解读2012全球移动市场调查报告.doc

解读2012全球移动市场调查报告：60亿和102%2012-03-19 2011年末全球移动用户共计60亿根据The International Telecommunication Union的估计，全球87%的人口已经用上了移动服务。相比2010年的54亿以及2009年的47亿，是一个很大的飞跃。Key Global Telecom Indicators for the World Telecommunication Service Sector in 2011 (all figures are estimates)全球发达国家发展中国家非洲阿拉伯亚太CIS欧洲美国移动用户 (百万)5,9811,4614,5204333492,897399741969百分比86.7%117.8%78.8%53.0%96.7%73.9%143.0%119.5%103.3%固话用户 (百万) 1,159494665123551174242268百分比16.6%39.8%11.6%1.4%9.7%13.0%26.3%39.1%28.5%活跃的移动宽带用户 (百万)1,186701484314842142336286百分比17.0%56.5%8.5%3.8%13.3%10.7%14.9%54.1%30.5%固定宽带用户 (百万)5913192721824327160145百分比8.5%25.7%4.8%0.2%2.2%6.2%9.6%25.8%15.5%来源：International Telecommunication Union (November 2011)参考：mobiThinking发达国家已经达到了“人手一机”的饱和点，也就意味着移动市场的迅速增长来自发展中国家的大量用户对移动设备的广泛需求，其中尤以中国和印度为典范。这两个世界人口超级大国仅在2010年一年就增加了3亿移动用户，超过美国移动用户的总和。2011年末，60亿用户中有76%即47亿来自发展中国家，相当于2009年全球用户总量。发展中国家的移动电话普及率平均达到了79%，而算上苦难深重的非洲的话，普及率也达到了53%。mobiThinking总结：移动用户和固话用户比率为5：1；移动宽带和固定宽带比率为2：1。从这里我们也能看出为什么专家们都喜欢预言基于移动的Web将取代基于PC的Web，而在发展中国家，这个进程将会加快，相反在发达国家将会慢一些，毕竟发展中国家的固定宽带覆盖率远不如发达国家。IDC预言在美国估计得到2015年移动互联网才有可能取代PC互联网。但不管怎么说，正如PC之父感慨：PC已死，移动永生。印度和中国聚集了30%的移动用户 各分的近10亿用户2011年11月的数据显示，中国移动用户为9.63亿用户，占中国总人口的71%，其中1.18亿为3G用户。而印度有8.84亿移动用户，占总人口的73%，其中66%来自郊区和边远地区，与2010年11月相比增加了1.54亿用户。2011年6月数据显示，美国虽然只有3.22亿移动用户，但是占到全国人口的102.4%，意味着不仅几乎每个人都有手机，甚至很多人手头不止一部手机，选择不同的运营商。2011年国内移动用户运营商用户（百万）3G用户（百万）中国移动64448中国联通19637中国电信12333总计963118来源：中国移动; 中国联通; 中国电信参考：mobiThinking2011年移动终端出货量比2010年增长11.1%从IDC 2012年2月公布的数据来看，2011年共手机出货量15.46亿台。而另一家分析机构Strategy Analytics同期报告指2011年移动终端出货量15.51亿台，比2010年增长了14%。全球出货量TOP5运营商（数据来源：IDC）全球出货量TOP3移动电话制造商（数据来源：Strategy Analytics）品牌2011年出货量 (百万)2011年市场份额2010年出货量 (百万)2010年市场份额年增长品牌2011年出货量 (百万)2011年市场份额2010年出货量(百万)2010年市场份额Nokia417.127.0%453.032.6%-7.9%Nokia417.126.9%453.033.3%Samsung329.421.3%280.220.1%17.6%Samsung327.421.1%280.220.6%Apple93.26.0%47.53.4%96.2%Apple93.06.0%47.53.5%LG Electronics88.15.7%116.78.4%-24.5%Others713.946.0%579.342.6%ZTE66.14.3%50.53.6%30.9%Others552.135.7%443.631.9%24.5%总计1,546100%1,391.5100%11.1%总计1,551.4100%1,360.0100%来源：IDC (Feb 2012)来源：Strategy Analytics参考：mobiThinking从移动市场普及率来看，2011年最火的手机制造商分别为：Nokia统治西欧；Samsung称霸美国；Sharp立足日本。智能机在发达国家中的比例要远远大于其他国家。2010年Q4最畅销制造商（数据来源：ComScore）美国日本德国英国法国西班牙意大利1Samsung 24.8%Sharp 25.3%Nokia 33.1%Nokia 30.4%Samsung 34.1%Nokia 47%Nokia 47.4%2LG 20.9%Panasonic 15.0%Sony Ericsson 18.2%Samsung 19.4%Nokia 20.6%Samsung 15.3%Samsung 21.4%3Motorola 16.7%Fujitsu 11.7%Samsung 17.8%Sony Ericsson 13.7%Sony Ericsson 10.7%LG 10%LG 7.2%Proportion of population with a smartphone, Q4 2010, according to ComScore27%33.6%38.0%来源： ComScore (February 2011)Survey group: 27,000参考：mobiThinking智能机销量稳健增长IDC 2012年2月数据显示，2011年总出货量为4.91亿部，占整个移动市场的31.8%，相比2010增加了61.3%。而Strategy Analytics数据显示，2011年出货量4.88亿，比2010年增加了63.1%。值得注意的是：61.3的手机是功能型手机，iPhone的市场份额只有6%（但苹果公司的市值最高）。2009年到2011年智能手机的总出货量还不如2011年中国手机的总量多。2011年全球销量TOP5智能手机厂商（数据来源：IDC）2011年全球销量TOP3只能手机厂商（数据来源：Strategy Analytics）品牌2011年出货量(百万)2011年市场份额2010年出货量(百万)2010年市场份额年增长率品牌2011年出货量 (百万)2011年市场份额2010年出货量2010年市场份额(百万)Samsung94.019.1%22.97.5%310.5%Samsung97.419.9%23.98.0%Apple93.219.0%47.515.6%96.2%Apple93.019.0%47.515.9%Nokia77.315.7%100.132.9%-22.8%Nokia77.315.8%100.133.4%Research In Motion51.110.4%48.816.0%4.7%Others220.845