云南省少数民族地区民俗旅游发展策略探析.docx

2012 年 11 月Nov. 2012JOURNAL OF JILIN BUSINESS AND TECHNOLOGY COLLEGE云南省少数民族地区民俗旅游发展策略探析曹洪珍（辽宁对外经贸学院，辽宁 大连 116052）摘要 云南省是中国少数民族最多的省份，少数民族民俗旅游资源丰富。如何利用云南省得天独厚的民俗旅游资源，让其发挥独特而强大的魅力，是云南省少数民族民俗旅游发展面临的问题。本文提出云南省少数民族民俗旅游发展 的现实意义，分析云南省少数民族民俗旅游的开发优势，并在分析云南省少数民族民俗旅游发展过程中存在问题的基 础上，提出云南省少数民族民俗旅游发展具体对策。关键词 云南省；少数民族地区；民俗旅游中图分类号 F592.7收稿日期 2012-10-19文献标识码A文章编号 1674-3288（2012）06-0046-03作者简介 曹洪珍（1976-）,女，辽宁盘锦人，辽宁对外经贸学院副教授，研究方向：旅游经济与旅游企业管理。改革开放以来，中国的国民经济持续高速增长，人民的收入水平不断提高，旅游消费在人们生活消费中所占的比例越来越大，旅游业已经发展成为重要支柱产业，对经济的增长具有重要的促进作用。云南省作为 拥有众多少数民族的省份，旅游资源丰富。如何利用有利条件，打破时间与地域的界限，充分利用和发展云南省源远流长、丰富多彩的少数民族地区民俗旅游资源，发挥其独特而巨大的魅力是当前少数民族民俗旅游产业发展值得深思的问题。一、云南省少数民族地区发展民俗旅游的现实意义（一）有利于优化产业结构，促进社会经济发展 云南少数民族大多聚居在交通闭塞、经济不发达的贫困地区。因此，通过对民俗旅游产品的开发，大力发展民俗旅游产业，提高以旅游产业为先导的第三产业比重，优化云南产业结构，实现由一、二产业逐步向以 旅游服务业为主的第三产业转变。例如丽江古城的兴建，集中表现了传统的中国少数民族民居文化，它以浓厚的民俗氛围，吸引了大量游客。大力开展民俗旅游，不仅可以带来直接的经济效益，而且还可以通过民俗 旅游扩大当地的知名度，带来巨大的潜在效益。同时能促进地区交通、基础设施条件的改善，增加就业机会， 扩大就业门路，促进贫困地区的经济发展。（二）有利于实现云南省旅游产业升级和提质增效 积极搞好少数民族地区民俗旅游景区景点建设，丰富旅游内容，有利于增强云南旅游的吸引力，促进旅游消费；大力开发特色旅游商品，促进购物销售，完善旅游社会服务体系，充分发挥旅游业对相关产业的带动 和影响作用，实现云南省旅游产业的产业升级和合理化发展，更好地实现旅游产业转型升级、提质增效。（三）有利于改善投资环境 云南省少数民族民俗旅游的发展扩大了投资者的投资范围，改善了投资环境，对扩大招商引资规模，促进非公有制经济发展，推进产业结构优化升级，提高云南经济的国际竞争力，保持经济快速增长，具有十分重 大和深远的意义。（四）有利于平衡旅游季节性云南省少数民族地处偏远地区，交通不发达，随着交通的改善，少数民族民俗旅游进一步开发。民俗旅 游的开发可以增加旅游市场的产品项目，有利于云南省的游客不局限于一个或几个旅游景区，给游客提供更 多选择，分散游客的密集度，而且像泼水节、三月三等具有少数民族特色的民族节日，只有在举办的日子才能 参与。有的节日是在旅游淡季，但由于节日的影响依然能够吸引大量游客，当游客参与过少数民族特色节日 46 后，也会在云南地区选择自己感兴趣的旅游项目，增加了淡季的游客人数，平衡旅游的季节性。（五）有利于促进民族文化的交流 云南省少数民族地区民俗旅游的发展，能够使各少数民族独具特色的民俗旅游资源吸引到大量的国内和国外游客到少数民族地区旅游，通过在少数民族地区民俗旅游经验，对少数民族民俗进行身临其境的接触和了解，有利于促进我国与各国之间及我国各民族之间的相互了解，有助于国家之间建立友好的关系，增进 民族间的友谊。与此同时，增加宣传云南省各少数民族的机会，有助于打破某些对少数民族狭隘的思想和偏 见，有利于促进民族文化的交流。二、云南省少数民族地区发展民俗旅游的优势（一）政策优势 云南省政府把开发和建设民族文化旅游基地作为发展少数民族民俗旅游的首要任务，大力推进少数民族地区民俗旅游的发展。发挥各少数民族的民俗特色做到以资源为基础，以市场为导向，进一步开发品位高、 特色鲜明，在国内外旅游市场上具有吸引力和竞争力的民族文化旅游基地。为引导和支持社会民间资本进 入云南省投资少数民族民俗旅游产业，突破制约少数民族民俗旅游产业发展的资金瓶颈，2011 年，云南省委、省政府出台关于加快旅游文化产业发展的意见，制定优惠政策，加大对少数民族民俗旅游产业发展的政策 扶持力度。（二）气候优势 云南省有着优越的气候条件。虽处低纬度地区，但地势较高，因此省内大部分坝区的气候虽有温凉之更迭，却无寒暑之剧变，所以有“四季如春”之称。至于横断山脉峡谷区因地形高度不同，形成了气候及动、植物 垂直、立体分布的特点。毫不夸张地讲，全国其他省份具有的气候云南省一应俱全，热带、温带、寒带三带气候均可在云南一省范围内见到。（三）民俗旅游业资源优势 由于历史的原因和区域关系，云南的民族民俗文化背景的多元性非常突出，有的民族支系繁多，民俗不尽相同，其神秘色彩浓厚，为推动云南省少数民族民俗旅游提供了条件。 云南的民族旅游资源特色鲜明，丰富多样。全国 55 个少数民族，云南有 25 个，其中白、哈尼、傣、佤、拉祜、纳西、景颇、布朗、阿昌、普米、怒、德昂、独龙、基诺 15 个民族为云南特有。各民族在长期的生产、生活中， 形成了特色鲜明、类型多样的民族文化、风俗习惯、节日、服饰、村舍建筑，构成了云南民俗旅游资源的一大特点和优势。三、云南省少数民族地区民俗旅游发展中存在的问题旅游市场需求多元化时代已经到来，区域性市场竞争和集团化趋势愈演愈烈，旅游市场格局的新变化， 对旅游发展提出了更高的要求。（一）缺乏对少数民族地区民俗旅游资源开发总体规划 由于缺乏总体规划，在民俗旅游资源开发背后暴露出两方面的弊端：一是导致恶劣的市场竞争。不具备资质和条件的人员与公司大量涌入旅游市场，影响了旅游市场的稳定。同时，公司与公司之间为了拉拢客源， 或相互中伤或给一些专职的“旅游掮客”以高额回扣，扰乱了民俗旅游市场秩序并且激化了“公司”之间、“拉客专业户”之间的矛盾，增加了社会的不安定因素。二是造成市场开发混乱。由于乡村旅游市场缺乏统一管 理，各旅游景点各行其是，在市场开发上主要体现为量的大量重复及质的大量雷同，致使资源大量浪费，行业 发展水平和层次始终难以提升。（二）少数民族地区居民民俗文化保护意识不足 少数民族地区居民的民俗文化保护意识有待进一步提高。少数民族地区，由于过去其社会、政治、经济、交通等方面的原因而与外部世界交往较少，具有相对封闭性，独特的民俗风情由此保存。随着时代的发展, 新 的流行文化和娱乐方式层出不穷, 人们生活方式的急剧变化, 促使传统文化越来越受到冷落, 传统民俗逐渐被淡化。特别是旅游业的发展，外来者的涌入，异族以及同族异地的文化、思想意识、生活习俗的引入，少数 民族民俗旅游的传统民族文化、民俗风情就会逐渐被同化、冲淡以至于消亡。（三）民俗文化旅游资源开发层次较浅，文化内涵挖掘不够深入 一个地方的旅游业如果不紧密结合自身的文化资源，不丰富各项旅游产品的文化内涵，这样的旅游业必 47 然是层次不高、特色不鲜明、生命力不强的旅游业。因此，云南省少数民族民俗旅游要充分挖掘文化内涵。旅游大发展以来，云南省充分发挥自然风光秀丽、地理位置特殊、旅游文化资源丰富的有利条件，使旅游业在短 短几年得到了很大进步。但云南省少数民族民俗旅游业还有一些不足。少数民族民俗旅游的定位还不够清晰，特色不太鲜明，吸引力不太强。少数民族民俗旅游的发展层次总体上还比较低，质量还不够高，还停留在以传统的观光旅游业为主的起步阶段。所以，云南省少数民族民俗旅游发展问题的根源在于：没有充分挖掘 民俗旅游的文化内涵，使得少数民族民俗旅游发展的活力明显不足。四、云南省少数民族地区民俗旅游的发展对策（一）转变观念，加强对少数民族地区民俗旅游的统一规划云南地处西南边疆，在我国 56 个民族的民族大家庭中，云南是少数民族最多的一个省份，共有彝、白、哈 尼等 25 个少数民族。政府要根据不同的少数民族发展程度以及民族民俗特色开发民俗文化旅游产品，加强 少数民族地区民俗旅游的统一规划。政府要做到统筹整体与区域的协调发展。从旅游业发展的全局出发， 统一领导、统一规划、统一标准，避免各自为政、盲目投资和重复建设的现象；促进旅游业各要素的协调发展。 同时，加强信息化资源的整合与共享，发挥各方积极性，分工合作、互补互利，以现代化、整体化建设实现资源 效益的最大化，提高旅游者的满意度。（二）加强普及少数民族地区居民民俗旅游资源保护意识 少数民族地区的居民从经济收入的提高和生活环境的改善等实惠中，应当了解到民俗文化是自己的财富之源。第一，通过教育等手段，使少数民族地区居民意识到本民族的文化是本民族生存和发展的根本，是维系本民族存在和发展的重要纽带，从而更加自觉地执行有关的保护法规，防止编造和拼凑的伪民俗以及低 格调的庸俗民俗，保护民俗文化的原汁原味。第二，培养“社区参与”理念，其主要强调少数民族地区居民参 与旅游发展决策获得经济社会等方面利益的同时，加强少数民族地区居民参与有关旅游知识的教育培训来 提高其旅游意识和环保观念，达到由受教育前居民被动接受环保而与环境形成的主客体被动关系转化为受 教育后居民主动自觉的环保观念而与环境形成的主客体对等关系的目标，从而使少数民族地区居民深知如 何自觉去维护环境的健康发展，形成了一组循环性良性效应。（三）开发特色民俗旅游产品，打造旅游品牌 云南省将旅游业作为第三产业的龙头支柱产业，对少数民族地区民俗旅游资源进行整体规划、包装和保护，着重体现云南省少数民族地区民俗文化特征，深刻挖掘少数民族民俗文化人文历史内涵。云南省拥有 25个少数民族，各少数民族都有自己民族的民俗特色，开发有特色的少数民族民俗旅游产品，就要从现有的旅 游项目中选取最有价值、最有竞争力的进行开发和打造，以“吃、住、行、游、购、娱”旅游六大要素为依托，高水平、深层次设计、开发出多种多样的民俗旅游文化产品，并使其成为精品项目，然后发动群众和组织专家调查 旅游资源并根据市场需要，有计划有步骤地开发和建设高品位、高规模、有特色的民俗旅游品牌，精心打造旅 游产业链条，为国内外游客留下印象深刻的旅游经历。（四）加强旅游人才的培养，提升从业人员的整体素质 随着云南省少数民族旅游的发展，越来越需要提高旅游队伍的素质，推进旅游人才培养的体系建设。实施旅游人才战略，大力开发和培养旅游人才资源，全面提高旅游从业人员的综合素质。创建高水平的旅游专 业人才教育和培训体系。促进高、中、初级相结合的旅游教育体系的完善，加快省、地、企业三级旅游培训体系的建设，建立健全适合云南省省情并与国际接轨的旅游人力资源开发机制，使旅游人才培养在数量、