淮南城市宣传推广策划书.doc

此文档收集于网络，如有侵权，请联系网站删除淮南城市形象推广 本公司代理淮南市2011年至2012年的城市形象宣传和推广，本公司以“服务至上”为宗旨，为淮南市品牌形象进行品牌策划，广告宣传以及推广。根据我们进行的调查分析，淮南市目前发展迅速，经济高速发展，人均收入居省内前列，煤炭产业也进行更高层次。此外，淮南历史悠久，早在三国时代就是历史名城，文化浓厚。但淮南城市形象在国内依然不够好，尚有提高的空间，很多人对淮南的“新城市”形象不知道，对文化不够了解。以下是本公司以淮南市悠久历史文化和经济高速发展为诉求重点进行的品牌形象宣传和推广的策划书，尚请不吝斧正。第一部分 市场调查 根据我们在淮南市外地人口流动性较大的火车站，汽车站和旅游景点等地采取问卷调查，以及在对本地市民的调查走访和查阅大量历史，资料等。我们得出以下结论：1、淮南市品牌优势：（1）淮南早在古代就是历史名城，是兵家必争之地。“一人得道，鸡犬升天”， “风声鹤唳，草木皆兵”这两个典故皆来自于的八公山淮南，另外淮南也是豆腐的发源地，此外牛肉汤、羊肉汤、推剧、花鼓灯等都是淮南的特色产品。淮南历史悠久，文化深厚，特色产品多，这些都是推动淮南旅游发展，推广淮南形象的有利条件。 （2）近几年，淮南市正在大力发展经济，除了煤炭行业的持续发展外，旅游经济，第三产业也在高速发展。淮南市政府在努力打造自己的品牌，先后多届中国豆腐文化节。城市大建设让人们改变了以往淮南落后的城市形象。淮南“新城市”的形象在慢慢落成。2、淮南市品牌劣势：淮南旧城市的形象给人留下了太深刻的印象，然而“新城市”和淮南悠久历史文化宣传力度不够，导致很多人对淮南的了解不多，品牌的知名度低。第二部分 品牌分析1、地理位置：淮南市位于淮河中游，安徽省中部偏北，处于中国承东启西、南北相接的过度带上，区位优越，交通便利。属亚热带季风气候，气候较为湿润，盛产水稻、小麦、油菜等农作物。其不仅有着独特的地理、气候条件，同时也是一个历史悠久的的城市，淮南自古就是兵家必争之地，其历史最早可以上溯到夏商时期，在近4000年的历史中，围绕淮南及其周边发生了许多的事件，淮南的历史一直到今天也为人们津津乐道。2、历史：西汉武帝时期的淮南王刘安，有关他的事迹对淮南历史发展的影响可以说是空前绝后。刘安，继其父位时任淮南王，其当时在封地内广招门客，苏非、李尚、左吴、田由、雷被、毛被、伍被、晋昌就是较为著名的门客，史称为“八公”，淮南王与其门客在先秦道家思想的基础上，综合诸子百家学说中的精华部分编订了淮南子一书，这本书对后世研究秦汉文化起了不可替代的作用。同时刘安本人也热衷于黄老道术，渴望得道升天，这也就是我们今天众所周知的“一人得道，鸡犬升天”典故的由来，而且其在求仙炼丹过程中，偶然炼出了我们现今家常餐桌上的美味菜肴豆腐，为我国的传统饮食文化做出巨大贡献。中国历史上著名的以少胜多的战役淝水之战悄然拉开帷幕，其中为后世所流传的典故“风声鹤唳，草木皆兵”就是出自此战，而它发生的地点就在今天淮南市境的八公山上，淮南在历史上又留下了重重的一笔。3、经济：2008年全年完成地区生产总值453.6亿元，按可比价格计算，比上年增长15.4%。其中，第一产业增加值39.4亿元，增长7.4%；第二产业增加值277.2亿元，增长21.1%；第三产业增加值137亿元，增长8.4%。三次产业比例为8.69:61.11:30.20。按常住人口计算， 我市人均地区生产总值19809 元（按2008年底汇率基准价计算约合2898美元）。淮南为中国全国亿吨煤基地、华东火电基地和煤化工基地的“三大基地” 。经济以重工业为主，煤工业为支柱产业，截止2004年末已探明的煤炭储量为444亿吨。华东电力基地，电力工业发达。除了向安徽省输送电力以外，还向华东的上海市、浙江省、江苏省输送电力。为华东地区最大的供电基地。4、特色产品：（1）黑色煤炭的富集地-代表了淮南得天独厚的资源特异； （2）红色火电的输出地-代表了淮南冠誉全国的产业特质； （3）蓝色生命的起源地-代表了淮南博大精深的文化特点； （4）白色豆腐的发源地-代表了淮南源远流长的历史特色； （5）绿色生态的宜居地-代表了淮南充满希望的未来特征。 此外淮南牛肉汤、牛肉汤、羊肉汤、推剧、花鼓灯等都是淮南的特色产品。第三部分 品牌定位一、目标消费者定位：淮南市正在整合旅游资源，努力打造新的旅游环境，发展旅游产业，带动产业结构调整。目前我们的目标消费群体主要是退休老年群体、中高收入者群体、文化程度较高的知识群体。二、品牌文化定位：淮南市是一个历史文化悠久的城市，世界上最早的海洋生物化石“淮南虫”，淮南也是豆腐的发源地。所以我们将淮南的文化定位为：“蓝色文明”和“白色文化”的发源地三、品牌形象定位：根据我们对淮南市的调查走访，然后进行整理总结，得出淮南目前的优势在于其历史悠久，现代工业化发展迅速。所以我们目前对淮南市形象的定位是“历史文化名城，现代化绿色城市”。第四部分 品牌命名我们根据对淮南市的调查分析，以及品牌定位，我们最后将这次品牌宣传活动命名为“五彩淮南”，我们的徽标是：理由：淮南是蓝色星球生命的起源地、白色豆腐的发源地、黑色煤炭的富集地、红色火电的输出地和绿色生态的宜居地，全方位展示了“豆腐故里、煤炭基地”的独特魅力，信息量、思想性和艺术性完美结合，做到了“文美、景美、乐美”。五彩淮南，吸引你的不只是精彩。在我们此次设计的淮南城市形象宣传的徽标中，上方是淮南风景胜地八公山，下方是由五种色彩蜿蜒曲折成淮河水的形状，代表着淮南山水秀丽，风景优美的城市形象。最下方是“安徽 淮南 ANHUI HUAINAN字样。淮南新城中，我们以优美的风景，悠久的历史来吸引八方游客，加上淮南新城新颖、现代的风格，突出淮南新（城市）+旧（文化）互相补充，互相吸引，互相联系的城市形象。第五部分 品牌战略一、品牌战略目标 1、 迈向文化之都。自然资源越挖越少，文化资源越挖越多。2、 迈向绿色之都。土耳其诗人曾说过一句话：“人生有两个是不能忘怀的，第一是母亲的面孔，第二是城市的面貌。淮南着力围绕构建“三山鼎立，三水环抱，三城互动”的城市布局，打造山水园林城市、滨河滨湖城市、宜居宜游宜创业城市，建设美丽富饶的新淮南。所以品牌目标为：塑造历史文化名城，打造全新淮南。2、 核心文化价值淮南市首批市级非物质文化遗产名录已于2008年6月公布，首批10项分别是：花鼓灯、火老虎、谢郢锣鼓、马戏灯、采莲灯、推剧、六洲棋、豆腐传统制作技艺、紫金砚制作技艺、茅仙洞庙会。花鼓灯、火老虎都已闪亮在国家级非物质文化遗产名录中，其余几项也都耀眼在省级非物质文化遗产名录中。文化价值：淮南悠久历史造就 “文化发源地”三、品牌发展策略 1、整合历史文化旅游资源，打造整体旅游新形象。淮南的旅游业有两大主流线路，一为历史文化；二为自然风景，我要将淮南八公山、楚国春申君陵园、新四军纪念林等旅游资源进行全面整合，打造旅游新环境。通过游客对淮南的游玩，改变游客对淮南的形象，进一步改善淮南城市形象，提高知名度。2、