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网络营销与SEO SEM 刘志 目录1 通俗描述SEO SEM2 SEO SEM的技巧3 网络营销平台与基础知识4 网络营销成功案例 SEO SearchEngineOptimization 即 搜索引擎优化分为 关键词分析 网站内部优化 外部链接策略SEO是理念与技术的结合 1 SEM SearchEngineMarketing 即 搜索引擎营销分为 关键词购买 推广排名位置购买 宣传广告位购买SEM是竞价与金钱的结合 1 SEO技巧 15个1 网站尽量用独立IP和空间原因 2 避免使用二级域名和免费域名 应该使用独立域名 表示中国域的 cn和比无地区性的 com有优势 3 网页存放的目录层级不超过3层 4 站在客户的角度考虑思考关键字 关键字参考百度 5 Title Description Keyword内一定要有关键字描述 在网站导航 地图 链接文本 以下简称 锚文本 中 有意涉及关键字 2 SEO技巧 15个6 参考搜索引擎算法表 优化后台源代码 如 标题用或 图片ALT中加描述信息 7 静态化全站 采用 htm或 html 动态网站URL地址中尽量不要出现 8 文字要优于图片 JS特效要优于FLASH 9 锚文本的外链是SEO的重中之重 官网无法经常更新 就开微博 10 将样式文件CSS与JS脚本独立出去 2 SEO技巧 15个11 增加外部高权重网站外链 12 减小网页大小 加快打开速度 13 加上百度统计代码 14 Unicode编码为中文 301 404页面的订制 15 PDF的 PR标准为3 所有下载的资料及文本建议均作成PDF格式 PR PageRank页面权重 网页PR查询 2 SEM技巧 5个1 关键词查询 2 头脑风暴长尾词 3 避免产生歧义连词 连词匹配优先级 二字词 三字词 四字词 4 精准化关键词 节约成本 5 垄断品牌词 结合事件营销 占据行业词 2 网络营销平台12类平台工具1 微博 用户的群体与质量 新浪 捆绑MSN 腾讯 2 新闻门户新浪搜狐网易腾讯 3 论坛天涯猫扑 4 博客新浪腾讯博客中国和讯 3 网络营销平台12类平台工具5 IMMSNQQ阿里旺旺SKYPE 6 SNS开心网人人网 7 移动终端手机报短信 彩信 8 贴吧百度贴吧搜狗说吧天涯来吧 3 网络营销平台12类平台工具9 问答 百度知道搜搜问问新浪爱问搜狗问答天涯问答 A 自问自答 B 回答问题时 尽量引导网友去搜索关键词 非而直引至站点 10 信息发布平台 赶集网58同城事事旺 11 视频优酷土豆56 12 电商淘宝阿里巴巴 3 网页营销基础知识3个1 UI UEF型视觉浏览习惯 蒙塞尔色相环搭配 景深 页面大小 字体 熟悉事物 人物 内容共呜 焦点 交互 跨平台 2 AIDASAttentionInterestingDesireActionSatisfaction3 从众心理 认知心理 知觉 判断 认识 3 网络营销成功案例 4 Vancl凡客 Vancl的Alexa曲线趋势 仅仅半年 Vancl已经超越PPG 成为中国最大的服装B2C运营商 网络营销成功案例 4 营销手法的差异导致今天的结果 PPG Vancl 硬广 广告无处不在 密集轰炸 无客户数据库 互动营销 大量存在于论坛 博客 搜索引擎中 快速建立客户数据库 营销工具 营销策略 95 来自邮购目录和电话呼叫 80 通过网络销售 销售渠道 媒体 电视 报纸 户外 杂志 门户网站 论坛 博客 即时通讯工具 关键字广告 搜索引擎植入 推广费用 2008年 广告费就砸了2亿3千万 截至到2008年底 仅花了2000万元 4 营销手法的对比展示 PPG Vancl 杂志广告 户外广告 论坛 博客 话题 视频 4 Vancl营销内容举例 Vancl为什么能成功 模式对了 对 长尾 上的零散潜在客户进行广撒网的捕捞 阵地对了 目标客户的关注已不再大量集中于电视等传统媒体 互联网才是客户集中的地方 内容对了 大量互动内容 传播用户证言 制造口碑 方向对了 放弃粗放的 无处不在 思路 把握精准人群 Vancl网络病毒营销实例 全民恶搞凡客体 在整个 凡客体 传播过程中 凡客诚品网站没花一分钱 但却达到了花巨额广告费都不一定能达到的效果 打造了国内一个