【广告策划-PPT】SZMU_PCC3活动执行方案

“全民上罐 舞动中国” 百事我创 3 活动执行方案 百事品牌组 2008-02 活动目标 承接 2007PCC2活动佳绩 ,更深层次地利用 3D资源，创造出消费者与品牌的深度参与并建立对销售的直接影响 配合 BU 2008重要项目“百事我创 3 全民上罐 舞动中国”活动，把参与和体验从网络延展到真实生活到店内，凝造 2008势 如破竹 , 鼓舞中 国 的全民支持中国队激情力量 线上 TVC户外组合，着力扩大活动覆盖面 OT渠道 PCC3发展为 Retailtainment的，扩大 PCC3参与人数，推动现场销售 策略性地点路演活动，与媒体紧密合作扩大宣传，争取更多媒体价值，进一步扩大活动影响力 活动排期表 Mar Apr May Jun Jul Aug 网络 电视广告 产品包装 3.15 PCC3示范场 5.1-6.1 足球草根 PCC3线下活动 线下活动 6.1-7.1 PCC3消费者罐推出 4.1 5.1 PCC3 15TVC (含 5区域信息 ) 3.15 5.15 外区利用网络征集 深圳区域与 SZTV7合作 5月 -6月 Go China TVC （第二波， TBC） 4.1-8.31 PCC3 OT Retailtainment 公关 3月中旬 全国新闻发布会 (北京 ) 5月下旬 全国 PK赛新闻发布会 6月 前期优胜者参加全国网络 PK赛 8月 全国优胜者奖励活动 5.15 决出区域上罐优胜者 BU Lead OT渠道线下活动计划 每周 23场，根据不同区域的实际情况确定 搭建 6m 8m平方“百事我创 3” 专区 消费者凭当天购买百事系列产品小票即可参与现场游戏，挑战各项记录，可获百事爱中国系列礼品 活动专区活动内容包括： “全民上罐” PCC3现场报名，赠送消费者纪念瓶 高、快、强系列游戏体验区 大头贴 /大头贴拼图 (支持中国队拼图 ) 活动区效果图 活动区效果图 与百事巨星一起 “全民上罐” 古天乐 黄晓明 碧咸 凡购买百事可乐 600ml产品，现场报名参加 PCC3上传活动，即可任意选择 2名百事巨星和你一起上罐 现场制作消费者个性 PET标签 (可制作客户化标签 ) 制作需要： 工作人员 1名， Photoshop操作人员 1名，电脑，高精度摄像头，打印机， Label纸 游戏介绍 游戏简介： 每位参与者将手中“爱中国”小球抛入不同高度的珠峰山洞（每个山洞均有具体的高度指数） 每人三次抛球机会 三次加起来的总高度，高于指定高度，可获得游戏印花一个 考验指数：镇定性 手部控制能力 准确性 眼界 游戏介绍 游戏简介 ： 在指定时间内，用电棒顺利完成“ 2008背景奥运会火炬手路线”游戏，即可获得游戏印花一个 考验指数：镇定性 冷静指数 手部控制能力 速度 游戏介绍 游戏简介： 通过“爱中国”幸运轮，摇出你需要喊的分贝数 对准分贝测量器，大声喊出“中国队加油”，如果显示分贝数比幸运轮摇出的指定分贝数 大，即获得一个印花 考验指数：幸运 音量 勇气 百事大头贴 购买 10元百事产品 凭小票，即可拍百事爱中国系列个性大头贴 1套 任意选择喜欢的爱中国系列背景，拍照打印成相 消费者奉献张个性大头贴亲自贴在“爱中国“主题板，并留言，齐为中国队加油 礼品推荐 主题电话擦 迷你电话本 环保购物袋 异型相架 主题杯垫 百事电话绳 图片仅供参考 ,所有礼品将改为百事主题 活动执行流程 消费者在活动现场参与品牌互动和体验 购买百事 PET600产品 1支 参加 PCC3上传 现场拍照 /制作消费者标签 购买 x元百事产品，凭小票到 PCC3专区参与活动 体验“高 .快 .强”三项，即可活动印花 3个 拍大头贴，贴支持中国队拼图 1个印花获得 1元礼品： 手机擦 Or 杯垫 2个印花获得 2元礼品 : 组合相架 Or 迷你笔记本 3个印花获得 3元礼品： 主题环保袋 Or 手机绳 * 礼品赠送方案可由 LU根据各自情况自行设置，但礼品必须由 MU提供的礼品库中选取 婚礼策划师概论 策划，这一令诸多文人智士钟情的前景灿烂的新兴行业，沐浴着市场经济的春风走到了现实舞台的前沿。 他们，或者是创意四溢、奇想迭发的广告策划人，或者是先声夺人、见微如著的投资策划家，或者是一念千斤、勇于创造的产品开发策划师，或者是能言善辩、捭阖（ baihe）纵横的公关策划人，或者是于无声处见功夫的形象策划师，或者是擅长借文扬名的文化策划家、自我策划家、婚礼策划师，或者是精于诡道夺兵致胜的军事谋略家。他们生机勃勃的头脑中充满着超前，丰富的想象力，他们火一般的激情里浸透着强烈的功业之心，他们敏锐的眼睛紧紧的盯住任何一个稍纵即逝的潜在机会，靠一个又一个卓越的点子，发现了财源，打开了时常，增服了客户，创造了一个又一个富有传奇色彩的人间奇迹。 这就是策划人的使命！ 一 婚礼策划师的基本概念 广义的婚礼策划师：从婚前的新房布置、家具的购买、到婚礼的策划。 婚礼策划：婚礼策划师是对婚礼的各个环节提出合理建议和实施方案，并保证其全过程完美实施的专业人员。 1、要知道西式婚礼对新娘的基本要求： （ 1）凡是穿婚纱的新人一定要使用白花束、白背景、以白色为主。 （ 2）新娘婚纱，应是全新定做的。 （ 3）化妆：轻纯的自然的妆面。 2、新的婚礼行当出现： 婚礼督导师、新人造型师、花艺师、婚宴设计师、婚礼策划师、婚姻咨询师、家庭理财师等。 目前，比较流行的行业是：婚姻服务或婚礼服务。 二、婚礼策划师的基本素质 1、策划师（含主持人）深厚的文化底蕴： （ 1）对婚礼文化的理解，特别是对不同背景婚礼的理解和处理。 （ 2）中式婚礼和西式婚礼的区别 中式：以红色为基调 以隆重、喜庆、祥和为住 人前婚礼（ 法律承认，社会承认） 跨马鞍，火盆等习俗都是众多不确定因素造成的。中式婚礼：男左女右（ 左为大） 注： “ 婚 ” 文化（婚：晚上，黄婚），婚礼的实质是洞房。清末明初，出现了一种新的婚礼样式 ，中式礼服改成婚纱、乐器的改变，出现了简化婚礼的趋向。婚礼时间由 7天改为 3天又改为 1天。 西式：以白色、淡紫色、淡粉色为主 更注重内心的感受（神圣、浪漫、温馨） 神前的婚姻 西式婚礼：男右女左（西方认为左侧是男人的心脏为里侧、让新娘站在离心脏最近的位置、右手拿剑防范情敌） 例：新郎一人先入场，新娘和父亲先入场走一段，将新娘交于新郎后再继续踏上红地毯，新人入场可以多伴娘、多伴童入场。 2、对婚俗文化的理解。 通过某种形式让新人产生发自内心的承诺。 男主持正式场合穿的西装颜色：白色、兰色、深灰色 男主持西服扣的讲究、站立时最后一粒扣解开，坐姿解开西服全扣。 婚俗的地域性特点：例：傣族的拴线。 提倡科学，反对迷信 3、具有丰富的想象力和创造性 例：玫瑰花语的故事，火种传递 模拟与创新，继承与发展（烛光婚礼是婚庆业的巨大发展） 上海陈刚是其婚礼的引进者，相关单位为他颁发了特别贡献奖。 4、关于把握个性及情感交流 形式创新：婚礼地点、样式、环境的变化。 内容创新：个性把握、寻找闪光点。（了解文化背景经济背景等） 5、交换信物时、新郎新娘要说一句承诺的话（如：如果有来世，站在我身边的还是你），有关情感或人生的物品，一定是好的信物。 情感线索的挖掘和处理：爱情、友情、亲情三条主线在不同的环境，时段推到极至。例： “ 情源 ” 新人将一对情侣表调至同一时间走进人生重要的里程，在新人入场时把一份圣洁留给新人。 例 1、交杯舞，用你男人的臂膀挽起你的新娘圆你人生的美梦。（人生的重大礼仪：出生、婚礼、葬礼，婚礼是最隆重、最喜庆的礼仪。人生四喜：久汗逢甘露、他乡遇故知、洞房花烛夜、金榜提名时） 例 2：用与父亲的拥抱感谢父亲的养育之恩。 例 3：用故事做开头，用音乐请出新人，或者在父亲上台前播放 烛光里的妈妈 歌曲。 例 4：主持人走到父母面前： “ 请新人为养育你们的父母斟上一杯甜茶，送上一束鲜花在你人生里程中新的起点 ” 用心叫一声爸爸妈妈。拥抱一下自己年迈的父母。 6、善于把握个性及自己交流（新人喝酒杯酒或面对面站立）。 7、严谨的思维方式和操作能力、动脑、动嘴、动脚、动手。 三、婚礼策划师的三个层面 1、基础层面：适合婚礼 声音、手势、花的语言，音乐的处理 新郎的胸花颜色要和新娘的手捧花颜色一致 入场音乐用门德尔松的 婚礼进行曲 ；退场用瓦格纳 婚礼进行曲 2、中间层面：适合对象 针对性的处理： 我的太阳 ，接吻的处理 3、理想层面：形成独创性风格 婚礼策划人的最高境界 经验积累、人生阅历、知识范围、情感经历 四、婚礼策划师在婚礼中的作用 通过沟通来确定婚礼基调与服务内容独特的创意来突出婚礼的个性与精彩、协调安排现场各个环节间为主题的服务。 婚礼服务注意事项： 1、接待时，前 15分钟先了解新人情况相互沟通为主，推荐特色婚礼，后谈婚礼价格。 晚间婚礼最适合都市浪漫，张扬的基调最适合大多数人，时间最充分。 2、和新人沟通时，新人坐位应背对门窗和操杂的环境、主持人最好做在新人的侧面。 3、谈婚礼要私密（帮新人造梦