全面介绍药妆.doc

药妆的起源 在美国西元1938年法律条文中，为美容品所下的定义是：使用后，不能对皮肤结构造成任何影响。基于这个观点，所有用在皮肤上的产品，都不能含有对人产生影响的药物。直到西元1961年美国美容化学协会的创始人雷蒙 黎德才以“药妆”一词，尝试打破法律狭隘的藩篱。 八零年代在美国皮肤科医师亚伯 克里曼不遗余力地推广药妆观念下，才使得许多化妆品公司与美国红十字会合作，将介于化妆品与药品之间的药妆引进欧洲。何谓药妆？在一些西方发达国家，人们有了皮肤困扰不再盲目地去商店买各种化妆品把自己的皮肤当做试验田，而是由皮肤科医生开出处方，并提供从清洁产品、辅助康复产品到护养产品(如：防晒、眼霜等)有针对性的护肤建议。药妆品的特点：1.一般情况下，药妆产品的配方是完全公开且不含公认致敏原的。2.由皮肤医学专家精心研制，产品经过严格的过敏测试及临床应用。3.严格按照制药标准生产，能有效地改善皮肤的生理问题。药妆品与普通化妆品的最大不同，是它们的配方总是尽量精简，不含合成色素、合成香料、苯类防腐剂等。普通化妆品大多仅作用于皮肤表面，而药妆护肤品含有更多有效成分，可以深入改善皮肤内部问题。药品有效成分 有效成分浓度最高。适用对象 适用于严重皮肤病患者。使用效果 以”治疗“为目的，直接改变患者皮肤状态。效果快速明显，但有时有副作用。渠道 医生开处方后，到医院或药房购买。药妆品有效成分 有效成分浓度次于药品。适用对象 不管是健康肌肤，还是有敏感、脆弱、受损、轻微皮肤炎等问题的肌肤皆可使用。使用效果 具有修护、改善皮肤的作用，不像药品那样刺激、温和改善皮肤状况。渠道 医院、药房、药妆店，且有经过长期培训的专业美容顾问在旁指导。药妆4大功能1.增强皮肤耐受性药妆中所含有的活性物质，如温泉水、植物、生物科技成分等能深入修护水脂膜，帮助皮肤增加自身抵抗能力。2.辅助皮肤康复在欧美国家，很多医生都会建议皮肤科的病人使用药妆品，用于抵抗外界侵害，控制皮脂分泌，抑制痤疮等问题。3.深层修护皮肤由于药妆的分子很小，所以能够透过角质层作用于更深层的皮肤，从而达到由内而外的修护作用。4.术后护理在进行磨皮、激光等美容手术后，可采用性质温和的药妆品做术后护理。药妆品能有效地保护术后脆弱的肌肤，避免引起刺激。药妆派系分解1、温泉水药妆问题皮肤修护活泉URIAGE依泉依泉皮肤科学实验室建于1980年，其前身为皮肤药品实验室，具有很强的研发能力和可信赖的安全保证。依泉致力于问题皮肤修护性护肤品的研究和开发，将皮肤生理研究方面的所有成果和新技术运用于依泉护肤品中。他们不断进行依泉温泉水（ISOTONIC SPA WATER）的临床研究及相关新产品的开发，为临床提供富含温泉水的皮肤科疾病辅助康复产品，满足皮肤科医生和病人的要求。依泉温泉水源于阿尔卑斯山脉中心的纯净山谷中，自古罗马时期就成为举世闻名的温泉疗养中心，至今已有20个世纪的历史了。经过具有75年以上历史的矿物岩石层层过滤，流经白垩粘土缝隙直接到达疗养地，完全保证了依泉温泉水纯净无瑕，无菌无污染。依泉温泉水还是目前世界上独有的一款具有天然等渗性的温泉水，含包括钙、硅、锰、锌在内的高达11000mg/L的矿物质和微量元素，可以为缺水肌肤补充适量水分，并针对性地缓解敏感、过敏、痤疮、皮炎等皮肤问题。今天，依泉已成为法国第二大的皮肤疗养中心，每年约有8000名患者前来水疗。在法国，如果病人无暇去温泉水疗中心疗养，就会使用被医生信赖的URIAGE依泉护肤产品，以日常皮肤护理的方式来解决皮肤问题。生产依泉护肤品的温泉水直接与泉水源头接驳，保证产品所含的温泉水都很纯净。每款依泉产品都按欧盟的制药原则生产，并经过皮肤学专家严格的多元个体敏感性测试，保证产品安全性。健康肌肤的源泉VICHY薇姿位于法国中部的薇姿小镇以她的15个温泉水而闻名，含有17种矿物质和13种微量元素，能够增强皮肤的天然保护屏障，是健康皮肤的理想保养品。1931年，美容学家GUERIN 先生创立了薇姿健康护肤品牌，在超市和药妆店有售。1998年，法国欧莱雅集团将该品牌引入中国市场，成为中国市场第一个药妆品牌。皮肤学家专为皮肤美丽推荐 LA ROCHE-POSAY理肤泉理肤泉水疗中心在1617年被发现，通过皮肤科医生处方，每年约有10000名患者前来水疗。理肤泉温泉水是低渗性温泉水，富含595mg/L的矿物质和微量元素，具有舒缓、抗自由基的效果。1975年化学家Mr.R.Levayer建立了理肤泉医药公司，研制富含温泉水的皮肤科辅助皮肤康复产品。1989年欧莱雅收购了理肤泉皮肤实验室，购买理肤泉泉水用于护肤品中，但理肤泉水疗中心不属于欧莱雅集团所有。敏感肌肤护理活泉 Avne雅漾雅漾水疗中心在1743年被发现，1977年获得法国政府的核准认定，每年约有2000名患者前来水疗。雅漾温泉水是低渗性温泉水，在40多年形成过程中具备了特殊的活性。它的盐分含量很低，并富含207mg/L的矿物质和微量元素，具有天然的舒缓、抗刺激作用。1975年，皮尔法伯护肤化妆品公司收购了雅漾活泉，并制定了全面的科学研究计划。1990年，新的活泉护理中心建立，雅漾品牌诞生。2、植物药妆集自然与奢华于一身NUXE欧树1957年，巴黎的一位药剂师兼芳疗专家创立了NUXE品牌，名字取自NATURE（自然）+LUXE（奢华），意喻该品牌是自然与奢华的完美结合。1989年，法国著名女企业家Aliza Jabes收购了NUXE品牌，着力打造化妆品行业新的风向标将植物的功效发挥到极致，结合“自然、健康、美丽”三大护肤要素，共同复兴先锋化妆品理念。NUXE以天然植物为产品原料，在传统成分的基础上结合现代科技和植物及芳香精油的能量，来研发简单、温和、有效的美容保养品。它结合优秀的传统医学和来自全世界的药典，将珍贵植物的活性成分运用于产品开发，创造出能够切实改善肌肤状况的天然美学护肤品。这些产品都通过了法国国家研究部所承认的独立实验室进行的严格皮肤学测试，且不含人工色素，因而减少了对产品过敏的风险。迄今为止，NUXE深受各大明星与媒体喜爱。珍妮弗罗培兹、凯特摩丝、克劳蒂雅雪佛、奈欧蜜坎贝儿等国际巨星、超级名模都崇尚NUXE的植物芳疗理念，藉由NUXE的呵护保养，焕发璀璨星光。完美萃取植物精华PLANTE SYSTEM欧萃碧PLANTE SYSTEM医学护肤研究室，是位于植物疗法领先地位的Arkopharma药剂实验室的分支之一，在植物医学护肤领域起着主导作用。法国Arkopharma公司是法国最大的植物产品制造商和世界著名的植物药制造企业，在植物研究方面有二十多年实践经验。为了能将这些宝贵的知识和经验用于皮肤健康领域，Arkopharma公司于1998年研发了敏感性皮肤护理品牌PLANTE SYSTEM欧萃碧，并创建了PLANTE SYSTEM医学护肤研究室。此外，PLANTE SYSTEM还拥有独立的研发实验室，使得这一品牌具有更强的创新力、更新颖的理念，并且在生产上按照制药原则控制产品质量。欧萃碧致力于寻找植物的活性成分，并通过能保护植物活性功能的超临界CO2萃取技术萃取出来，开发出以天然植物萃取复合物为主要成分的欧萃碧护肤系列产品。其产品遵照皮肤学的活性分子浓度，尽量少地使用化学成分，达到良好的使用舒适度。浪漫的葡萄多酚保养CAUDALIE泰奥菲经营葡萄酒事业的CAUDALIE创始人Mathilde 和 Bertrand Thomas，在1993年遇见世界多酚组织的主席、来自波尔多大学药学研究中心的维可特博士。在维可特博士的研究和启发下，他们发现了葡萄籽中含有大量可以抗衰老的物质，能对皮肤护理产生非常有价值的作用。经过多年实践，籍由Mathilde 和 Bertrand Thomas夫妇他们丰富的造酒经验和维可特博士的研究，葡萄多酚被稳定下来，全球首个以稳定的葡萄多酚为主要成分的品牌CAUDALIE诞生了。所有的产品无一例外地运用了葡萄的萃取成分。葡萄本身优异的抗氧化特性，使得产品极少使用防腐剂，无形中也减少了对皮肤的伤害。享受你的专属花园Dr.Hauschka德国世家德国世家创始人好世家医生于1929年成就了历史性的突破，制造出独具天然生命力能帮助人类身体和皮肤自我痊愈并变得健康漂亮的配方及保养品。Dr. Hauschka 坚持所有的产品采用上等的天然植物成分。其产品主原料都出自于德国世家的专属花园，以有机活力的方式培育。其它的植物也都来自严格管制的有机栽培农场和照管的野外采集。其产品原料不只天然，所有的原料都是在拂晓时刻以纯人工摘取，以求不破坏原料并保持其完整性。Dr. Hauschka德国世家相信，你怎么对待植物，植物就怎么回报你。3、医学药妆真正关心皮肤健康Noviderm葆丽德葆丽德是法国第六大独立实验室科延实验室旗下的皮肤医学专业护肤品牌，于1996年起开始研发并不断取得新的成果。葆丽德的研发团队聚集众多专家，将皮肤医学与化妆品完美结合，保证了产品卓越的品质。为此，科延实验室研发中心的专家们携手CNRS（法国国家科学研究中心）和INSERM（法国国家保健和医学研究所）的专家对皮肤病理学进行深入而全面的研究，他们相信只有加深对皮肤的进行了解，才能知道如何更好地保护皮肤。葆丽德开发了专门针对年轻肌肤的痘痘系列产品，每样产品的设计均以对皮肤病理学的深入研究为基础，具有专业、独特、针对性强的特点。更创造性地研制了众多新配方，受到法国皮肤科医生的一致信赖。无香料敏感皮肤护理专家Dermina欧敏肤Dermina欧敏肤是由法国依科护肤实验室运用40余年研究经验，针对亚洲敏感型肌肤研发设计的全进口护肤品牌。80年代后期，全球科研机构对化妆品引起的皮肤反应做了多项研究，结果表明：香料是最常见的过敏原，是引起皮肤过敏的首要因素。而Dermina欧敏肤的配方设计师和化学家们创造了一条完整的、完全“无香料”的药妆护理产品线，能真正保护消费者免受化妆品中的香料成分引起的皮疹、刺激、瘙痒等过敏性侵害，是一款专业的无香料敏感皮肤药妆护理品牌。此外，在研发和生产中也尽量避免使用如苯类防腐剂等其他可能导致皮肤过敏的成分，使用简单、安全的配方来保证产品的高耐受性。并在皮肤科医生监督下进行严格的皮肤敏感测试，以切实有效的药妆护理产品帮助最敏感、耐受性最差的皮肤恢复健康和美丽。勇于挑战护肤传统Bioderma贝德玛Bioderma贝德玛皮肤医学理疗研究中心，于1992年由法国著名的保养品OGEKOS集团，结合专业的医师与科学家，在法国里昂创立。Bioderma贝德玛着重于各种皮肤问题的生理与病理研究，集合法国国家研究院INSERM与CNRS的各方顶尖学术研究人员，强调产品对于皮肤的实际效能。与其他医学护肤品牌的差别在于，更强调产品对皮肤的实际效能，在各类皮肤科病患接受皮肤科医生帮助的同时，起到辅助、减轻副作用等，并延缓复发的时间的效果。短短数年，就已在众多法国医学护肤品品牌中取得重要地位。唤醒肌肤平衡之美Eucerin优色林1900年，德国皮肤科专家Lifschtz博士研制出一种功效稳定无刺激的新型皮肤保湿乳化剂并获得专利，开启了Eucerin优色林的兴盛之门。作为皮肤科专家发明的专业皮肤护理品牌，100多年来Eucerin优色林一直与世界各地的皮肤科医学专家保持密切的联系和合作。通过资源共享、合作试验研究、临床测试等，不断研究更新、更安全的皮肤护理技术及配方，并以德国传统的严谨的生产质控管理系统推动皮肤护理产品的标准化、专业化工业生产。今天在欧美各国，Eucerin优色林已获得皮肤科专家的广泛认可与支持，成为世界各地皮肤科专家信赖的专业皮肤护理产品。4、母婴药妆跨越半个世纪的承诺Mustela妙思乐Mustela妙思乐品牌起源于1950年的法国，50多年来，一直是无可争议的母婴皮肤护理专家，在欧洲药房母婴护肤产品领域保持着领导者的地位。妙思乐将为婴儿和孕妇“提供健康和舒适”作为自己的宗旨，一直致力于研究和生产具有创新意义的母婴护肤产品，来应对新生儿、婴幼儿以及准妈妈的特殊皮肤护理需求。妙思乐的所有产品都由法国科延实验室研发，在儿科医生和皮肤学专家的监督下进行测试，并且严格按照制药标准生产。欧洲的许多妇产科医院使用妙思乐婴儿护肤产品已长达20多年之久，因为他们对妙思乐的安全性和有效性极其信赖。在法国，大多数的药房在销售妙思乐产品，近一半的妇产科医院将其用于婴儿皮肤护理。如今该品牌已经行销全球52个国家和地区，在西班牙、葡萄牙、意大利、瑞士、比利时、墨西哥和美国都建立了自己的分公司。5、男士药妆男士护肤概念颠覆者上士MESSEGUE集团的创始人Maurice MESSEGUE先生于上世纪70年代在法国首先推出了一个以他的名字命名的植物系列产品，1994年在他的故乡建立了自己的实验工作室，开始更广泛地从事药妆产品的研发和生产。2004年2月，MESSEGUE集团正式收购Sens品牌，使之成为集团下唯一一个男性专业护肤品牌。与时下大多数男性护肤品主要定位于男士清洁用品不同，Sens上士是一个真正意义上的男性护肤品品牌，它具有创新意义地推出了男士专用的眼霜、抗皱霜、面膜等产品，为男性肌肤护理打开了一扇新的大门。每一款Sens产品的研发和生产都经过严格的检验以确保其能达到完美的使用效果，而植物的配方则确保了产品使用的安全性。6、药妆彩妆眼部敏感彩妆专家EYECARE爱目1981年，毕业于巴黎大学医学院的派特瑞丝和丹尼尔 索耶成立了EYECARE皮肤科学实验室，专攻隐形眼镜产品的的生产和维护，把自己学到的知识服务于更多因视力问题而沮丧的人们。在与眼科医生和眼镜商的合作中，他们发现一些女性在佩戴隐形眼镜时，眼部或眼周皮肤对护肤产品和普通彩妆产品不能耐受（包括低致敏性产品），并且发生率非常高。为了给广大佩戴隐形眼镜的女性提供更好的服务，他们根据女性眼部皮肤的生理学特性和已掌握的隐形眼镜材料学的研究资料，对上述问题进行了广泛深入的研究。终于，不负众望，EYECARE皮肤科学实验室发现了生物惰性原理，并率先将其引入化妆品领域，开发适用于眼部的彩妆系列产品。很快，具有生物惰性的睫毛膏、睫毛滋养液、眼霜、卸妆乳及卸妆液一系列针对敏感性眼睛和敏感性皮肤研发的，即使用于眼部也不会导致敏感的彩妆在EYECARE的不懈努力下诞生了，大大满足了眼部有敏感问题的女性的爱美需求。EYECARE，让敏感肌肤的女性不会因为害怕彩妆品伤害肌肤而不愿意化妆；让接受皮肤美容治疗的女性不会因为脸上的瑕疵而不愿出门；每一位有肌肤困扰的女性通过靓丽的妆容重拾自信，蜕变新生。人气药妆店环球大搜索或许你对“药妆”的印象还停留在“去专业药房购买”的印象上，但DERM一定要提醒你，在药妆兴盛的欧美国家，药妆早已跳脱出药房的桎梏，遍布在各类药妆连锁店的货架上。去药妆连锁店购买药妆，就像我们去商场选购时装、去超市采购生活用品一样，成为一种自然的生活习惯。药妆的现状美国药妆店的“三足鼎立”时代在美国，你很严格难区分所谓的“药店”和“药妆店”。因为随着消费者购买习惯的变化，传统的单体药店不得不向新兴的超级连锁药店转型，而经营范围也从药品转向健康、美容、家庭护理等领域，成为销售“所有与健康、美丽相关的产品”的超级大店。因此，在美国的很多药妆连锁店内中都会有专业的皮肤科医师驻店，甚至还开设了店内诊所，消费者可以任意地向医师咨询关于肌肤的一切问题。由于美国药妆店竞争极为激烈，目前市场已基本形成“三足鼎立”的格局，三大药妆店雄霸了全美80%的市场：CVS在美国的36个州和哥伦比亚特区营运着超过6000家店铺。它经过大大小小十多次并购整合，收购了包括美国第二大药品福利管理机构Caremark在内的众多企业，使得公司的规模呈几何指数增长，成为美国门店数量第一、销售数量第二的连锁药妆店。Walgreens1901年Charles R. Walgreen Sr. 买下当时他任职的一家芝加哥药局，而后开启了Walgreens的连锁版图。目前作为门店数量仅次于CVS的全美超级药妆连锁店，Walgreens已拥有近6000家连锁店，其自有品牌和平价路线深受消费者欢迎。在美国位列第三的Rite Aid药妆连锁店目前也拥有超过5000家连锁店的规模。1962年在美国宾夕法尼亚州以打折中心形式起步的RiteAid也是通过不断并购和开设分店而迅速扩张。它不仅在店内开展各种健康服务，更与匹兹堡大学药学院进行深入合作，深得人心。遍地开花的日本药妆店药妆店在日本的普及程度简直不亚于我们熟悉的便利店。日本的年轻女孩很喜爱在药妆店寻宝，除了常规的美容护肤产品之外，还可以找到各种精巧的美容小道具，价格十分亲民。日本的药妆店不仅普及率高，产品更新率也极高，基本每一周都会推出全新的“十大人气产品”。很多药妆店内都会设有专门的货架，专卖所谓的“排行榜”产品。消费者想要知道当下最红的美容话题，单看药妆店门口的陈设就一目了然。 在日本国内，作为东京最大药妆店的松本清，经常店内人满为患，众多的顾客在收银台前往往排成了长龙等待付款结账。松本清日本最大的连锁药妆店Matsumoto Kyoshi（松本清）由传统药店转型而成，如今已成为许多热爱护肤美容的女性最爱光顾的药妆店。松本清大多分布于车站外围或是闹区，即使是第一次到东京买彩妆的朋友也不用怕找不到。明亮、轻松的店面设计吸引了众多客人，而开放式设计的店铺更能使行人一目了然地看到店内景象。SunDrug这也是一间广受日本坊间好评的药妆店，知名程度仅次于松本清，是许多年轻女孩购买药妆的必经之地。虽然从门店数量上和店铺面积上来说，它远远及不上松本清，但在价格上却常常比其他药妆店更为亲民。引领健康与美的法国“绿十字”走在法国街头，随处都可以看见醒目的“绿十字”标志，那就是药妆店所在。“绿十字”最早在法国的定位是药房，但随着消费市场的变化，法国药房也渐渐成为最普遍的化妆保养品消费通路。整体来说，法国的“绿十字”大致分为 “Pharmacy”和“Parapharmacie”两种型态，其中Pharmacy是有药师指导、可以购买处方药的专业药房，虽然也销售药妆产品，但品牌和种类相对较少。与之相比，Parapharmacie则要丰富得多，就像台湾与日本的药妆店一样，销售众多琳琅满目的药妆产品以及其他健康美容产品和个人保健护理产品。在法国，很多药妆店采用开架式的采购方式，就像超市一样，自取自需，最后到收银台自己结帐就可以了。如果你在店内看到有GlobalRefund集团的购物退税（TaxFreeShopping）标志，且购物已达到一定退税率，即可申请退税。PARASHOP 在法国街头随处可见的PAPASHOP药妆店是当地人最爱光顾的药妆店之一。与其他小型药店相比，PARASHOP的店面更大更敞亮，产品陈列井然有序，品牌也最多最全，是选购药妆的绝妙选择。目前，PAPASHOP药妆店的分店店铺数量已经形成了强有力的领先优势，不仅在法国本土鳞次栉比，更扩张到其他欧盟国家，成为欧洲最著名的平价药妆店。异军突起的中国药妆店提到在中国的药妆店，就不得不提及鸥美药妆。2003年 OMEY开辟了中国药妆业界的一大创举将欧洲专业成熟的药妆专营经验带到中国，在上海开设了全国第一家药妆店，成为中国药妆连锁零售店的领路先锋。通过近5年的发展，公司逐步建立起一套完善的店铺发展计划以及零售管理系统。公司直营：为了确保始上佳的产品质量以及优质的客户服务达到始终如一，鸥美相信也坚持“直营”是唯一也是最佳的