耐克新概念店铺PP陈列指引

NSW New Concept Store PP GuidelineThe NSW New Concept Door Target Consumer 目标顾客 The NSW New Concept Door Style Derived From Sports 设计灵感 BJ Solana BJ OP NSW 中国第一家 NSW新概念零售店铺 The 1st NSW New Concept Door in China AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE , APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A _FEWER, BETTER STYLES. 明确的故事分区，并利 用颜色增强视觉冲击力 _LEVERAGE THE POWER OF ICONS. 根据季节主题在店铺各 区合理分布 ICON 产品 02 03 01 _ANCHOR THE WALL IN ICONS. 季节主打 ICON产品展示 在主板墙区域 _CREATE IMPACT WITH COLOR. 单品陈列 用色彩创造冲击力 EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMU.加强 SPORTSWEAR 产品信息沟通 _LEVERAGE THE POWER OF THE TEE. 创建 T恤专区 推广 T恤文化 05 06 04 _ANCHOR THE WALL IN ICONS. _LEVERAGE THE POWER OF ICONS. ICON产品重点展示 _FEWER, BETTER STYLES. 明确的故事分区 _LEVERAGE THE POWER OF THE TEE. 创建 T恤专区 _EDUCATE THROUGH PRODUCT COMMUNICATION. 加强产品信息沟通 _CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力 _CREATE IMPACT WITH COLOR. 用色彩创造冲击力 AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A 3 initiatives Brazil Black GS POLO Ws True Color Ms 1st zoneTrue ColorWs 1stzoneN98Ms & Ws TEE Ms 3rd zoneWin drunnerMs 2nd zoneN98Ws 2ndzoneWindrunnerMs & Ws POLO _SH NEW WORLD FTW EQP 引导区 鞋区 男子服装板墙区域 女子服装板墙区域 中岛区域 T恤专区 装备区域 _BJ OP NSW UK Ws ZONE 女子区域 Ms ZONE 男子区域 Ws 1st App Zone Windrunner + NSW TEE Ws 2nd App Zone 女子服装板墙区域 男子服装板墙区域 T恤专区 Ms 3rd App Zone Feb products Ws 3rd App Zone Feb. products Ms& Ws N98 Ms UK Ms TEE Ws Brazil Ws UK Ws TEE Lunar Rejuven8 Ms Brazil Ms FTW & EQP 鞋区 Ws FTW & EQP Ws POLO 引导区 Brazil TEE Group Ms 1st App Zone Windrunner + NSW TEE Ms 2nd App Zone Initiative ZONE 引导区域 装备区域 中岛区域 TABLE + MANNEQUIN + SINGLE HANG 引导桌 +模特群组 +单挂通 _ INITIATIVE引导区 _INITIATIVE 引导区 MANNEQUIN CLUSTER 模特群组 _服装板墙区域 APPAREL WALL FROM TO _中岛区域 TABLE WITH SINGLE HANGS 引导桌和单挂通组合 _中岛区域 SINGLE HANGS WITH MANNEQUINS 单挂通与模特组合 _鞋区 FOOTWEAR WALL, CUBE 鞋墙 /鞋区引导道具陈列台 _FOOTWEAR ICON SIGNS 鞋墙 ICON信息牌 _ T恤专区 TEE WALL T恤墙 AGENDA _PRINCIPLE 陈列原则 _ZONING 区域划分 _LARGE (CASE STUDY: BJ OP NSW) _MIDIUM (CASE STUDY: SH NEW WORLD) _EACH ZONING (INITIATIVE, APP WALL, FW WALL, TABLE, SINGLE HANG, TEE WALL) _FIXTURE CAPACITY 道具容量及陈列规范 _Q&A 道具名称： (T恤 )展示墙 特征： 5排 4列，最上两排为图案展示区 ; 容量： T恤 =12SKUS, 件数： 12 8=96 Total skus = 3 列数 道具名称：鞋墙 特征： 5层鞋 +1层袜子 ; 容量：每层 8SKUS 鞋子 , 按 5层计算，共计 40 SKUS; 袜盒 =4-6SKUS/盒 , 每层陈列 3个袜盒 , 共计12-16SKUS; 件数： 32-40 鞋 , 60-70 配件 Total: 40 skus(2400mm)/24 skus(1800mm) 道具名称：扣件板墙 特征： 4 5; 容量： 6 SKUS 鞋子 ; 件数： 6 SKUS 鞋子 ; 道具容量标准 道具名称：长单挂通 / 短单挂通 特征：直立支撑 ; 容量：长单挂通 - 7-8 SKUS, 冬季外套或针织夹克 =6 SKUS / 短单挂通 - 5-6 SKUS; 件数： 56-64 / 40-48 Total: Long-8skus (for own)/10skus (for retailer) Short-5skus (for own)/6skus (for retailer) 道具名称：装备墙 特征： 4层包 +1层配件产品 ; 容量：包 =每层 6 SKUS 包 , 4层共计 12 SKUS; 小配件或袜子 =4-6SKUS/盒 , 每层陈列 3个盒 , 共计 12-16SKUS; 件数：包 =24; 配件 =60-70 道具名称：陈列台 特征：台面陈列 +3个半身模特 ; 容量：建议 6 SKUS 鞋子搭配服装 + 3 ICON; 件数： 6-48, + 3 ICON; Total: 6skus 道具名称： 4单元服装墙 特征：侧挂杆 , 陈列区正挂杆 , 层板 ; 容量：侧挂杆 =6SKUS, 陈列区正挂杆 =1SKU, 帽子 =1SKU; 件数： 64 Total: 5skus (for own)/8skus (for retailer) _TEE WALL T恤墙 Product Presentation Directions 陈列规范 1. 运用 T恤墙或者服装板墙创建 T恤专区 ； 确保在店铺入口第一眼就能能看到 T恤墙； 2. T恤墙顶部两层斜层板用于展示 T恤图 案，下面三层用于摆放容量 , 每个 SKU出样 6-8件； 3. T恤墙从左至右色彩排列为暖色系过度至 冷色系； SKU容量 = 3 列数 SKUs _FTW WALL 鞋 墙 SKU容量 = 32 40 SKUs 选择男女各一块鞋墙用于陈列 ICON鞋，另外的鞋墙用于陈列其他故事的鞋款 (按故事分类陈列 ) _FTW WALL 鞋 墙 A. 创建 ICON鞋墙 ICON鞋墙上选择第 3排陈列 ICON信息牌 +对应鞋，摆放顺序从左至右依次为AF1,DUNK,CORTEZ,AIR MAX，同一 ICON鞋不同 SKU请纵向排列 AF 1 DUNK CORTEZ AIR MAX AF1 DUNK CORTEZ AIR MAX _FTW WALL 鞋 墙 B. 鞋款按照故事纵向陈列 如果 ICON鞋款 SKU数量不足，可以将最上层和最底层的位置用于陈列其它鞋款，按照故事类别分开摆放； _FTW WALL 鞋 墙 C. 陈列细节要求 1. 每个 ICON鞋托上只陈列 1只对应 ICON鞋款（见右图 A） ； 2. 阵列组合包括以下 3种： 1）一只鞋；可用小鞋托陈列（见右图 B）； 2）两只鞋组合，要求同款不同色，可一只直接放层板，一只使用鞋托（见右图 C）； 3) 三只鞋组合，要求同款不同色，使用斜鞋托陈列（见右图 D）； 3. 注意细节处理，鞋带一定要按照标准系好，并塞在鞋内勿散露在鞋外（见右图 E） _FTW WALL 鞋 墙 Detailed Directions A C D E B _PANEL WALL 扣件板 墙 SKU容量 = 6 SKUs Product Presentation Directions 陈列规范 1. Display FTW or bags on panel wall as a break between app walls. 扣件板墙作为服装板墙的隔断 , 多用于陈列鞋（或包）类产品； 2. Simplify and go. 陈列手法简单，整齐； 3. Hook up with the app story besides. 注意出样鞋款与相邻服装板墙故事的关联性； _APP WALL 服装 墙 SKU容量 = 6 SKUs Product Presentation Directions 陈列规范 1. Simplify and go. 陈列手法简单：正挂 /侧挂 /半身模特展示 /吊挂（仅用于展示有多款色彩的背心类产品）； 2. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 确保整体板墙色彩和结构平衡； _APP WALL 服装 墙 SKU容量 = 6 SKUs Product Presentation Directions 陈列规范 1. Simplify and go. 陈列手法简单：正挂 /侧挂 /半身模特展示 /吊挂（仅用于展示有多款色彩的背心类产品）； 2. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 确保整体板墙色彩和结构平衡； _SINGLE HANG 单挂通 Product Presentation Directions 陈列规范 1. For key items, show color blow out. 用于陈列单品，突出展示重点产品颜色 变化；产品排列遵循色相渐变（或明度 渐变）原则 2. For entire story, show outfit from head to toe. 用于陈列完整故事，展现整套服装搭配； 产品排列顺序 由内至外，由上到下 SKU容量 = 6 10 SKUs _EQP WALL 装备 墙 Product Presentation Directions 陈列规范 1. Display same styles on one shelf. 同一层陈列同款式类型的包类产品 ； 2. Use boxes to display accessories. 用陈列盒陈列小配件产品； 3. Creative and strategic use of color maintains balance within the wall. 确保整个板墙色彩和结构平衡 SKU容量 = 24 30 SKUs _LEAD-IN TABLE 陈列桌 Product Presentation Directions 陈列规范 1. Use cross merchandising products strategically to enhance the story. 搭配陈列鞋类和装备产品完整讲述季节主推故事或重点产品 2. Keep it commercial use capacity of products to provide consumers