生力啤酒品牌营销活动创意策划方案.pptx

生力啤酒营销活动创意策划方案 2013 2 28 目录 环境分析 广州国际啤酒节 广州国际啤酒节 广州一年一度最大型的啤酒盛会 成为培育啤酒消费市场 搭建合作交流平台 丰富广大市民游客文化生活 打造广州亮丽城市名片的重要平台 2005年7月9 17日 广州天河体育中心南广场2006年7月15 23日 广州天河体育中心南广场2007年7月7 15日 广州天河体育中心南广场2008年9月28 10月5日 广州天河体育中心南广场2009年8月14 23日 广州出口商品交易会2011年7月8日 19日 天河体育中心广场2012年8月3日 8月12日 天河体育中心南广场 主办单位 广州市经济贸易委员会 广州市酒类专卖局承办单位 广州市经济贸易委员会等 广州国际啤酒节 长期驻扎在广州天河体育中心 一年一度 由政府举办的 集美酒 美食 美乐于一身的热闹的啤酒节 BUT 现场卫生情况堪忧 混乱 参加人群多为外来工 非本地 大众化 模仿秀 音乐水平低 环境分析 珠江琶醍 月满琶醍 珠江啤酒集团属下珠江琶醍 啤酒文化创意艺术区 信步艺术与工业融合的大型文化广场 独具文化内涵的主题广场在琶醍艺术区沿江而设 不管是举办规模盛大的国际啤酒节 狂欢节 美食节等 还是作为私人高端的露天酒吧聚会 她都有着无可比拟的优越性 活动一览 美丽南方音乐节 月满琶醍 2012年广州国际美食节海珠区琶醍分会场 月满琶醍 月满琶醍 从2012年5月起 每逢农历十五在 珠江 琶醍 都会有多位著名音乐人陆续登场 与音乐爱好者们一同打造广州城中最盛大的生啤酒派对 释放户外音乐魅力 主办单位 珠江纯生协办媒体 城市画报承办单位 荒岛音乐会 台湾歌手蔡健雅 品冠 香港著名band队 珠江琶醍 每月一次的月满琶醍荒岛音乐节 小资 情调 高端 年轻 音乐水平高 BUT 珠江琶醍交通极不方便 需出租车 自驾车才能到达 定位高端 时尚 特定人群 两大啤酒盛会可谓独占鳌头 一个走大众化路线 一个走小资时尚路线 那么如何再寻找一个空白点 是否有另一个地点 给广州啤酒和城市一个出口 举办一个别出心裁的啤酒嘉年华 品牌分析 排名第一 行业老大 排名十四 没落贵族 生力啤酒 广州生力啤酒有限公司成立于1991年 是由香港生力啤酒 广东 有限公司和广州啤酒厂共同组建 成为了全国首家中外合资的啤酒企业 生产制作的啤酒屡获国际品质评选会授予多项今金奖 深受啤酒饮家欢迎 广州啤酒厂前身是广东饮料厂 曾改名为五羊啤酒厂 始建于1934年 是一家具有60多年酒生产历史的国有大型企业 位于广州西村西增路63号 全厂占地面积5 80万平方米 今生 前世 广州啤酒厂变身创意园 2011年10月 作为荔湾区 退二进三 的区属企业之一 广州啤酒厂已挂上了 原创元素创意园 的牌子 HK GZ 生力啤酒 生力菠萝啤 广氏菠萝啤是中国第一个果味啤酒品牌 也是至今果味啤酒中的代表品牌 它巧妙地糅合了大麦精华和岭南菠萝最成熟一刻的浓郁风味口感清新怡神 八九十年代曾经风靡一时的饮料 这个味道 让我想起了童年 广氏菠萝啤 全家都啱饮 不仅是一种时尚 还是一种文化的符号 传统的本土原创品牌 生力的经典广告 经典卡通代言人 SAMMY 有点野哦 成为当时年轻人挂在嘴上的口头禅 矮墩墩 长着啤酒瓶脑袋的漫画人物Sammy 他在电视 网络Flash动画 平面漫画以及电脑屏保上到处惹是生非 频频搞怪作乱 SAMMY 2001年红得发紫的Sammy成功地降低了 生力清啤 的消费者年龄 在年轻人中引起了轰动 可以肯定的是 这次精心制作的生力广告相当叫好 除了个性斐然 相当幽默搞笑 娱乐味十足 Sammy也成为了2001年最受年轻人喜爱的虚拟人物 生力啤酒 有点野哦 被评为2001年度最有影响力的广告语 奥美对Sammy广告片做了调研 发现它的广告提示知名度 18岁 24岁 高达98 品牌提示知名度达到94 广告偏好度达到69 除此之外 2002年生力邀请周星驰担任国内及香港地区形象代言人 拍摄生力广告新片 这才是新鲜 上网篇 以独特表演讲述了生力的新鲜观点 新片女主角 蒋怡由周星驰亲自挑选 在片中同样有精彩表现 魅力难挡 file localhost Users air Desktop 周星驰早期广告 生力啤酒45秒版 avi SO 生力清啤想带给大家的是清新 新奇的定位感觉 Sammy是我们内心的小魔鬼 任性但无伤大雅 我们认同他 但碍于社会价值观 我们压抑着自己 任性 自由 有点坏 随心所欲 不遵守规矩 不思前想后 这样的符号非常切合当下年轻人的心态 生力啤酒 贵族气息 一是和广州啤酒厂 菠萝啤 不解之缘 共同勾起广州记忆 二是sammy新奇古怪 时下年轻人的缩影 挖掘出来的这两种自身特性 有足够能力让生力和广州啤酒来一次反弹的机会 生力啤酒狂欢嘉年华 需再拟 生力啤酒狂欢嘉年华系列活动 通过sammy生动可爱的带动 引进年轻人的理念想法 加入年轻一代的潮流元素 由他们的视角体验广州 新老广州的变换 唤起共同的集体回忆 选取地点 海心沙 除了天河体育中心 珠江琶醍 新广州最有代表性的就是海心沙 内容规划 活动历时4个月 6月 8月媒体推广历时5个月 各种潮流元素 分不同主题概念进行不同的活动形式 并有广东原创音乐大赛总决赛盛典为结尾的大型狂欢嘉年华 摄影展 主题可以是 我的菠萝啤 我的童年我眼中的广州再摄广州啤酒厂新旧广州海心沙摄影 生力啤酒主题展览 有关生力啤酒的历史 所有古老的生力啤酒瓶 所有生力副产品 新时代生力的改变 国外古董啤酒展示 收藏展览 Sammy潮人用语 经典再现 潮流用语用词集合地 写下你自创的潮语 有d嘢喔 你写的话就是sammy的话 随便写 随便表达 什么都可以或者对世界 对广州的期望 你写的话很有可能成为生力新的广告语噢 欧洲国家杯开幕之夜 啤酒 足球 从来就不需要理由在这里 无论你是否铁杆球迷 你都必定疯狂 比基尼之夜 啤酒美女夏夜比基尼只要听到这些词语 你还能把持着不来参加我们的派对吗 生力啤酒竞饮 还可以有LADY SNIGHT 女士主宰 全场啤酒女士任喝活动 大型音乐舞台 可以和城市画报合作 荒岛音乐节 提升音乐水平 广东原创音乐大赛总决赛 也是属于生力啤酒狂欢嘉年华的一部分 在地面分校区举行广东原创音乐大赛 选拔出来的入围者 将参加8月份在海心沙进行的总决赛 把嘉年华的气氛带到最高潮 也是最为嘉年华闭幕的盛典 方正集团25周年LOGO 谢谢观看 英博集团 2009双鹿啤酒节公关策划案策划初案20090405 目录 目录 英博啤酒集团 于2004年8月27日创立 将英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体 合并规模达112亿美元 公司把业务重点放在中国的富裕地区 公司现保持着健康平衡的商业综合发展和市场增长而近全球的市场份额14 我们是全球最大的啤酒酿造商 2008年11月19日 英博完成对A B公司的合并 成立百威英博公司 资料来源 百度百科 中国英博双鹿啤酒集团有限公司是由全球第一大啤酒集团英博啤酒集团和中国金可达集团合资组建的一家大型啤酒生产企业 英博双鹿啤酒集团以英博双鹿啤酒集团有限公司为核心层 成员有浙江英博雁荡山啤酒有限公司 平阳英博双鹿啤酒有限公司 金华英博双鹿啤酒有限公司 温州英博双鹿啤酒技术中心有限公司等企业和科研机构 总部位于温州市 本次公关目标是金华英博双鹿啤酒有限公司在夏天即将到来 啤酒热情开始蔓延之时 举办一次大型的啤酒节 带动品牌知名度及销量 公关目标 一次激情释放的PARTY啤酒 点燃激情 让我们每个人高举酒杯 欢庆这个万人PARTY 一次打破传统的突破以往的啤酒节以电视直播为主 采用8县选拔等活动 本次以现场活动为主 让激情释放的您都能参与其中 一次让这个城市都难忘的啤酒节新颖的活动形式 趣味的体验 激情释放的演出 极具参与性的比赛活动 必定给这个城市留下难忘的回忆 公关目的 领导 企业至高意志 牵手共同迈进激情节日 啤酒爱好者 有您的支持 才有我的今天 为您举办节日PARTY 金华市民 无论您是什么职位 无论您是什么身份 我们都欢迎您 媒体嘉宾 报道此次啤酒节的特邀媒体嘉宾 创造传播价值 目标受众 激情啤酒特定 节日特性 树立主题形象 传播活动本质特征 吸引消费者注意 欢乐有啤酒的节日才是快乐的 有啤酒的聚会是更快乐的 用快乐吸引受众人群的注意 吸引参与 PTRTY你 我 他 因为啤酒节相聚在一起 这是一个城市的盛宴 这更是一个节日的PARTY 主题体现 目录 激情总动员双鹿 耶 Party 英博集团双鹿啤酒节 主题阐诉 点燃一个城市沉寂已久的激情 开始一个聚会 因为双鹿 我们走到一起 欢乐 激情 体验 趣味 如果你想拥有这些 那么请来双鹿啤酒节吧 给你一个难忘的节日 我们相信可以让你永远封存于记忆 活动主题 备选活动主题 创意双鹿 火热生活有你才精彩 双鹿啤酒节 时间 2009年4月25日 26日 27日全天地点 浙江省金华市人民广场内容 欢乐派对 激情节日 大型全民啤酒节 活动概要 Part1 前期预热阶段Part2 啤酒节具体活动方案Part3 现场氛围 主题海报设计 活动版块 目录 Part1 前期预热阶段 HowEffectiveWereTheShuangluBeerHoliday 版块分诉 有效的针对目标客户群 社会公众 媒体等开展活动的前期宣传 确立活动主题与活动形象 扩大影响力 为后续活动蓄客 艾都对活动前期工作的解读 激情总动员双鹿 耶 Party 英博集团双鹿啤酒节 工作解读 主题海报表现 主题海报表现 广告物料应用 正门入口处 广告物料应用 户外广告牌 广告物料应用 场地围栏 广告物料应用 舞台背景板 广告物料应用 户外灯箱 一拉宝 广告物料应用 指示系统 通过有效媒介的选择 配合相关传播物料 在前期宣传阶段吸引消费者的注意 调动消费者参与的热情及关注 借助资源优势 借助终端销售渠道向目标受众进行有效告之 海报 DM 邀请函等 社区DM 面对较为集中的小区进行DM投放 第一时间传递活动信息 吸引受众目标关注 短信传播 虽然此建议已经遭到央视 消费者协会狠批 但是不得不承认因为社区广播形式的短信覆盖人群较为广泛 是一种有效的传播方式 写字楼邮箱DM 主要针对职业人群 此类人群为啤酒消费的主力人群 第一时间锁定集中客群进行传播 户外大屏 广告牌 恒大百货商场户外大屏预告通知 此广告位人流最集中 相关媒介投放 交通之声广播广告 各县市电视台滚动字幕播出 执行要点 Part2 啤酒节具体活动方案 TheShuangluBeerHolidaySpecificProgramOfActivities 版块分诉 区域分类 广场区域活动方案 活动概要 时间 2009年4月25日 26日 27日全天地点 浙江省金华市人民广场内容 欢乐派对 激情节日 大型全民啤酒节 活动创意 西方节日文化VS双鹿啤酒结合 节日文化 随着社会的开放 经济的发展 文化的多元 节日在普通老百姓的生活中占据了越来越重要的位置 任何不同形式的节日表现 都体现为对生活的追求 桑巴舞 圣诞老人 乐队助兴等 根据不同节日 我们都能想象到节日的氛围 开放的社会 开放的国度 开放的节日 给予我们本次活动很多思考 双鹿啤酒 生活中的啤酒 从生活的亲民性以及固定的客群 我们不难看出 双鹿啤酒有一种生活的味道 生活应该充满激情 寒冬正在过去 我们应该通过一个节日找回沉寂已久的激情 燃烧激情 面对新的一年 无论是生活还是工作 我们充满信心 面对经济危机 每个人都很坚强的走了过来 有这样的一个节日 树立自己信心 不仅可以对自己大喊 我有信心 同时也可以高喊 信心中国 这是一个城市走向新生活的呐喊 这也是每一个家庭快乐生活的呐喊 活动亮点 强调互动性 融合节日文化 点燃激情 激发沉寂已久的快乐 英博集团 行业巨擘 实力背景 活动大气且不失雅致 礼品多多 参与就能分享 新颖比赛形式 把节日氛围推向高潮 活动宗旨 亲民性 符合双鹿啤酒品牌发展定位 开放性 人人参与 对金华区域的每一个市民开放 尊贵性 来到啤酒节的每一位市民和消费者都是节日的贵宾 娱乐性 以开心 刺激 体验为主 体现节日的娱乐氛围 小丑与滑稽 迎宾环节 具体活动 地点 正门 时间 啤酒节开幕当天 白天 形式 小丑派发礼品 吸引注意 也是一种邀请 邀请每个人来参加这个大型的激情PARTY Hip 耶 乐队 助兴迎宾环节 具体活动 地点 活动场地内 进门处 时间 开幕当天 白天 形式 4人小型乐队 用激情的音乐带动整体氛围 涂鸦纪念墙 具体活动 地点 活动场地内 进门处 时间 始终贯穿啤酒节 形式 设置白板做为涂鸦的主要道具 参与者可根据自己创意 描绘图案 企业在节日后可回收 做为企业文化的一部分 啤酒促销小姐巡场 具体活动 地点 活动场地内 时间 始终贯穿啤酒节 形式 激情四射的啤酒小姐巡场 派发啤酒节宣传单张及优惠券 礼品等 配合网上订购活动 派发网上订购单张 介绍网上具体活动情况 小丑与杂耍 具体活动 地点 活动场地内 地点 始终贯穿啤酒节 形式 小丑进行杂耍表演 与参加人群游戏 互动 参与人群有机会获得优惠券 风情音乐组 具体活动 地点 活动场地内 时间 啤酒节2天 第一天与最后一天 形式 3人舞蹈 4人小型巴里岛风情乐队组合 共同演绎节日氛围 艺术与激情 具体活动 地点 活动场地内 时间 始终贯穿整个啤酒节 形式 邀请美术学院学生 现场设立艺术区 可为来宾现场做画 清凉夏日 冷饮区 具体活动 地点 活动场地内 时间 始终贯穿整个啤酒节 形式 清凉啤酒 清凉夏日 从这个春天开始就让您感受到夏天的来临 电影世界 具体活动 地点 活动场地内 时间 贯穿啤酒节 夜场 形式 投影仪 播放近期较有人气的大片 吸引参与人群关注 聚人气 啤酒大赛奖品建议 礼品建议 打火机 夏凉帽子 烟灰缸 起瓶器 区域分类 啤酒节中央舞台区 啤酒节开幕式形式 具体活动 地点 中央舞台区 时间 4月25日 白天 形式 乐队热场 鼓舞飞天表演 领导致辞 礼炮宣告开始 英博双鹿啤酒大王 量饮 速饮 预赛 具体活动 地点 中央舞台区 时间 4月25日 夜场 形式 针对参加啤酒节的人群 现场报名 选出决赛的16名选手 啤酒大赛规则建议 啤酒节闭幕式形式 具体活动 地点 中央舞台区 时间 4月27日 夜场 形式 激情火热的演艺节目 激情音乐盛宴 啤酒小姐秀 啤酒量饮 速饮比赛 颁奖仪式 狂欢夜 闭幕式活动A 激情西班牙 具体活动 一支激情四溢的西班牙弗拉明戈舞 火红的大摆裙牵引着无数颗激情燃烧的心 明快激情暗示性的音乐 视线跟随着舞者脚下的大大裙摆 摆荡到半空 展现节日轻松愉悦的气氛 身穿赤红大摆裙的西班牙女郎 妩媚的身姿 光影交错之间演绎幕幕迷人的画面 把闭幕式推向高潮 闭幕式活动B 激情音乐盛宴 具体活动 DJ 混音技巧以及与其他元素的配合是最能配合及调节现场气氛的 电子鼓手 开场时于入口进行鼓点敲击 通过门头两侧的喇叭给消费者耳膜以充分震撼 融合DJ Rapper通过鼓点带出活动的节奏 Rapper 是最能体现个性以及讲述自己看法的一种方式 最能引导观众把气氛煽动起来 可以根据双鹿的主题 运用即兴的形式对产品进行品牌宣传 如 你看看 我看看 看那DJ在台上 我在为你说唱 Yo 我在看你得意样 手中拿着 最有激情的双鹿 闭幕式活动C 啤酒小姐秀 具体活动 青春 激情 美丽的啤酒小姐秀 引爆激情夜晚 古典音乐 配合啤酒装 淑女装 生活装等走秀形式 把啤酒节推向高潮 闭幕式活动D 英博双鹿啤酒大王 量饮 速饮 决赛 具体活动 地点 中央舞台区 时间 4月27日 夜场 形式 预选赛产生的各16名选手 现场决赛 颁发奖品及奖状 啤酒大赛规则建议 参与人群 进入决赛的各16名选手 刀具 比赛记时器 量杯 速饮规则 16名选手分成4个组 每组4人每组第一名进入半决胜赛4名选手同场竞技 决出速饮大王决胜赛人选2名选手决战 优胜者为新一届速饮啤酒大王速饮采用比赛记时器 不允许喷出 省留用时最短者为优胜者 量饮规则 16名选手分成4个组 每组4人每组第一名进入半决胜赛4名选手同场竞技 决出量饮大王决胜赛人选2名选手决战 优胜者为新一届量饮啤酒大王速饮采用吸管形式 最后量杯测量 剩余量最少者为优胜者 闭幕式活动E 探戈深吻拉丁 走向狂欢夜 具体活动 探戈 悠扬的舞曲 神秘的舞步 一起飞舞 走向狂欢夜 拉丁 激情燃烧释放的能量 狂欢的信号 一个难忘的不眠夜 形式 与参加啤酒节的各位朋友互动起舞 开始一个属于激情的狂欢夜 啤酒大赛奖品建议 奖品建议 啤酒王一等奖 啤酒王二等奖 啤酒王三等奖 参与奖 区域细分 游戏活动区 涂鸦区艺术区 礼乐迎宾区 观众区 促销区 中心舞台区 风情音乐区 VIP VIP VIP 冷饮区 区域分类 游戏区域活动方案 区域分类 家庭互动亲情区 家庭大竞技 具体活动 地点 活动场地内 时间 始终贯穿啤酒节 形式 以家庭群体及个人的亲子活动比赛 通过家庭成员间的相互协作 家庭与家庭之间的友好竞争 家庭成员之间相互鼓励 从而提升整体活动氛围 在运动中增进相互了解 增进感情 家庭大竞技活动建议 抬轿子 小孩坐在爸爸妈妈双手上 以最快的速度跑向终点 家庭 家庭三项竞技 各家庭成员分别通过设置的障碍 以接力的方式进行 家庭 过浮桥 在泳池内搭上浮板 小孩以最快的速度跑向终点 家庭个人 平底锅掂球 家庭分别以平底锅来掂乒乓球 看谁掂得多 家庭个人 主题阐述 家庭 生活中恒久的主题 在现代社会的生活中 因种种原因 少了好多陪伴家人的机会 在今天这个日子 在这个大平台上 让我们与孩子一起 共同协力竞技 为赢得胜利共同努力付出 这是一场家庭亲情竞技的大舞台 区域分类 人群互动欢乐区 活动形式 互动性 所有游戏设置都要具备互动性 调动消费者热情 开放性 参与啤酒节的任何一个人都可以参加 创新性 采用印花形式 积累后可兑换相应下酒开胃小菜 连续性 印花兑换形式可以引导参与者连续参加活动 带动现场气氛 具体活动 互动活动A 百发百中神射手 具体操作 现场摆放迷你篮球板 游戏者进行投篮比赛 在大板上分别有大小分数不一的数个洞 按照游戏者投入的分值总额相加获得相应印花 每人三次机会 兑奖办法如下 得到100 500分 获得1个印花得到600 1000分 获得2个印花得到1000 1500分 获得3个印花 具体操作 使用两个大号骰子 每个参与嘉宾有三次机会 以掷出两个相同的点数为胜利 胜利者按掷出点数的多少获得印花 兑奖办法如下 掷出两个1点或两个2点 获得1个印花掷出两个3点或两个4点 获得2个印花掷出两个5点或两个6点 获得3个印花 具体活动 互动活动B 夺宝点对点 具体活动 互动活动C 勇气有多远 具体操作 准备好五个等高的杯子 每个杯子都要装满水 竖排 在第一个杯子水面上放一个乒乓球 参赛者要一口气将乒乓球从第一个杯子吹向后面的杯子 看嘉宾一口气可以将乒乓球吹致第几个杯子则获得相应的印花 每人二次机会 兑奖办法如下 吹致第三个杯子 获得1个印花吹致第四个杯子 获得2个印花吹致第五个杯子 获得3个印花 具体操作 在地上摆放五个公仔 每个公仔之间的距离为二十厘米 参赛者站在离公仔一米远的地方 向公仔扔圈圈 圈圈的大小适当 每人有三个圈圈 每扔中一个公仔即得印花一个 兑奖办法如下 圈中一个公仔 获得1个印花圈中二个公仔 获得2个印花圈中三个公仔 获得3个印花 具体活动 互动活动D 幸运圈圈 区域分类 互动欢乐游戏兑奖区 特色堆头 区域布置 形式 假水果 艺术堆品等形成特色区域 吸引消费者注意 现场提供精美酒水饮料糕点水果 形式 在排位区设置一个酒水水果吧 为来宾提供各种鲜榨果汁 碳酸饮料 水果沙拉 西式茶点等服务 让来宾能享受啤酒节尊贵 贴心的招待 水果 冷饮 糕点吧台 区域布置 游戏者凭游戏得到的印花数量可