 闻节目交换合作关系 它是专题综述和系列通讯领域的开路者 作为官方新闻 资讯类节目 风格沉稳庄重 是中国收视率最高 影响力最大的电视新闻栏目 并在世界范围内拥有最多的观众 1993 年 5 月 1 日 央视的大型评论性栏目 东方时空 开播 它与 20 分 钟的 早间新闻 一起 构成了一个小时的新闻节目板块 中国人第一次开始 早晨起来看新闻 接着 1994 年 央视对晚间节目进行改造 4 月 1 日起在每 晚黄金时间开播的 焦点访谈 它与新闻联播一起构成黄金时间新闻版块 既 有新闻汇总 又有热点聚焦 深受观众欢迎 世界报道 和改版后的 晚间新 闻 同时推出 形成又一个新闻收视高峰 1995 年 4 月 央视又推出了 新闻 30 分 有意识组织系列和跟踪报道 抓住群众关心的问题 收视率直线上升 使午间时段得到有效开发 而 1996 年推出的 新闻调查 与 实话实说 也非 常有影响 创造了很高的收视率 新闻栏目新闻栏目丰富且安排合理 专家认为 在央视新闻发展史上 除了 新闻联播 外 再也没有其他节 目比 焦点访谈焦点访谈 对中国社会的影响更为广泛深远 该节目改变了中国电视媒 体只有宣传的固有理念 承担起新闻媒体 舆论监督 的重要职责 成为中国 人了解世情的 晴雨表 两届总理都给予了高度评价 1998 年朱镕基总理视 察中央电视台时 在 焦点访谈 演播室写下了 舆论监督 群众喉舌 改革 尖兵 政府镜鉴 16 个字 直播重大事件成为央视的优势品种 收视率渐受重视直播重大事件成为央视的优势品种 收视率渐受重视 1996 年 1 月 1 日起 新闻联播 由录播改为直播 1997 年被称为 中国 电视直播直播年 以重大新闻的电视直播为标志 中国电视的新闻传播进入了一个 新时代 重要的直播中 央视对三峡大江截流进行了长达 14 个小时的海陆空现场立 体播报 香港回归则是 72 小时的超长式现场直播 并加开 41 小时临时英语频 道 是央视当时连续播出时间最长 报道规模最大 收视率最高 覆盖面最广 的一次直播 在世界重大事件的报道中 中央电视台首次成为向世界提供主讯 号的电视媒体 这在中国电视新闻史上都是空前的 而 1998 年 央视在对重大 国际新闻和突发事件的报道中 依托高新技术 不断扩大直播领域 现场直播 水平日益提高 中央电视台记者三次赴伊拉克及时报道核查危机与 沙漠之狐 行动 首次实现了利用卫星可视电视系统直播极地科学考察情况的重大突破 也就是这一阶段 在西方电视业发达国家实施多年的收视率收视率调查开始进入 人们的视野 观众收视率状况是电台宏观决策的信息基础 是提高编播制作人 员的专业水平 改进节目质量的促进因素 随着视听市场的发育壮大 收视率 更是调节媒体内部互动以及媒体与广告商之间买卖关系的 货币 因而受到推 崇和追逐 中央电视台与 20 世纪 90 年代初开始酝酿自己建立 全国收视率调 查网 截至 2000 年年底 该网已发展为全国最大的观众收视调查网 1999 年 初 中央电视台开始委托央视调查中心进行全国观众满意度调查 包括节目和 频道满意度两部分 每季度一次 是目前世界上规模最大的观众满意度调查 收视率在央视栏目的广泛应用 对央视新闻节目的质量和新闻人员工作水平的 提高起了极大的促进作用 中央电视台新闻频道以及英语新闻频道的创办与改版中央电视台新闻频道以及英语新闻频道的创办与改版 随着中国在世界舞台的亮相越来越频繁 中国需要一个在国际舆论中发出 自己声音的载体与平台 展现一个真实 客观 充满活力的大国形象 已摘除 国际传媒的有色眼镜 各种新闻栏目的创办 直播重大事件成为央视的优势品 种 收视率在央视的广泛运用等 这些都为新闻频道的诞生积累了经验 2003 年 5 月 1 日 在一场 非典 肆虐的灾难中 中央电视台新闻频道中央电视台新闻频道开 播 它是一个全天专业播送新闻 评论 访谈的电视纯专业新闻频道 脱胎自 原 CCTV 1 新闻 综合频道 在新闻频道的时代里 新闻以小时 以分钟为 单位 建立了 整点新闻 现场直播 字幕新闻 的播报模式 24 小时不断刷新 的新闻报道 突发大事的不间断直播 以及与新闻相配合的新鲜意见 这意味 着人民知情权的进一步开放 意味着一个信息化时代的到来 随着央视新闻频道的不断发展 在实践中也暴露出诸多问题 缺乏品牌栏 目 改版流于形式 电视直播 现场感 不足 整体能力有待提高 评论节目 缺位 民生新闻欠缺 尚未形成频道整体化运作等 真正的新闻直播节目不足 而非新闻类专题节目甚至是娱乐节目又过多 满足不了民众对于新闻与讯息的 求知度 2004 年 频道裁撤了 亚洲报道 文化报道 声音 等收视不佳的栏 目 同时调整了 社会记录 新闻会客厅 国际观察 的播出时间 以放 大优势栏目的收视效果 2006 年完成第四次改版 此次改版以完成收视任务 推出主打栏目 提升 晚间黄金时段竞争力为目标 旨在扩大频道影响力 提升频道品牌价值 2008 年是多事之年 央视新闻频道在重重考验面前 实现了飞速发展 汶 川大地震后 央视新闻频道启动了重大以及突发新闻事件直播体制 频道全面 改版 栏目重新包装 在北京奥运会期间成为奥运资讯频道 为观众第一时间 直播重点赛事 频道进行大幅度架构调整 各档新闻节目在第一时间内发布报 道 扩大了主流舆论的覆盖面 同时建立了大编辑部模式 完善了突发事件应 急机制 提高了频道快速反应能力 大规模直播能力和宏大专题新闻报道能力 给受众留下了深刻的印象 2009 年 8 月 17 日 央视新闻频道完成第六次改版 强化动态新闻 国际 化改革路线 建立新闻保鲜制度和特约评论员机制 日益显现出强大的社会影 响力 此后 央视新闻频道参与热点事件解读 保障公众知情权 开展舆论引 导 进入新的发展阶段 中央电视台中央电视台英语新闻频道英语新闻频道 CCTV NEWS 开播于北京时间 2010 年 4 月 26 日 19 00 由中央电视台原第九套节目英语国际频道 CCTV 9 更名改版而来 已经转型为专业新闻频道 全球视角 定位亚洲 新闻时效性 信息量 更新 率 深度报道和新闻评论方面有了长足的进步 在演播室视觉效果 频道包装 节目播出样态等方面也有较大提升 该频道 24 小时全英文播出 标志着我国拥 有了第一家专业的英语新闻频道 让世界了解中国 让中国走向世界 一直是英语频道的立身之本 改版 以后 全新的中央电视台英语新闻频道每天提供 24 小时的新闻节目 以新闻资 讯报道为主 辅以深度报道 评论节目和纪实类专题节目 在及时 准确 全 面地报道中国发展变化的同时 英语新闻频道将增加国际新闻的报道规模 特 别是亚洲国家的新闻报道 为海外电视观众了解多元世界提供 东方的视角 是连接海外华侨的重要桥梁 同时也是让中国人了解世界的一个窗口 央视新闻央视新闻 的新媒体发展之路的新媒体发展之路 近年来 新兴媒体新兴媒体异军突起 和传统媒体形成了共生 融合 竞争的局面 作为传统电视权威传播平台的中央电视台 在感受新媒体带来压力的同时 运 用 30 多年积累起来的品牌 政策 人才 制作 渠道等独有优势资源 适应环 境 用户 新技术的变新 积极向新媒体进军 实现了自身和新媒体的融合发 展 力图通过一系列创新 实现转型 继续央视新闻在新媒体环境下的传播力 和影响力 当央视新闻频道的收视份额过 3 奔 4 的时候 新浪微博的用户在 2012 年 3 月就已经突破了 3 1 亿 平均用户在线时间达到 78 分钟 腾讯 2011 年第四季 度 QQ 活跃账户达到 7 117 亿 腾讯新闻首页日均浏览量达到 8 亿 在这样的新 媒体环境包围下 传统电视新闻制作方式显然已经不能适应 首先是生产方式 受到冲击 央视新闻还没有走完传统生产流程时 新媒体的报道已经满天飞 其次是舆论引导力的弱化 新媒体的根本特点是开放和互动 在新媒体舆论场 上 敏感话题央视新闻不说 主导不了话语权 别人就会主导 网民以前所未 有的群体力量拥有了设置新闻议题能力 第三是公信力下降 央视新闻单向宣 传的方式已不能被有效接受 面对此种境况央视新闻是如何应对的呢 首先 搭建新媒体平台新媒体平台 央视新 闻 新媒体从 2012 年开始起步 按照 两个舆论场并重 多渠道传播并举 的 发展思路 首先实施了微博 微信 客户端微博 微信 客户端 三步走 战略 开始搭建新媒体 平台 2012 年 11 月 1 日 中央电视台新闻中心官方微博微博 央视新闻 在新浪网 正式上线 它首次以微博的方式报道十八大 推动了互联网上民情的顺畅沟通 和良性互动 其中新常委名单发布 是在中央电视台重大时政报道中 新媒体 首次抢在电视屏幕之前 微博实时报道领导人重大活动 不仅是中央电视台新 闻传播史上的重大事件 也是中国新媒体发展中的一件大事 此后 微博首发 时政新闻成为中央电视台时政新闻报道的常态 2013 年 4 月 1 日 央视新闻 又开通了微信公众账号微信公众账号 诞生不足 20 天就 在芦山地震中首次 独家实现微信直播 使 随时随地看新闻频道 变成现实 至今仍是国内唯一可直接收看电视新闻直播的微信账号 此后 充分应用微信 平台的互动手段 改善用户体验 增加用户黏度 成为用户活跃度最高的微信 公共账号 也是第一个用户过百万的媒体账号 2013 年 5 月 1 日 中央电视台新闻频道开播十周年之际 央视新闻 正 式上线搜狐新闻客户端新闻客户端 这是央视新闻继微博 微信之后在移动新媒体浪潮中 又一次 大动作 2013 年 7 月 23 日 央视新闻 手机客户端手机客户端正式上线 基于中央电视台 遍布全球的记者资源及雄厚的视频制作力量 该客户端 24 小时滚动更新向用户 提供 看得见的新闻 它将作为央视移动互联网内容发布的主要平台 至此 央视新闻新媒体 微博微信客户端三步走 战略已初步成型 三大 平台相辅相成 微信突出 互动 客户端以 视频 见长 而微博主打 首 发 三个平台用户数在 2013 岁末已突破 5000 万 央视新闻新媒体 从无到 有 从弱到强 其次 作为负责任的主流媒体 央视从新媒体运行之初就制定了严格的管管 理办法理办法 明确规定了新媒体生产以事实为基础 以法律为准绳 信源权威 可 靠 热点不失声 敏感事件不炒作 客观评判 理性引导 有态度 不跟风的 五大原则五大原则 另外 在新媒体环境的包围下 央视在各方面进行创新 1 行政管理制度 创新 2013 年 12 月 央视新闻中心和央视网共同组建的网络新闻部正式成立 彻底打破了台网两张皮的格局 真正实现一体化运作 在体制上为台网深度融 合消除了障碍 2 业务考核机制创新 将新媒体发稿纳入新闻业务考核体系 推动多媒体记者转型 3 新闻采编流程创新 提升央视新闻平台整体时效 打 造全球覆盖的多终端传播实力 4 新闻传播理念创新 传统电视媒体与新媒体 融合最主要的是新闻传