哈尔滨理工大学营销策划试题.doc

哈尔滨理工大学200200学年第学期考试试题 1 卷装 订 线班级： 学号： 姓名：考试科目： 企业策划 考试时间：100分钟 试卷总分100分考试班级： 题号一二三四五六七总分得分评卷教师一、选择题（在每个小题四个备选答案中选出一个正确答案，填在题末的括号中本大题共15小题，每小题1分，总计15分）1. 一个国家人口中青年人的比重上升，将会对那些行业带来环境威胁？A美容用品、服装、大学教育B运动器材C家庭旅游、人寿保险D保健保险、滋补保健品、闲暇旅游2在顾客总价值与其他成本一定的情况下（ ）A 时间成本越低，顾客让渡价值越低 B 时间成本越高，顾客让渡价值越高 C 时间成本越低，顾客让渡价值越高 D 时间成本无论高低，顾客让渡价值均低3. 麦当劳为了保证薯条的特别风味，定点自己生产土豆，这是一种（ ） A.前向一体化策略 B.后向一体化策略 C.同心多样化策略 D.水平多角化策略 4广告公司属于市场营销渠道企业中的（ ）A 供应商 B 商人中间商 C 代理中间商 D 辅助商5给“门外的供货企业”提供了机会，并给“已入门的供货企业”造成威胁的产业购买者行为是（ ）A重新采购 B 直接重购C修正重购 D 惯例化采购6. 中国足球甲A联赛越来越引人注目，形成了所谓的球市，你认为这个市场主要是由哪些因素构成的？（ ）A球迷、球员、教练、场地B球迷、俱乐部、电视台、教练C球迷、球员、俱乐部、赞助商D球迷、赞助商、俱乐部、电视台7.在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的（ ）A. 问号类战略业务单位 B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位 D. 狗类战略业务单位 8报纸属于（ ）A. 便利品 B.选购品 C、 特殊品 D、非渴求品9衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是（ ）A. 资金利润率 B. 销售增长率 C. 市场占有率 D. 劳动生产率10. 在整个策划中起着核心作用的是（ ）A目标 B创意C信息 D点子11对消费者能产生强烈刺激、能获得消费者快速反应的促销工具是A人员推销 B营业推广C广告 D公共关系12经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全，这种零售商的形式是（ ）A百货公司 B便利店C超级市场 D专卖店13采用理解定价法给产品定价，其关键是确定（ ）A产品成本 B消费者对产品的理解C市场需求 D目标利润14.在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局考虑问题，这体现出的市场营销策划特点是（ ） A.目的性 B.动态性 C.战略性 D.操作性 15销售量的增长减慢，利润增长接近于零时，说明产品已进人（ ）A 介绍期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 二、简答题(本大题共共5小题，每小题6分，总计30分)1. 企业入市策划的步骤有哪些？2. 产品开发的十大要素是什么？ 3. 企业常利用的公关时机有哪些？4. 以2008北京奥运会开幕式创意为例。说明创意作为一种辩证性思维，具有不同于其他思维的特征是什么？5. 手机经销商的服务要素应如何确定？三、简析题(本大题15分) 肯德基的汉堡10元钱一个，购买套餐时价格只合计8元，加上定期的派发优惠券，可能你购买一个汉堡实际付出的价格只是7元，“实惠看得见，心动到永远”。但是如果你单买汉堡，10元就是10元，95元也不可以。 肯德基汉堡的这种价格战术奥妙何在?如果由你来经营，你将如何策划运作？四、案例策划题(本大题40分) 小王准备开一家服装店，面积是100平方米，主要经营各种休闲服饰，面向这个中型城市的白领顾客。她的店开在商业区，周围已有多家服装店。小王准备拿出2万元用于开业庆典。 请为小王设计一个别具特色、富有创意的开业庆典，让她把知名度一炮打响，并将这个别具特色、富有