儿童冰箱新闻通稿.doc

科龙全球首创“爱宝贝”儿童成长冰箱“秋天童话”闪击冰箱业三大雄关正当后冰箱时代浪潮、电脑冰箱普及风暴方兴未艾之际，中国最大制冷基地科龙最近再度抛出第三把市场攻坚利器儿童成长冰箱，这是科龙今年初实施顾氏新政以来，半年内连续发动的第三次战略攻势。8月24日，科龙在广州中国大酒店举行新闻发布会，向与会的300家中外冰箱大型经销商及数十家传媒宣布：世界首创的10款儿童成长冰箱正式上市。与分立多循环技术、电脑冰箱普及风暴一样，科龙今年第三波攻势引起业内高度震惊。当天的发布会上，来自美国、英国、法、德国、意大利等欧美发达市场的经销商马上啧啧称奇，对被命名为“爱宝贝”的儿童冰箱的全新外观十分惊讶。业内人士考察后认为，此举将触发世界冰箱巨头进军儿童冰箱市场的首轮争夺战。容声儿童成长冰箱不仅首创了全球庞大的儿童冰箱专业市场蛋糕，更重要的是，将对冰箱外观设计、特殊群体专业化设计以及高科技革命化设计等全球冰箱业的三大雄关，带来革命性的冲击。儿童饮食天堂：革命性的专业化设计在现代家庭生活中，儿童消费的重要性日益突现，儿童消费比重不断攀升，儿童消费品的技术指标、工艺指标日益严格。然而，冰箱问世迄今半个多世纪以来，冰箱设计的方方面面都是以满足成年人的便利使用作为核心目的。全球冰箱企业如云，从未出现过一款专为儿童设计的冰箱。据一项消费调查显示，目前世界各地的冰箱使用人群中，儿童使用冰箱的比例高占4成以上，尤其在中国等经济水平增长迅速的人口大国，儿童对冰箱的消费依赖比例更高。据统计，经济较发达的大中城市家庭，平均每天需从冰箱中存取儿童食品至少3次以上，多者达10次以上，食物种类繁多，诸如蛋糕、雪糕、饮料、粥粉以及其他零食等，而且占据了儿童每天进食量的三分一以上。这样一来，随着儿童对冰箱的依赖程度提高，必然对冰箱的专业化和人性化提出更安全更健康的要求。但是，冰箱问世79年来，符合儿童使用的特殊要求一直被忽略了。专家介绍，成人冰箱无论采用何种先进技术设计，都无法解决儿童面临的安全和健康隐忧：成人冰箱容积多在100立升以上，高度超过1米，近几年富裕家庭冰箱更向大容量发展，高度超过1.8米、容积超过300立升的“家庭超市”不断问世，实际上构成了日益严重的安全隐患：儿童不但无法取得高处食品，而且极容易在觅食的过程中，被高处跌落的食品砸伤。专家指出，近几年冰箱业更加强调成年人存取食物的方便，即将经常使用的冷藏室上移，事实上加重了儿童使用的障碍，更容易造成儿童的伤害，易拉罐饮料等坚硬食品位置越高，下坠伤害儿童的可能性就越大。处在身体发育阶段的儿童，无论从营养还是卫生的角度，都与成人的饮食要求有明显的不同。例如，夏天3度的可乐对成人可能最适宜，但儿童的生理特点则要求7度最为健康，过低的温度将对儿童的消化系统构成伤害。又如，成人冰箱内生熟食品混放，诸如果冻与剩菜共处冷藏室等，容易造成细菌交叉传播，虽然对于成人的免疫力可谓影响不大，但对于处于成长期的儿童而言，却别有危机。儿童作为冰箱最大的消费者之一，却无法在成人冰箱获得固定的个性化空间，不但冰箱内部设计违背儿童的消费特点，而且食品不由自主的摆放，都造成了寻找的麻烦，东翻西找之下，诱发硬物下坠。相比之下，容声专业化定向设计的儿童成长冰箱，对症下药，完全杜绝了上述安全、健康的难题：儿童冰箱“数码贝贝”内部采用4.5伏安全电压，避免了儿童意外触电的伤害事件；儿童冰箱容积全部限定在90立升、高度90厘米以下，儿童选取食品，如探囊取物，且不存在高处坠物的担忧；儿童冰箱采用高效抗菌材料，可以消灭多种儿童常见消化道疾病，灭菌成功率高达99%以上，不少在成人冰箱尚能生存的细菌，在儿童冰箱内根本无立足之地；儿童冰箱内部设计全部采用特殊结构，全力避免发生坠物。内部共设旋转果盘、趣味层架、百变组合抽屉、雪糕抽屉和网兜等功能结构，均采用平拉式封闭结构，儿童只能水平拉出，而不可能倾侧而脱落。儿童冰箱采用了容声多年来领先世界的精确控温保鲜技术，确保儿童食品获得科学合理的储存温度。例如，儿童冰箱专门设计小朋友喜闻乐见的雪糕抽屉，流行市场的诸如明治、哈根达斯等世界名牌雪糕，都可以在此获得最鲜美的冷冻温度。除了作为儿童家庭饮食的专业伴侣，儿童冰箱还附带了多项儿童喜爱的新潮益智功能：提供10个电子宠物领养，动物包括：猴子、企鹅、狗、北极熊、鹦鹉、熊猫、青蛙、老虎、大象、鸡；电子音乐：儿童喜爱的20首中外儿歌，以及10种动物声音。从追赶世界到引领潮流：中国冰箱外观第二次革命儿童成长冰箱还有一道出人意表的风景线：首次推出小熊乐乐、企鹅冰冰、小狗奇奇、小狗沙沙、知了博士、熊猫小小、巧嘴鹦鹉、小猴聪聪、太空超人、独眼侠共10款前所未有的卡通动物外形。（配图片）在时下15岁以下的少儿眼中，这10种造型全部是喜欢和流行的动物或卡通人物，儿童冰箱不但成为饮食的天堂，而且还是可爱的大玩具，成了家中的重要装饰摆设。据容声儿童冰箱设计的主创人员介绍，儿童冰箱的设计核心理念不仅仅在于强调制冷功能，更强调它对于儿童的娱乐、辅助教育功能。在冰箱的内部构件中，旋转木马式果盘、百变魔盒、万能网兜、可插式散物架等等可给儿童提供丰富的娱乐活动；电子日历、双闹种、数十种数码宠物、英文语音等等，在培养儿童自我管理能力、激发学习兴趣方面大有帮助；而富有创意的冰箱外形，20首中外著名儿歌开门铃声、10种模拟动物叫声等对儿童更是一个潜移默化的艺术熏陶：将生活艺术化，也将艺术生活化。在工业设计专家眼中，这10款卡通造型更是揭开了中国冰箱外观二次革命的序幕。据了解，外观设计一直是全球冰箱业发展的瓶颈。冰箱问世79年来，也只是发生了一次革命：从方头方脑转变为圆弧门暗拉手的流线型。而中国冰箱业发展20年多来，外观设计创新不足，一直是影响出口业绩的重要因素。值得一提的是，容声是中国冰箱业最早的外观革新大师。1990年，容声完成了中国冰箱外观的第一次革命，推出中国第一台圆弧门暗拉手的流线型冰箱，引起行业轰动，带动国产冰箱全面升级。如今，拥有世界十大冰箱领先技术的容声再度成为外观革命的先驱，推出的10款儿童成长冰箱动物卡通造型，完全改变了冰箱立柱式的呆板形象，首次赋予冰箱活灵活现的审美创造力。专家指出，以往全球企业冰箱的外观设计，对消费者家庭装修环境的新要求考虑太少，对众多消费者希望通过外观新颖的家具表现自己个性的心理考虑太少，因而冰箱外观千篇一律。而容声的10款卡通冰箱外形却表明，冰箱的外观设计已经告别了漠视消费者个性的大众化同质消费时代，进入了充满色彩、充满幻想、充满灵气的时代。专家作了一个简单的刻画：以前的冰箱是千人一面，只是使用环境的一个组成部分，无法成为家居装修风格中的一个点缀。而现在，儿童冰箱的卡通外观，却成为儿童消费者个性化生活风格的点睛之物。活泼的冰箱外观赋予日常生活以活泼浪漫的氛围。业内人士认定，容声推出的儿童冰箱开启了冰箱市场冰封了几十年的专业化市场细分序幕，必然对冰箱墨守成规的外形带来同步的革命性影响。如果说，容声1990年开启的中国冰箱外观革命，令中国冰箱的外观水平追赶世界潮流，那么，现在容声则进入引领阶段，导演全球冰箱业的第二次外观革命。高科技卡通化：高端战略的革命性思维容声儿童成长冰箱的大规模面世，一度引起业内人士的大惑不解：一直强调高科技专业化发展的科龙，现在却大做玩具生意？科技含量那里去了？在不少消费者眼中，同样存在这个疑问：玩具的科技含量能有多高？容声今年力推分立多循环冰箱和数码冰箱普及风暴，均是领先世界的高科技产品，现在怎么推介起小孩子见识的儿童冰箱？记者采访过多位大型家电企业的技术专家，才知道上述观点大谬不然，容声的儿童冰箱战略，原来大有乾坤。专家指出，儿童家电至少在两大方面显示出比成人家电更高的科技标准：首先，出于儿童未成熟的生理和心理能力，儿童产品的质量要求相当苛刻，在诸多出口产品中，儿童产品一直是质量检测指标最严格的产品类型之一，诸如有毒元素控制、安全保障性能等方面，比成人产品严格得多。没有科研实力和质量管理的企业根本无法完成。例如，儿童冰箱独特的雪糕抽屉，就具有优越于成人冰箱的两大科技优势：一是杀菌能力提高40%以上，确保幼嫩的儿童消化系统安全健康；二是保鲜质量提高30%，保证水果、糕点保鲜期持久，且质量口感上乘。其次，儿童产品外形丰富多彩，特别对于家电产品，外形的创新必然带动性能、结构的创新，没有庞大的科研实力，根本不敢问津。例如，容声这次推出10款儿童冰箱，仅显示屏的形状设计就很考功夫。儿童冰箱的动物造型，均以最先进的点阵LCD显示屏作为动物眼睛，但10款外型就要10种动物，就需要10种不同的显示屏。而目前市场上的成人冰箱，LCD显示屏的款式才不过4-5款左右。如果容声没有全球最大的冰箱科研基地，就显示屏一项，就无法如此多姿多彩。专家认为，早在前几年，儿童家电市场已经成为中外企业高科技进军方向之一。例如，康佳就开发出外观新颖的七彩小画仙彩电。可见，高科技卡通化不但是高科技企业的共识，而且成为开拓市场的重要方向。在彩电、空调、洗衣机、冰箱等家电行业中，只有冰箱的成人与儿童需求差异化最大，解决的难度也最高，容声儿童冰箱的首创，无疑体现了高科技战略的革命性思维。争夺“黄金一代”：科技称雄必然文化称雄容声儿童冰箱除了挑战冰箱业三大雄关外，还回应了一个舆论争论多年的热门话题：中国千万儿童在20多年的洋品牌文化包围中，终于拥有了一个中华民族品牌文化。20年来，中国千万儿童的成长历程，几乎等于外国品牌文化的争夺历程。从麦当劳、肯德基到变形金刚，从游戏软件到卡通漫画，儿童产品的主流层面，中国品牌文化一直退避三舍。专家不断呼吁，一个缺乏民族品牌文化熏陶的“黄金一代”，未来很难忠诚于中国民族企业。业内人士认为，容声儿童冰箱大举进军儿童消费市场，是科技称雄导致文化称雄的必然结果。专家指出，市场经济发展历史表明，全球所有的大型跨国公司的成功崛起，都拥有一个显著标志，就是科技称霸同时带动文化称霸。各行各业，概莫能外。麦当劳快餐的科研水平领先业内后，品牌文化魅力反而成了目前最大的卖点；德国奔驰轿车的品牌魅力，恐怕要比核心技术更加美名远扬。不过，品牌文化征服比起科技性能征服，难度要大得多。特别在商业竞争异常激烈的当今，要达到成功的品牌文化征服，首要条件不仅是科技出众，而关键是高科技能否开拓新思路、新市场，只有垄断新兴的市场需求层面，才能培养品牌的忠诚度，才能完成文化称雄。这就意味着，判断企业前景已经不是空泛的高科技概念，而是高科技能否带来垄断的市场空间。专家指出，科龙自年初实行顾氏新政以来，旗帜鲜明奉行高科技专业化的道路，半年内连续发动3大战役，先是率先攻克分立多循环技术难关，开创后冰箱时代，其次是掀起电脑冰箱普及风暴，将中国冰箱市场推入电脑冰箱时代，现在首创儿童冰箱专业化市场，开辟了全球冰箱的“秋天童话”。而这三大战役，无一例外都为容声开创了垄断性的市场优势。专家分析，分立多循环冰箱的问世，不仅在中国首开后冰箱时代大幕，而且根据目前的情况显示，全球冰箱同业在短期内均无法攻克这个科研难题；容声电脑冰箱普及风暴，推出7款数码通冰箱，出色的成本控制和科技优势，令每台售价具有同比便宜500-2000元的价格优势，从4月实施至今，业内对手无人能敌。现在容声推出儿童冰箱，业内一时无两。业内人士承认，目前中国冰箱中，无论从领先科技还是冰箱外观，都只有容声能够与海外品牌一决雌雄，也只有容声能实现科技和品牌文化的双龙出海。年产1000万台：洗牌新规则出炉容声儿童冰箱的问世，令业内有识之士感到传闻已久的“重新洗牌”即将来临。不久前科龙宣布，在3年内建成年产1000万台的全球最大冰箱生产基地，那时，业内人士普遍认为，容声只是通过扩大生产规模，实现更大的成本优势，充其量是低成本扩张而已。但现在容声儿童冰箱的出现，让人们觉得问题远非如此简单。专家认定，如果容声的前两大战役，只是高科技实力的展示的话，那么，现在的儿童冰箱问世，则非同小可。分立多循环技术开启后冰箱时代，科龙成为后冰箱时代目前的唯一霸主；电脑冰箱普及风暴引发的电脑冰箱低价竞争，整个冰箱行业无人挑战科龙，导致科龙电脑冰箱市场份额五