微信公众号改版建议

中国农民大学 微信公众号运营兼改版策划 中国农民大学公众号于 2015 年创立 2016 年 3 月正式开始运营至 今 粉丝由当初的 4999 到至今的 49221 共半年时间 每周推送 6 次 每次 4 篇文章 内容包括圣牧相关头条 农业 养猪 美文 存在以下突出的问题 1 公众号目标定位不清晰 用户画像不明确 内容定位模糊 公众 号不成熟 是我们发现问题后知后觉 2 截至到目前后台粉丝 90 来源于品鉴会和活动 粉丝基础不够扎 实 忠实度低下 认同感较低 3 按常理来说 40000 的粉丝 阅读量 留言量 商城销量 活动参 与数都远不至于此 为什么 说到底是我们前期的公众号的基本 功不到位所导致 通过短时内积累起来的粉丝流动性强 还没有 适应账号 然后就开始下一轮的增粉活动 如此循环的结果就是 一旦活动停止马上掉粉 4 缺乏核心竞争力 圣牧 农业 养猪 美文 板块分散 不够专 一 仅搬运网络内容 缺乏适合新媒体传播特色的原创内容 没 有形成核心竞争力 5 渠道受限 没有适时培养自己的圈子 单靠微信内容再好 依然 做不到大范围传播 6 没有明确的目标定位 用户划分 就算粉丝提升到 10 万 可能效 果会比现在好点 依然不会让销量和阅读量有质的提升 没有任何 意义 新媒体渠道只会越做越狭窄 微信改版策略 一 微信改版 暂时抛开现在微信的粉丝数 阅读量和已经发过的内容 一切重 新开始 所谓 不破不立 1 重新定位分析中国农民大学公众号 找到自己的标签比如说 有机牛奶 高品质生活 等 先贴上象征我们身份的代名词 准确定位后的公众号才能确定精准的用户和内容推送 2 确定用户人群画像 明确受众 3 日常更新每天两条 头条为原创圣牧软广 二条为品质生活类 内容 目的 集中精力 提升活跃度 4 每周活跃固有粉丝一次 先培养出一批忠粉 5 建立渠道 培养各个 sns 平台 一 做微信日常活动引流 二 圣牧产品曝光 拓展传播面 基本功做好后粉丝和销量自然而 然就上去了 二 原创运营策略 结合时下热点的原创故事 并升华出自己的思考 体现明确的态度 倾向性和深度性 要求语言文艺清新 能够运用社交媒体的热点语 句 三 主题运营策略 1 借势节日 新闻 八卦 热播剧等热点事件 策划微信特刊 1 节日 如母亲节 情人节 中秋节的故事 搞笑段子 科普知识 等 挖掘背后的内容 2 新闻 如里约奥运会时 就可以借助热点进行曝光 2 抓住大家共同关注的生活话题 如 牛奶洗脸可以达成什么效果 酸奶可以敷脸吗 等 分享实用生活小妙招 展示公众号功能 性 3 进行事件营销 激发阅读 转发 粉丝量倍数增长 植树节圣牧 举办治沙植树活动 4 主题运营部分的标题至关重要 应用社交媒体热点语句 把握用户 的 七宗欲 在标题中制造情绪 如惊讶 好奇 反语 粉丝神举 动 盘点型 揭秘型 四 增加人气策略 1 加入各种微信分享 类似的平台有好几个 把你的微信提交上去 增加曝光率 好奇心 会为你带来很多粉 2 各大社区处处留情 博客 贴吧 人人 开心网等等 各个社交网站 软文写的好 一 日破万 这都不是事 用心做你能行 3 微信互推 微信最快涨粉丝的方法 以大号带小号 粉丝上千后 组队互推 最 强的涨粉丝的技巧 五 粉丝维护策略 1 建立群 在有活动的时候第一时间分享到群里 打造一批忠实粉 丝 2 定期互动 如 粉丝转发集赞赢礼品 集到赞 50 个的用户中抽取 人 可以享受 3 粉丝分级管理 用户分组 种子用户 活跃用户 潜在用户 在后台用户管理的时 候可以对用户进行分组 分组后便于日后可以有针对性的进行运营 活动 微信的传播渠道主要还是在朋友圈 做好用户分组中种子用 户的分类可以保证微信的持续活跃度 比如 500 的种子用户 每个 人至少 500 个好友 一篇文章如果都被分享 那么到达率就有可能 是 500X500 当然这里只是理想状态 总之 用户的运营必须得区 别化对待 六 表现策略 1 微信公