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SWOT分析模型 引言 SWOT分析法 也称TOWS分析法 道斯矩阵 即态势分析法 20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出 经常被用于企业战略制定 竞争对手分析等场合 目录 1 SWOT分析模型简介2 SWOT模型含义介绍3 SWOT分析模型的方法4 SWOT分析步骤5 成功应用SWOT分析法的简单规则6 SWOT模型的局限性7 SWOT分析法案例分析 1 SWOT分析模型简介 在现在的战略规划报告里 SWOT分析应该算是一个众所周知的工具 来自于麦肯锡咨询公司的SWOT分析 包括分析企业的优势 Strengths 劣势 Weaknesses 机会 Opportunities 和威胁 Threats 因此 SWOT分析实际上是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括 进而分析组织的优劣势 面临的机会和威胁的一种方法 通过SWOT分析 可以帮助企业把资源和行动聚集在自己的强项和有最多机会的地方 并让企业的战略变得明朗 这一理论被广泛应用于市场学和策略学案例分析 它能非常有效地得出你的优势和劣势 界定你所面临的机遇和挑战 使用SWOT分析法能帮助你集中你的资源和精力 把它们投入到你占有优势的领域及对你充满机遇的地方 对广大公司而言 在开拓市场方面 更好地配置自己的资源 形成独特的能力 以获取竞争优势 这一分析方法显得尤其重要 1 1优势Strenths 你拥有哪些有利条件 你善于做什么 你拿手的东西是什么 哪些相关的资源对你而言是比较容易得到的 别人是怎样看待你的优势的 在别人眼里你的优势是什么 在考虑这个问题时 既要从自己的角度出发 又要从对手的角度出发 评价要客观 真实 不要谦虚 如果有些问题你不好回答或不知道怎么回答 尝试一下把你的性格特征列出来 其中的一些将一定会是你的优势 在评价自己的优势时 要结合对手的情况作全面评估 例如 当所有的同业竞争者提供的都是优质产品 那么在市场上 高质量产品的生产程序再也不能算作你的优势 而是生存下来的一个必要条件 1 2劣势weaknesses 你还有哪些需要改进的地方 还有哪些可以做得更好的地方 有哪些地方你做得不好 有哪些方面是你应该避免的 再一次提醒 考虑问题时应该兼顾内部和外部两方面的因素 别人是不是已看到了你还没有觉察到的缺陷 你的竞争对手是不是已经开始改进生产 使产品更新换代 而你已经被甩在后面 这时候一定要坚持实事求是 纠正心态 端正态度 尽快直面落后事实 寻求解决问题的办法 1 3机遇opportunities 目前你面临的好机遇在哪里 当前你意识到的新潮流有哪些 通常一些良好的机遇来自于下面一些变化 不同程度的技术改进和市场供需数量和结构的变化 在你所从事的领域内政府相关法规的变化 社会形势变化 人口的迁徒和人们生活方式的转变等 社会重大事件发生时刻 一个行之有效的寻找机遇的方法 是发现你的优势并且看这些优势是否能与这些机遇相结合 同样的道德 在发现自己弱势方面的同时 通过寻找途径消除这些弱点 来达到与机遇相结合的形势 1 4挑战threats 你所面临的障碍是什么 你的竞争对手正在做什么 市场对你所从事行业的规格 产品标准及产品售后服务是否提出了新的要求 正在进行的技术革新是否威胁到你的生产技术改造 你是否有呆帐和资金周转方面的问题 是否有某些弱点已严重威胁到你企业的生存和发展 使用SWOT分析法研究问题经常是很有启发性的 特别是在对存在的问题进行透视和在需要提出什么必须要做好的时候 同样你可以对你的竞争对手使用SWOT 分析研究 你会有很多意想不到的收获 反过来对你自己的决策提供很好的参考 2 SWOT模型含义介绍 优劣势分析主要是着眼于企业自身的实力及其与竞争对手的比较 而机会和威胁分析将注意力放在外部环境的变化及对企业的可能影响上 在分析时 应把所有的内部因素 即优劣势 集中在一起 然后用外部的力量来对这些因素进行评估 淘宝SWOT分析及竞争战略思考 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝挑战 淘宝可采取的竞争战略 个性化你的店铺 了解淘宝 淘宝优势 了解淘宝 淘宝网由阿里巴巴集团于2003年5月10日投资创办 致力于打造全球首选网络零售商圈 淘宝网业务跨越C2C 个人对个人 B2C 商家对个人 两大部分 是目前亚洲最大网络零售商圈 淘宝网 亚洲最大的网上商圈 淘宝 80 230家 淘宝网 以消费者为中心的门户 消费市场 B2C 企业对个人 C2C 个人对个人 消费者门户淘宝商城 电器城 无名良品 吃喝玩乐 Hitao装扮 淘花娱乐 消费者社区论坛 资讯 个人空间 日均访问量 4000万 名列全球第4大中文网站 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝挑战 淘宝可采取的竞争战略 个性化你的店铺 了解淘宝 淘宝优势 淘宝优势 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝挑战 淘宝可采取的竞争战略 个性化你的店铺 了解淘宝 淘宝优势 淘宝劣势 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝挑战 淘宝可采取的竞争战略 个性化你的店铺 了解淘宝 淘宝优势 淘宝的机遇 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝挑战 淘宝可采取的竞争战略 个性化你的店铺 了解淘宝 淘宝优势 淘宝的挑战 淘宝劣势 淘宝机遇 淘宝挑战 淘宝可采取的竞争战略 个性化你的店铺 了解淘宝 淘宝优势 淘宝战略建议 做强 做大 把淘宝做成网络购物基地 淘宝战略建议 通过资本运营 加快主营业务规模的扩大 淘宝战略建议 培育发展人才队伍 3 SWOT分析模型的方法 在适应性分析过程中 企业高层管理人员应在确定内外部各种变量的基础上 采用杠杆效应 抑制性 脆弱性和问题性四个基本概念进行这一模式的分析 1 杠杆效应 优势 机会 杠杆效应产生于内部优势与外部机会相互一致和适应时 在这种情形下 企业可以用自身内部优势撬起外部机会 使机会与优势充分结合发挥出来 然而 机会往往是稍瞬即逝的 因此企业必须敏锐地捕捉机会 把握时机 以寻求更大的发展 2 抑制性 机会 劣势 抑制性意味着妨碍 阻止 影响与控制 当环境提供的机会与企业内部资源优势不相适合 或者不能相互重叠时 企业的优势再大也将得不到发挥 在这种情形下 企业就需要提供和追加某种资源 以促进内部资源劣势向优势方面转化 从而迎合或适应外部机会 3 脆弱性 优势 威胁 脆弱性意味着优势的程度或强度的降低 减少 当环境状况对公司优势构成威胁时 优势得不到充分发挥 出现优势不优的脆弱局面 在这种情形下 企业必须克服威胁 以发挥优势 4 问题性 劣势 威胁 当企业内部劣势与企业外部威胁相遇时 企业就面临着严峻挑战 如果处理不当 可能直接威胁到企业的生死存亡 4 SWOT分析步骤 1 确认当前的战略是什么 2 确认企业外部环境的变化 波特五力或者PEST 五力分别是 供应商的讨价还价能力 购买者的讨价还价能力 潜在竞争者进入的能力 替代品的替代能力 行业内竞争者现在的竞争能力 PEST分析是指宏观环境的分析 P是政治 E是经济 S是社会 T是技术 在分析一个企业集团所处的背景的时候 通常是通过这四个因素来进行分析企业集团所面临的状况 3 根据企业资源组合情况 确认企业的关键能力和关键限制 4 按照通用矩阵或类似的方式打分评价把识别出的所有优势分成两组 分的时候以两个原则为基础 它们是与行业中潜在的机会有关 还是与潜在的威胁有关 用同样的办法把所有的劣势分成两组 一组与机会有关 另一组与威胁有关 5 将结果在SWOT分析图上定位 6 战略分析举一个科尔尼SWOT分析得出战略的例子 星巴克的SWOT分析 starbuckscoffee 星巴克的历史 1970s首家星巴克咖啡店在西雅图开张1971年 杰拉德 鲍德温和戈登 波克在美国西雅图开设第一家极品咖啡豆和香料的专卖店星巴克公司 星巴克是靠咖啡豆起家的咖啡公司 星巴克品牌识别 星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象 这个徽标是1971年由西雅图年轻设计师泰瑞 赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感而设计的 标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义 她的脸很朴实 却用了现代抽象形式的包装 中间是黑白的 只在外面用一圈彩色包围 二十年前星巴克创建这个徽标时 只有一家咖啡店 如今 优美的 绿色美人鱼 竟然与麦当劳的 m 一道成了美国文化的象征 1980s霍华德 舒尔茨1982年加入星巴克 担任市场和零售营运总监1985年星巴克公司正式成立 1987年 霍华德 舒尔茨 HowardSchultz 斥资400万美元收购了星巴克 与他旗下的 每日 咖啡合并 并开出了第一家销售滴滤咖啡和浓缩咖啡饮料的门店 从此 带领公司跨越了数座业务发展的里程碑 推动了星巴克向意式咖啡馆的转型 并完全以自己的理念来经营星巴克 为公司注入了长足发展的动力 1990s在美国其他地区开花 接着走向世界 1990年 星巴克门店就超过了100家 1992年 星巴克在纽约纳斯达克作为第一家专业咖啡公司成功上市 迅速推动了公司业务增长和品牌发展 从此进入了一个新的发展阶段 1996年 星巴克开始向全球扩张 第一家海外店开在东京 据说 星巴克每8个小时就会新开一家咖啡店 要使任何一家地级市的星巴克门店与西雅图派克市场店的咖啡品质和服务保持一致 依靠的是强大的组织能力 即星巴克的价值观和管理制度 使产品品质 服务标准进入每个星巴克人的心里 2000s目前公司已在北美 拉丁美洲 欧洲 中东和太平洋沿岸50多个国家拥有超过17 000多家咖啡店 按照星巴克的要求 无论在哪里 每一家门店都要和其他1 7万家门店一样 提供统一口味的咖啡 热情的微笑 并拥有共同的价值观 鉴于星巴克独特的企业文化和理念 公司连续多年被美国 财富 杂志评为 最受尊敬的企业 商业周刊 评出的2001年全球100个最佳品牌中 星巴克排名第88位 但 商业周刊 称星巴克是 最大的赢家 因为在许多著名品牌价值大跌的同时 它的品牌价值猛增38 在100个品牌中位居第一 优势 STRENGTH 经营模式 根据世界各地不同的市场情况采取灵活的投资与合作模式 多以直营经营为主 充分运用 体验 星巴克认为他们的产品不单是咖啡 而且是咖啡店的体验 另外 星巴克更擅长咖啡之外的 体验 如气氛管理 个性化的店内设计 暖色灯光 柔和音乐等 就像麦当劳一直倡导售卖欢乐一样 星巴克把美式文化逐步分解成可以体验的东西 产品 星巴克主要卖的是咖啡与自家的咖啡豆 除此之外 其实星巴克卖的也是一种味道与感觉 也是所谓的无形氛围 星巴克与一般咖啡店不同的地方 是给人一种极负人文时尚的摩登感 这是与其他咖啡店不同之处 地点 以人潮多的商圈为主 此外更以车站等交通地点更为频繁 因为除了卖给想喝的人外 也可提供一个短暂休憩的地点 星巴克的品牌文化 星巴克 这个名字来自美国作家麦尔维尔的小说 白鲸 中一位处事极其冷静 极具性格魅力的大副 他的嗜好就是喝咖啡 麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位 他的读者群并不算多 主要是受过良好教育 有较高文化品位的人士 从星巴克这一品牌名称上 就可以清晰地明确其目标市场的定位 不是普通的大众 而是一群注重享受 休闲 崇尚知识的富有小资情调的城市白领 星巴克产品多元化发展 星巴克咖啡已经在全球大部分时尚年轻人和城市白领中非常流行 除咖啡之外 星巴克也提供诸如茶 馅饼 蛋糕等 有些星巴克店甚至位于超级市场 书店这样的本地商店里 星巴克公司并没有经营这些超级市场或者书店 一般来说 星巴克咖啡的价格不会高于其他竞争者 劣势 WEAKNESS 本土化问题尚且先把 一万家 的庞大数目放到一边 眼下星巴克更重要的是中国的本土化问题 任何一个从国外进入中国的企业 一定要考虑本土化的问题 星巴克在中国一方面要考虑到政策和市场的不成熟 法律法规的不完善 况且 国内整个社会的诚信体系还没有建立起来 对于星巴克来说 一定要谨慎地寻找合作伙伴 谨慎地调整发展战略 选择自己本土化的模式 这其中包括管理模式 合作模式和产品模式 这都是星巴克需要关心的问题 资金问题但凡对星巴克有点了解的人都会注意到一个现象 星巴克店面的选址总是遵循这样一个规律 租金昂贵的城市繁华地段 众所周知 星巴克对于大众来说是奢侈品 为了保证星巴克的客源 如此选址也是权益之举 据了解 星巴克在上海开一家新店需要200万 而收回直营后的星巴克计划在中国的门店数量增加到500家以上 对于星巴克来说 需要大量的资金来为其开拓新店 星巴克能否 单枪匹马 开拓市场 同时解决资金 人力以及后备资源的庞大需求 将成为未来考验星巴克的一道难题 机遇 OPPORTUNITY 一统中国市场星巴克在华的经营模式最初是以许可授权区域合作伙伴的方式进行的 星巴克总部收取特许经营商的专利金后 将星巴克的商标使用权授予特许经营商使用 总部只能在特许经营商的营业收入中提取少量固定比例的提成 上海统一星巴克咖啡有限公司行使其在上海 杭州和苏州等江南地区的代理权 美心星巴克餐饮 南中国 有限公司目前拥有在中国澳门 广东和海南的星巴克经营权 北京 天津为主的中国北方地区的代理权授予了北京美大咖啡有限公司 短短几年的时间 中国区成为星巴克全球业务中的一个亮点 香港星巴克分店开业第一个月就创下了全球最快盈利纪录 上海统一星巴克发展堪称 奇迹 在两年内就获得了3200万元的利润 这使得星巴克总部眼红不已 如果能将这些代理权统一收回并能在此基础上继续发展壮大 那么星巴克在中国餐饮市场的地位真是无法估量 掌握主动权 收割中国市场果实前不久 星巴克全球董事长霍华德 舒尔茨访华时 向媒体披露 星巴克将改变过去在中国的经营模式 叫停特许经营 回收股权 星巴克将在华变身为独资直营 并计划将中国打造成星巴克最大的海外市场 门店数量由现在的100家增加到500家以上 超过加拿大和日本 目前 星巴克已经完成了对上海统一星巴克股权和广东美心星巴克的控股 只是占据星巴克中国半壁江山的掌控着100 股权的美大星巴克还在僵持着 并依靠其在中国较大的影响力 与星巴克总部叫板 不过 就事实而言 星巴克总部收回北京美大的特许权是必然的 收回特许权只是一个时间和过程的问题 星巴克在中国 自1998年3月 星巴克进入台湾 1999年1月进入北京 2000年5月进入上海以来 目前星巴克已成为了国内咖啡行业的第一品牌 进入中国以来 星巴克已在包括香港 台湾和澳门在内的大中华区开设近500家门店 其中包括中国大陆22个城市的230多家门店 1998 3进入中国台湾 开出第一家店1999 1进入中国大陆 在北京国贸开出中国大陆和华北地区第一家门店2000 5进入华东 在上海淮海路力保大楼开出第一家店2000 5进入中国香港 开出第一家店2002 8进入中国澳门 开出第一家店2002 10进入华南 在深圳中信银行开出华南第一家店2005 4进入青岛 开设中国第一家独资店2005 9进入东北 在大连开设东北第一家店2005 9进入西南 在成都开设西南第一家店2005 9设立星巴克中国教育项目 帮助改善中国特别是西部地区的教育状况2005年底 在上海成立大中华区支持中心 负责中国大陆和港澳台地区的经营管理2006 10收购北京美大有限公司多数股权 获得北京和天津地区营运权2006 11进入西北 在西安开设西北第一家店 目前 星巴克正积极拓展大陆二线市场 致力于在不久的将来使中国成为星巴克在美国之外最大的国际市场 此外 公司秉承在全球一贯的文化传统 积极融入中国地方社区和文化 做负责任的中国企业公民 2005年9月 公司出资4000万元人民币设立 星巴克中国教育项目 专门用于改善中国教育状况 特别是帮助中西部贫困的地区的教师和学生 其中首笔捐赠已与中国宋庆龄基金会合作开展 西部园丁培训计划 2005年底 星巴克在上海成立中华区总部 主要负责星巴克大中华区战略发展 市场开拓和营运等事务 威胁 THREAT 急剧扩张后的潜在风险 开设新店的投资压力巨大 同时 由于星巴克不允许加盟 所以经营者非但不能像其他咖啡店那样靠加盟金坐收渔翁之利 现实和潜在的竞争者众多 中国内地市场已有的台湾上岛咖啡 日本真锅咖啡 以及后来进入的加拿大百诒咖啡等无不把星巴克作为其最大的竞争对手 咖啡大战 的上演已经不可避免 而综合分析认为 星巴克面临的竞争对手不止于这些 大致可分为四大类 1 咖啡同业竞争 连锁或加盟店如西雅图咖啡 伊是咖啡 罗多伦咖啡及陆续进入市场的咖啡店及独立开店咖啡店 2 便利商店的竞争 便利商店随手可得的铁罐咖啡 铝罐包装咖啡 方便式随手包冲泡咖啡 3 快餐店卖咖啡 麦当劳快餐店 得州汉堡 肯德基快餐店等以便利为主咖啡机冲泡的咖啡 4 定点咖啡机 驻立于机场 休息站以便利为主 随手一杯咖啡机冲泡的咖啡 或铁罐咖啡 铝铂包装咖啡 星巴克成功的秘密 优质卓越的体验情境体验 营造一种温馨的家的和谐氛围和个人的第三空间产品体验 使用的咖啡豆都是来自世界主要的咖啡豆产地的极品服务体验 它认真对待每一位顾客 一次只烹调顾客那一杯咖啡独特的品牌定位品牌定位 注重享受 休闲 知识 人本富有小资情调的城市白领品牌识别 一个貌似美人鱼的双尾海神形象成为了美国文化的象征品牌传播 以口碑传播的方式来推动星巴克目标顾客群的成长充满活力的创新服务创新 空中回旋的典雅音乐 高速无线的上网服务神秘顾客 建立了一系列考评机制 检验品牌标准联盟创新 采用品牌联盟迅速扩大品牌优势 星巴克已经成为全球最大的咖啡连锁店 星巴克 Starbucks 咖啡公司 是世界领先的特种咖啡的零售商 烘焙者和星巴克品牌拥有者 旗下零售产品包括30多款全球顶级的咖啡豆 手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料 新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机 咖啡杯等商品 此外 公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料 冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋 通过营销和分销协议在零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒 并不断拓展泰舒茶 星巴克音乐光盘等新的产品和品牌 星巴克starbucks 星巴克咖啡不只是一杯饮品 它是一种沉溺 一种个人的仪式 星巴克给您的不只是一杯上等的咖啡 还有友好的朋友 一流的音乐和一个悠闲欢快的聚会场所 个人SWOT分析案例 Strengths 生活态度比较积极 善于发现事物和环境积极的一面 待人真诚 放得开 并乐于与人交往和沟通 善于开导别人 喜欢思考问题 有一定的分析能力 并有寻根究底的兴趣 一定要将事情想清楚 有责任心 爱心 并且喜欢做相关的工作 做事比较认真 踏实 有浓厚的学习兴趣和一定的实力 比如英语方面 心思细腻 考虑问题比较细致 逻辑性和条理性较好 有一定的书面表达能力爱好 喜欢能让自己静下心来的工作环境 能自己控制 安排的工作 跟人打交道的工作 Weaks 竞争意识不强 对环境资源的利用不够主动 也就是与环境的交互能力不够 口头表达有时过于细节化 不够简洁 做事不过果断 尤其事前作决定的时候老是犹豫不决 工作 学习有些保守 冒险精神不够 没有结合长远目标 并且创新能力有待提高 组织管理人员的能力和经验欠缺 做事有时拖拉 不够雷厉风行不喜欢 机械行重复的工作 也不喜欢没有计划没有收获的忙乱 不喜欢应酬和刻意的事情 Opportunities 就专业方面来说 现在是一个信息爆炸的时代 各种渠道获得的各种类型的信息浩如烟海 对很多人来说 海量的信息只会让他们感到无所适从 而这也就产生了对于信息进行组织和管理使之有序化的需求 因此大的环境来说 这个专业方向是很有发展前景的 加入世贸组织后 中国面临的国际化形势给个人也提供了更多的机会 可以在更宽广的舞台展现个人优势 比如英语作为国际交流的工具发挥的作用就很大 身边很多优秀的同学 有很多向他们学习的机会 并且有构建良好的人际关系的条件 Threats 国际化的环境同时也意味着国际范围的竞争和挑战 对个人素质要求也就更高了 对于英语来说 就不能只满足与听 写 表达能力也至关重要 距离毕业还有一年半的时间 而离找工作只有一年的时间 并且找工作的时候并不是用人单位用人高峰期 就业的机会不是很多 优秀的人很多 而机会不一定是均等的 这时就不单单是知识的比拼 更是对个人发现机会 展示自己并把握机会能力的考验 未来的最佳选择 从事与专业相关的并且能很好的发挥与人沟通能力的职业 比如教育业 信息咨询行业等 既能跟个人爱好结合 又能有比较满意的待遇 现在应作的准备 如果是要从事 就要考虑继续深造的必要 但是 就个人而言 想先工作两年有一些实际的体验 也多积累些经验 然后再去学习 因此 首先 需要注意的是主动与环境交互 去挖掘身边的资源和机会 对将来能够从事的职业有清楚的了解 再者 加强适应职业要求的专业素质 提高英语口语表达能力 不断学习营销和物流管理的知识另外 突出培养自己的表达能力和表现能力 在现代社会激烈的竞争形势下尤其重要 所谓好酒还怕巷子深 只有专业技能不行 还要能够积极地展示自己 SWOTAnalysis NIKE HARMFULToachievingtheobjectives HELPFULToachievingtheobjectives INTERNALFACTORS EXTERNALFACTORS SWOTAnalysis 1 竞争力强2 没有自己的工厂3 全球品牌 1 收入依赖市场份额2 被零售商转嫁的压力 1 产品研发能力强2 众多fans3 潮流消费4 开拓高利润市场5 利用全球销售事件 1 受困于国际贸易2 市场竞争激烈3 效仿者4 价格竞争 SWOTAnalysis S W O T Strengths 耐克是一家极具竞争力的公司 耐克公司创建者和CEO菲尔 耐特 PhilKnight 最常提及的一句话便是 商场如战场 耐克公司不会敌视它的竞争对手 亚特兰大奥运会时 锐步公司是奥运会的赞助商 而耐克公司并不是 然而 耐克公司赞助了顶级的运动员 并得到了有价值的报导 SWOTAnalysis S W O T Strengths 耐克公司没有自己的工厂 它不会为厂房和工人们所束缚 这使耐克得以成为一个精简的组织 耐克公司的优势在于研发 这一点可以从它不断发展和创新的产品系列可以看出 然后耐克会在任何用可能的最低成本生产高质量产品的地方进行外包生产 如果当地生产成本上升了 而其他地区生产更为便宜 相对于同样或更好的产品规格 耐克就会转移到那里外包生产 SWOTAnalysis S W O T Strengths 耐克是一个全球品牌 它是世界上排行第一的运动品牌 耐克的著名标志 Swoosh 一经问世 迅速为世人所知 菲尔 耐特甚至把它纹在脚踝处 Swoosh SWOTAnalysis S W O T Weaknesses 耐克公司的运动产品范围广泛 多样 然而 公司的收入仍然主要依赖于它在鞋类市场的份额 如果为任何原因鞋类的市场份额萎缩 会使其受到很大影响 零售部门对价格非常敏感 耐克公司在NikeTown里有它自己的零售商 然而 耐克的主要收入源于向其他零售商提供产品 零售商们趋向于向顾客提供非常相似的经历体会 你能区别出不同的零售商吗 所以 当零售商们设法将一部分低价竞争压力转嫁给耐克公司时 公司的利润就会遭受挤压 SWOTAnalysis S W O T Weaknesses SWOTAnalysis S W O T Weaknesses SWOTAnalysis S W O T Opportunities 产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会 耐克品牌有很多坚定的拥护者 他们坚信耐克不是一个流行品牌 然而 无论喜不喜欢 那些使用耐克产品的消费者并不总是购买该产品参加体育运动 另一些人会持反对观点 他们认为尤其是在年轻人的观点中 耐克是一个流行品牌 这本身就是一种机会 因为鞋子在穿坏之前就会变得不流行了 这也就意味着消费者需要换新鞋 SWOTAnalysis S W O T Opportunities 开发运动服装 太阳镜和珠宝等新产品 对耐克公司来说 也是一种机会 这种高价物品和高利润直接相关 由于耐克全球品牌的高度认知 耐克公司的业务得以在国际间开拓 这里存在着市场空间 高收入人群可以任意消费高价体育商品 例如 中国和印度等国出现了新的一代富有消费者的市场 此外还可以利用全球销售事件来支持品牌 比如足球世界杯和奥运会等 SWOTAnalysis S W O T Opportunities 产品的不断研发给耐克公司带来了很多机会 耐克品牌有很多坚定的拥护者 他们坚信耐克不是一个流行品牌 然而 无论喜不喜欢 那些使用耐克产品的消费者并不总是购买该产品参加体育运动 另一些人会持反对观点 他们认为尤其是在年轻人的观点中 耐克是一个流行品牌 这本身就是一种机会 因为鞋子在穿坏之前就会变得不流行了 这也就意味着消费者需要换新鞋 SWOTAnalysis S W O T Threats 耐克公司受困于国际贸易 它用不同的货币购买和销售产品 因此成本和利润不能保持长期稳定 这种影响意味着耐克公司也许会亏本生产和 或 销售 这是所有全球品牌都面临的问题 SWOTAnalysis S W O T Threats 体育用鞋和体育服装的市场竞争非常激烈 菲尔 耐特在斯坦福商学院时所创立的模式现在正被广泛应用 而且这个模式已经不再是可持续性竞争优势的基础了 竞争对手们正在创建可替代的名牌来夺走耐克的市场份额 SWOTAnalysis S W O T Threats 由于上述所讨论的威胁 零售部门正在变成价格竞争 这最终意味着消费者正在货比三家 寻求更为划算的交易 所以 如果一家商店对一双运动鞋作出标价 消费者会沿街去另一家商店比较同一双鞋的价格 然后选择其一购买 这种消费者价格敏感性成为耐克公司的一个外部潜在威胁 SWOTAnalysis 比尔 鲍尔曼 译者注 耐克的另一位创始人 数十年前曾说过 只要你拥有身躯 你就是一位运动员 比尔 鲍尔曼再正确不过了 这句话说明了他如何看待这个世界 也说明了耐克公司是如何实现它的目标的 我们的产品是一种运动的语言 是一部解释激情和竞争的通用词典 NIKE组织结构分析 NIKE矩阵式组织结构 董事会 总经理 总部职能机构计划生产财务市场研究与开发 副总经理产品部A 副总经理产品部B 副总经理地区A 副总经理地区B 产品B国家A NIKE的董事会有管理层董事