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地产的品牌描述 品牌模式 形象型 美国牛奶协会 牛奶胡子 产品型 纯正牌伏特加 意识形态型 代言人型 万宝路牛仔功能型 诺基亚 万科四季花城 背景 1 万科首次面对普通消费 以往售价为6000元 平方米以上 俊园达130000元 平方米 四季花城售价约为3200元 平方米 2 关外楼盘对于深圳人有不可逾越的心理障碍 3 售楼处 样板间 示范环境未出来 产品的主题定位 主定位 万科在建一座城第二期主定位 万科建好一座城附定位 万科地产 优质永远产品的主题口号 主口号 有一个美丽的地方第二期口号 美一刻 美一生 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 客户 万科地产四季花城负责人 周鹰 杨迟成员 文案 范志明设计师 习怡 熊丽雅 蔚蓝海岸 品牌个性 清新 现代 文明的海滨生活社区创意发想 以蔚蓝海岸为代表的现代海滨生活方式可以影响甚至改变深圳 凸显蔚蓝海岸的领导者的地位 客户 卓越地产蔚蓝海岸负责人 李小平 邱翊成员 文案 范志明 张英设计师 陈虎 梁馥 建设控股 品牌个性 实力雄厚 诚实稳健 深圳建设行业的先锋 创意发想 建设控股可以代表20年前的深圳主流 同样可以在建设未来深圳的路上领先 客户 建设控股宝珠花园负责人 刘燕 汤东清成员 文案 范志明 张英设计师 郑智宏 富瑰园 品牌个性 人与自然互相尊重 相互依存的大型园林式住宅创意发想 与自然可以约定终生 客户 富通地产富瑰园负责人 杨总 孙卫红成员 文案 范志明 张英设计师 张天雨 客户 富通地产富瑰园负责人 杨总 孙卫红成员 文案 范志明 张英设计师 张天雨 客户 富通地产富瑰园负责人 杨总 孙卫红成员 文案 范志明 张英设计师 张天雨 客户 富通地产富瑰园负责人 杨总 孙卫红成员 文案 范志明 张英设计师 张天雨 广厦经典 品牌个性 倡导现代优质都市生活 轻轨 广场 动物园 建筑立面 规划创意发想 由最具有品质概念的工业产品代替产品 客户 广厦地产广厦经典负责人 郭向东 夏子明成员 文案 范志明设计师 杨立铎 马达 客户 广厦地产广厦经典负责人 郭向东 夏子明成员 文案 范志明设计师 杨立铎 马达 碧云天 品牌个性 独具中国传统风格的岭南民居 是回归中国或广东生活习性的中档楼宇 创意发想 最中国的就是最有生命力的 也是最适合的 客户 星彦地产碧云天负责人 曾宝宝胡京立成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 星彦地产碧云天负责人 曾宝宝胡京立成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 星彦地产碧云天负责人 曾宝宝胡京立成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 星彦地产碧云天负责人 曾宝宝胡京立成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 星彦地产碧云天负责人 曾宝宝胡京立成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 星海名城 品牌个性 深圳最大的住宅社区 以2个大绿洲 15个小绿洲为环境规划的重点 规划好 社区大 价格适中 创意发想 最大的是最大的 最小的也是最大的 人类的创造性才是最大的 客户 振业地产星海名城负责人 郑刚赵经理成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 振业地产星海名城负责人 郑刚赵经理成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 振业地产星海名城负责人 郑刚赵经理成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 振业地产星海名城负责人 郑刚赵经理成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 康桥 品牌个性 创意发想 客户 中城银浦中城康桥负责人 成员 文案 范志明设计师 习怡熊丽雅 客户 中城银