2009年中华骏捷FRV汽车成都上市发布会活动方案

中华骏捷 理解 目 方案 目 传播 项目 报价 理解 目 方案 目 传播 项目 报价 活动名称： 2009中华骏捷 活动时间： 2009年 7月 15日（暂定） 活动地点： 四川 成都 参与人员： 经销商、媒体 中华骏捷 品两厢车 在继承中华品牌诸多国民精品车的基础上，还实现了新的突破 以其舒适人性化的空间设计、时尚的造型、周到的安全保护、节能环保和奔放自由的驾驶感受等特征得到各界的广泛好评 ,市场前景非常广阔内部空间运用方面 中国 26 40岁之间正处于人生奋斗阶段的人群 爱国、有理想、有抱负，更以精彩生活为追求 一直梦想自己能拥有一款时尚、精品、能陪伴他们为事业而奋斗、能体现他们价值与追求的车 结合青年立志片 奋斗 做市场推广 贴近广大消费者，为 青年 奋斗 精彩 ”行动的主力军 中华骏捷 ： 演绎品牌内涵，扩大知名度 产品层面： 全面 推广元素 民族力量 实力稳健 动感时尚 积极进取 力量与活力 活动调性 活动目标 理解 目 方案 目 传播 项目 报价 社会层面： 体现企业的社会责任感和唤起消费者共同奋斗，追求美好生活的愿景 品牌差异： 以奋斗的品牌精神来作为和其他品牌的特别区分， 制造品牌差异性 感性诉求： 很强的亲和力的口号充满活力，具有蓬勃向上的朝气，与产品具有高度吻合性 (位置 :工厂大门口 ) 时间 活动内容 09:300 来宾签到 10:005 领导致开场辞 10:150 客户代表讲话 10:300 试驾车进场 10:405 全体试驾人员与车合影及媒体随访试驾者 10:550 领导打响发令枪 11:00 车队出发 11:055 媒体对主要领导专访 ： 19月 9日 7月 14日 ： 695阳 北京 第一天 7月 9日（周三） 北京世纪远洋宾馆位于北京东南三环路沿线，是一家四星级高档涉外商务酒店。北邻北京古玩城，东望首都图书馆，紧邻 近京津塘高速路入口，邻近北京经济开发区，距首都机场 40分钟车程。 出发： 9： 45到达： 18： 30 午餐：某服务区（用时 1小时） 平均时速： 85km/h 嘉宾驾驶： 60：约 120限速 90km/h) 车手驾驶： 195：约 560速 100km/h） （京 ： 690二天 7月 10日（周四） 郑州兴亚建国饭店为欧式建筑，花园式庭院，地处郑州市政治、经济、文化中心地带的金水大道，地理位置优越，交通便利，停车方便。位于京珠高速至连霍高速（通往西安）的连同位置 出发： 9： 45到达： 18： 30 午餐：某服务区（用时 1小时） 平均时速： 85km/h 嘉宾驾驶： 60：约 120限速 90km/h) 车手驾驶： 275：约 550限速 100km/h） 西潼高速 ： 540三天 7月 11日（周五） 西安长安城堡大酒店位于西安明代古城墙南门外南门广场的西侧也是途径高速路的连通位置整个建筑与历史悠久的西安古城建筑模式相协调，集中国传统的建筑楼台、亭阁于一体。大堂的设计更是独具风格，宽敞明亮的天井式大堂采用了自然的、风光式的空间布局，并以高雅清洁的乳白色为基调，充分摄取自然光线。在酒店内可观望到西安城的南门、城墙、大雁塔及小雁塔。 出发： 9： 45到达： 17： 30 午餐：某服务区（用时 1小时） 平均时速： 85km/h 嘉宾驾驶： 60：约 120限速 90km/h) 车手驾驶： 210：约 420限速 100km/h） 二河高速 (含 20 广元 西安 第四天 7月 12日（周六） 绵广高速 ： 495元国际大酒店是四川广元市唯 一一 家综合性大酒店。地处广元市东城开发区中部，依傍南河，毗邻利州广场，自然风光旖旎，环境优美怡人，交通便利。 出发： 9： 45到达： 17： 30 午餐：某服务区（用时 1小时） 平均时速： 85km/h 嘉宾驾驶： 60：约 120限速 90km/h) 车手驾驶： 185：约 375(限速 70 100k /h） 成绵高速 ： 365五天 7月 13日（周日） 出发： 9： 45到达： 15： 00 午餐：某服务区（用时 1小时） 平均时速： 85km/h 成都世代锦江商务酒店是四川锦江旅游饭店管理公司管理的一家产权式商务酒店。酒店大楼是一座塔形结构建筑，由一座 29层，高 97米的建筑物构成，矗立在交通要道老南门大桥侧，酒店比邻繁华的人民南路，地处商务、金融中心及涉外酒店中心，交通便利，四通八达，是一家具有国际水平的涉外酒店。 嘉宾驾驶： 60：约 120限速 90km/h) 车手驾驶： 245：约 245限速 100km/h） 由于西安到成都的驾驶路线稍显太长，驾驶人员易疲惫，同时考虑到震后的交通道路有不确定性等因素，故将此段路线分为 2天来完成，且末端最短（即西安 广元，广元 成都 )； 方案中每台车只安排一名专业车手参与驾驶，同时为了不让嘉宾感到旅途的疲惫及驾驶员驾车疲惫，故进行轮换驾驶安排；行进路途中的限速值超过车队限速计划的，按计划限速行驶。路段限速值低于车队计划限速的，按实际限速要求行驶； 头车由经验丰富的专业车手（驾驶员）带队行驶，除特殊情况外车队内不超车，并通过车载及手持对讲机与车队保持联络，控制车速，统一停靠等；途中根据时间在大服务区进行午餐、修整、添加燃油； 酒店选址：从嘉宾入住酒店的豪华舒适性及驾驶行进路线位置等，特为此次试驾活动挑选出以上酒店，并在出发前按计划日程一次性预定好所有酒店； 为全部成员及车辆上短期保险。 出发前对试驾人员进行身体体能测试及心理测试，以确认其是否适合长途试驾； 全体试驾人员集中培训，对方案加以详细了解，并对可能的突发事件进行应对处理操作培训； 根据传播安排另行制订沿途重点城市（北京、西安、郑州及成都）的媒体拍摄方案； 5名经验丰富车手（专业驾驶员）负责与嘉宾及跟随金杯司机轮换驾驶车辆； 所有 5名车手实行统一时间管理，晚上不外出，晚十点前睡觉，保持充沛精力； 每天洗车，协助检查车况、胎压等； 3名工作人员负责车队管理及后勤工作，如酒店、餐饮、嘉宾协调、加油、应急等； 若试驾途中万一出现伤亡事件后，迅速启动危机公关传播系统 (制订预警方案 ) 人员安排 ，需每台车配备车载电台 撤下休整、或遇特殊情况成员需下车等随身使用 主要为头、尾车配备，方便车队在下高速后直接到达休息酒店及酒店出发至高速。避免道路不清而造成车队行驶不畅。 为嘉宾准备方便驾驶的赛车鞋，即舒适同时尤其为穿高跟凉鞋的女嘉宾准备。 预备工具 医药箱配消炎、防暑、晕车、胃痛、感冒发烧等药品及简单外用包扎用品 便携充气泵 牵引绳 户外照明灯 ：试驾 全片展示试驾行程 展现一路行程（重点突出北京等四地特色与 骏捷 ：新车亮相及试驾车手出场 伴随 车从帐幔后驶上舞台，试驾车手从车中走出； 试驾车手分别用各地方言向来宾问好； 试驾车手谈一路体验的精彩感受。 ：产品介绍 结合巴蜀文化与产品特点， 此环节提供两种创意思路 方案一： 巴蜀文化之情景剧 琴挑 方案二： 巴蜀文化之 五虎上将 主题思想： 以司马相如和卓文君的经典爱情故事为由头，表现巴蜀之地自古为爱情、为事业而奋斗的精粹文化，体现骏捷 表现手法： 以舞台剧蒙太奇的手法展现产品的精神底蕴 剧情线索 以一对青年在结婚纪念日当晚以观看历史爱情剧司马相如琴挑卓文君为主线，他们在观赏结束后驱车来到琴台路 方案一 巴蜀文化之情景剧 琴挑 情景剧描述 人物造型：古装（戏服） 全场暗，背景屏幕出现桃花纷飞图 一白衣女子（卓文君）在一束追光下抚琴 画外音一曲委婉的 凤求凰 琴声渐强，女子放下手中抚琴 背景屏幕出现 凤求凰 ，画外音男声旁白： 子之遭兮不自由，予之遇兮心烦忧。子之与我兮心相投，思古人兮俾无尤。 人世斯世兮如轻尘，天上人间兮感夙因，感夙因兮不可缀，素心如何兮天上月。 一古装男子上台，走近女子深情表白爱恋之情 琴音未了，卓文君已是泪眼迷蒙，司马相如亦是眼含泪光，他情不自禁地抓住卓文君的手，深情地说：相如愿与文君共烦忧！卓文君含泪道：只可惜恨不相逢未嫁时，更何况文君现乃不祥之身，不能玷污了先生的美德。 司马相如一字一句地说：在相如眼里，文君小姐就是美玉，是我心中的凤。卓文君问道：凤作何解？ 司马相如笑了笑：我为这首曲子取名为 凤求凰 ，这是专门为你而作的。凤指的是你，凰指的是美好的新生活。你要敢于向命运挑战，敢于去追求自己的幸福。 二人相扶离场 情景剧描述 人物造型：现代青年（阳光有朝气） 背景屏幕出现成都夜景的琴台路 开场：追光下，一对青年夫妇相拥上台 女子：老公，谢谢你安排我们看了这么感人的历史剧，今天结婚一周年的纪念日，我过的很开心 男子：我应该谢谢你，老婆，在我事业最困难的时候，是你一直鼓励着我。就象咱们的这辆爱车（手指舞台上中华骏捷 一直陪伴着我们 女子：是啊，骏捷 在油价这么贵，它不仅省油，而且够宽敞，还很安全呢，真是超值实用！ 女子：老公，就象司马相如为卓文君写了凤求凰，你为我买的这辆骏捷 很喜欢！ 男子：你永远是我奋斗的力量！ 女子：老公，你帮我开一下后备厢 男子：怎么了？ 女子：你打开嘛！ 男子：好！（打开后备箱，从中拿出一把吉他） 女子：这是送你的结婚纪念品，你已经好久都没碰过了！ 男子：老婆，你真好！有你，有它，还有它（指车），我们的生活真精彩 夫妻相拥着，在悠扬的吉他声中走下舞台 蜀国五虎上将” 登台 京剧锣鼓声起，象征蜀文化的“蜀国五虎上将”鱼贯而出 “蜀国五虎上将”分别代表产品的五大特点 巴蜀文化之 五虎上将 五虎上将和中华骏捷 ） 关云长 五虎上将之首，以忠义和武艺著称，现已作为财神供奉，在商界人士中享有极高地位 中华骏捷 传承中华品牌优势，居于行业领导地位 尊 五虎上将和中华骏捷 ） 赵子龙 文武双全，英勇善战，足智多谋，作战灵活，人称常胜将军 中华骏捷 舒适人性化的空间设计 内部空间运用方面，中华骏捷 得整车空间设计更加符合中国人特点及消费习惯 智 五虎上将和中华骏捷 ） 马超 名门之后，相貌堂堂，武艺高强，俊秀潇洒，衣着华丽 中华骏捷 外观时尚 细节加强 中华骏捷 U 字型前脸和中字格栅设计，家族大气的血脉传承感极强 俊 五虎上将和中华骏捷 ） 黄忠 老当益壮，百步穿杨，忠实可靠 中华骏捷 节能环保 安全性强 节能环保方面，中华骏捷 证了整车的环保性能；安全性能方面，中华骏捷 自主品牌同级别轿车中最高的 稳 五虎上将和中华骏捷 ） 张飞 勇猛彪悍，敢作敢为 中华骏捷 放自由的驾驶感受，奋斗的激情与活力 劲 产品介绍 产品经理上场，介绍产品特性 ：价格亮相 红红火火 关键词：火棒（电子）、爆竹、辣椒、燃烧纸 道具：大屏幕两边悬挂两串四川特产辣椒，舞台中央摆放爆竹 主持人邀请刘总上台，手持火棒点燃舞台中央的爆竹 爆竹声起，大屏幕两侧燃烧纸向上烧出串串辣椒 ,最后烧出价格数字 中华骏捷 预示中华骏捷 ： 300元 欧司朗 成本价： 240元 多功能插座 成本价： 260元 全球通用，便捷、实用 水晶汽车模型 （可定做） 成本价： 260元 理解 目 方案 目 传播 项目 报价 ：奋斗青年的好伙伴 支 撑 点 民大众车 长途测试检验 品质 骏捷灾区特惠，支援灾区 骏捷与巴蜀奋斗精神 骏捷与现代青年的奋斗观 ，延续奋斗好伙伴话题传播 传播节奏 上市前预热 上市阶段 上市后续传播 传播目的 现代奋斗青年 节能减排 产品本体信息 性能和品质 产品本体；四川优惠 奋斗精神、巴蜀文化 奋斗精神，巴蜀文化 核心信息 图片传播、新闻稿 新闻、评论 媒体试驾、新闻、评论稿件、图片传播 新闻、导购、评论 导购、评论 图片传播 载体 上市前预热， 高曝光率 利用 播 用长途测试，传播 上市时间、价格等信息的猜测及透露 骏捷产品线进一步丰富，国民大众车实力将进一步充实。 上市时间、价格等信息的猜测及透露 三大卖点：时尚两厢车型；倡导生活新理念；高科技高品质的大众精品；性价比高 产品本体信息 中华骏捷 将推出 节能减排，近期推出的 力士、 保、节能减排 佟大为的奋斗故事 新时代奋斗理念 80后不是颓废的一代 7月未央，来自灾区的奋斗强人 以 摄 2 3组白领努力工作、积极进取的图片故事片。 现代奋斗青年 产品上市新闻 产品卖点综述（延续既有产品的传播） 质的实例（蓉沈长途测试） 产品本体信息 四川地区，购买华晨骏捷 元 骏捷 向灾区捐献 元 四川优惠 油价上涨， 为市场新宠，排量中的无敌圣斗士 盘点市场上 力大比拼，对比试驾 南丝绸之路试驾，验证 请几个摄影师，在四川地区，以 摄大量积极向上的图片，如：孩子的笑脸，灾区的重建，工作中的人们。 继续新时代奋斗理念的传播，深入挖掘都市白领的奋斗故事进行传播 蜀文化 奋斗精神 试驾地点：南丝绸之路（从南丝绸之路中选择 1 结合巴蜀文化中著名的南丝绸之路，古代巴蜀的奋斗精神，试驾骏捷 一条无数巴蜀人奋斗过的路上，试验骏捷 出骏捷 北京媒体 上海媒体 汽车族 东方卫视 车世界 汽车与驾驶维修 轿车情报 汽车导购 网上车市 广州媒体 新浪 汽车与你 中国汽车网 爱卡汽车 深圳媒体 网易 汽车导报 汽车驾驶员 中国汽车画报 车迷 旅游卫视 汽车派 在有 网络门户、 车论坛上传播 建议以新浪、腾讯、猫扑为门户网站传播的重点 以爱卡、太平洋为论坛传播的重点，配以专人跟帖，置顶 找 5过公关手段将博客推上首页 油价上涨， 力士、飞度、 都市路况上阐述 么选 将巴蜀历史文化置入 蜀人的奋斗精神与历史 奋斗图片（包括都市白领的奋斗图片和四川地区拍摄的图片）和故事在论坛上的后续传播 奋斗故事的后续传播 蜀文化 奋斗精神 （结合新车上市专题） 全程记录测试过程，油耗、故障里程 沿途风土人情介绍（结合尊、智、俊、稳、劲） 测试用户评车、用车感受 测试媒体评车、用车感受 案例参考：奇瑞 以测试用户身份开通新浪博客 以日记形式全程报道测试情况 加入测试中各方言论 沿途人文、风景、古迹、民俗民风花絮全记录 各大论坛全程转载 后续作为用户自身博客继续刊发用车手记和心得 案例参考：廖佳的新浪博客 以测试用户身份拍摄测试全过程 测试用户同时客串主持人，介绍测试过程中的车辆使用情况、事件、沿途风