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文档简介

五粮醇清凉一夏活动建议方案一 活动目的1. 宣传品牌文化、传播品牌形象、提升市场氛围；2. 倡导白酒新型饮用方式，为提升五粮醇销量找到新的突破点；3. 通过倡导白酒新型饮用方式体现出五粮醇高品质特点。二 活动主题冰点空间冰凉一夏三 活动时间1. 活动开展时间：2012年6月10日10月30日四 新型饮用方法说明（根据地方习惯）1. 加冰或冰镇，品尝五粮醇绵甜口感，体验冰火交融的爽快；2. 加话梅或柠檬，体验果香与酒香的交融，体验清爽饮用感受；五 活动开展方法1. 宣传方法：在终端，特别是核心终端，通过主题促销展架、pop海报、宣传单页宣传五粮醇新型饮用方法；2. 免费品尝：在条件适合的终端（核心酒店、核心烟酒行、有促销员的商超）开展免费品尝活动，事先调配各类新型五粮醇，邀请消费者品尝；3. 免费赠饮活动：在酒店开展免费赠饮活动，既按消费者需求，当面为消费者调配后赠与消费者，可以采用五粮醇小瓶酒；六 各渠道具体操作方法1. 酒店渠道，酒店渠道是本次活动开展的重点渠道之一，在核心酒店要采取宣传、免费品尝、赠饮相结合的方式开展活动，酒店促销员需将本次活动作为活动期间主要工作，在无促销员的酒店，要求酒店业务人员在饭点时间驻点核心酒店推广本次活动；2. 烟酒行，烟酒行渠道要采取宣传与免费品鉴相结合的方法开展本次活动，业务人员要帮助核心烟酒行调配好五粮醇，并在饭点时间驻点周边有大型酒店的烟酒行开展推广活动；3. 商超，商超渠道要采取宣传与免费品鉴相结合的方式开展本次活动，商超促销员要将本次活动作为重点工作，要事先调配好五粮醇，邀请消费者免费品尝；4. 团购：邀请团购客户参加一桌式品鉴会，在品鉴会上让客户体验五粮醇的新型饮用方式。七 活动物料类型备注X展架产品宣传画面及活动介绍DM单产品宣传画面及活动介绍活动海报产品宣传画面及活动介绍产品展台用于摆放产品及宣传物料备注：根据各区域消费习惯
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