目的论视域下的化妆品商标翻译策略研究.pdf

萋鍪蒸囊鬻誉妻爹誊 萋 交垮嵌务黪每譬爱 j 一等分 臻奢怠 掣 劳囊釜每旁每 辩备 嚣然蘩鬻繁攀漂鬃蓁萎 羹蘩蘩攀 瑟誉蘩熊萋菱羹蘩 萋羹蓁 篓黎磬懋鬻蓑辫霉 j 囊 j Ej 害 二 每誉二j i 一 0 j 十 一 j 1 鹅攀蛰i 麟篓攀 糍蒺誉 I 誊囊攀誊 黎萼黪露韩 豢 努潞i 等簧 毒毒兰鼻营套劳 参考雾 f j b 霉毫芦署番囊务 羚 薯参黪端 1 1 二 J 00 Y 二寸i 崎 j i i 一 j 鼻潦二 并 0 i 囊 二毒 7 一 二 一一 苎 L J j 7 P 一誓 一i 1 譬三7 一一 r r r i n l j C r1 疑蔫 磐 ij 曩 i叫 7p t 骥 I 弦0 C r i j j l j j i 笺萋裕菇罐薤藜篷鋈 茹黼 j 萋滚滚亭 誊i 7 辫一 攀爹 I 攀 蒸鬻 警 l o Il 豢藜鬻 紧j 嚣 蒸滋瀣 0 溪鬻黉 一 学位论盔 缱角i 授权 j 篡 l I j L 警誉警 0 夺I 椿为挚位斡文修毒糯旁零霉 i 遵番攀砖毒拳匆瞎 囊两每埠诊文静彝逶i 靶 j i 一l 一 如下匐嗯权 包括 学校可以像存学位趁冀萎 可以采翩影曦 麓印或其鹤纂姆段保存 I 1 辚 善拟奄阕或借阈 本人撵教西西巨童鹾大学对学位论文全部霸辐瓤签葬酶戥塘摩 豢鸭I 二挚行检索 本孝位论享全鹌霉牟警缈容姆玺溥 包帮掣挚攀裂耍蜘工本学研謇誊学 警 矿 院办理 i 譬 i一 爹I 秀一 叶 蕊 一 j i 论缎巍逋爱导菇送鐾 j 二0 参裁溢誊篱 j i 1 l J 一i o 1 j7 毫r曩警 簿 誓 二 f i 蠢i0 f l一1 0 一 一 o 一0尊 J t rL 一 1 j o I 卜 t i j L J 硪 j 靠V 声明 学位论文原创性声明 Ih e r e b yd e c l a r et h a tt h i ss u b m i s s i o ni sm yo w nw o r ka n dt h a t t ot h eb e s to fm y k n o w l e d g ea n db e l i e f i tc o n t a i n sn om a t e r i a lp r e v i o u s l yp u b l i s h e do rw r i t t e nb ya n o t h e r p e r s o no rm a t e r i a lw h i c hh a st oas u b s t a n t i a le x t e n tb e e na c c e p t e df o rt h ea w a r do fa n y o t h e rd e g r e eo rd i p l o m aa ta n yu n i v e r s i t yo ro t h e ri n s t i t u t eo fh i g h e rl e a r n i n g e x c e p t w h e r ed u ea c k n o w l e d g m e n th a sb e e nm a d ei nt h et e x t I ft h e r ei sab r e a c ho ft h e c o p y r i g h tl a w Ii n d e m n i f yX i a nU n i v e r s i t yo fT e c h n o l o g ya n dh o l di th a r m l e s sf o ra n y l e g a la c t i o n st h a tm i g h ta r i s e S i g n a t u r e 兰 丛龇 N a m e L i u Y u a n D a t e M a r 2 9 2 011 兹呈交的学位论文 是本人在导师指导下独立完成的研究成果 在论文写作 过程中参考的其他个人或集体的研究成果均在文中以明确方式标明 本人依法享 有和承担由此论文而产生的权利和责任 若违反版权法 本人保证西安理工大学 不负连带责任且由此可能产生的任何法律纠纷将与西安理工大学无关 声明人 签名 主 镀 驯年 月冲日 西安理工大学硕士学位论文 A C K N O W L E D G E M E N T S A C K N o W L E D G E M E N T S 1w o u l dl i k et o e x p r e s sm ya p p r e c i a t i o nt oa l lt h ep e o p l ew h oh a v eg i v e nm e g e n e r o u sh e l pa n du s e f u ls u g g e s t i o n sd u r i n gt h ep a s tt w oy e a r sa n dw h oh a v e c o n t r i b u t e de i t h e rd i r e c t l yo ri n d i r e c t l yt ot h em a k i n go ft h i st h e s i s F i r s ta n df o r e m o s t Ia mg r a t e f u lt o m yr e s p e c t a b l es u p e r v i s o rP r o f e s s o rL i Q i n g m i n gw h o s eh e l pa n de n c o u r a g e m e n th a v ee n s u r e dt h ea c c o m p l i s h m e n to ft h i s t h e s i s A n dIh a v el e a r n e dal o tf r o mh i su s e f u ls u g g e s t i o n sw h i c h g u i d em y t h e s i sf r o m e s t a b l i s h i n gt h ew h o l ef r a m e w o r kt oc o r r e c t i n gs m a l lg r a m m a rm i s t a k e s I na d d i t i o n 1 w a n tt ot h a n kh i mf o rh i sg r e a th e l pb o t hi nd a i l yl i f ea n ds t u d yd u r i n gt h ea c a d e m i c y e a r s w h i c hi su n f o r g e t t a b l ei nt h er e s to fm yl i f e N e x t 1w o u l dl i k et og i v em yt h a n k st oP r o f e s s o rY i nP i a n P r o f e s s o rJ i aL i 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越来越多的化妆品商家将其化妆品品牌翻译置于重要地位 由原语向目的语翻译 过程中 由于化妆品名称翻译不符合目的语国家语言文化背景 宗教信仰及大众 审美观念等从而使企业在经济和形象上造成损失的情况屡有发生 而好的化妆品 商标翻译能强有力地提高销售量 增加利润 本文以化妆品商标翻译为例 探讨运用德国功能派的目的论在经济全球化背 景下对化妆品商标翻译的指导作用 并构建其品牌翻译策略 研究者在特定范围 内收集并核对数据 采用定量 案例和对比的分析方法进行研究 论文第一章为 简介 介绍了本文研究的背景意义及研究现状 第二章为文献综述 论述了本文 的理论基础一德国功能派目的论及其指导化妆品翻译的可行性 第三章对化妆品 这一特殊广告实体进行了综述 对其在翻译过程中受到的性别年龄 文化习俗等 制约性因素进行了分析 并用目的理论结合实例进行翻译 第四章提出化妆品翻 的四大可行性策略 第五章为结论 对本文的观点进行了总结 关键词 目的论 化妆品商标 翻译策略 摘要 V l A B S T R A C T T i t l e T r a n s l a t i o nS t r a t e g i e so fC o s m e t i c sB r a n dN a m e s f r O mt h eP e r s p e c t i v eo ft h eS k O p o s t h e O r i e M a j o r F o r e i g nL i n g u i s t i c sa n dA p p l i e dL i n g u i s t i c s N a m e Y u a nL i u S u p e r v i s o r P r o f e s s o rQ i n g m i n gL I A B S T R A C T S i g n a t u r e 兰i 丛i 幽 S i g n a t u r e d T J B r a n d a sc o g n i t i o no ft h ep r o d u c t si nt h em i n d so fc o n s u m e r s a c h i e v e si t sp u r p o s e o fd i s s e m i n a t i o nb yt h ec a r t 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v i i C h a p t e rO n eI N T R O D U C T I O N 1 1 1R e s e a r c hB a c k g r o u n d 1 1 2C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u s 2 1 2 1C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u sA b r o a d 2 1 2 2C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u sa tH o m e 3 3R e s e a r c hS i g n i f i c a n c e 5 1 4R e s e a r c hS t r u c t u r e 6 C h a p t e rT w oL I T E R A T U R ER E V I E W 9 2 1S k o p o s t h e o r i eo fG e r m a nF u n c t i o n a l i s t 9 2 1 1O r i g i na n dD e v e l o p m e n t 9 2 1 2M a i nR e p r e s e n t a t i v eF i g u r e sa n dC o r r e s p o n d i n gV i e w s 1 1 2 1 3T h r e eR u l e sa n dT h e i rM u t u a lR e l a t i o n s 15 2 1 4M e r i t sa n dD e m e r i t s 16 2 2D e m e r i t so fS o m eT r a d i t i o n a lT r a n s l a t i o nT h e o r i e si nT r a n s l a t i o no fC o s m e t i c s B r a n dN a m e s 17 2 2 1 Y a n F u ST h e o r y 1 8 2 2 2N i d a SF u n c t i o n a lT h e o r y 18 2 2 3N e w m a r k SC o m m u n i c a t i v eT r a n s l a t i o 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n s w e rt h r e eq u e s t i o n s 1 w h a ti s t h e t h e o r e t i c a l b a s i so ft h ec o s m e t i c sb r a n dn a m e s W h a ti s S k o p o s t h e o r i e W h a ta r et h em a i nr e p r e s e n t a t i v ef i g u r e sa n dc o r r e s p o n d i n gv i e w sa n d p o i n t so fS k o p o s t h e o r i e W h a ta r et h ef a m o u st h r e er u l e so fS k o p o s t h e o r i ea n dt h e i r m u t u a lr e l a t i o n s h i p s W h a ta r et h ed i s a d v a n t a g e sa n dd e m e r i t so fs o m et r a d i t i o n a l t r a n s l a t i o nt h e o r i e si nt r a n s l a t i n gc o s m e t i c sb r a n dn a m e s W h a ta r et h ea d v a n t a g e sa n d m e r i t so fS k o p o s t h e o r i ei nt r a n s l a t i n gc o s m e t i c sb r a n dn a m e sb o t hi np r a c t i c ea n d t h e o r y 2 H o wt oa p p l yS k o p o s t h e o r i et oa n a l y z et h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n d n a m e s W h a ta r et h ep r i n c i p l e sa n ds t a n d a r d so ft h et r a n s l a t i o no fc o s m e t i c sb r a n d n a m e sa c c o r d i n gt oS k o p o s t h e o r i e 西安理工大学硕士学位论文 3 H o wt ot r a n s l a t et h ec o s m e t i c sb r a n dn a m e sp r o p e r l y I no t h e rw o r d s w h a t a r et h es t r a t e g i e sf o rc o s m e t i c sb r a n dn a m e st r a n s l a t i o n 1 2C u r r e n tR e s e a r c hS t a t u s T h eG e r m a nF u n c t i o n a l i s td i d n ts u d d e n l ya p p e a ro v e r n i g h t a n di tw a si n v e n t e d a c c o r d i n g l y T h r o u g h o u th i s t o r y w ef i n d t r a n s l a t o r s m a i n l yl i t e r a r y o rB i b l e t r a n s l a t o r s b e l i e v et h a td i f f e r e n ts i t u a t i o n sc a l lf o rd i f f e r e n tr e n d e r i n g s H o w e v e r t r a n s l a t i o np r o p e r i sf r e q u e n t l ya s s o c i a t e dw i t hw o r d f o r w o r df i d e l i t yt ot h es o u r c e t e x t e v e nt h o u g ht h er e s u l tm a yn o tb e c o n s i d e r e da p p r o p r i a t ef o 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h e S k o p o s t h e o r i e A c c o r d i n gt oh i m t r a n s l a t i o ni s t h es c o p eo fh u m a n b e h a v i o r h u m a nc o m m u n i c a t i o nc o n s t r a i n t sb yt h el a n g u a g ee n v i r o n m e n t a n d l a n g u a g ee n v i r o n m e n tr o o t e di nc u l t u r a lp r a c t i c e s S Ot r a n s l a t i o nm u s tb et r a n s l a t e d i n t ot h ec u l t u r e N o r d 2 0 0 4 B e c a u s eo fl a n g u a g ea n dc u l t u r a ld i f f e r e n c e s t r a n s l a t o r s a r er e q u i r e dt ot r a n s l a t et h ed e e pa n di n d e e dp u r p o s e s A c c o r d i n gt oS k o p o s t h e o r i e t h e f i r s tr u l eo fa l lt r a n s l a t i o n st of o l l o wi st h eS k o p o sr u l e w h i c hm e a n s r e s u l t sd e c i d e t h ew a yo rm e a n s I na d d i t i o nt ot h eS k o p o sr u l e t h e r ea r eo t h e rt w oi m p o r t a n tr u l e s c o h e r e n c er u l ea n df i d e l i t yr u l e N o r d 2 0 0 4 B a s e do nH a n sV e r m e e