【广告策划-PPT】muji_日本无印良品株式会社企业品牌设计

MUJI 無印良品 Mujirushi Ryohin 什麼是無印良品 ? MUJI 無印良品 來自日本的無印良品，以沒有商標、回歸本質的設計理念， 不但輕鬆名列世界 100大品牌，排名更在古馳與愛馬仕等時尚名牌之前 日本良品計劃株式會社是西友株式會社於 1980年開發的品牌， 1983年於東京流行發訊地的青山開出第一家獨立旗艦店， 受到消費者支持與肯定 1990年正式成立良品計劃株式會社， 發展至今已有 20多年的歷史， 其年營業額超過 1,151億日圓，員工數超過 2890名， 目前在日本國內共有直營店 121家，經銷點 146家， 是日本最大的 Life Style Store。 無印良品在日本以外的海外展店方面， 目前在英國、法國、香港三地已經成立子公司，在海外的店舖數達 26家， 台灣是繼英國、法國、愛爾蘭、香港、新加坡、韓國後的第 7個海外市場。 MUJI 無印良品 什麼是無印良品 ? 根據日本日經流通新聞針對自主性較強， 29歲至 32歲的消費族群進行品牌好感度所調查的結果顯示， 無印良品因為擁有可提供消費者購物的安心感、商品的流行感 及合理的價格等特性， 為品牌好感度調查的第一名 ， 品牌好感度更高達 51.1%，受到日本消費者高度的支持， 無印良品在日本消費者生活中是不可或缺的品牌，具有相當重要的地位。 MUJI 無印良品 無印良品的 No Brand精神 1980年代初期，西友總裁 堤清二 找來幾位從事創作的朋友， 以簡約為理念設計 出三、四十種生活雜貨與食品， 採用簡單的白、黑、透明與卡其色為標準色， 加上環保與簡樸的訴求， 在當時追求品牌與華麗裝飾的日本潮流中，立刻獨樹一格。 精選產品素材，簡化製造與包裝流程， 提供有別以往樸素、簡單卻優質的產品選擇。 將商標從產品徹底抽離， 拆去外包裝與商標， 消費者找不到任何品牌的印記或名字， 而這正是無印良品這四個字直翻的意思： 沒有記號的好東西。 簡單，就是無印良品的力量 MUJI 無印良品 無印良品的 No Brand精神 無印良品藝術總監 原研哉 說 與其光說我們注重環保、洗鍊與簡樸這些言語， 不如直接端出一個空無一物的容器， 讓人感受無印良品要傳達的 Emptiness （空無）意念 。 無印良品的基本就是省去不必要的設計 ，誕生的商品都是單純的， 所有人都可以接受的究極的自在性。 無印良品要用完美的設計，消除消費者購物時微小的不安與不滿足感， 不只讓消費者覺得這個，很好， 更要做到這個，就好。 MUJI 無印良品 無印良品的 No Brand精神 主張環保的無印良品在日本還有句名言： 鮭魚 ，他的全身都是鮭魚。 指所有的物料都不能浪費。例如其他廠商只取魚肉作魚罐頭， 無印良品則把魚頭、魚尾也加入製造； 把製造其他商品剩下的線做成衣服，每件反而營造出獨特風味。 MUJI 無印良品 發現你的無印良品 掛壁式 CD音響 如同換氣扇般的壁掛式 CD 播放器。 CD 迴轉的模樣， 與換氣扇的扇葉運轉映象相重疊， 雛型也跟著靈光乍現。 CD 放在中間，拉一下繩子。 誰人都會的操作模式， 簡單明瞭的設計構想。 MUJI 無印良品 發現你的無印良品 一入座，就不想起身 新觸感成形沙發 有如剛出爐麵包般的柔軟 長時間坐臥也不覺得疲累 在坐下去的瞬間 便牢牢的接手所有的壓力 MUJI 無印良品 發現你的無印良品 懶骨頭沙發 MUJI 無印良品 發現你的無印良品 在車站常見的時鐘，成了手錶和壁上的掛鐘。 簡單素雅的文字盤，辨識度超群。 是最能直接了當回答 現在幾點？ 這個問句的錶款設計。 在日常生活裡， 找尋與流行、時尚有著不同樂趣的錶款時， 自然而然就演變成這樣的設計 。 手錶 車站時鐘 MUJI 無印良品 發現你的無印良品 手提燈 照亮你需要的小地方 MUJI 無印良品 無印良品影響力全面擴展 無印良品的商品沒有偽裝，沒有討好，商品力求純粹、素淨，不譁眾取寵 ， 看似簡單平凡，卻能讓消費者充分發會想像力， 締造居住環境與生活方式的無數可能， 日本無印良品已推出由無印良品企畫設計的居住樣品體驗房型。 新潟縣一家浦島旅館重新裝修時，更全部選用無印良品的商品。 此外，無印良品的商品素淨、雅致，能給人安心、舒適的感覺， 關西醫院精神科病房內於是大量選用無印良品的商品， 以提供住院病人寧靜、放鬆、穩定的環境。 我發現了 MUJI ，那你呢 ? 品牌形象 VS 广告 大家都在谈品牌， 品牌不就是产品名吗 ? 何为 “ 品牌 ” ？品牌与产品之间的关系 产品是具体的 ， 是物理属性的结合 ， 适切的功能满足消费者起码的要求 。 品牌是抽象的 ， 是消费者对产品一切感受的总和；如个性 ， 足以信赖 ， 用来可靠 ，充满信心等心理感受 。 产品是品牌的基础 ， 没有好产品 ， 品牌无法持久不坠 ， 有好的产品未必一定可架构好的品牌 。 为品牌下定义吧！ 史地芬金 (Stephen King)现代业务企划之祖： 产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，但品牌则独一无二。产品容易过时落伍，但成功品牌却能持久不坠 品牌名 品牌名是形成品牌的第一步 品牌名是一种象徵货真价实的徽章 品牌名是一种产品持续一致的保证 品牌再保证 一个熟悉的品牌名对消费者是再保证的来源 品牌再保证已超越实际与使用品牌相联结的经验 ， 它还包含了无形的经验 。 品牌经验 品牌经验是由不断地品牌再保证累积提升至对品牌正面的情感价值 。 使用一个品牌的主观经验 ， 可能不同于使用同样产品但缺乏品牌再保证时的感受 。 品牌个性 品牌个性使消费者对品牌经验产生二种层面的意义： 具体的保证 情感上的品牌经验 创造个性最简单的方法是将品牌当成是人 为品牌创造个性，持续不断地沟通，让品牌具有差异性。 个人 /社交性品牌价值 品牌价值 ， 不单是由消费者自身的理念或经验所形成 ， 同时 ， 也有消费者想像别的相关的人 ， 对同一事件可能的想法 。 一个人选择某一特定品牌 ， 必定有其对自身定下某一社交陈述 。 产品形成品牌的过程 产品品牌 品 牌 名 品 牌 再 保 证 品牌经验 VS。 产品经验 品 牌 个 性 货真价实 的标志 满意的 保证 完整的品牌 个人品牌价值 社交品牌价