10款快消品app介绍.docx

快消品，大家都不陌生，从最常用的日用化学品如洗发水、牙膏、洗手液、各类化妆品到速食品如牛奶，西红柿酱，再到个人护理品如男士剃须刀、婴儿纸尿裤。每种护理品都有眼花缭乱的品牌供选择。面对这些离我们生活最近的快消品，我们是如何选择品牌的？在新的移动互联网时代，在智能终端大量普及和移动用户数量剧增的今天，一个品牌是怎么通过制作精良手机 App 来植入人心的？鉴于此，我们选取了全球100个 TOP 顶级品牌入手，其中有11个快消品牌作为本次研究的重点，他们是：欧莱雅，雅芳，强生，高露洁，家乐氏，雀巢，亨氏，达能，吉利，舒洁，帮宝适。我们搜集了 iOS 上的App，涵盖了中国，美国和法国 iTunes 市场。这11个品牌下约有150个App，不同品牌旗下子品牌数量不同，对移动媒体重视程度不同，故 App 数量相差较大。其中雀巢旗下多个品牌均拥有自己的 App，且数量较多，并且雀巢拥有最多种语言的 App。在所有150个 App 中，中文 App 只占5%.进一步将这150个 App 分类，主要有三大类：针对消费者群体的，针对品牌年会活动或财务报表的和针对销售开发的提升业绩的 App。本篇主要讨论针对消费者群体的 App，在这类 App 中，其中工具类的 App 大约有80+个，游戏类有20+个，产品展示类10+，教育类和社交类分别5+。按照消费者行为理论，娱乐性和功利性产品对品牌的拓展有着不同的意义。工具类、产品展示和教育类 App 对用户能带来实际的效益，属于功利性产品。而游戏类、社交类和部分教育类（寓教于乐）APP对用户是娱乐导向作用，属于娱乐性产品。关于娱乐性和功利性产品对品牌宣传的意义，我们未来再开篇探讨。150个 App 中，有大约20个 App 同时开发了 iPhone 和 iPad App。从 App 质量来看，iPad App 制作精良，也融入了更多的市场营销元素。本篇总结快消品牌10个典型的APP设计案例。其中包括了工具类应用5个，游戏类2个，教育类2个和1个社交类应用。1.亨氏，Food in a minute，菜谱工具类应用Food in a minute 是亨氏集团旗下 Watties 出品的一款菜谱应用。给主妇们提供菜谱，并在菜谱中融入了产品宣传。在 Food in a minute 中宣扬了 Healthy pick 理念，传递健康食品口碑。通过晃动交互手势更换菜谱，充分利用了移动设备的特点。2. 高露洁，Colgate Dental Advisor，牙齿健康工具类应用Colgate Dental Advisor是高露洁旗下的一款具有刷牙计时，换牙刷提醒，预约牙医，产品目录等功能的牙齿健康工具应用。通过关心客户牙齿的种种细节设计的小工具提升了品牌形象，产品目录的陈列也让客户更深层次了解到高露洁的产品，间接提升了销售量。该应用只有iPhone版，没有iPad版。3. 欧莱雅，时妆时刻，化妆工具类应用是巴黎欧莱雅集团（LOral）推出的工具类 App ，针对彩妆产品线。它通过图解戛纳现场明星妆容对时尚进行引导，提升了品牌形象；通过用户试妆，体现了客户关怀，传递了良好的品牌文化；并通过推荐产品和优惠，间接提升了销售量。该款APP提供了明星妆容学习、潮流资讯、优惠、试妆等用户感兴趣的内容和工具，交互体验流畅，是化妆品类一款不错的值得借鉴的App。4.帮宝适，Mobile Mom系列，孕妇工具类系列应用Mobile Mom系列APP，是帮宝适针对孕妇打造的系列工具类应用。包括六个应用：Due Date Calculator （预产期计算工具），Weight Gain Calculator （体重管理工具），Ovulation Calculater （排卵期计算工具），Pregnancy Test（怀孕测试工具），Baby Names Finder （婴儿起名工具），Pregnancy Talk （怀孕社交工具）和Kick Counter （孩子踢肚子计数工具）。这些APP内容新颖独特，展现形式精美。Mobile Mom系列并没有帮宝适的LOGO嵌入，品牌的痕迹几乎没有，但是这并不影响在用户心中树立深刻的品牌印象。5.吉利，Gillette Stadium，体育赛事订票分享应用Gillette stadium是针对吉利的一个大型promotion做的相应APP，和线下的广告呼应。吉列是以生产剃须刀为主的品牌，针对其主要顾客男士，Gillette stadium 这个 App 提供体育赛事日程表以及订票功能，并且可以分享赛事，邀请朋友一同参加。6. 强生，Lets Giggle，婴儿教育类应用Lets Giggle是强生公司出品的一款以幼儿为目标的教育类应用。Lets Giggle 是针对幼儿的认知心理和行为来创建的一个教育类产品。它的作用在于宣传强生的品牌价值是关心婴幼儿成长，从而提升客户的品牌印象，并聚拢母婴客户群体。Lets Giggle 具有极佳的用户体验。它的设计精致到极致，具有精美的画面、动画和精良的配音、配乐。它具有令家长满意的教育作用，可以教幼儿一些简单的动植物名称、动作名称，激发幼儿学习语言的兴趣。它的交互符合幼儿认知，即使没有大人指导，也可以走通任务流程。只有在启动页面有公司名称和标识，进入游戏系统中并没有品牌和品牌商标的打扰，提升用户满意度。7. 雀巢，StimuLearn Activities系列，幼儿教育类系列应用StimuLearn Activities系列是雀巢针对幼儿教育打造的系列游戏类应用。包括三个应用：StorytimeDuet （看图讲故事应用），Watch me go （完成任务应用）和Make a match （测试幼儿视觉认知游戏）。跟帮宝适的Mobile Mom设计不同，StimuLearn Activities系列APP中处处渗透了产品的卡通偶像，提高品牌和产品认知度，另外通过做幼儿教育APP，宣传了品牌理念和形象。8. 家乐氏，AJ Rally，饼干赛车游戏AJ Rally是家乐氏设计的一款针对其曲奇饼干产品的赛车游戏。该游戏页面元素丰富，界面较美观。游戏设计中品牌产品标识丰富，游戏人物是产品卡通偶像，障碍物是曲奇饼干产品本身，提升了品牌产品的认知，增进销售量。具极佳可玩性。9. 舒洁，Tissux Box，抽纸游戏Tissux Box 是舒洁为日本市场设计的一款抽纸游戏。页面风格简洁、可爱。游戏操作简单，非常适合打发碎片时间。模拟现实抽纸行为，印象深