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文档简介

大学生饮料市场调查的策划 一活动意义如今，饮料在我们生活中随处可见，随着市场经济的发展，人们生活水平的提高，我国居民对饮料品的消费需求日益高涨，并且呈现多元化的趋势，人们已不再将饮料简单地定位于解渴的功能。大学生作为一个年轻的消费群体，在整个饮料消费市场中占有很大一部分的比例，从大多数的饮料宣传广告中我们可以了解到，绝大部分的饮料在推向市场市，都主要是定位在年轻的顾客群体中，因此，只有充分掌握、准确分析年轻人对饮料品的消费态度方可控制消费者的消费习惯，引导其购买决策，从而提高产品的销量，扩大市场占有率。二活动目的（1）了解大学生的饮用喜好。（2）了解大学生在选购饮料品牌时的决定要素。（3）了解各种饮料品牌在大学生中的认知度，并分析不同品牌之间认知度差别原因。（4）通过对种种因素的分析，从而帮助企业有针对性的改进生产技术、改变营销策略，最终扩大市场占有率。三调查过程1、调查形式：我们制作了上千份针对大学生对饮料品的消费态度的问卷（附表一），调查涉及消费喜好、购买目的、购买决定因素等若干问题。2、调查地点：3、调查对象：4、调查时间：12月中下旬。四活动详细内容1、组织本队队员通过书本、视频、讨论交流和请教老师等方法学习市场调查的基本方法与技巧。2.、组织队员共同设计调查问卷，确定调查问卷的具体内容。3、共同制定详细的调查计划，逐步实施。（一）调查的内容1.调查对象（1） 被访人员年龄段在1828岁。（2） 被访人员完全是随机抽取的。（3） 被访人员有稳定的经济来源。2.调查方法（1）、所有采访均采用面对面的形式。（2）、采访后均要进行材料整理与总结。3. 调查大学生对饮料类型的喜好4. 调查大学生购买饮料目的5. 调查大学生购买饮料的最优决定因素6. 调查大学生的饮用习惯7. 调查男女大学生的饮用态度差异8. 调查各饮料品牌在大学生中的渗透率9.调查大学生对品牌认知度和广告效益（二）调查计划 第一站：第二站：第三站：五活动总结1.组织队员讨论和整理材料，分享活动中的所见所闻。2.完成活动总结报告。六预期效果1. 增加了队员之间的沟通机会，培养了队员的团队精神。2. 提高了队员的实践能力，增加了队员的见识和能力。3. 了解和掌握了当代大学生对饮料品的消费态度。附表一 大学生对饮料品的消费态度的问卷1. 您的性别男 女2. 您喜欢哪种类型的饮料碳酸型 果汁型 冰茶 咖啡 牛奶 瓶装水 啤酒3. 您的消费频率1瓶/天 2瓶/天 3瓶/天 3瓶/周 4瓶/周 5瓶/周4. 一次购买量 1瓶 2瓶 3瓶 1件 2件5. 您购买饮料的目的解渴 享受味道 营养6. 您购买饮料的最优决定因素 味道 价格 包装 品牌 满足度7. 您对品牌认知度和广告效益 可口可乐 百事可乐 统一 康师傅 哇哈哈 8. 饮料种类选择习惯 仅限于一种 多种 看到什么就买什么9. 品牌选择习惯 多品牌选择 单品牌选择 价格导向 追求方便10.
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