上海地铁各类型媒体展示ppt课件.ppt

1 上海地铁媒体介绍 上海进入地铁网络时代 日客流量850万人次 550公里轨道 320个站点 14条线路 18 2 9 6 10 46 百万人 天 数据来源 上海地铁运营部 网络套装 超高有效到达率 超高有效接触频次 更低有效CPM 投放效果更显著 全线套装 定制套装 单线套装 不同线路每站1 2块平均分布有效投放沿线区域 20块 260块多种组合可供选择可按线路 级别分布规则灵活选择站点 白领商务网购物网 按地标和受众特点精选站点 为各行业客户量身定制 户外媒体关注度比较 高关注度地铁媒体关注度高达80 高于其他户外媒体 数据来源 TNS上海居民出行调查 户外媒体广告效果比较 地铁广告 楼宇广告和候车亭广告的效果对比结果显示 地铁广告对受众的效果最为显著 数据来源 TNS上海居民出行调查 地铁乘客特征 高购买能力群体51 以上的家庭月收入在 5 000以上 优质的大众媒体 教育程度较高56 以上为大专学历 年轻 关注广告九成以上的地铁乘客表示他们会留意地铁内投放的各类广告 数据来源 CODC2007地铁乘客调研 TNS上海居民出行调查 乘客覆盖面广涵盖社会的老中青各年龄段 12封灯箱 3m 1 5m 所在线路 一号线 二号线 三号线 四号线 五号线媒体特点 12封灯箱是地铁广告中最为重要的媒体形式之一 位于站台和站厅层 与广告受众的接触时间最长 频次最高 适合传播较为丰富的广告信息 媒体单价 元 4周S 78000A 63000A 36000A 20000B 15000制作单价 元 块1000 4封 6封灯箱 1m 1 5m 1 2m 1 8m 所在线路 4封 一号线站厅6封 一号线北延伸 二号线 三号线 五号线媒体特点 与视线平行享受艺术的候车或漫步时光 杂志的版式效果 接触进出站厅及候车的乘客 适合新品发布周期较短的客户 媒体单价 元 4周S 30000A 22000A 15000A 10000B 7000制作单价 元 块500 新媒体电子媒体 PDP 所在位置 人民广场换乘通道 10块 8联装 2连装 媒体特点 全球最大 的等离子电子屏媒体 103 超大屏幕 高清显示 1080P FullHD 唯一覆盖人民广场换乘区域的网络媒体 日客流量超过40万 支持联动画面 无限创意 适合品牌推广 所在线路 三号线媒体特点 位于站台层 靠近站点出入口处 直接触及进出乘客的注意 适合新品发布和品牌形象的宣传 站台看板 平面静态不发光 媒体单价 元 4周A 53000A 30000A 15000B 10000制作单价 元 块1500 品牌出入口 超薄平面静态发光 媒体单价 元 4周S 258000A 218000A 168000A 128000制作单价 元 块500 所在线路 二号线媒体特点 位于站厅出入口 占领整个转角 可多角度接受广告信息适合大品牌长期树立品牌形象适合系列产品的推广 站厅灯箱长廊 所在线路 一号线 二号线媒体特点 结合站厅灯箱自身特点 以连封的形式发布 使广告更具冲击力与广告受众的接触时间更长 频次更高 适合传播较为丰富的广告信息 媒体单价 元 4周180000 450000制作单价 元 块另计 所在线路 一号线 二号线 三号线 四号线 A A B级站点 媒体特点 结合站台灯箱自身特点 以连封的形式发布 使广告更具冲击力与广告受众的接触时间更长 频次更高 适合传播较为丰富的广告信息 站台灯箱长廊 媒体单价 元 4周83000 350000 A B能做该形式 制作单价 元 块另计 梯顶 所在线路 一号线 二号线 三号线 四号线媒体特点 位于站内连接站厅与站台自动扶梯 行人楼梯的位置 乘客上下楼梯迎面所见 位置明显 适合成熟品牌常年发布形象或产品广告 显现大品牌形象 提升品牌美誉度 媒体单价 元 4周S 188000A 98000A 68000A 38000B 28000制作单价 元 块1600 站台 站厅包柱 所在线路 一号线 二号线 三号线媒体特点 包柱位于站台和站厅内 位置明显 面积超大 创意空间大 最适合成熟品牌常年发布形象或产品广告 显现大品牌形象 提升品牌美誉度 媒体单价 元 4周S 480000A 300000 420000A 200000A 160000B 120000制作单价 元 平方190 楼梯贴广告 所在线路 一号线 二号线媒体特点 位于地铁出入口一侧 是乘客进出地铁站最先接触到的媒体形式适合树立品牌和促销信息传达 所产生的广告收益已成为广告主的共识 媒体单价 元 4周S 280000A 150000套餐 1S 2A380000制作单价 元 平方190 梯旁广告 所在线路 二号线媒体特点 位于电动扶梯侧方 位置显著 形式独特新颖 注目率非常高 发布创意空间巨大 最适合新品发布与系列产品整体发布 并具有很好的性价比 媒体单价 元 4周A 35000A 30000B 25000制作单价 元 张120 玻璃贴 所在线路 一号线 二号线媒体特点 位于站厅层形式独特 注目率非常高 发布创意空间大 适合配合其他媒体同时发布 效果更佳 媒体单价 元 4周S 60000A 50000A 40000A 30000B 25000制作单价 元 平方190 站厅三面翻灯箱 所在线路四号线媒体特点首次在上海地铁广告中采用的媒体形式之一 位于站厅处美妙的动态传播方式 既能使广告牌展现三组不同的画面 又可以使相继出现的三幅画面有连贯性很大程度上延长了受众群在站厅 通道时与广告信息的接触时间 媒体单价 元 面A 30000A 22000制作单价 元 面4000 挂画 所在线路 一号线人民广场媒体特点 位于站厅层 是地铁里唯一悬于半空中广告形式 无论乘客上下站台 还是进出站厅 只要一台头就会毫无遮挡的看到广告信息 是提升品牌形象很好的媒体伙伴 媒体单价 元 4周 3幅人民广场 100000制作单价 元 平方4000 面 横梁看板 所在线路 三号线媒体特点 位于站台的横梁上广告发布面积大 发布位置