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第四部分 广告媒介策略一摘要本次营销策划针对于河北省石家庄城市职业学院2011年暑期招生活动展开，它不同于一般商品广告，具有时间集中，信息量大，针对性强，内容必须真实权威等特点。针对这些特点，我们应将招生宣传与树立学院整体形象结合起来，兼顾以前和长远利益，以此获得更好的效果。二市场分析 现阶段广告是民办院校招生的基本手段，有的院校甚至在招生方面不愧重金、大量投入。所以做好招生的媒介策略显得十分重要，而媒介策略是通过广告表现出来的。要在众多的院校中胜出，就要做出好的招生广告，而好的招生广告应该真实性强，信息量大，针对性强，符合消费心理，符合道德规范。三媒介目标 此次策划针对2011年参加河北高考的学生以及他们的父母。四媒介策略 整个媒介策略执行于6月初8月底,主要通过网络、电视、广播、报纸、宣传单页的方式进行宣传。 选择各种宣传方式的原因： （1）网络：高考结束后，考生的任务结束了，假期里接触网 络的时间比较多，我们可以通过腾讯公司，针对 河北省的QQ用户，在上腾讯网时，点击内容页左按钮，石家庄城市学院的图片，用户点击即可进入学校主页。 （2）电视:在报考这段时间里，不论是家长还是学生都会关 注河北省电视台新闻前后的内容，可以通过河北 卫视，河北经济频道进行宣传，可播出15秒的宣 传片。 （3）广播：广播的传播速度比较快，在人们不具备其他条件获取信息时，就可以通过广播了解信息，可播30秒。 （4）报纸:报纸作为一种比较早的传播媒介，至今仍然再继续。可以通过选择燕赵都市报封面的八分之一版进行宣传。 (5)宣传单页：方便快捷，考生做出校门、考场时就会注意到此宣传，在学校外面等候的家长也会注意到。在此期间可以进行宣传。五媒介计划针对高考考生填报志愿，石家庄城市职业学院2011年6月初到8月底这段期间的招生宣传，通过所选择的媒介方式，进行具体计划。（1）网络媒体洽谈时间: 7月20日8月20日 （2）电视节目播出时间: 8月1日8月20日 河北卫视：6:55 河北经济：20:02（3）广播广告播出时间：8月1日8月31日 首播时间：8:00 重播时间：12:10 17：30（4）报纸广告刊登时间：7月13日8月31日中的星期三、星期四、星期五进行发行（5）宣传单页发放时间：6月4、5、7、8日六预算及效果评定 （1）通过计算到达率进行效果评定。 （2）预算： 1.网络媒体费用: 200031=62000元 2.电视媒体费用：60004=24000元 279004=111600元 3.广播媒体费用：900331=83700元 4.报纸
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