电视栏目策划文案(范文).doc

出彩贵州电视栏目项目报告 目 录第一章 新传媒时代电视传媒如何转型 1一、前言二、关于贵州华贵传媒一、政经需求二、时代需求三、电视媒体发展需求第二章 合作背景3一、政经需求二、时代需求三、电视媒体发展需求第三章 栏目概述4一、关于栏目二、栏目内容三、栏目的目标四、栏目的价值第四章 栏目的理念与使命5一、出彩贵州的文化理念二、栏目的核心价值观三、栏目的使命第五章 栏目结构-6一、主体构成二、节目形式三、栏目定位四、栏目宗旨五、栏目概况六、栏目包装 片头片尾七、栏目核心八、团队构成九、工作步骤第六章 栏目互动及推广-9一、跨界宣传二、地面活动三、出彩俱乐部四、跨界合作第七章 辅助及条件 -10一、栏目支持二、人才支持三、市场支持四、协调支持五、资讯支持六、外部支持第八章 成本核算-10一、设备投入二、人力资本三、总投入第九章 合作协议-10第一章 新传媒时代电视传媒如何转型一、前言新传媒，代表一种经济境域，一种时代特质，代表一个社会和一群人的存在方式。自传媒诞生以来，介质就随着时代的变化而不断自我完善与更新结绳记事、烽火驿使和竹简丝帛，都是传媒史上不朽的物件、力作与师者。无疑，经济学上的“口红效应”，都会应对的每一次经济和社会转型期思想与观念，资源与市场，产业与业态的博弈。由此，传媒生境备受新媒的冲击已成时代课题。尤其是电视媒体，所受冲击尤为剧烈，营收急剧下滑。为此，为创新电视媒体新的发展方向、道路及模式，贵州百事达股份有限公司，特结合自身优势资源，创新新的传播渠道，希图与贵州卫视六频道，携手前行，强强结合，共同打造全新的电视媒体传播渠道和经营方式，以探索电视媒体转型期新的传播格局、模式及方向。二、关于贵州华贵传媒贵州华贵传媒是一家集众多产业于一体的大型企业。公司旗下有贵州百事达股份有限公司，百事达酒店管理有限公司，贵州壹世嘉文化传媒有限公司，酒业公司以及医药连锁等产业，贵州果乐园水果连锁超市，年利润数亿元。在传媒领域，本公司不但汇聚一流的传媒人才，策划人才，影业人才，且有传媒创收、整合、运作的时机操作经验和独有模式。因此，特提出本案，以期与贵州卫视六频道，共同打造新的传播平台和栏目，为电视媒体转型期提供实际创新与转型经验及模式。第二章 合作背景一、政经需求时值省委省政府大力打造贵州软实力，提升贵州形象，实现贵州社会、政治、经济、文化、旅游、生态、人文、扶贫攻坚、产业贵州等领域的跨越发展，再塑贵州原生态力量及整合区域后发优势，再塑贵州辉煌。这一系列高瞻远瞩的宏伟目标，继续新的传媒力量和传播方式的介入和整合，配合省委省政府的大策略、大智慧、大决策，共同为贵州发展添砖加瓦。因此，贵州百事达股份有限公司特结合贵州这一时代脉搏，发展步伐，决策要求而提出本案，以期能为贵州发展及电视媒体转型，探寻和创新新的模式、渠道和产业。二、时代需求在社会转型期，新观念、新业态、新产业层出不穷，需求也因此不断呈现不同位面。为此，为切合时代需求，特提出本案，以期能整合优势资源和新媒体传播渠道和方式，形成新的传播模式个平台，以紧跟时代步伐，为时代注入新的强心剂和不可或缺的新元素。三、电视媒体发展需求当下，电视媒体受新媒体、新产业格局的影响，已极度脱离各类新业态成出不穷的需求及创新模式，致使电视媒体每况愈下。为此，为创新电视媒体之声活力，实现电视媒体自身价值，电视媒体的传播方式及渠道，亦急需鲜血液和新渠道的创新与探索。本案特结合电视媒体的传播特质和时代强音，与电视媒体携手共建，共创转型期新的传播平台和营运渠道。第三章 栏目概述一、关于栏目本案初步拟出栏目名称如下：栏目名称：出彩贵州（栏目名称可根据实际运维需要而协商与更换，并从先起名）本栏目乃贵州百事达股份有限公司与贵州卫视六频道通力合作，共同打造的一档新型传播媒介平台。出彩贵州栏目，将为贵州本土政府、机构、组织、实体、产业、项目、产品以及出彩的人和事等，进行全新的品牌定位、文化注入、产品包装、媒体宣传、形象推广及市场运作，形成互联互通，资源共享，价值创造的“全渠道”新营销平台。二、栏目内容1、“生态贵州”以贵州生态、旅游为栏目内容构成的基本元素，共同推出一档高端、权威、特色、“封闭式”产业链的全新栏目。2、“产业贵州”以贵州特色产业为基本元素，为特色产业提供项目规划、品牌建设、产品包装、市场推广、文化注入等一系列市场化元素和路劲。形成新的形象宣传与产业市场化优质营销推广平台。3、“人文贵州”以贵州深厚的人文元素为基础，共同打造一档将人文要素市场化的全新推介、包装与运维平台。4、“力量贵州”以贵州政经决策和政务为基本元素，共同打造一档贵州高端、权威、极具说服力政务栏目。如产业扶贫，科技扶贫等元素，充分挖掘和整合，见证和再塑贵州力量。三、栏目的目标1、成就一批优秀的项目。2、竖立一批榜样的力量。3、打造一批优质的品牌。4、诞生一批贵州的荣耀。5、推介一批价值的产品。6、联通一批元素的创造。四、栏目的价值1、品牌巅峰价值。2、无替代性价值。3、市场广阔价值，4、智慧经济价值。5、项目智囊价值。6、业界顾问价值。第四章 栏目的理念与使命一、出彩贵州的文化理念 “出彩贵州 锻铸辉煌”结合贵州卫视六频道特质、受众及属性，特提出这一栏目文化符号，深度挖掘贵州元素，展示贵州元素，以期能助推贵州崛起，使贵州更加出彩。二、栏目的核心价值观“同筑梦想，创领未来”我们的核心价值观，就是“共筑梦想，赢在未来”，通过元素与文化的整合，产业与市场的结合，理想与现实的结合，流通与渠道的结合，共同谱写贵州梦想，续写和再塑贵州辉煌。三、栏目的使命“飞翔贵州，跨越发展。”第五章 栏目结构一、主体构成 1、主持形式：节目由1-2名女主持人主持。女主持：控制着节目推进节奏，承上启下，多向沟通，活跃气氛；对节目进行过程中所涉及的专业性、技术性的内容进行权威性解说。二、节目形式：本栏目基本是一档户外节目，全程外景录制，多以外景主持、嘉宾互动的形式呈现。三、栏目定位：智慧贵州：本栏目以知识经济的注入和智慧业态的融入为前提，突出媒体创造性、服务性、指导性和引导性功能，以贵州元素为载体，传播先进的思想、文化和理念。绿色贵州：本栏目的内容，以贵州元素为载体，制作相关短片，传播绿色贵州和美丽贵州。A、介绍出彩贵州的人和事；B、以电视媒介的基本手法挖掘出彩元素；C、对出彩元素进行境像载体再梳理与包装；D、对出彩元素进行品牌与价值包装；E、融入本土文化与时代脉搏在包装与推介。受众定位：以贵州卫视六频道现有受众为基础，进一步拓展高素质、高学历受众群体。四、栏目宗旨： 以“三个贴近”原则为基础，以“贵州元素”为载体，在求新、求变、求实的基础上注重栏目的贴近性与指导性。并在此基础上，融入新的传播元素和范式，打造高端、权威、价值优质栏目。五、栏目概况： 播出时间：以日播为前提。每日15分钟。（具协商而定）播出时间：每日晚上七点半至八点之间（以协商为准）。 基本形式：全程外景录播，主持人与出彩元素说涉及的嘉宾互动。以背景、素材及主持人和嘉宾亲历形式展现出彩贵州各元素。 栏目特点：（1）观赏性：节目要从内容、视角上入手，把出彩的贵州元素以优美的画面展现给观众。仅仅画面拍摄制作得优美还不够，解说词、配乐等也要运用得恰到好处，注意言语美、音效美，做到诗情画意交融。让人看后余味无穷。（2）知识性:不仅包括出彩贵州元素的历史、人文、自然等知识，还包括当前态势和未来发展前景。（3）人文性：本栏目更应注重人文要素的关怀，对贵州出彩元素深度挖掘和包装，寻找元素与受众之间的共同点和相应特质，注入人文关怀。（3）趣味性：出彩贵州元素的人和事，应进行深度挖掘和包装，突出趣味性和典型性。让节目有别于其他栏目及内容。（4）特异性：杜绝同质化现象，以鲜明的特色、新奇的内容、新颖的表现形式吸引观众。（5）指导性：对贵州元素的出彩，进行深度包装与总结，从元素本身出发，进行深度推介、梳理和总结，注入时代特质，融入时代要素，指导未来发展。（6）互动性：融入互联网等新媒体，形成系列的互动活动，让贵州元素与受众更接地气。（7）专业性：贵州元素要赢得受众好评，必须做到专业化、多样化、分层化、分众化。栏目风格：节目有别于其他类似栏目，节目在兼容当前类似栏目的一些可贵要件外，更多的是对出彩贵州的基本元素，进行文化、政经、人文和市场引导与推介，在展现出彩贵州元素的同时，给出彩元素提供智力支持和品牌包装。六、栏目包装： 片头片尾：由专业人员制作，突显“出彩贵州，共铸辉煌”的政经、业态、发展和致未来的人文情怀。 统一风格：主持及嘉宾等相关出彩贵州的元素，应进行栏目的统一包装。 渠道宣传：对栏目进行地面、社区、网络的统一宣传，吸引受众。 一流团队：汇聚一批一流的专家团队，成为出彩贵州的智力资源。 七、栏目核心： 差异化：本栏目一定要有别于其他栏目。除了出彩的基本元素再现外，更多的是关注为什么出彩，如何出彩，出彩得够不够，还有那些方法让这些元素更加的出彩。 产业化：出彩只是表象，出彩需要的是市场的认可，价值的认可，社会的认可，时代的认可，而不是简单的出彩。我们要让出彩元素的价值最大化。 大众化：出彩元素不能是生搬硬套的“形而上”的东西，更多的应出彩在大众化激流中，才能得到更多的认可，实现出彩元素的自我价值。 智力型：对出彩元素进行智力融入，包括文化融入，理念融入，品牌融入，市场融入，产业融入，以及包装、推介和形象再塑。 八、团队构成： 人是第一生产力，也是栏目运作的主观能动资源。本档栏目以610人为宜。包括监制、制片人、主持人、编导、摄像、灯光及辅助人员。 （1）监 制: 栏目的总负责人（总编辑） （2）制片人：栏目选题及策划（副总编辑）（3）主持人、编导（记者）：参与并制作栏目的选题、内容等事项，协调台里关联等。总编和副总编是栏目的具体负责人。编导负责解说词的撰写，把握栏目节奏，起到桥梁作用。（4）主持人：女性，年轻，活泼，有探索精神，并且具有一定的知识背景和文化底蕴，对于节目的整体把握要流畅自如。（5）摄像、灯光及辅助人员：因为路途艰辛，外景拍摄任务艰巨，对于摄像的要求很高，因为旅游节目很注重观赏性，由于灯光对于作品的观赏性具有极其关键的作用，灯光的工作尤为重要，其他辅助人员辅助完成联络、后勤等一系列工作。九、工作步骤： 节目流程：片头着重出彩元素的政经包装与推介。片中着重出彩元素的深度挖掘、再现、分析、重塑等。片尾着重提出问题并解决问题，重塑出彩元素，给人思考，震撼和共鸣。 节目调整：为期半年的试运营和调整，针对出现的各类情况和要件，酌情进行整体调整，以及对微观元素的再梳理和优化。 节目定型： 半年之后，节目根据运营情况，基本定型，并持续发展。第六章 出彩贵州节目互动及推广一、跨界宣传 对本节目进行户外、社区、网站和新媒体宣传。二、地面活动 开展一系列互联互通的地面及户外活动。三、出彩俱乐部 组织出彩元素俱乐部和受众俱乐部。四、跨界合作 融入不同产业、不同行业、不同领域元素，实现跨界推广与合作。第七章 辅助及条件一、栏目支持为便于工作开衫，提供本公司服务本栏目核心成员名位支持。如本栏目总编辑和副总编辑等名称，必须为本公司核心成员。二、人才支持贵卫6必须配备自身的主持、编导、摄像等内部人员3-4名。三、市场支持全力无条件按合约配合本栏目拓展市场。四、协调支持支持与协调本栏目与贵