电动吹风机研究调查报告(完全免费版)

1 电动吹风机调查研究报告 摘要 在 国际金融 危机和挑战面前，产品多元化成为各家电厂商竞相采取的竞争策略，利润相对丰厚的小家电领域自然成为众多家电厂商投资的新热点，小家电市场的竞争也随之愈演愈烈。 随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视，各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。本研究报告在大量 资料收集和问卷调查的 基础上，主要依据了 相关网络和书刊提供的基础信息，对电动吹风机同类产品 、 用户需求、产品使用流程、产品使用环境、相关技术信息等进行了分析。报告重点分析了电动 吹风机是吹风机生产企业、 经营企业、科研机构等单位准确了解目前吹风机行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。 关键词 ： 吹风机， 构成， 使用，新功能 2 目 录 CONTENTS 第一章 产品 概述 第一节 电动吹风机 的 界定 一、 定义 二、 构造组成 1 构造 2 主要部件 3 功能系统图 三、 工作原理 1 基本原理 2 附加功能 第二节 电动吹风机 的 分类 一、 种类 二 、 规格 三 、 静电吹风机 第三节 电动 吹风机 的 使用 与维护 一 、 电 动 吹风机的选购 二 、 使用与 维护 第二章 小家电行业发展现状 及吹风机新定位 第一节 小家电行业经济 现状 第二节 电吹风主要品牌产品策略观察 一、 飞利浦：以静制动 二、 松下：推陈出新 三、 超人：蓄势待发 四、 红心：无心插柳 五、 龙的：稳中求进 第三节 新功能设定 参考文献 附表 1 第一章 概述 第一节 吹风机定义 一、定义 当年，一位聪明的美籍犹太理发师发明了电吹风之后，迅速干发 概念从此风行；如今，电吹风更赋予了护发的新定义。 电动 吹风机 （ Electric blower） 是由一组电热丝和一个小风扇组合而成的。通电时，电热丝会产生热量，风扇吹出的风经过电热丝，就变成热风。如果只是小风扇转动，而电热丝不热，那么吹出来的就只是风而不热了。 吹风机吹出来的风属于干风，若使用的时间过长，很容易会造成水分的流失，造成热伤害。吹风机主要用于头发的干燥和整形，但也可供实验室、理疗室及工业生产、美工等方面作局部干燥、加热和理疗之用。 二、 构造组成 1、构造 吹风机的种类虽然很多，但是结构大同小 异，都是 由外壳、 电动机 、 风叶 和 电热元件 组成。外壳既是结构保护层，又是外表装饰件，要求造型美、重量轻，一般用金属薄板冲制后表面镀铬或用 2 工程塑料压制而成。永磁式电动机和串激式电动机转速高，多用于轴流式电吹风；感应式电动机转速低，多用于离心式电吹风。风叶用 金属 薄板或 塑料 制成，要求其风量大、效率高、风损小。电热元件一般用镍铬丝缠绕在瓷质或云母支架上构成，大多数电热元件上装有过热保护装置，并可调节加热温度。较新型的电吹风采用 PTC 元件 作电热元件 ,其本身即有过热保护功能。 2、主要部件 （ 1） 壳体。它对内部机件起保护作用，又是外部装饰件 。 （ 2） 电动机和风叶。电动机装在壳体内，风叶装在电动机的轴端上。电动机旋转的时候，由进风口吸入空气，由出风口吹出风。 （ 3） 电热元件。吹风机的电热元件是用电热丝绕制而成，装在吹风机的出风口处，电动机排出的风在出风口被电热丝加热，变成热风送出。 有的吹风机在电热元件附近装上恒温器，温度超过预定温度的时候切断电路，起保护作用。 （ 4） 挡风板。有的吹风机在进风口处有圆形挡风板， 用来调节进风量。没有圆形挡风板的吹风机，可以用一张纸盖着进风口的一部分同样可以调节进风量 。进风量少，吹出来的风就比较热，进风量多，吹出来的风就不太热。要注意，风口不能挡得过多，否则会因为温度过高而损坏电动机或者烧坏电热元件。 （ 5） 开关。吹风机开关一般有 “热风 ”、 “冷风 ”、 “停 ”三档位置，常用白色表示 “停 ”，红色表示 “热风 ”，蓝色表示 “冷风 ”。 有的吹风机的电热元件由二段或者三段电热丝组成，用来调节温度，由选择开关控制。 随着吹风机性能的改革和逐步完善，现在国内外吹风机的发热元件上，都串联了 一组恒温自动电控元件，它可以在 风筒 正常工作情况下，自动接通电路，遇到特殊情况（如电热元件过热等现象）时自动切断电路。 3 3 功能系统图 吹风机零件 功能定义 ： 壳体 保护 内部机件 电动机和风叶 吸入空气， 吹出风 电热元件 制造热风 挡风板 调节进风量 开关 控制开停机 吹 风 保护、支撑固定 内部机件 ，增加美观 吸入空气， 吹出风 制造热风 调节进风量 控制开停机 三、 工作原理 1、基本原理 吹风机直接靠电动机 驱动转子带动风叶旋转。当风叶旋转时，空气从进风口吸入，由此形成的离心气流再由风筒前嘴吹出。空气通过时，若装在风嘴中的发热支架上的发热丝已通电变热，则吹出的是热风；若选择开关不使发热丝通电发热，则吹出的是冷风。吹风机就是以次来实现烘干和整形的目的。 吹风机手柄上的选择开关一般分为三档，即关闭档、冷风档、热风档，并附有颜色为白、蓝、红的指示牌。有些吹风机的手柄上还装有电机调速开关，供选择风量的大小及热风温度高低时使用。各类吹风机的外壳后面或侧面，都设有可旋转的圆形调风罩，旋动该罩调节进风口的截面大小，就可以调 节输送的风速及热风的温度。 以下是常见的三种电动吹风机电路图： 4 2、附加功能 吹风机是家中必备的美发工具之一。就好像其他家电一样，已经司空见惯。随着美发工具的日新月异，原本用处单一的吹风机拥有了更多附加功能。这让很多人在挑选购买时难免有些眼花缭乱 ，因此 了解各种附加功能的真实用途，相当有必要。 （ 1） 负离子 最常见的一种附加功能。众所周知头发是非常容易产生静电的。摩擦、干燥引起的静电会促使发丝与发丝之间的相互吸引，导致头发纠结，影响梳理。 而负离子吹风机所吹出的气流带有中和静电的效果，令吹风时梳理变 得更轻松。 （ 2） 细微水离子 这其实也是一种保护头发的功能。它能将空气中的水分子进行超微粒子化处理，将水分量提高约 1000 倍。从发芯深处滋润头发，收紧毛鳞片，从而减少水分和营养的流失，同时可使头皮皮脂变得易溶，使洗去皮脂变得易如反掌，令头发始终保持清爽滋润，从根本上消除头皮屑的烦恼。 （ 3） 恒温 顾名思义，这个功能代表吹风机吹出的气流温度为一个恒定的数值。普通的吹风机没有自动温控设计。所以启动后气流温度会一直上升，并达到接近 100 。如此的高温，会直接伤害到头发的毛鳞片甚至是头皮。而恒温功能，则会令气流温度 恒定在一个合理的数值，保护头发免受高温伤害。 （ 4） 大功率 随着吹风机的升级换代，功率也开始朝高处发展。 1000W、 1200W、 1600W 大有赶超空调的势头。其实，吹风机的功率上隐藏着很大的名堂。 功率太小，气流和温度都无法达到吹干的效果。但是功率太大，温度太高且不说，耗电和辐射更是厉害。一般家庭使用的吹风机，功率在 800W1000W 就已经足够了。毕竟，在家大多数情况下 5 只是吹干即可。 四、吹风机种类 根据它所使用的电动机类型，可分为交流串激式、交流罩极式和直流永磁式。串激式吹风机的优点是启动转矩大 ，转速高，适合制造大功率的吹风机；缺点是噪音大，换向器对电信设备有一定的干扰。罩极式式吹风机的优点是噪音小，寿命长，对电信设备不会造成干扰；缺点是转速低，启动性能差，重量大。永磁式吹风机的优点是重量轻，转速高，制造工艺简单，造价低，物美价廉。 1、种类 按使用方式来分，有手持式和支座吹风机。支座式吹风机可放在桌上或挂在墙上使用，可以自己给自己吹风。 手持式 支座式 按送风方式来分，有离心式吹风机和轴流式吹风机。离心式靠电动 机带动风叶旋转，使进入吹风机的空气获得惯性离心力，不断向外排风。它的缺点是排出的风没有全部流经电动机，电动机升温较高；优点是噪音较低。 轴流式电动机带动风叶旋转，推动进入吹风机的空气作轴向流动，不断地向外排风。它地优点是排出的风全部流经电动机，电动机冷却条件好，绝缘不容易老化；它的缺点是噪音较大。 按外壳所用材料来分，有金属型吹风机和塑料型吹风机。金属型吹风机坚固耐用， 如铜或冷轧铁板）材料 ， 可以承受较高的温度。塑料型吹风机 由 热塑性工程材料（主要有聚碳酸脂、改性聚苯、改性聚丙烯等） 制成， 重量轻，绝缘性 能好，但是容易老化， 但 耐高温性能差。 6 塑料型吹风机 金属型吹风机 2、 规格 吹风机的规格大小，主要按 电功率 划分，常用的规格有 250 瓦、 350 瓦、 450 瓦、 550 瓦、 850瓦、 1000 瓦， 1200 瓦等。吹风机虽然在型式、款式和大小上有很大差别，但它们的内在结构大体相同，主要由电动机和它的驱动风叶、发热元件及电器控制开关件三大部分组成。电动机、风叶和外壳结构件结合起来，便形成一部微型的吹风机。 3、静电吹风机 是一种大风量，宽范围的离子消除器。中和时间快，离子风覆盖面积大，具有加热功能，可作桌面型或悬挂式使用，离子平衡电压为 0V （ +/-5V ）。 静电吹风机 7 作用原理： 离子风机可产生大量的带有正负电荷的气流，可以将物体上所带 的电荷中和掉，当物体表面所带电荷为负电荷时，它会吸引气流中的正电荷，当物体表面所带电荷为正电荷时，它会吸引气流中的负电荷，从而使物体表面上的静电被中和，达到消除静电的目的。 产品特点 : 适用于大面积区域的静电消除。中和静电迅速；性能稳定；设有离子发射针清洁器；内置风扇和高压发生器；可调节离子风量。 典型应用： 精密电子产品生产；电子组装线，微电子生产，光电，医药制造组装线，印刷、包装；细小产品成型，塑料薄膜的剪切，圆圈和覆膜，以及模具产品的脱模等。 第三节 电动 吹风机 的使用 与维护 一、电 动 吹风机的选购 选用电吹风机时应该慎重周到，必须明确使用电吹风机的场合和要求，然后再考虑下列主要参数和指标。 1、型式 以电动机分类来讲，当要求风速大，吹干较厚头发和物体时，应昼选用串激式电机和永磁式电机。若要求噪音较小时应采用感应式电机，而对于理发厅，吹干、定型男女各式头发时最好采用新型调温调速式。 2、一般标准容量 一般标准 容量有 250， 350， 450， 550， 750， 1000W 这几种，通常家庭中采用小容量为宜，因为家庭中电气线路容量较小，既不会烧焦头发，也比较省电。 3、电压 通常制造厂生产的都是 220V 电吹风机，有特殊要求时，也生产其他工作电压的电吹风机。 220V电压的电吹机中有用二芯插头和三芯插头之分，选用时必须注意插头与电源插座一致。 4、 卷发护理 负离子养护功能 如果你刚刚烫了一个造型自然的卷发，为了让卷度保持更长的时间，同时又能保持头发的湿润度和光泽度，建议你选一款带有扩散型风嘴，同时兼具负离子养 护功能的电吹风。 扩散型风嘴适用于卷发和富有弹性的发质，可以吹出令你满意的自然卷，而负离子养护功能则 8 是近年来新运用到电吹风上的一项技术。负离子一旦被发丝吸附，就能渗透至发芯，同时，在发丝表面形成水分保护层，锁住发丝内的水分，因而能长时间地保持头发的湿润度和光泽度。 5、 告别头屑 纳米离子吹风机 如果你长年来一直被头皮屑困扰，同时发质偏干甚至受损严重，建议你选一款高科技的纳米离子电吹风。 Nanoe(细微水分子 )将空气中的水分子进行超微粒子化处理，将水分子量提高了约 1000 倍，它的神奇之处就在于可从发芯深处滋润头发，收紧毛鳞片，从而减少水分和营养的流失，同时可使头皮皮脂变得易溶，使洗去皮脂变得易如反掌，令头发始终保持清爽滋润，头皮屑自然溜走了。 6、 出差伴侣 可折叠手柄吹风机 如果常常需要去不同的城市出差 ，而又不满意酒店提供的功能单一的吹风机，不妨选一款带有可折叠手柄和可固定电线扣环的，同时具有健康恒温功能的电吹风。可折叠手柄和可固定电线扣环的人性化设计，可以有效节约行李箱的空间。选择拥有恒温功能的吹风机，可以有效地减少机器对头发造成的伤害，不会让你的头发过烫， 防止头发内的水分流失。 7、 懒人清洁 拥有滤网的吹风机 如果你是个非常讨厌清理杂物的人，那一定也会对清理电吹风里的头发等残留杂质深恶痛绝 ，此时一台拥有长寿命滤网的电吹风，就帮了你大忙。过滤网与网格不仅可以确保电吹风气流系统不受污染，而且也能防止头发在吹干过程中被吸入。 二、 使用与维护 为使吹风机能发挥吹干与定型的应有效用，做到正确合理安全使用，延长器具的寿命，所以在吹风时应该注意下列事项： （ 1）吹风机必须在铭牌上规定的电源电压下使用。对电源线为三线的电吹风机应该正确无误地接好接地线。 （ 2）使用吹风机时其进出风口必须保证畅通无阻，否则不但达不到使用效果，并会造成过热而烧坏器具。 （ 3）用于吹干湿发时，应使吹风机出风口距离头发一定距离（不小于 50mm），防止堵塞风口和烧焦头发。同时避免吹干头发时产生的水蒸气影响绝缘强度造成漏电，所以保持一定距离对安全来讲是重要的。 （ 4）吹风机在使用结束前，尽量做到将电吹风机先从 “热 ”档切换到 “冷 ”档，以便先切断电热元件电源。再让电热元件的剩余热量由冷风帮助吹出，使电吹风机内部温度降低、然后再将全部电源 9 切断。这样可使电吹风机 内部绝缘老化减慢，延长使用寿命。同时放置在桌上时不易烫伤其它物件。 （ 5）吹风机尽量不要连续使用时间太久，应间隙断续使用，以免电热元件和电机过热而烧坏。 电吹风机平时不使用时应放置在干燥场合，切忌放置露天或潮湿场合，长期不用后取出时，应该先检查绝缘电阻，在符合要求下方能正常使用，以保证使用时的人身安全。 由于空气中有灰尘，虽然很多电吹风机在进风口处装置过滤网，起着保护作用，但不能防止颗粒很小的灰尘，而且并非所有电吹风机皆有过滤网布。为此必须定期清理灰尘，防止堵塞风道和损害元件。 （ 6）吹风机切勿 随意掷甩，其中电热元件和电机会因受机械冲而损坏，同时不要轻易随便拆卸，以免损坏部件。为了保证电吹风机的正常使用，应定期对电动机的轴承部分以及其它旋转部位加注润滑油，但油量不宜太多，以免流到线圈而造成故障。 第二章 小家电行业发展现状 及 吹风机 新定位 第一节 小家电行业经济现状 2008 年，中国小家电产业既保持了同比 13.4%的增长势头，同时又面临着内外部 环境的变化。上半年遭遇原材料和劳动力成本上升、贷款困难以及人民币升值导致海外订单流失等诸多磨难。下半年又猝然遭遇全球金融海啸。目前，国际金融危机还在蔓延，对我国经济的影响还在加深，前景不容乐观，中国小家电产业面临着前所未有的竞争和挑战。 在危机和挑战面前，产品多元化成为各家电厂商竞相采取的竞争策略，利润相对丰厚的小家电领域自然成为众多家电厂商投资的新热点，小家电市场的竞争也随之愈演愈烈。在宏观经济形势和产业环境发生重大变化的情况下，既要看到困难，更要抓住机遇：中国政府 4 万亿人民币的进一步扩大内需 、促进经济增长的十项举施，必将带动各项产业应用的深化；“家电下乡”又更为直接的将需求引向广阔的农村市场，必将推动小家电渠道的进一步延伸；中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议提出家电产业必须通过提高自主创新能力增强的国际竞争力，为小家电产业发展指引了明确的发展方向，也会拉动产业的进一步升级。 小家电行业增长前景广阔，我国小家电行业呈现出口占主导，内销迅速增长的态势。我国家庭平均拥有小家电数量不到 10 件，远低于欧美国家每户 20-30 件的水平。随着人们生活水平的提高和对小家电产品的日益重视 ，各种个性化的小家电产品将不断丰富以满足人们不断增长的需求。 大学生轻便型吹风机问卷调查中， 调查了消费者使用吹风机的频率，共 52 人参与了投票。从下图中我们可以看出 目前国内大部分小家电产品普及率仍较低，处于市场导入期。 10 由于小家电产品价格远低于大家电产品，购买者对其价格敏感性较低，同时小家电的生命周期一般只有 3 年至 5 年，产品更新换代速度较快，消费者对小家电有持续的换购需求。在普及率不断提高及更新换代的推动下，小家电产品销量有望稳定增长，预计未来几年小家电行业销量将持续增长。 2009 年小家电行业机遇与 挑战并存，领先的研发设计、持续的创新升级能力是小家电企业的核心竞争力。龙头企业有望凭借自身资金、技术和品牌优势度过寒冬，迎来新的发展阶段。企业通过延伸产品线，突破规模瓶颈，成为具有国际竞争力的行业龙头。 在产品质量和稳定性上，厨卫、家居、生活类小家电都获得了稳步提升，产品技术含量也得到加强。在品牌建设上，小家电领域涌现出以 TCL、格兰仕、格力、方太、亚都、九阳、灿坤为代表的一大批知名品牌。在营销网络构建上，已经在全国范围内形成了一批专业的小家电代理商、经销商，并在国美、苏宁等连锁卖场体系中占据了重要比例 。 但同时，小家电行业也出现了较多的问题：如安全实用性、质量保证、营销服务体系问题多；小家电同质化严重，创新能力低；行业竞争混乱，价格战频繁等。 因此，小家电企业要树立品牌价值观，注重产品的创新，积极进行技术开发，调整质量与利润的关系，注重售后服务体系的建立。 与传统家电产品不同，小家电在中国的销售仍然处于发展阶段，随着消费者需求增加，小家电产品的种类和数量都在提升，小家电平均利润率高，为企业带来的收益也高。未来小家电在中国的利润率和增长率均将提升至 30%左右。 11 第二节 电吹风主要品牌产品策略观 察 目前中国电吹风的大部分市场仍由外资品牌占领，但越来越多的中国小家电企业开始进入这一市场并逐渐取得了更多的市场份额。 从上个世纪 80 年代，电吹风渐渐由理发店走入普通家庭，成为人们日常生活的常用小家电之一。目前中国电吹风的大部分市场仍由外资品牌占领，但越来越多的中国小家电企业开始进入这一市场并逐渐取得了更多的市场份额。目前，除了驰骋电吹风行业多年的飞利浦和松下之外，超人、龙的、宁锐、澳尔斯等大批国内企业也逐渐展开拳脚。 一、 飞利浦：以静制动 市场表现 据飞利浦有关负责人透露， 2007 年飞利浦 并未推出新款电吹风产品，因为此前推出的几款电吹风产品，至今依旧保持着良好的销售成绩。作为电吹风行业多年不变的首席品牌，飞利浦颇具有欧洲企业典型的重视产品实用性能的风格，其策略可谓以静制动。 飞利浦在电动剃须刀、电熨斗等生活小家电市场的领先优势同样体现在电吹风市场上。根据中怡康时代市场研究公司的统计， 2007 年上半年，以电吹风为主的美发产品的市场份额中 31.6%为飞利浦所占有，比去年同期又增长了近 2 个百分点。在小家电领域内的强势品牌优势无疑是飞利浦雄霸电吹风市场的最关键因素。据国美、苏宁等大型家电连锁卖场 的销售员透露，集合了个人护理类、家居类、厨房烹饪类等多种小家电的飞利浦专柜往往吸引了购买电吹风的消费者最先光顾。 除电吹风之外，飞利浦还推出了定型器、美发造型器、直发器和卷发器多种可用于家居美发护理的产品。据家电卖场促销员介绍，连同电吹风，飞利浦美发产品多采用成套销售的模式，很受女性消费者的青睐。 产品策略 目前在销的飞利浦电吹风共有 9 个型号。在国美电器今年 8 月的畅销排行榜前十名中，飞利浦占据了七个席位。飞利浦在高、中、低端价位都推出了相应的电吹风产品。其中 150 元 300 元之间共有 5 个型号，在 100 元以下的低端价位也有 HP4823 和 HP4824 两个型号，售价分别为 75 元和98 元，都只有两档风速，功率也仅为 1000W 和 1100W。飞利浦的所有电吹风都采用了扁平式的集风嘴设计，较普通的圆形风嘴更能使风力集中，有助于加强定型效果。 据了解， HP4883 是飞利浦目前销售最好的一款产品，也是飞利浦所有电吹风中惟一一款具有负离子护发功能的产品，售价为 426 元，有两档风力可供选择，最大功率为 2000W。尽管该款产品可称是电吹风市场的 “贵族 ”，却是国美电器近几个月电吹风销售排行榜的第一名。 飞利浦电吹风 的功率多在 1200W 1400W 之间，有 4 款产品采用了 3 档风速，即在普通电吹风 12 的 57 恒温档、快速干发档的基础上增加了护发冷风档。在外形设计上，飞利浦有两款电吹风的手柄采用了可折叠式，能够作为旅行电吹风携带，分别为 HP4817 和 HP4819，价格均在 150 元左右。 二、 松下：推陈出新 市场表现 作为雄霸中国电吹风市场多年的另一外资品牌，松下电器多年来始终紧随飞利浦之后。根据中怡康时代市场研究公司的统计数据可见， 2007 年上半年松下在美发产品市场的占有率较去年同期也有小幅上涨，由 21.62%提升为 23.07%，与飞利浦的上涨幅度相近。 此外，松下也推出了烫发梳、直发器和卷发梳等产品，进一步丰富了美发系列的产品阵容。松下有关负责人介绍，针对市场上的电吹风产品存在性能接近的现状，松下还会继续加大对电吹风技术的开发，力求使产品具有差异化，更具市场竞争力。 据松下有关负责人透露，集合电吹风、电熨斗、电动剃须刀等多种小家电的松下专柜现已广泛进入中国的一二级市场。松下将继续发挥品牌优势，进一步渗入各区域市场，扩展现有消费群体。根据赛诺市场研究公司 2007 年 5 月对各区域市场电吹风零售情况的监测，松下在华东、西 南地区的销售成绩突出，分别以 58.8%和 59.9%排名第一，而在西北、东北和华北的零售量占有率仍较低。 产品策略 松下电吹风目前约有 12 款型号在销，其中 9 款采用可折叠手柄设计，分为普通系列、健康恒温系列、世界通用电压系列和柔风离子系列共四个系列。在产品更新上，松下的推广力度比飞利浦更为强劲。 2007 年，松下共推出了 4 款产品，均具有 3 档风速可供选择，其中柔风离子系列增加了EH5248A 和 EH5268A 两款新品，价格在 200 元左右，另外两款 EH5161A 和 EH5247Y 则为普通系列电吹风。近期，松下电器 又在日本发布了 “纳米护理 ”系列的两款电吹风新品，新机器延续了以往带有离子护发功能的电吹风的技术，具有生成弱酸性带电水微粒 “nanoe”的功能，而且其离子喷射量较以前产品提高了 20%左右。预计不久会在中国上市。 目前柔风离子系列是松下的主打系列，加上今年推出两款新品之后，松下的负离子电吹风型号达到了 5 款，是所有电吹风品牌中推广负离子功能力度较大的。 松下目前销售最好的一款产品是 EH5266A，是去年推出的一款具有负离子养护功能的电吹风，售价在 200 元左右，是负离子电吹风中价格相对低廉的一款产品，该款产 品设有 3 档风速并采用了集风嘴设计。除此之外， EH5362A 的销售成绩也比较突出，该款产品的性能和价格都与 EH5266A相近。 三、 超人：蓄势待发 市场表现 13 超人集团是生产剃须刀起家的企业，现如今旗下产品已包括个人护理、卫浴和家居三大类的多种小家电产品。是近两年中国小家电领域迅速崛起的一匹黑马。据超人市场部有关负责人介绍，个人护理类小家电尤其是电动剃须刀和电吹风是超人目前重点发展的业务。中怡康时代市场研究公司上半年对美发产品的统计数据显示，超人在美发产品行业已稳占第四位，近两年的市场份额基本稳定在 5.2%左右。 2007 年超人在品牌宣传上的投入丝毫不逊于其他的小家电企业。邀请内地影星胡军作为产品的形象代言，在各大电视台推出广告宣传片的造势之举确实也为超人赢得了不小的知名度。据超人市场部有关负责人介绍，华东、华中、华北等地区是超人目前的战略市场，在这些地区，超人与苏宁、家乐福等连锁卖场都已达成了合作关系。未来超人还将进一步渗透这些地区的二三级市场。该负责人自信满满的话语中，电器记者似乎看到了超人集团蓄势待发的样子。 根据赛诺市场研究公司 2007 年 5 月对电吹风的零售监测，目前超人在中国各地区的市场 占有率相差不多，都进入了前 8 位，尤其是在华东市场，超人以 8.7%的占有率排在松下之后，位居第二。 产品策略 超人目前共有 37 款电吹风产品在销，基本全部采用了集风嘴设计，能够使吹风机的风量更加集中。有超过六成的产品采用了可折叠手柄设计，便于旅行携带。 超人 2007 年推出了 5 6 款新品，全部带有负离子养护功能，价格从 100 元至 300 元不等，其中 SB329 和 SB355 是超人的主推产品。这两款产品的功率均为 1000W，采取可折叠手柄设计，带有防过热保护装置，这两款新品的销量约能占到超人电吹风总销量的 10%。 超人还有一款型号为SB39 的电吹风，功率仅为 300W，外观采用了鲜艳的红色与黄色，是一款专为儿童设计的小型电吹风，售价在 60 元左右。据超人有关负责人透露，高性价比和带有一定护理功能的电吹风将是超人未来主推的产品方向。 在国美电器 2007 年 8 月的电吹风销售排行榜上，超人 SB-201 的销量位居前列，该产品是一款简易家居吹风机，最大功率为 1200W，具有两档可选择风速，带有防过热保护装置。最主要的是，该款电吹风的售价仅为 70 元左右。 从 2007 年上半年的销售及新品的推广情况来看，超人集团有关负责人表示，预 计今年电吹风的销量将增长 20%。 四、 红心：无心插柳 市场表现 上海红心器具有限公司进入电吹风市场不过短短 4 年时间，据红心有关负责人透露，选择进入电吹风领域是仅仅出于拓展产品种类的考虑，并未将其作为主要业务开发。然而中怡康时代市场研 14 究公司的统计数据显示， 2007 年上半年，红心并未大力推广的电吹风的市场占有率为 3.33%，排在行业第六位，而在 2006 年同期，红心的市场份额甚至还未进入前十位，在短短的一年时间内取得如此大的市场飞跃，很有些无心插柳柳成荫的味道。 据透露，目前红心电吹风在华东地区和华南地 区的销量最大，占产品总销量的 50%以上， 2007年下半年，红心还将重点在西部地区加大营销力度。红心有关负责人对电器记者透露， 2007 年红心电吹风的销售目标是力争突破 100 万台。 产品策略 据红心有关负责人介绍，红心现在销售的产品总型号已有 21 款，产品功率也有 850W、 1000W、1200W、 1500W 多种不同选择。由于进入电吹风行业时间不长，红心目前的产品定位于中低端，主要针对普通家庭，产品价格基本在 40 100 元之间，其中 60 70 元是红心的主流价位段。 2007 年红心推出了 RH3988、 RH7688 等多款电吹风新品，均采用了欧式风格设计，使其具有波纹丝结构，热量均匀，防止热力集中损伤发丝。为符合电吹风市场的发展趋势，今年红心也推出了一款负离子型电吹风 RH7128，价格为 98 元，是红心电吹风产品中最贵的一款。但传统具有冷、热两档风速的电吹风仍是红心的主销产品。 RH7858K 和 RH3288 是红心目前销售最好的两款产品，功率分别为 850W 和 1000W，价格在50 元左右。 红心很注重对产品技术的开发，目前红心电吹风都采用优质过热保护，配置优质电机及消干扰电路，有多款产品还采用了静音设计。 RH7128B 和 RH7188 等产品就选用了低噪声电机，工作声音为 60 分贝。 目前红心的主导产品以折叠型的简易吹风机为主，共有 11 款，占总产品型号六成左右。 2007年，红心在继续主打中低端小型电吹风市场的同时，也开始向大功率、大体积的产品延伸，在巩固家庭市场的同时，还将开拓专业美发市场。 五、 龙的：稳中求进 市场表现 立志于打造中国国产精品小家电品牌的龙的集团，目前产品已涉及电热水壶、吸尘器、加湿器、电动剃须刀、电吹风等个人及家居生活等类型的小家电。在中怡康时代市场研究公司统计，近两年龙的在美发行业的市 场占有率为 2.4% 3.4%之间。电吹风不是龙的最强势的产品，但龙的有关负责人认为，目前电吹风市场仍处于成长期，市场并未打开，龙的的策略是跟随市场的发展进度，依据市场需求量的增幅相应地加大在电吹风领域的投入力度。 龙的有关负责人表示，沿海地区及大中型城市是龙的的战略市场，符合龙的所倡导的 “精品小家 15 电 ”的市场定位。从赛诺市场研究公司 2007 年 5 月对各区域市场电吹风零售情况的监测来看，龙的在华东和东北地区的零售量占有率最高，分别为 3.5%和 4.0%。 产品策略 龙的目前共有 11 款电吹风产品，价格从 50 元 300 元不等，其中 1000W 以下的小功率简易机型共有 9 款，基本在 150 元左右。 2007 年龙的共推出 3 款新品，分别为 NK-208A、 NK-209 和 NK-207，其中 NK-208A 和 NK-209的功率都在 1200W，还配备了进口防磁屏蔽罩，能够降低电吹风对人脑的辐射。 NK-208A 由于具有负离子养护功能，能够消除头发静电，是龙的目前售价最高的一款产品，约为 268 元，销量占龙的电吹风产品总销量的 10% 20%之间。 NK-209 的价格为 188 元。 从国美 2007 年 8 月畅销电吹风的排行来看，龙的销售突 出的电吹风多为功率在 1000W 左右、价格在 100 元上下、具有冷热两档风速的普通机型，其中 NK-201 和 NK-203 是销量最好的两个型号。 第三节 新功能设定 大学生轻便型吹风机调查问卷中， 问道：“您经常在哪种环境中使用吹风机？ ”图表中可以看出， 消费者使用吹风机的环境多为室内，但不乏于浴室外出旅游等 多处使用环境，因此 随着产品功能力的变化和人们实际使用过程灵活应用，电吹风在需求的基础上变化出多种的形式的电吹风：美发用的电吹风 、 家用电吹风 、 工业用的电吹风 、 旅行用的电吹风 、 酒店用的电吹风 、 浴室用的电吹风 、 动物 用的电吹风等等，电吹风使用功能都是围绕温度和风速在实际使用过程的变