商业策划书——海洋主题馆.doc

吉林大学珠海学院第一届商业策划大赛横琴海洋主题馆方案商业策划书 ceerty小组成员： 李金池，殷廷，陈尔雅，罗启荣，叶梅业务选择：海洋主题馆（文化创意产业）文化创意产业的内涵与特征：任何一种文化创意活动，都要在一定的文化背景下进行，但创意不是对传统文化的简单复制，而是依靠人的灵感和想像力，借助科技对传统文化资源的再提升。文化创意产业属于知识密集型新兴产业，它主要具备以下特征： 首先，文化创意产业具有高知识性特征。文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。文化创意产业与信息技术、传播技术和自动化技术等的广泛应用密切相关，呈现出高知识性、智能化的特征。如电影、电视等产品的创作是通过与光电技术、计算机仿真技术、传媒等相结合而完成的。其次，文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品价值中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。 第三，文化创意产业具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度的融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及其关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展、推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。借鉴世界各国文化创意产业分类，根据我国的行业划分标准，可以将我国文化创意产业分为四大类，即：文化艺术，包括表演艺术、视觉艺术、音乐创作等；创意设计，包括服装设计、广告设计、建筑设计等；传媒产业，包括出版、电影及录像带、电视与广播等；软件及计算机服务。发展前景：横琴紧抓发展第一要务，以科学发展观为统领，以旅游服务业主为体，以高科技产业为依托，以招商引资为重点。我认为横琴既要发展的“活力”，也要环境的“生态”，这即是横琴发展的协调性与可持续性。尽管手握“比特区更特”的优惠政策，但刘佳说，横琴更希望“贡献”的，不是GDP，而是模式创新、和谐民生、科学发展，与港澳更紧密合作，生态优先、规划先行的“横琴模式”。而发展文化创意产业恰好符合这一说法，文化创意产业是新型的“朝阳”产业，具有消耗少、污染低、附加值高、渗透性强等特点，有助于推动传统产业向现代产业转变和经济发展方式的加快转变。不但与港澳的优势产业相吻合，同时也成为广东产业转型升级的“标杆”。要知道横琴的优势很多，土地资源丰富，空气清新，环境幽美，又是新兴的开发区，不适合做一些工业类污染环境的产业，我们需要利用横琴的环境优势，以合作、创新和服务为主题，充分发挥横琴地处粤港澳结合部的优势，推进与港澳紧密合作、融合发展，逐步把横琴建设成为带动珠三角、服务港澳、率先发展的粤港澳紧密合作示范区。发展文化创意产业可以使横琴成为经济繁荣，宜居宜业的“活力岛”。历史文化保护规划注重将现代创新文化融入到横琴的文化体系之中。遵循弘扬历史文化精神内涵的原则，整合横琴岛特有的海洋历史文化资源，在保护的前提下充分发掘与弘扬其中的精神文化内涵，促进城市文化主题的培育，增强横琴新区居民的认同感与凝聚力。 沙丘遗址、相思瀑布和规划的教育科研区和文化创意区是提升横琴文化形象和生活质量的核心地段，是片区特色景观的重要元素。应体现保护中利用的原则，充分挖掘并推介横琴的文化特色，科学引导开发建设活动。经营方式：文化创意产业发展既着眼于文化创意、文化设计与制造业的结合，促使企业成为其中活跃的参与者；同时借助深化粤港澳文化产业合作，形成粤港澳优势互补、错位发展、深度合作的文化产业发展新格局。我认为我们可以抓住横琴岛特有的海洋历史文化资源来考虑发展。 可以发展2个主题馆和一些周边产品。1、海洋文化与科技成果博览馆 博览馆里面可以向旅客们展示横琴岛特有的海洋历史文化资源，并与海洋科技研究成果相结合，文化是一种精神，需要借助其他的载体，只有文化与科技、旅游等其他行业相结合，才能吸引更多观众和创造出高额利润。目标客户：老少皆宜的旅客，还可以吸引研究人员过来发展就业2、海洋文化创意馆海洋文化创意园里面可以分成很多个当铺，分别租给各种设计师，画家，来制作一些跟横琴特色风景相关联或是海洋主题的手工艺品，画作，刺绣，装饰，服装等，一方面可以让旅客欣赏到各种风景海洋文化创意，另一方面还可以进行商业营销，供给旅客购买。目标客户：一般是针对年轻人，吸引设计师、画家、高新技术人员就业发展3、周边产品在2个主题馆旁边可以设置一个横琴海鲜餐厅，还可提供一些香港、澳门的特色美食。目标客户：老少皆宜经营方式亦可多样化1、可与附近旅游区酒店协议，对住宿旅客提供免费接送服务，同时对展馆票价做出相应折扣。2、定期（两年一展）举办大型海洋文化创意展会，展览最新创意作品。经营地点选择：文化创意区可以结合中心沟