让广告增效的精准法则

让广告增效的精准法则 做生意基本都需要宣传 有的媒体做广告 有 的发宣传页 有的在网上自己写文章 等等 这些都 是不同形式的广告 但要想取得好的广告效果很有讲 究 下面就详细介绍一下让广告效果增强的精准法则 法则 1 绰号比名字记忆率高 8 倍 有可能的话 最好在广告中给自己产品起一个绰 号 因为绰号的记忆率比原本普通的名字高 8 倍 比 如 知名企业 Intel 给每款电脑芯片都搞一个 绰号 正是为了市场的推广效应 法则 2 看广告标题的人数是看正文的 5 倍 标题和内文的阅读效力是 5 1 显然 你的广 告应该有一个好的标题或者是口号类的广告语 法则 3 空白增加 1 倍 注目率增加 0 7 倍 这是内容与空白的比例关系 这个 空白 是指 的 集中空白区域 而不是 平均分布 的方式 也 就是说 画面需要空出一半的空白位置来 才能达到 原来效果的 1 7 倍注目率 其实如果所有广告都空出 一半来 肯定都会被人看到的 不是因为内容 而是 因为奇怪 法则 4 数字 100 元比 一百元 更打动人心 25 有人说这个原因是数字看起来更接近实际 接 近实际 的说法比较牵强 应该说 阿拉伯数字比文 字的传达速度要快 无国界理解限制 无阅读 直 达大脑 因此 在文字中夹杂阿拉伯数字 会增加文 本的理解速度 按照中国国家文字标准 凡是能在文 字中使用阿拉伯数字的 尽量要使用阿拉伯数字而不 是中文数字 也是 数字说话原则 方便速读 法则 5 彩色广告是黑白广告的 5 倍效果 这个法则强调的其实是差异性 反过来 在彩色 丛林中突然跃出一只黑白斑纹的斑马 是不是同样会 吸引人的目光呢 因此 要理解 差异才是最大的吸 引力 而不是形式如何 法则 6 广告语 8 12 个字最 易记忆 这就是我们常说的口号 有时候口号和标题是一 体的 是否便于记忆 还看押韵与否 比如 美特 斯邦威 不走寻常路 就是一个很好的例子 音韵学 是中文的一个独特部分 音韵不对 会让口号生涩喑 哑 难以上口 法则 7 看广告图像比看广告标题的人数多 20 图像和标题吸引人的比例大致为 1 2 1 反过来 讲就是 你的图像不能吸引人就死定了 你的标题再 不吸引入就只能再死一次 但也要注意侧重程度 现在有一些大厂商的广告偏重于图像 广告语很 小 但是有点睛的解说成分 不太鼓励小企业学习这 样的广告模式 因为不到一定的程度 你没有能力获 得 或创造 完美体现内容的画面 法则 8 一般人类的心智不能同时与七个以上的 单位打交道 这个法则很早就出现了 也就是说 广告中的阐 述要点不能超过 7 个 否则 超出的要点就会被忽视 广告效果难以有效传达 法则 9 看报纸广告的顺序是图像一标题一正文 以往我们总是把标题放在最前面 现在看来 从 兴奋点和视觉流程考虑 都应该重新调整 法则 10 人们对电视广告维持注意状态的时间是 5 秒 而前 2 秒注意力最强 心经说 眼耳鼻舌身意 是六觉 声音在电视广 告中的位置举足轻重 嗅觉味觉触觉现在还没有出现 在多媒体电视广告中 但很多迹象表明 不久的几年 中 这些东西会带领我们体验真正多感触的 多媒体 世界 法则 11 看三角形比看正方形的人多 2 倍 推而广之 实际上是不规则