刀刃上的手畅平台广告.doc

刀刃上的手畅平台广告通路易招近几年，随着智能手机的发展以及人们上网习惯的改变，越来越多的企业瞄准了移动互联网广告这个庞大又充满潜力的市场，在移动广告上花的钱越来越多。经通路易招调查显示，在2013年，移动广告收入和前年相比翻了一番，达到了193亿美元。移动互联网广告，将成为广大广告主争夺的下一个商业战场。但是，据近日的统计数据显示，移动广告投放的转化率并没有想象的那么好，在大量的资金投入中，有些钱并没有花在刀刃上。通路易招表示：大多数广告公司和广告主都看到了移动端拥有着巨大的收入机遇。截止2014年6月，中国的手机用户达到12.56亿，移动网民达到了5.8亿，移动互联网的发展直接带动了移动广告的巨大变革，为广大广告公司与广告主带来了新的希望。不过，在移动互联网如火如荼的背后，有些公司的战略并不到位，他们把移动广告市场看作是一个“筒仓”，而不能与其他类型的宣传推广渠道相连接。最近，通路易招发现41%的旅行者会在移动平台上浏览航班和酒店信息，但是只有23%的用户会在移动端进行预订交易。当我们朝“筒仓”里看的时候，会发现根据数据显示，44%的旅行者会使用移动设备研究自己想预定什么样的酒店和航班，但是一旦到了支付交易阶段时，他们却会选择放弃。而53%的旅行者更喜欢在自己的桌面电脑上进行支付交易，而不是通过移动设备;另外有30%的人表示自己还没有准备好预定自己的行程。如果市场营销人员没有把上述这些“点”连接起来，他们就无法在正确的渠道上投放广告，广告的效果也就将大打折扣。通路易招觉察到移动广告投放的这种弊端，上海手畅移动广告智能投放平台为广大企业主带来了新的希望，通过新的广告投放技能，手畅帮助企业走上正确的“移动轨道”。在广告投放技巧上，手畅移动广告投放平台为大家提供支持。首先，通路易招认为要收集正确的数据，对于移动营广告人员来说，这点非常关键。依赖第一方数据，可以独立了解访问者的活动行为。不仅如此，理想情况下，如果能将用户过去的行为和实时数据进行整合，这样就可以了解到消费者的消费意向了。其次，执行移动评估策略，当品牌商推出一个全新的广告活动时，需要执行一套评估策略，以衡量营销表现。但是营销推广人员往往把移动看做是一个“测试渠道”，他们知道自己应该利用移动渠道，但是却没有制定合适的战略举措和战略目标，在移动端你也一样需要同样的评估策略。然后，将移动和其他渠道打通，连贯起来。了解消费者如何使用移动设备和其他渠道相关联，这点也非常重要。一直以来，许多营销人员使用的营销方法都非常孤立，他们会把移动渠道拆分成一些看上去毫无关联的模块，比如移动应用，移动网站，短消息，二维码，等等，针对每个模块,营销人员通常会提供一些不同的营销手段和评估“筒仓”。识别、并了解所有渠道的消费者是一个明智之举，你需要利用这些数据的指导，帮助为未来营销做决策。最后，通路易招负责人说：要快速调整，在如今的市场营销大环境下，必须要时刻保持积极主动，比如进行响应式的设计，以及混合应用程序开发，等等，最关键的，就是要保持敏捷性。成功的广告营销人员必须要保持极大的灵活性，他们会根据不同的设备不同的渠道，及时调整、并改进自己的营销内容和营销活动。很明显，未来还会有更多的资金砸在移动广告领域里面。通路易招