茶香飘南涧.ppt

茶香飘南涧 赵珍美 查找资料赵潇潇 调查报告 word版 周荣丽 调查报告 ppt版 2 一 遥看南涧 3 南涧县位于云南省西部 大理白族自治州南端 地处东经100 06 100 41 北纬24 39 25 10 之间 东与弥渡县接壤 南与景东县毗邻 西南与云县以澜沧江为界 西至黑惠江与风庆县隔水相望 北与巍山县相连 县域东西横距59千米 南北纵距55千米 总面积1731 63平方千米 县人民政府驻南涧镇 距省会昆明356千米 至州府下关103千米 一 南涧概况 4 南涧地图 5 二 气候特点 处于我国西部热带海陆季风区域 气候随海陆季风的进退有明显的季节性变化 从而形成干湿季节分明 四季气候不明显 雨热同季的低纬山地季风气候 在此基础上 因受地形和高大山脉走向影响 使光 热 水等气象要素在垂直方向和水平方向上产生再分配 因而还呈现山 一山分四季 隔里不同天 的立体气候和区域气候 年平均气温18 9 年极端最高气温34 9 年日照时数2196 4小时 年降雨量1015 9mm 因此是种茶 产茶的宝地 6 二 特色南涧 世界上独一无二的 中国民间跳菜艺术之乡 7 一 跳菜 8 二 历史茶乡 南润县种茶历史悠久 唐朝以前就有茶树栽培 一些有关茶的古迹还保存至今 云南省30个茶叶基地县之一 现全县有茶园7万亩 有集体 个体茶厂 场 116个 年产茶6万多担 9 通过茶叶产业调整 被评为全省茶叶生产先进县 全县新发展茶园面积3 21万亩 茶园面积发展到9 01万亩 采摘面积6 7万亩 实现茶叶产值16000万元通过内联外引 南涧茶叶公司实现与广东 同文行茶业 合作 生产规模从600吨增加到4000吨 罗伯克茶厂 华庆公司等绿茶加工企业和南涧凤凰沱茶厂 云南南涧海鑫堂茶厂等普洱茶加工企业通过引进新工艺和技术改造 生产质量和效益进 10 茶园欣赏 11 三 茶走南涧 一 茶冠滇西 黑龙潭毛峰茶 仙龙洞芽毫茶 碧溪银针 凤山云蕊 某莉花茶 被评为云南名茶 碧溪翠绿 佛山翡绿 神州贡茶 黑龙潭毛峰茶 获第三届中国国际新技术名优产品博览会金奖 罗伯克绿茶 黑龙潭云雾绿茶 浪沧秀芽茶 获大理州地方产品 金花奖 12 名茶欣赏 13 名茶欣赏 14 二 名山出名茶 无量山 无量山又名蒙乐山 因山高不可跻 有足难攀 谓之无量 被南诏王封为南岳 与中岳苍山 北岳玉龙雪山 东岳乌蒙山 西岳高黎贡山并称于云岭大地 在 天龙八部 中 段誉随普洱茶商马五德来到无量山 误入无量剑湖宫 进入石洞看到神仙姊姊塑像 练成 凌波微步 无量山最著名的万亩生态茶山位于公郎镇和小湾东镇之间 由罗伯克 黑龙潭 大叶吉诺 斯须乐 杨梅岭等茶场组成 茶山地处北纬25度线与澜沧江的交汇处 同属于世界的两大产茶带 15 16 17 18 19 云茶精品在南涧 无量山茶甲天下 相传 无量山垦植茶树 始于三国时期 茶种 栽培技术为诸葛亮南征时所传授 直到唐代南诏时期 无量茶山一直是彝族在栽培利用茶树至清代 无量山茶园面积达10万多亩 每年产干毛茶3000多吨 出本地加工外 还运往勐海 易武等地加工成各种普洱紧压茶 再销往海内外至今无量茶依旧享誉宇内 量山的的茶品特点 条索稍长 汤色黄绿尚亮 苦显涩弱 但涩较长 回甘较好亦生津 汤质尚饱满 叶底黄绿匀齐 有山野气韵 20 四 茶行天下 一 云南南涧凤凰生态茶厂 二 南涧縣凤凰茶业有限责任公司 三 罗伯克茶厂 21 一 云南南涧凤凰生态茶厂 成立于2005年7月26日 是一家以打造 绿色生态食品 以茶业为主题的现代化茶厂取得了ISO9001 2000质量体系认证 以及 QS质量安全 认证 并严格执行 5S 标准 以董事长 汪俊仲 先生之名注册 俊仲号 为商标 先后推出了 稀有紫条茶 南诏贡饼 凤凰第一沱 凤凰第一饼 凤凰银毫沱 凤凰礼茶 凤凰紫条沱 礼佛禅茶 纯乔木金瓜茶 等60余种系列产品 一分耕耘一分收获 全系列产品中 稀有紫条茶 凤凰第一沱 凤凰第一饼 等在国内外茶展上多次获大奖 22 23 24 产品名称 铂金古树普洱茶 生茶 产品型号 700克 套产品规格 100克 3条 7盒 套产地 云南大理生产日期 2013年5月 25 据调查 云南南涧凤凰生态茶厂 市场情况为 在淘宝网商城共有商铺18家 产品最高价为702元 最低为22元俊仲号专卖店遍布全国 其中最多的为广东21家 河南18家 四川18家 安徽17家 而云南4家 在全国征信系统中信用分值8 00分 信用较高 只得信赖属于普洱茶纯料制造商 在雄大茶城具有一处办事处 26 二 南涧縣凤凰茶业有限责任公司 公司主要经营普洱茶 普洱 红茶 茶叶毛料 茶等 司的产品上市以来受到消费者和商家的好评 独家推出的产品 无量山稀有乔木紫茎茶 具有代表性的茶品如云南凤凰沱茶 御品乔木王饼茶 凤凰特级沱茶 南国天香贡饼 9 9公斤大沱王 凤凰金丝沱茶 09年首届中国 中山 茶文化博览会指定纪念茶 嘉华号 等其中凤凰金丝沱茶被选为云南电视台 每周3 15资讯 栏目特定礼品茶 27 据调查 南涧縣凤凰茶业有限责任公司在南涧和云南茶界颇有名气 尤其以其生茶受人追捧本公司网络建设完善 而且富有条理 简体和繁体均有对照淘宝网店82家 最高价为2070元 云南台特定礼品茶 最低价为6元 2011年沱茶 在茶西西网站中有本公司的直销网店 中国农业网中也有批发其茶叶茶品的网店 但是数量很少 京东商城没有其网店在雄达茶城没有销售点 28 三 罗伯克茶厂 罗伯克茶场位于澜沧江 漾江之间的无量册脉 四季云雾缭绕 生态环境幽美 种植品种为云南大叶良种等 茶叶细嫩 加工艺精湛 二00三年四月荣获第四届中国昆明国际旅游节商品展销会 名特优旅游商品奖 中国昆明首届春茶交易会名优茶 金奖 首届中国昆明国际交易会指定展销品 在省内外市场供不应求 茶条肥壮 油润显毫 汤色碧绿 滋味香醇回甘 29 据调查 罗伯克 是罗伯克茶厂旗下茶叶类商标 是2011年12月15日云南省著名商标认定委员会召开最终认定会议通过的商标之一 是南涧乃至云南生产绿茶的知名品牌茶场在近几年 重合同 守信用企业 诚信纳税企业 等评选中 年年榜上有名 2007年9月 茶场创办人李正林荣获全国道德模范提名奖 公司网络不健全 没有关于公司的网站介绍 也没有对应的网络系统网店一家 雄达茶城没有销售点 30 五 调查结果与分析 1 南涧产茶丰富 茶叶品质颇具特色有普洱茶 红茶 绿茶 黑茶 桔普茶等 2 茶厂林立 茶品出众 但是知名度较凤庆 勐海等较低 市场竞争里较弱在雄达茶城 南涧茶少之又少 市场有待拓宽 3 缺乏龙头企业 几大茶厂各自为战 市场份额不大占有率小 31 4 营销方式多崇尚 酒香不怕巷子深 不利于产品推广5 产品多而杂乱 品牌形象滞后 产品包装没有显示产品最突出特点 6 市场占有率小 消费群体少 32 六 建议和意见 1 以市场为导向 生产出符合消费者喜好的茶钟 在价格上来吸引更多的消费者 物美价廉的产品 2 改动包装 以最方便实用和突出南涧茶特色的包装 以包装来吸引消费者