明珠广场开业活动策划方案

明珠广场开业活动策划方案明珠广场开业活动策划方案 目目 录录 1 策划背景 策划背景 6 开业大典 开业大典 2 策划思路 策划思路 7 现场装饰 现场装饰 3 策划目的 策划目的 8 物料购置 物料购置 4 媒体投放 媒体投放 9 邀请接待 邀请接待 5 试业典礼 试业典礼 10 经费预算 经费预算 策划背景策划背景 明珠现全面开业在即 开业的成功与否对明珠广场往后的运营有着深远的影响 开业的成功举办会带来 以下正面的影响 第一 开业的成功有助于塑造出明珠广场的良好形象 提高自己的知名度与美誉度 第二 开业的成功有助于扩大明珠广场的社会影响 吸引社会各界的重视与关心 第三 开业的成功有助于将明珠广场品牌的建立或成就 广而告之 借以为广场内的商家招徕顾客 同时也 吸引更多的品牌商家进驻明珠广场 第四 开业的成功有助于让明珠广场内的商家以及支持过自己的政府机关 企事业单位 社会各界精英与自 己一同分享成功的喜悦 进而为日后的进一步合作奠定良好的基础 第五 开业的成功有助于增强明珠广场全体员工的自豪感与责任心 从而为自己创造出一个良好的开端 或 是开创一个新的起点 策划思路策划思路 首先 通过多渠道 多元化的媒体投放方式将明珠广场将于十一月底开业的信息覆盖整个英德市区 并辐射 到韶关 清远 佛冈 连州等周边县市 为开业奠定良好的宣传基础 此外 随着肯德基 中华影城的开业 明 珠广场的全部主力店铺已全面开业 借此契机将明珠广场以崭新的形象推出 制造良好的社会效应 二者以大量 互动性活动和优惠活动的形式树立明珠广场 英德人自己的购物中心 的亲和形象 制造 社会认同 和 互惠 喜好 心理效应 三者通过本次系列活动制造旺盛人气 在商家心目中建立明珠广场商业龙头地位 制造 短 缺 心理效应 此外 本次媒体投放宣传 开业庆典及国庆系列活动 重点推出 宣传沃尔玛 苏宁电器 中华影业等明珠 广场的商业明星替代媒体明星 制造 权威 的心理效应 其次 通过与社会各界的合作 营造双赢局面 为以 后各项推广资源的经营做好铺垫 明珠广场自项目成立至今 受到了市委市政府 各级主管部门及总公司各级领导的支持和关心指导 开业正 是对以上各级领导的一个汇报 展示工作成果并表示感激之情的机会 开业活动期间将通过高规格的接待 周到 的安排使各级领导乘兴而来 满意而归 策划目的策划目的 1 通过多渠道 多元化的媒体投放方式为开业活动奠定基础 2 树立明珠广场在英德人民和商家心目中的商业龙头地位 3 通过大量互动性活动建立英德人民对明珠广场的消费惯性 4 通过大量互动性活动打造明珠广场 人气工程 5 通过活动吸引更多品牌商家落户英州明珠广场 6 通过高规格的接待 周到的安排 良好的服务与各级主管部门进一步建立良好的合作关系 媒体投放 媒体投放 各种媒体 平面设计思路 内容 各种媒体 平面设计思路 内容 设计思路 设计思路 在宣传明珠广场集体开业的同时重点突出明珠广场的三大主力店 五大功能店 用商业明星替代媒体 明星 制造 权威 的心理效应 并让消费者对明珠广场的主要经营业态有了较为直观的了解 主要宣传内容为 主要宣传内容为 宣传明珠广场盛大开业 介绍明珠广场各种经营业态 主力商家 购物赠票 广告资源置换 广告资源置换 通过置换各种宣传资源寻求广场内商家的资金 物品赞助 投放方式 投放方式 电视媒体 户外广告 短信群发 网络宣传 宣传单张派发电视媒体 户外广告 短信群发 网络宣传 宣传单张派发 电视媒体电视媒体 电视媒体做为现今最主流的宣传渠道 有着传播覆盖面广 受众不受文化层次限制的独特优势 根据英德电视 台的收视情况并参考明珠广场的品牌定位 我部建议在 2010 年 11 月 19 日到 2010 年 11 月 26 日期间在英德市收 视率最高并最受高端消费者 年轻人喜爱的翡翠台 湖南卫视台的黄金时段 18 30 22 30 每小时 4 个片段 投 放 15 秒的明珠广场开业宣传 FLASH 短片 户外广告 户外广告 户外广告主要分为灯旗广告 楼体立面广告两部分 宣传覆盖对象主要为有车一族 自驾游游客 营运车辆 内的乘客 广告位周边的居民 灯旗广告我司现有两处 分别位于英德市浈阳一路 即从汽车站门口至英德浈阳大桥以西路段 两边中华杆 广告 规格 2 9 米高 0 75 米宽 双面 画面 2 4 米高 X0 7 米宽 双面 数量 10 块 双刀 23 块 单刀 英德和平中路 即汽车站对面至和平中路与教育路交汇处 27 支灯杆及富强路从和平中路口至建设路口 5 灯柱广 告规格 2 米高 0 6 米宽双面 双刀 富强路 5 杆是双面单刀 数量 和平中路 27 杆 富强路 5 我司在英德市区有两个楼体立面广告 英德市建设路与浈阳路交汇处英龙楼顶 规格 15M 8M 英德市大 站旭升物流大厦楼顶自西至东第四和第五件广告位 规格 38 5M 8M 我部建议于 2010 年 11 月 15 日前换为明 珠广场开业广告的宣传画 短信群发 短信群发 短信群发的宣传方式具有直接性 便于传阅的独特优势 且覆盖面十分庞大 可以涵盖英德市区及所有乡镇 的手机用户 我部建议与 2010 年 11 月 21 日群发一百万条 市区手机用户为 53 万 乡镇用户为 47 万 以上数据 由清远 Y Y 信息咨询有限公司提供 开业短信到英德所有城乡用户 网络宣传网络宣传 网络宣传具有覆盖面广 价格便宜 具有互动性的特点 英德市现时影响力最大的门户网站为英德小虫网 流量为 2500 人次 日 我部建议在英德小虫网的主页投放明珠广场的开业宣传广告 规格 3 5cm 1cm 并 可在小虫网的各个版块发帖宣传 与网友形成良性互动 此外 可在我司主页网站投放明珠广场的开业宣传广告及开业简介 扩大宣传面 宣传单张派发 共印发宣传单张派发 共印发 101600101600 张 张 宣传单张的派发主要分为三种形式 1 通过与英德邮政合作 将明珠开业的宣传单张夹于各种报纸内 一起派发到英德邮政的客户手上 英德市 区及各乡镇的各级市委市政府 企业事业单位 学校 医院 知识分子 此外 邮政还可以提供将宣传单张派发 到各乡镇店铺的服务 现时英德邮政的报纸订阅户数共有 13786 户 涵盖的乡镇共有 26 个 以上数据由英德邮政 提供 按每个乡镇 300 间店铺的估算 大约需印发 20000 张宣传单张 在邮政夹报派发的宣传单张必须由邮政印 刷 我部建议于 2010 年 11 月 22 日派发 2 招聘临时兼职人员前往的为英德市区及人口较多 经济发展较好的乡镇 大镇 浛洸 九龙 的人流密集 的地点 如农贸市场 商业中心 车站 派发 英德市区的派发时间为 2010 年 11 月 19 日至 2010 年 11 月 21 日 每天早上 9 00 11 30 下午 14 30 17 30 派发地点为城南市场 百花市场 和平广场 富民市场 城北市场 城西车站 每个地点安排两个临时兼职人员派发 按照 300 张 时 人的派发量计算 英德市区的宣传单张派发量 为 54000 张 乡镇的派发由公司相关人员带领四名临时兼职人员前往 时间为 2010 年 11 月 19 日前往大镇派发 2010 年 11 月 20 日前往浛洸派发 2010 年 9 月 21 日前往九龙派发 每个乡镇的派发地点将当地实际情况而定 按照 300 张 人 时 每天派发 6 小时计算 乡镇的宣传单张派发量为 21600 张 3 将宣传单张置于与我们关系友好 长期合作的酒店的大堂宣传栏 供客人取阅 现与我司月结的酒店共有 6 间 分别是英德迎宾馆 东方大酒店 英州大酒店 太阳城大酒店 海逸盛会 樱缤娱乐城 按照每间投放 1000 份数量计算 酒店单张的投放量为 6000 张 媒体投放方案工作时控表媒体投放方案工作时控表 投放模式投放单位投放细节公司合作 协助 监督部门工作完成最后时限 洽谈相关细节 并签订投放合同策划部 行政部11 月 15 日 电视广告英德市广播电视台 制作投放的 flash 短片策划部11 月 20 日 洽谈相关细节 并签订合同策划部 行政部11 月 10 日 完成喷画设计策划部11 月 12 日楼体立面广告 英德市和平广告装饰工程有限公司 英德市浛洸镇华业广告装饰工程部 监督广告公司上画策划部11 月 15 日 洽谈相关细节 并签订合同策划部 行政部11 月 5 日 完成广告页面设计策划部11 月 10 日 监督网页更新情况策划部11 月 12 日 网络宣传英德小虫网 发表开业宣传帖策划部11 月 20 日 洽谈相关细节 并签订合同策划部 行政部11 月 15 日 短信短发清远市 YY 信息咨询有限公司 拟定开业短信文案内容策划部11 月 20 日 洽谈相关细节 并签订合同策划部 行政部11 月 10 日 开业宣传单张定稿策划部11 月 15 日 招聘兼职派单人员行政部 策划部11 月 16 日 到合作的酒店大堂投放宣传单张行政部11 月 20 日 宣传单张派发英德市邮政局 英德市红霞印刷厂 组织 带领兼职人员派发单张策划部11 月 19 日 11 月 21 日 拜神仪式拜神仪式 举办时间举办时间 2010 年 11 月 26 日 举办地点举办地点 英州明珠广场正门 活动内容活动内容 拜神仪式拜神仪式 主持人邀请各总公司及公司领导于吉时进行拜神仪式 仪式后鞭炮齐鸣 寓意万事如意 活动流程 点蜡烛 上香 所有人上完香 化宝 老板 斟酒 放鞭炮 派利是 根据总公司 确定的吉时启动上述流程 开业典礼开业典礼 举办时间举办时间 2010 年 11 月 26 日 举办地点举办地点 英州明珠广场正门 活动内容活动内容 1 迎宾接待迎宾接待 优雅礼仪盛情接待嘉宾 签到时为每位来宾准备高贵气息的羽毛签字笔 尽显来宾的尊贵 也 凸显签约仪式的荣耀 由行政部负责跟进此项工作 2 金狮起舞金狮起舞 锣鼓声声奏和谐 随着一片欢庆悦耳的锣鼓声响起 喜庆的红色气氛 由 英州明珠 的领导 进行醒狮点睛仪式 象征着吉祥如意 精彩的醒狮表演 为剪彩环节造势 使活动现场更添喜庆气氛 3 剪彩仪式剪彩仪式 精彩的醒狮表现过后 邀请各英德市领导 总公司及公司各级的领导进行剪彩仪式 象征着蒸 蒸日上 由行政部负责跟进此项工作 4 领导致词领导致词 主持人邀请各英德市领导代表 总公司领导 公司领导上台致词 所有致辞稿由行政部张景 俞负责撰写 5 开门仪式开门仪式 由英州各领导主持开门仪式 象征英州明珠广场正式开业 开业典礼当天流程 开业典礼当天流程 1111 月月 2626 日上午 日上午 时间时间项目项目参加人员参加人员备注备注 08 00 08 40 迎宾接待活动执行人员 外请礼仪小姐 08 40 09 00拜神仪式公司全体人员邀请总公司领导 09 00 09 15 醒狮表演佛山著名狮队 八狮同庆 採青 09 40 09 50 剪彩仪式政府领导 总公司领导 公司领导邀请英德市委领导 09 50 10 00 领导致词 市长 书记 老板 邀请英德市委领导 10 00 10 10 开门仪式政府领导 总公司领导 公司领导 领导按键 拉开正门金幕 10 10 10 40 狮队舞动全场佛山著名狮队狮队进场祝贺商家开业 舞台表演舞台表演 活动时间活动时间 11 月 26 日 27 日 28 日 活动地点活动地点 英州明珠广场正门广场 大中庭 活动形式 活动形式 其中 11 月 26 日晚上为我司主办的大型舞台活动 11 月 27 日则由百事公司举办大篷车活动 暂定 具 体活动细节由百事公司另案呈报 11 月 28 日则由豪歌迪举办的明星见面会 暂定 具体活动细节由豪歌迪另案 呈报 舞台活动只做宣传推广之用 不可加入售卖活动 舞台活动只做宣传推广之用 不可加入售卖活动 1111 月月 2626 日舞台活动时间表日舞台活动时间表 时间时间项目项目参加人员参加人员 19 00 19 30 开场表演街舞 19 30 19 50 舞台表演Dream 爵士乐队表演 19 50 20 10舞台表演奇幻魔术师 20 10 20 30 舞台表演世纪末的幽默者 20 30 20 50 舞台表演外籍歌手中国民歌演绎 20 50 21 00 舞台表演近身魔术互动 19 00 21 00互动 欢乐布偶互动 表演项目 根据邀请的表演团体或有所变更 1 街舞 动感的节奏 炫目的动作 激情的斗舞 凸现明珠广场的时尚元素 2 Dream 爵士乐队表演 风情乐队演奏 让来宾享受到轻快的音乐 美妙的歌声 撩动来宾的听觉享受 3 奇幻魔术师 造型魔幻帅气的魔术师 在舞台上精彩演绎其独特 极具吸引力的魔术表演 让在场观众 感受英州明珠神奇的一刻 4 世纪末的幽默者 一身卓别林打扮的表演者 为大家带来世纪末的另类幽默 其一举一奇趣搞笑 并可 表演笨拙杂技 更邀请台下观众上台一同参与 令台上台下笑成一片 并变出小杂技赠给来宾 5 外籍歌手中国民歌演绎 由外籍风情歌手演唱 走进新时代 等经典中文歌 营造中西融合的时尚气氛 6 近身魔术互动 魔术师于现场不间断地与观众进行近身魔术 让来宾于氛围营造下 感受神秘 惊喜的 体现 7 欢乐布偶互动 卡通造型的活动布偶于现场到处游走 与来宾互动嬉戏 并与宾客合影 让活动现场增 添一份纯真 温情的情意感 购物赠票 电影票 购物赠票 电影票 购物抽奖 购物抽奖 购物赠票 购物赠票 在 11 月 26 日到 11 月 28 日期间在明珠广场任何业态购物满 10 元则可凭小票换取电影票一张 每 张小票只可换取一张电影票 小票不可拆分 叠加使用 电影票由中华影城提供 数量为 10000 张 购物抽奖 购物抽奖 活动口号 明珠广场开业豪礼大赠送 十万大奖任你拿 奖品金额预算为 25000 元 商场中庭设有抽奖区 凡顾客在商场中消费满指定金额可以凭小票进行抽奖 凡在广场内商家消费满 50 元 即可抽奖一次 以此类推 但小票的金额可叠加使用 但不可拆分使用 奖品设置 特等奖 比亚迪 F3 一辆 由英德比亚迪公司提供 一等奖 品牌 42 寸液晶大电视 品牌电动车 二等奖 品牌微波炉 品牌电磁炉 三等奖 品牌电饭煲 电吹风 幸运奖 洗衣粉 洗头水 围裙 奖品主要为公司自主采购 部分奖品可采取与广场内商家置换抽奖活动冠名或在抽奖布景板添加商家 logo 的合作形式要求商家提供 在 11 月 26 日到 11 月 28 日期间每天抽出一等奖一名 二等奖十名 三等奖二十名 幸运五十名 奖品 抽奖宣传布景板可放在中庭自动步梯旁展示 以对场内的顾客产生强大的吸引力 抽奖形式及领奖方式 每天晚上 19 00 21 00 期间在舞台活动中穿插抽出奖品 抽奖箱里放置两百个乒乓球 其中一个一等奖 十个二等奖 二十个三等奖 五十个幸运奖 由顾客亲自抽出 抽中得奖的乒乓球将当天将 不再投入抽奖箱进行抽奖 为示公正可邀得奖的观众可在三个工作日内凭有效证件领取 得奖观众的信息将在 中庭的电子宣传栏中每天公布 以示公允 物料准备 抽奖箱一个 抽奖布景板一块 乒乓球两百个 展览展示排位促销展览展示排位促销 活动目的活动目的 广场中庭通道处设有大型的展销 展览活动 为整个盛典增添光彩 举办时间举办时间 2010 年 11 月 26 日 11 月 28 日 举办地点举办地点 中庭通道 风情步行街 邀请商家邀请商家 英德市区各饮料 通讯 快速消费品等品牌商家 明珠广场内部分主力商家 活动内容活动内容 1 中庭通道 设置展览展示位 邀请婚纱 汽车商家进行商品展览 2 风情步行街 设置 7 个的促销展销摊位 规格为 6M 3M 商家使用这些 临时旺铺 进行商品促销 招商商 家为快速消费品 通讯产品 饮料 食品 参参展展方方式式 此次活动的参加为自愿原则 如参展商家过多 则按隔日轮换的原则 商家轮流参展 但商家必须按我司指定 的区域参展 所有参展商家均需到公司推广策划登记详细资料 签订临时促销位租赁协议并交纳押金方可参展 押金为 2000 元 押金可在展示结束后由我司工作人员验收场地后退还 促促销销 展展览览活活动动管管理理细细则则 1 经营摊位统一编号管理 经营者在指定的摊位经营 统一摆放 不准越线 2 经营者实行摊位卫生责任制 自备垃圾容器或污水桶 对摊位和摊前摊后垃圾随时清扫 严禁乱泼乱倒 保证 经营场地干净整洁 3 促销位所展览售出的食品 饮品及其辅料必须符合卫生要求 如有发生因食品质量问题产生的后果由商家自行 承担 与本公司无关 4 参展商户必须自备货架 雨篷等参展必要用品 如因天气原因或其他不可抗力造成商户损失本司概不负责 商家如需水电气的需求 我司可协助商家完成 但原材料的费用需由商家承担 现场活动组织保障表现场活动组织保障表 活动项目活动项目具体工作内容具体工作内容公司完成 协助部门公司完成 协助部门完成时限完成时限备注备注 设计出效果图设计出效果图策划部策划部1111 月月 1010 日日 联系制作商家联系制作商家策划部策划部1111 月月 1212 日日 洽谈细节 签订相关合同洽谈细节 签订相关合同策划部 行政部策划部 行政部1111 月月 1515 日日 开业场内气氛装饰开业场内气氛装饰 现场布置 安装现场布置 安装策划部 工程部策划部 工程部1111 月月 2020 日日 参加仪式人员邀请参加仪式人员邀请行政部行政部1111 月月 1515 日日 1111 月月 2525 日试业拜神仪式日试业拜神仪式 物料购置物料购置行政部行政部1111 月月 2020 日日 与广告策划公司洽谈细节 与广告策划公司洽谈细节 并签订合同并签订合同 策划部 行政部策划部 行政部1111 月月 1010 日日 设计出活动的所需的效果设计出活动的所需的效果 图 各种活动劵的板式图 各种活动劵的板式 策划部策划部1111 月月 1515 日日 各种物料的购置 安装 各种物料的购置 安装 调试调试 策划部 行政部 工程部策划部 行政部 工程部1111 月月 1818 日日 落实嘉宾名单并派发邀请落实嘉宾名单并派发邀请 函函 行政部行政部1111 月月 2020 日日 现场嘉宾接待 演讲稿撰现场嘉宾接待 演讲稿撰 写写 行政部行政部1111 月月 2323 日日 1111 月月 2626 日开业大典 舞日开业大典 舞 台活动及购物抽奖台活动及购物抽奖 现场安保工作现场安保工作保安部保安部1111 月月 2626 日日 现场水电保障现场水电保障工程部行政部工程部行政部1111 月月 2626 日日 现场装饰现场装饰 通过多种形式的各种装饰 含中庭挂吊 空飘 彩旗等 凸现明珠广场开业的喜庆通过多种形式的各种装饰 含中庭挂吊 空飘 彩旗等 凸现明珠广场开业的喜庆 气氛和广场高贵华丽的气质 具体细节另案呈报 现场装饰含开业正门装饰 风情步行气氛和广场高贵华丽的气质 具体细节另案呈报 现场装饰含开业正门装饰 风情步行 街装饰 暂定由百事公司设计 包装 街装饰 暂定由百事公司设计 包装 外立面加装灯饰 用金布围波加强大中庭气氛 外立面加装灯饰 用金布围波加强大中庭气氛 现场装饰中庭效果图现场装饰中庭效果图 物料购置物料购置 购置试业典礼 开业大典所需的物料 为开业的顺利举行做好准备 舞台及部分设购置试业典礼 开业大典所需的物料 为开业的顺利举行做好准备 舞台及部分设 备可做往后宣传推广之用备可做往后宣传推广之用 接待邀请接待邀请 1111 月月 2626 日拜神仪式开业大典日拜神仪式开业大典 邀请人员 邀请人员 总公司各级领导 市委市政府各级领导 各级行政事业主管部门领导 明珠广场主力商家领导 具体 邀请人员名单 人数由行政部制定 接待项目 接待项目 对各级领导赠送明珠广场开业纪念品或利是 中午聚餐 接待地点 接待地点 具体酒店由行政部定 接待邀请工作组织保障表接待邀请工作组织保障表 接待日期接待日期接待项目接待项目负责部门负责部门工作完成日期工作完成日期备注备注 确定邀请人员名单 人确定邀请人员名单 人 数 发放邀请函数 发放邀请函 行政部行政部1111 月月 2020 日日 1111 月月 2626 日拜神仪式 开日拜神仪式 开 业大典业大典 确定各级领导派发礼物确定各级领导派发礼物 并采购完毕并采购完毕 行政部行政部1111 月月 2222 日日 预定预定 1111 月月 2626 日就餐酒日就餐酒 店 确定就餐菜式店 确定就餐菜式 行政部行政部1111 月月 2525 日日 费用预算费用预算 项目项目具体内容具体内容费用预算费用预算备注备注费用小计费用小计 电视广告电视广告1087210872 元元 此价格是根据我司此价格是根据我司 20082008 年与年与 英德市广播电台签订的长期英德市广播电台签订的长期 服务合同而定服务合同而定 短信群发短信群发3000030000 元元 楼体立面广告楼体立面广告1108211082 元元 网络宣传网络宣传600600 元元 媒体投放媒体投放 宣传单张派发宣传单张派发1430014300 元元 含兼职人员工资 餐费 水含兼职人员工资 餐费 水 费费 66854 元元 开业场内气氛装饰开业场内气氛装饰 含正门 各层通道 中空围含正门 各层通道 中空围 波 中空吊饰波 中空吊饰 100000100000 元元100000 元元 桌子桌子26002600 元元10 张张 路演活动物料购置路演活动物料购置 椅子椅子26002600 元元100 张张 5200 元元 11 月月 25 日拜神仪式日拜神仪式利是利是28602860 元元5790 元元 鞭炮鞭炮930930 元元 烧猪烧猪12001200 元元 其他物料其他物料800800 元元 拱门 含横幅 拱门 含横幅 15001500 元元 落地球落地球21002100 元元 空飘 含竖幅 空飘 含竖幅 42004200 元元 活动签到背景