山西房展招商手册.doc

2005北京精品楼盘山西推广计划暨“家天下”山西房展招商手册开篇语：他是唐王朝的发祥地，古称晋阳，他有2500年的历史，他是大唐盛世的“北京”，他所在的土地上诞生了富甲天下的“晋商”，孕育了以诚信为基础的“晋商文化”，他素有“龙城”的别称，他就是山西太原。主 办 方：精品购物指南报社、山西广播电视总台承 办 方：宝星隆华公关策划公司、太原宝盛隆华广告公司计划要点 山西省首届高档精品房展 京晋两地媒体通力打造“山西房展” 山西强力媒体全方位、立体化宣传 30家媒体追踪热点报道 30万份参展楼盘精品直投刊物全省覆盖 3000家煤焦企业定点直投 30家专业代理公司提供销售支持展 期2005年7月21日7月24日场 地山西省展览馆-该场馆为目前山西省展览面积最大的专业性展馆.座落于太原市汾河西岸,交通便利,位置明显。宣导策略 以太原市为核心进行广告分类定点轰炸,辐射全省。 以主流报纸、广播、电视、直投刊物为主要媒体集中传播。新闻报道 山西媒体：山西省电视台、太原市电视台、山西日报、山西晚报、山西青年报、太原晚报、山西省广播电台等； 北京媒体：北京精品购物指南报、北京青年报、北京晚报、新京报、法制晚报、京华时报、北京电视台、北京广播电台、焦点网、地产互动杂志等； 全国媒体：中央电视台、新华社、中国房地产报、搜狐网、新浪网、网易、搜房网。媒体投放DM策划、编辑、制作、印刷三期北京购房指南直投刊物：三期专刊在山西省内派发，直投兼随山西晚报夹报。三期内容分别为“教育地产”、“投资地产”和“居住北京”，参加项目每期赠送1整版商业硬广，报纸文字部分着重介绍。专刊规格为大16开32版全铜版印刷。 投放量 30万册，分三期，每期10万份 投放地区 在全省定点投放：太原、大同、朔州、阳泉、晋中、吕梁、临汾、运城、长治、晋城等发达地区，对全省3000多家煤焦企业和200余家高档场所进行重点投放。 投放周期 展会前一个月，四周平面媒体 山西晚报（展会宣传）：展会前半个月整版广告投放 太原晚报（展会宣传）：展会前半个月整版广告投放 电视媒体 山西电视台新闻综合频道：展会前一个月连续播出展会宣传广告 另：该频道在新闻节目中对房展活动做直接报道 山西电视台卫星频道：展会前半个月连续播出展会宣传广告 山西电视台黄河频道：展会前一个月连续播出展会宣传广告 山西省地方电视台：展会前半个月在新闻节目中插播展会宣传广告广播媒体 山西交通广播电台：展会前一个月连续播出展会宣传广告“北京购房主题游”电视片的策划和制作。 在山西展会现场，为参加活动的企业量身定作“教育”、“投资”、“居住”等不同主题的物业电视游览节目，现场播放。 该展会展期4天，展会现场5-6处大屏幕、10余处大电视，全天滚动播出。房展深度报道，为企业提供增值服务，形成山西房展的品牌优势。销售支持 为每一个参加房展的楼盘配备一名形象好、气质佳、素质高的本地礼仪小姐，作为客服人员，经过专业化的培训配合参展商的销售和服务工作； 联系约30家山西房地产销售代理公司为参展楼盘介绍客户，根据实际情况提供一对一的销售代理服务。会务服务 住宿标准：四星级酒店，2间/4人/家 午餐标准：4人工作套餐，21日24日 交通：豪华巴士 礼仪: 专职礼仪小姐展会外环境 充气拱门、气球条幅 花束租摆、绿植、地毯、背景墙、礼炮、冷烟花、彩旗条幅、花柱、氢气彩球、军乐、锣鼓队、揭幕电子等展会内环境 前厅:背景墙、装饰布幔、音响设备、电视墙 中后厅:吊旗横幅、广告看板、舞台灯光印刷品 请柬