2009手机视频动漫营销推广方案

2009手机视频动漫营销推广方案 目录 五、手机视频动漫垂直栏目重点营销手段 四、手机视频动漫垂直栏目常规营销手段 三、手机视频动漫垂直栏目使用中存在的门槛 二、手机视频动漫垂直栏目计费规则 一、手机视频动漫垂直栏目使用方式 一、手机视频动漫垂直栏目使用方式 手机视频动漫垂直栏目使用方式 移动梦网 登录 进入 手机视频 进入 动漫垂直 动漫节目 选择 手机视频动漫垂直栏目使用方式 客户端方式访问业务 在“移动梦网”“手机视频”首页顶端处下载手机视频客户端，登录客户端即直接访问业务。 二、手机视频动漫垂直栏目计费规则 手机视频动漫垂直栏目计费规则 计费策略 手机视频动漫垂直栏目包月计费策略说明如下： 客户在每月 21日零点前订购手机视频包月业务，当月立即开始计费； 客户每月 21日零点后订购手机视频包月业务，当月免费，当月不取消，次月开始计费。 客户当月取消手机视频包月业务，则立即取消订购关系，立刻不能收看业务。 客户每月同一业务最多计一次包月费，不论是否多次取消再订购。 按次计费策略说明如下： 客户点播 /下载同一节目， 72小时内重复使用只收取一次按次费用。 手机视频动漫垂直栏目计费规则 计费代码 业务代码 业务名称 计费类型 费用（分） 备注 699013 20730001 动漫栏目包月 包月 600 全网业务 699013 20720001 动漫栏目按次 按次 100 全网业务 699013 20810001 垂直栏目免费 免费 0 全网业务 【 注 】 1、手机视频业务为全网业务，目前结算统一由上海移动支付，结算数据可能实现分省统计及核算； 2、据了解，目前手机视频暂无计费上的稽核。 费用名称 费用金额（元） 增值业务费 彩铃 电显示 机视频 机视频动漫垂直栏目计费规则 账单明细 1、客户帐单： 说明：客户账单中，手机视频费用与彩铃、来电显示等功能费体现在同一栏 手机视频业务的扣费会在客户帐单、梦网信息费清单及 手机视频动漫垂直栏目计费规则 账单明细 2、梦网信息费明细： 通话类型 对方号码 通话起始时间 通话 地点 梦网信息费 (元 ) 699013 20093:20 0 0 699013 20093:18 0 0 699013 20098:46 0 0 699013 20098:40 0 0 699013 20098:38 0 1 699013 20090:40 0 1 说明：梦网信息费明细中，业务无公司名称显示，包月后点播仍有记录，按 0元计费 手机视频动漫垂直栏目计费规则 账单明细 3、 说明： 网络标识 起始时间 忙闲时 上行流量 下行流量 总流量 (K) 内容计费业务名称 内容免费上行流量 内容免费下行流量 免费总流 量 (K) 20093:55 闲时 1243 3852 5 非内容计 费流量 0 0 0 20093:00 闲时 28473 63351 85 非内容计 费流量 0 0 0 20093:00 闲时 0 0 0 免费信令 流量 8644 338635 340 20093:00 闲时 0 0 0 非内容计 费流量 119281 818412 916 三、手机视频动漫垂直栏目使用中存在的门槛 手机视频业务使用中存在的门槛 2、播放器设置 3、私货手机适配页面 1、网络设置及影响 网络设置及影响： 使用该业务先确认手机是否能正常浏览 由于用户所处地区的网络影响，用户在使用过程中可能会遇到以下问题： 1、无法直接登录手机视频业务页面，同时也无法访问移动梦网总站或者当地的 2、在访问手机视频过程中如果发现提示 “ 系统忙 ” ； 3、可以正常登录手机视频业务页面，但图片无法正常显示，或页面排版很不美观。 以上问题均可联系 10086客服进行解决。 手机视频业务使用中存在的门槛 2、播放器设置 3、私货手机适配页面 1、网络情况 播放器设置问题： 进入“移动梦网” 手机视频” 动漫栏目” 晰播放”或”高清播放”时，部分手机会出现无法播放的情况，该情况是由于手机播放器 解决方法：在应用程序用找到 击进入后选择“流媒体链接”，再选择左键“设置” 媒体” 络” 用的接入点”修改为“移动梦网”即可。 手机视频业务使用中存在的门槛 2、播放器设置 3、私货手机适配页面 1、网络情况 私货手机适配 上海视频基地为提升用户体验手机视频服务的成功率，在私货手机用户通过直接业务链接地址进入手机视频动漫垂直频道栏目后加入了的一个手机机型适配识别页面，用户需通过页面识别重新再进入一次移动梦网。 该适配页面的存在，在一定程度上提升了用户使用的门槛。 四、手机视频动漫垂直栏目常规营销手段 常规营销手段 运营商资源 1、 通过运营商端口群发 但给予了用户信任度，也让用户更容易接纳。可结合动漫垂直栏目主题计划安排宣传 11月手机视频内容营销计划表 序号 时间段 营销类型 营销主题 1 10月 28日 日 事件营销 铁臂阿童木 2 11月 2日 日 主题营销 动漫 11月 6日 2日 主题营销 十一月动漫热点预告 4 11月 11日 7日 主题营销 3幻仙踪 5 11月 18日 4日 主题营销 热门动漫犬夜叉 6 11月 23日 9日 主题营销 3猪侠 7 11月 25日 0日 事件营销 新星杯漫画大赛 8 11月 27日 日 事件营销 蜡笔小新舞台剧 常规营销手段 运营商资源 2、 139邮箱、飞信活跃用户群发 通过移动 139邮箱形式，以新邮件 件内容可结合各顷优惠政策、订阅奖励等进行宣传，并在内容中链接动漫 用户使用； 提取飞信活跃用户群发 信在线用户可将地址发送到自己手机上使用，飞信离线用户则可以直接接收群发信息，通过链接 常规营销手段 4、店员小助手 利用店员小助手模式，将手机视频动漫纳入其中，并配合移动推广 忙营业员更方便、快捷的向用户推荐及为用户订阅业务。 常规营销手段 5、秱动营业厅 针对动漫栏目下的业务版块，制作 知用户通过短信点播的方式获取相应的栏目地址，供用户使用。 例如：在湖北省本地短信上配置短信代码“ 用户编辑短信“ 送到10621680，端口下发一条 户可点击进入。该地址可灵活配置为各类主题栏目地址。 6、话费补贴的体验营销 手机视频业务移动分成比例占 60%，由于运营商的信息费占比大，结合运营商有资源补帖的体验营销，能够有效的帮助运营商完成 导入用户需要地方移动不上海基地之间形成一份正式申请文档，因此该方式有一定门槛） 常规营销手段 7、秱动积分商城交叉宣传推广 首页中滚动公告、业务活动中推广“中国移动手机视频动漫栏目”业务（重点宣传区域可参考红圈所标注的区域）。 开辟与区推广“中国移动手机视频动漫栏目”业务，帮助用户在网页上直接定制业务。 常规营销手段 北纬资源 1、网站宣传 在动漫论坛、视频播放或网站联盟等相关类型网站上，用浮标、文字广告等形式进行宣传，用户可通过点击宣传窗口注册手机号，并接收 结合网站联盟合作业务，针对合适业务的用户在获取业务地址后跟发一条动漫频道的 2、开展快信上的交叉营销 通过用户浏览快信业务，在下载短信菜单中设置手机视频 户下载后即可接收到地址链接进入使用。 3、挂机短信 结合快信、 用户下发短信内容中进行手机动漫的宣传并提供链接 五、手机视频动漫垂直栏目重点营销手段 重点营销手段 非渠道 1、 向省（地、市）移动公司申请提取 手机视频适配机型 用户号码 向省（地、市）移动公司申请 向上海移动视频基地申请 向 省 （ 地 、 市 ） 移动 公 司 申 请 提 取 手机 视 频 适 配 机 型 用户 号 码向 省 （ 地 、市 ） 移 动 公 司 申 请P U S H 宣 传向 上 海 移 动 视 频 基地 申 请 P U S H 宣 传进 行 P U S H 推 广 页 面的 配 置步 骤 一步 骤 一步 骤 二或 步 骤 二步骤三 注：为了提高 取号码需满足二项条件： 1、满足手机视频适配机型； 2、开通了 重点营销手段 非渠道 2、 外呼宣传 向省（地、市）移动公司申请提取手机视频适配机型用户号码 由省（地、市）移动公司发起 10086外呼推广申请后开展外呼宣传 由省（地、市）移动公司向上海移动视频基地发起外呼成功号码的批导申请后完成用户导入 向 省 （ 地 、 市 ） 移 动 公司 申 请 提 取 手 机 视 频 适配 机 型 用 户 号 码由 省 （ 地 、 市 ） 移 动 公司 向 上 海 移 动 视 频 基 地发 起 外 呼 成 功 号 码 的 批导 申 请 后 完 成 用 户 导 入由 省 （ 地 、 市 ） 移 动 公司 发 起 1 0