2010海南首届高尔夫形象大使大赛活动总体方案

2010海南首届高尔夫形象大使大赛 主 办暂拟 海南省委宣传部、海南省文体厅 海南省旅游发展委员会、共青团海南省委 承 办 海南日报社南海网 海南 *公司 P r o l o g u e 序 随 着各类选秀活动的兴起，模特的职能已遍及广告、旅游、公关礼仪、摄影艺术及各行各业形象代言人等特性领域，成为了艺术生活中一道不可或缺的美丽风景，也为企业、城市等相关区域造就了“美丽经济”。 海 南高尔夫形象大使评选活动，以全新的概念开辟一个 “ 彰显个性、秀出自我 ” 的行业舞台，旨在打造一场 “ 知性美丽 ” 的模特盛会。因为行业的需求，参赛模特不仅要求拥有自信的外表、独特的气质，更注重内在的修养。她们是行业的引领格调、引领时尚、引领生活品位和艺术鉴赏能力。 这不单单是一场比赛、一场秀，它更是一种文化理念的传播，一种品位生活的宣言，一种优雅的文化内涵。 景 海 南国际旅游岛战略正式实施，高尔夫产业成为战略实施的重要内容之一。这不但是一种具有战略目光与优势资源的决策，它更是一场同国际接轨的思想与精神的盛宴。 高 尔夫不仅仅只是一种运动，由于社交的需求，经过多年的发展，高尔夫已成为优雅、品位、社交、商务等高层社会代名词，形成自己独特的多元文化，并渗透到各行各业中。 从国外流传进来的“选美大赛”近年来在国内也成为一种娱乐时尚，这些赛事主要以“美丽考评”和“智慧考评”为标准，重外表、重才艺、重知识，营造社会知性美丽经济。 然而，现有的选美标准与高尔夫相遇，是远远不够的。 打造高尔夫产业的美丽风景线，不仅要有外表、才艺、知识，更重要的必须具有品味内涵、专业言行及时尚商务观念。这是高尔夫产业独有的特点，更是其它行业选秀活动无法比拟的！ 所以， 海南首届高尔夫形象大使赛事应运而生！ 景 作 为一场集文化、艺术、商务、社交、生活等功能于一身的前沿时尚活动，海南首届高夫尔形象大使大赛定位高端，与海南国际旅游岛定位紧密结合，充分响应海南打造国际一流城市、大力发展高尔夫产业的战略，展示海南的时尚与人文景观。 海南首届高尔夫模特大赛由 *主办、 *承办。大赛将秉承公正、公平、公开的组织原则以及 “ 引领风尚、倡导优品生活 ” 的理念，更紧扣 “ 国际旅游岛 ”的大海南时代概念，助力海南的国际先念潮流的对谈与交融，以高瞻远瞩的目光，为海南高尔夫产业创造美丽环境，展望未来，注入新的产业文化内容。 景 Th e m e 主题 题 国际旅游岛 地域特色 高尔夫特点 美丽无标准！每一个人都有独具魅力的个性闪光点！ 高尔夫行业的时尚主张 拒绝陈词滥调，抛弃 要的是个性与气质，在打扮外表的同时更注重内在的修涵。 高尔夫形象大使，颠覆传统意义的选美，塑造心灵，超越选美历史，为所有平几与不平几的人提供自我气质的展示舞台。每一个人，无论男女，只要拥有自信，皆有可能！ 题 【 新文化坐标 】 不仅仅是一次选秀赛事，更是 2010年海南最重要的文化事件之一； 高尔夫产业特点难于克隆； 定位引领风尚 &倡导优品生活。 色 色 在娱乐圈中，我们能经常看到许许多多的 艺、广告等模特选秀，也常常看到地区形象、企业形象代言人征集。这些类的活动，其内容都几乎一样，是以外形、内修为标准进行。 而高尔夫形象大使，不仅在外形内修上有要求，更对专业修为、沟通技巧、优雅品味等方面有着更严格的要求。可以说，高尔夫形象大使不仅拥有上述的各类选秀活动的特点，还形成产业独有的“ 公关模特 ”。 色 高尔夫形象代言人 社会高层产业代言人 文 化 才 艺 专 业 知识面专业地域 素质风情 产业相关峰层品位 地域之美 青春之美 文明之美 品位之美 Va l u e 价值 值 1、产业代言 无从复制 作为选秀赛事，高尔夫形象代言的独特性是其它产业无法克隆的。而赛事的评选标准是其它选秀活动不能复制的。 2、独特文化 直击高端 高尔夫有着独特的文化内涵，赛事紧扣高尔夫运动、社交、商务等特色，打造一个高端的、特色的选秀赛事。 3、权威媒体 政府支持 大赛围绕政府战略目标，得到政府各级部门的大力支持。同时联合官方新闻网 海南日报南海网，其传播率宽广，权威认可。 4、内容丰富 纵深传播 赛事内容丰富，形式新颖，针对每场单项赛事、培训花絮、动态跟踪进行专题报道，深度挖掘赛事资源，将平面、网络、广播、电视渠道有效结合，形成立体传播。 5、多元文化 全民互动 高尔夫独有的多元文化内容已被社会认可并接受，而赛事的举办和规则的制定，以亲民为原则，鼓励全民参与、观摩、评论。 值 6、魅力高球 时代价值 展示海南的、时代的美的典范，塑造美的准则，形成与时俱进的新标准，促进国际旅游岛战略进程的推进。 7、高端品质 时尚际会 由于高尔夫的高端性，活动拟邀请政要官员、商界名流、传媒大亨等高端人群共同参与，其品质特点与高尔夫相符。这将是一个具有超高含金量的平台，直击高尚品牌的目标客户群。 8、舆论导向 历史高度 结合高尔夫产业发展战略目标，全方位报道赛事活动，高密度传播赛事信息，赞助商家将与高尔夫形象代言人一起成为社会话题。 开创国际旅游岛前所未有的模特比赛形式，无过往经验可参考。 文化产业的大发展大繁荣； 国际旅游岛的高效持续发展； 美丽经济； 高端的选秀类大型活动； 当人们对“模特大赛”形成固有的观念； 创新模式既充满机遇，也充满了挑战。 2010海南首届高尔夫形象大使大赛 赛事主题：我，是代言人！ 赛事宗旨：引领风尚，倡导优品生活 事流程 事流程 指定方 式报名 报名阶段 11月 12月 海选 海选阶段 12月 复赛 复赛阶段 1月 决赛 决赛阶段 2月 报名直接参与 选手晋级 选手晋级 培训 落地签约 培训 传播 传播 内容安排 事流程 1、海选： 2010年 12月 10日 2011年 1月 1日（暂拟）。 面向社会征集选手，根据身高、长相、年龄、气质等自然先决条件，及网络、社会投票结果，评选晋级选手 30名（根据报名人数，可调控于 50名内）。晋级选手将根据自愿原则参与体博会礼仪接待，并颁发证书。 2、复赛： 1月 25日、 1月 26日（暂拟）。 由主办单位组织、承办单位执行， 30名（或 50名）佳丽模特根据大赛环节分上、下两个半区逐一比试，根据分数评选入围决赛选手 15名（或 20名）。入选围手将遵循自愿原则与各球会签约作球会形象大使。 比赛方式：（ 1）、 力装、泳装、晚装； （ 2）、知识问答：对国际旅游岛、高尔夫常识性了解； （ 3）、即兴表演（自我介绍，参赛心得）； （ 4）、特长表演（特长展示，不限项目）。 3、决赛： 2月 17日（暂拟）。 由主办单位组织、承办单位执行，决赛安排在体博会期间。各选手按设定环 节逐一比试，根据奖项设定评出获奖选手。总冠军则与金椰杯联动，成为金 椰杯形象大使。 比赛方式： （ 1）、 时装； 泳装； 高球装； 晚装。 （ 2）、文化测试：进行文化、艺术常识测试，试题统一制定。 （ 3）、个人才艺表演：选手自选项目进行个人专长（才艺）表演。 （ 4）每个参赛佳丽自选海南一高尔夫球场，对其进行介绍与推广。 （ 5）、比赛中还将对选手进行以下内容的综合考量：亲和力 组织协调能力 生活健康指数 公民社会责任感 事流程 为体现赞助商的利益，让各行各业与赛事紧密结合，可在赛事过程、比赛过程中穿插相关环节元素 1、结合赞助商，于比赛现场进行与产业有关的命题演艺 2、到赞助商指定地点进行活动传播 3、到赞助商实地表演、采访等 4、与赞助商相关的外景环节如：移动 3G，进行外景拍摄 5、现场传播 6、其它 奖项设置奖品待定 2010年高尔夫形象大使 冠军 2010年高尔夫形象大使 亚军 2010年高尔夫形象大使 季军 特色奖 最上镜奖、最具亲和力奖、最具潜质奖 最具智慧奖、最具人气奖、最佳公益形象奖 最佳气质奖、最佳仪态奖、最受媒体欢迎奖 入围复赛的选手，均有机会与海南各大高尔夫球场签约形象代言人 体宣传 网 站 纸媒类 电媒类 赛事资源 短信平台 新闻公关 赛事活动 主流媒体 渠道覆盖 地方媒体群 主流媒体 重点覆盖 地方媒体群 助 助 赛事赞助形式 赛事总冠名 分赛场冠名 协办单位 唯一指定品牌 鸣谢单位 指定品牌、服务 50万 30万 20万 助 一、独家总冠名 1家 （一）赞助费用为： 伍拾万元人民币（ 50万元） （二）大赛及广告宣传的覆盖范围：海南地区范围内 （三）价值评估：一项高端赛事绝对聚集眼球； 全程独占赛事最优质资源； 品牌形象代言人优先选择权； 大量强势广告宣传； 全程海量新闻媒体及赛事时事报道； 上亿网民观看参与。 （四）海南赛区独家总冠名名称 享有本次大赛 120天全程总冠名权，宣传报道实行统一格式： “ 杯（冠名企业名称）海南首届高尔夫形象大使赛 ” 。 （五）全程独家总冠名权益及回报（价值： 180万） 1、赛事传播媒体全程体现企业名称及标识； 纸类媒体：对赛事宣传报导（含软文、硬广）总量不少于 30次；其中报媒就赛事对企业进行专 访 1次（半版）。 视频媒体（广播、动感传媒、网络视频）：传播累积时长不低于 1000秒（每次 5 10秒）。 电视媒体：赛事所有新闻报导均提及企业名称，电视现场直播或录播（约 2次。 2、全程独家总冠名商权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用， 使用时间以合约规定为准； 3、结合企业产品策划一次主题活动，海南赛区总决赛选手到企业回访； 4、企业向媒体提供相关宣传资料，赛事现场主持人口头鸣谢，颁发证书合影留念； 5、各赛段赛事现场，舞台背景、地台及节目道具均发布指定标识，主持人每场比赛口播冠名全称不 少于 5次； 6、赠送企业内训； 7、总决赛首席颁奖嘉宾； 8、总决赛现场观众方阵赠送； 9、企业代表出席总决赛晚会、庆功酒会，为总决赛主要名次颁奖； 10、赠送总决赛门票 20张，其中 5张为 11、赠送赞助企业赛事精装 0张。 二、分赛场冠名 3个、协办单位 5个 、唯一指定品牌 5个 助 （一）赞助费用为： 叁拾万元人民币（ 30万元） （二）大赛及广告宣传的覆盖范围：海南地区范围内 （三）全程协办单位权益及回报（价值： 90万） 1、海南赛事传播媒体全程体现企业名称及标识； 纸类媒体：对赛事宣传报导（含软文、硬广）总量不少于 15次；其中报媒就赛事对企业进行专访 1次（半版）。 视频媒体（广播、动感传媒、网络视频）：传播累积时长不低于 500秒（每次 5 10秒）。 电视媒体：赛事活动专栏、电视现场直播或录播（约 1次）。播出过程中可插播企业相关广告 3次，同时赛事现场直播、录播及专题栏目片头、片尾体现协办单位信息、底部滚屏广告体现； 2、全程协办权益可以在合约规定的品牌产品的包装、影视广告、平面广告等宣传上使用，使用时间以合约规定为准； 3、结合企业产品策划一次主题活动，选手到企业回访； 4、企业向媒体提供相关宣传资料，赛事现场主持人口头鸣谢，颁发证书合影留念； 5、各赛段赛事现场，舞台背景、地台及节目道具均发布指定标识； 6、赠送企业内训； 7、总决赛设颁奖嘉宾；现场观众方阵赠送； 8、企业代表出席海南赛区总决赛晚会、庆功酒会； 9、赠送海南总决赛门票 15张，其中 3张为 10、赠送赞助企业赛事精装 0张。 三、鸣谢单位 8个、指定品牌、服务若干个 助 鸣谢单位赞助费用： 20万，可或得价值 50万元的回报； 指定场地（酒店、楼盘、旅游景点、商业活动现场等） 报名暨海选场地赞助 20万 总决赛培训场地及住宿赞助 10万 唯一指定品牌 海南赛区唯一指定用车 5万 +实物 海南赛区唯一指定化妆品 5万 +实物 海南赛区唯一指定洗化用品 5万 +实物 海南赛区唯一指定珠宝 5万 +实物 海南赛区唯一指定服装 5万 +实物 海南赛区唯一指定香包 5万 +实物 海南赛区唯一指定用鞋 5万 +实物 海南赛区唯一指定女性保