【广告策划-PPT】2011博鳌·21世纪房地产论坛方案

2011年博鳌论坛 博鳌 21 世纪房地产论坛 2011年年会 暨 “ 2011年度中国地产金砖奖”评选 方案 一、论坛介绍 背景概况 由 21世纪经济报道 主办发起的博鳌 21世纪房地产论坛，是中国目前规格最高，影响最大的房地产专业论坛。 2001-2010年，论坛已连续成功举办十届。这十年，恰是中国房地产史上发展最为快速的十年，房地产行业亦成长为国民经济支柱性产业之一。历史不经意间赋予博鳌 21世纪房产论坛一种使命、一种责任：理性思考现状，丈量过往的足迹，明确前行的方向。而伴随着中国房地产业各种磨炼和历程，博鳌 21世纪房地产论坛成为行业风云人物的言论阵地和同行的交流平台，是名符其实的中国地产界 “ 奥斯卡 ” 。 2011对于房地产市场是不平凡的一年，各项调控政策新年伊始频现。房地产调控将继续，政策高压依然延续，加上供应量增大，房价有望进一步稳定。抑制住房投机将是 “ 十二五 ” 期间的主题。地产发展必须与经济发展相协调，保障民生、结构调整、制度规范等是调控的方向。土地供应、住房供应不再只着重数量的增加，而更强调结构的调整。税费制度改革、交易建设标准将不断完善。对于未来的房地产调控，如何决择是对我们新的考验。 中国房地产行业的顶级盛会 作为房地产行业一年一度的顶级盛会，论坛的每次年会均汇集了地产界、金融界及学界最具话语权的权威人士。围绕当年中国地产最新动态设定主题，各界人士对行业内各相关层次的变化做深度交流与有效探讨，并形成对当前房地产发展的共识。博鳌 21世纪房地产论坛每一届年会主题都凝聚了主办方的心血与智慧，更成为每年中国地产行业中最炙手可热的话题，论坛也因此成为中国房地产市场的风向标。 商业传播价值不可估量 每年博鳌 21世纪房地产论坛的举办都是媒体聚焦的对象，全国超过 80家以上的主流平面媒体以及国内一流的门户网站均有重点报道和广告宣传，作为主办方的 21世纪经济报道除了高频次的活动广告宣传外，活动结束后更会出版 “ 地产特刊 ” 对会议作全程深度报道，论坛的商业传播价值不可估量。 1.1 论坛影响 论坛影响力 博鳌论坛成功举办了 10届 ， 在地产行内起着一定的影响力；作为行业风云人物的言论阵地和同行的交流平台 ， 已经成为中国地产界的顶级盛事和行业人士一年一度的期待 。 论坛的每届年会 ， 都是根据当年中国地产界的最新动态设定不同的主题 ， 邀请当年最具影响力的地产界 、 金融界及学界的首脑人物进行深度交流 ， 研讨最新市场语境下的中国房地产政策 ， 解构行业发展新路径 。 企业加盟博鳌 21世纪房地产论坛 ， 为房地产开发商和配套商建立资源共享商机平台；带来多赢 。 21世纪报系在博鳌 .21世纪房地产论坛报道中 ， 派出强大的采访阵容 ， 第一时间将最新的地产政策和行业动态对外发布；并且 ， 博鳌分论坛将在北京 、 上海 、 广州 、 深圳 ， 宁波 ， 沈阳等地分别举办 ，联盟可以参与持续渗透 ， 深度影响 。 媒体影响力 21世纪报系 （ 包含 21世纪经济报道 、 21世纪商业评论 、 中央人民广播电台经济之声 、 福布斯中文版 、 商务旅行 、 环球企业家 、 21世纪网 、 21世纪新媒体 ） 在全国财经媒体影响力排名第一 ， 拥有广泛的读者群 、 合作良好的实力单位及广泛的政府资源；报纸 、 电台 、 网站 、 杂志高端权威媒体的全面报道 ， 覆盖有效的中高端消费者 。 21世纪报系之一的中央人民广播电台经济之声 ， 在全国范围内为关注房地产行业的听众进行博鳌的现场直播和后续报道 。 企业通过高端媒体强势组合 ， 借助具有强大影响力的博鳌 .21世纪房地产论坛 ， 前所未有 ， 为单位提供合作商机 。 多层次 、 多角度 、 多种方式 ,集中在一段时间内形成立体传播攻势 ,迅速优化品牌推动产品热销 。 传播主题鲜明统一 ,时间安排井然有序 ,各种传播方式相互配合和补充 ,最大化演绎品牌影响力 ,直接促进产品销售 。 1.2 金砖奖介绍 “ 第十一届中国地产金砖奖 ” 评选活动 ， 本着 “ 客观求实 、 全面细致 ” 的评审原则 ，遴选学界 、 金融界 、 专业机构专家组成强大的评审阵容 ， 通过对众多权威机构的数据分析 ， 项目现场实地调研 、 业主访问 ， 媒体调查等手段 ， 对中国地产行业进行大规模的专业审视 。 旨在推动中国房地产业的国际化发展进程 ， 展示房地产行业优秀成果 ， 记录市场榜样 ， 助力行业发展 。 金砖奖评选结果将在一年一度的行业顶级盛会 “ 博鳌 21世纪房地产论坛 ” 上发布 。 1.3 奖项设置 年度行业贡献大奖 年度人居经典大奖 年度最具价值别墅大奖 年度创新大奖 年度商业地产大奖 年度旅游地产大奖 年度专业服务商大奖 年度建筑设计大奖 社会贡献类 卓越成就大奖 中国地产企业公民大奖 年度社会贡献企业大奖 年度社会贡献个人大奖 地产金融类 年度最具投资价值地产上市公司 年度房地产金融创新大奖 绿色地产类 年度最佳低碳实践案例大奖 年度绿色地产大奖 专业品牌类 年度最佳低碳解决方案供应商 年度最佳供应商奖 年度环保贡献大奖 年度创新技术、产品奖 地产配套类 5 1.4 组织架构 主 办： 21世纪经济报道 、 21世纪地产 、 博鳌 21世纪房地产论坛组委会 联合主办： 全国工商联房地产商会 承办单位： 赢商（中国）地产咨询公司 学术支持 ： REICO工作室 、 北京师范大学金融研究中心 战略伙伴： 精瑞不动产研究院 网络媒体： 21世纪网、新华网、新浪网、新浪乐居、搜房网、网易财经、网易房产、凤凰网、金融界、地产中国网、百度、房地产投资网、优酷网等 平面媒体： 理财周报 、 21世纪商业评论 、 商务旅行 、 南方日报 、 南方周末 、 南方都市报 、 中国房地产报 、 福布斯中文版 、 环球企业家 、 ICON云中往来 、 空中生活 、 空中之家 、 中国民航报 TOP时空 、中国不动产杂志 、 南方航空杂志 、 重庆时报 、 云南日报 、 华商报 、 楚天都市报 、 半岛晨报 、 合肥晚报 、 青岛晚报 、 辽沈晚报 、 兰州晚报 、 呼和浩特晚报 、 成都商报 、 南国都市报 、 乌鲁木齐晚报 、 现代快报 、 长沙晚报 、 齐鲁晚报 、 大河报 、 钱江晚报 、 温州晚报 、 贵州都市报 、 今晚报 、 燕赵晚报 、江南都市报 、 海峡都市报 、 太原晚报 、 厦门晚报 、 南宁晚报 、 长春晚报 、 宁波晚报 、 文汇报等 电视媒体： 中央电视台、广东电视台、海南电视台、山东电视台 广播媒体： 中国人民广播电台经济之声 手机媒体： 12580地产客 1.6 历届论坛主题 地产考验中国：以制度创新求解效率与公平 正本清源：后危机时期的地产回归 地产相对论：紧缩与通胀下的多重变量 地产资本论：后调控时代的价值演变 地产博弈论：多方利益格局下的效率与公平 2010年 2009年 2008年 2007年 2006年 地产进化论：宏观调控下的物种选择 宏观调控下的中国房地产 金融紧缩下的中国房地产 新地产、新资本、新财富 2005年 2004年 2003年 2002年 2001年 反思中国房地产的兴衰成败、启迪地产新思维 二、论坛内容 第十一届中国地产金砖奖【评选】 第一部分 博鳌 21世纪房地产论坛 2011年年会【论坛】 第二部分 第十一届中国地产金砖奖 【颁奖典礼】 第三部分 2.1 时间进程 6月 3月 4月 7月 5月 评审委会员成立 评审细节确定 参选企业问卷确定 项目推广 报名 初评（推荐候选名单各 50名 ） 企业填报参评材料 评委会评审会议 评分统计 获奖企业通知 论坛 颁奖典礼 论坛时间： 2011年 6-7月 论坛地点：中国海南 2.2 论坛结构 博鳌 21 世纪 高尔夫名人赛 地产首脑 闭门会议 主论坛 中国地产六方会谈 主题论坛 名流酒会 中国地产金砖奖颁奖礼 暨欢迎晚宴 博鳌 21 世纪房地产论坛 2.3 论坛流程 第一天 第二天 第三天 第四天 迎宾签到 博鳌 21世纪高尔夫名人赛 、 地产首脑闭门会议 白天：大会论坛（主题演讲、六方会谈） 晚上： 欢迎晚宴 、中国地产 “ 金砖奖 ” 颁奖典礼、名流酒会 主题论坛 欢送嘉宾 三、商务合作 论坛 赞助 博鳌 21世纪房地产论坛 2011年年会 【主题论坛】赞助 评选 赞助 第十一届中国地产金砖奖 【评选】赞助 其他 方式 晚宴冠名、高尔夫球赛冠名、酒会 冠名等 3.1 全程协办 全程协办： 150万 回报如下 : 合作形式： 论坛现场 +现场直播 +现场采访 +电台宣传 +晚宴冠名 +高尔夫赛事冠名。 获得 “ 博鳌 21世纪房地产论坛 2011年年会 ” 全程协办单位身份。 A荣誉回报 1、 获享 “ 博鳌 21世纪房地产论坛 2011年年会 ” 唯一 “ 全程协办单位 ” 的身份 （ 含 2011年会晚宴冠名 +高尔夫赛事冠名 ） ， 享有本届年会所有活动署名权 。 2、 协办单位领导以 VIP身份出席本次论坛 , 享受 VIP所有待遇 （ 出席论坛所有活动 、 前排就坐 、VIP用餐 、 酒会及赛事 、 用车及住宿 、 合影等 ） 。 3、 协办单位免费获得 6张大会会议门票和高尔夫球赛票 ， 价值 8.3万元 。 4、 协办单位领导享受球赛名誉主任之称号并以 VIP身份以高尔夫名人赛开球嘉宾资格为球赛开球 。 5、 协办单位领导宴会致辞 ， 自合作之日起协办单位领导与论坛的所有邀请名人并列宣传中 。 6、 协办单位企业董事长获得颁奖嘉宾身份 ， 参与颁发中国地产金砖奖 。 7、协办单位领导照片及简历刊登在大会会刊 21世纪地产嘉宾专栏处。 B宣传回报 8、 协办单位名称或标识将出现在会议现场主背景板 、 晚宴背景版和高尔夫球赛现场背景板之重要位置 。 （ 接下页 ） 回报如下 （接上页） : 9、 平面媒体：从 4月到 7月 ， 企业标识将出现在 21世纪经济报道 、 理财周报 、 中国房地产报 、南方都市报 、 南方周末 、 东方早报 、 21世纪商业评论 、 商务旅行 、 福布斯等 10多家主流平面媒体 ， 总次数超过 80次 。 涉及广告版面总价值高达 500万元以上 。 10、 网络媒体： 21世纪网 、 新浪房产 、 网易 、 搜房网 、 金融界等大型门户网站及金融门户网站上出现企业 LOGO， 企业 LOGO可以进行网站链接 ， 还可以考虑在这些网站上刊登企业网站并进行网站链接 ， 时间从 4月到 7月 。 涉及广告及宣传价值高达 200万元 。 11、 协办单位在晚宴现场播出企业宣传片 （ 由企业提供不超过 1分钟的宣传视频 ） 。 12、 获得 21世纪地产杂志整版广告 1个，价值 10万元。 C现场回报 13、获得大会现场标准展位 1个，价值 10万元（尺寸待定）。 14、 央级电台直播：在 “ 中央人民广播电台经济之声 ” 电台进行现场专访 “ 全程协办单位 ” 代表人员 ， 时间为 10分钟 ， 价值： 20万元 。 15、 媒体采访：在大会演讲及论坛进行期间 ， 合作网站进行现场采访 、 直播 。 D其他回报 16、 获准在会议资料袋中发放企业手册 （ 由企业提供 ） 。 17、 获得本届大会会议资料 1套 。 18、 可协商安排的其他机会和回报形式 。 商务展示 晚宴致辞、主背景板体现 高尔夫名人赛 商务展示 大会主背景板体现 现场视频直播 3.2 晚宴冠名 晚宴冠名： 100万 回报如下 : 合作形式： “ 博鳌 21世纪房地产论坛 2011年年会 ” 欢迎晚宴暨 “ 第十一届中国地产金砖 奖颁奖典礼 ” 独家冠名 A荣誉回报 1、 获得 “ 博鳌 21世纪房地产论坛 2011年年会 ” 晚宴独家冠名的身份 。 2、 赞助企业领导 （ 1名 ） 以荣誉嘉宾身份出席本次论坛所有活动 （ 前排就坐 、 VIP酒会及 VIP用餐 、 赛事及住宿等 ） 。 3、 赞助企业免费获得 4张大会会议门票 ， 所有免费可以自用也可以用于邀请其他客户出席 ，价值 5.5万元 。 4、 赞助企业领导代表晚宴主办方之一致晚宴欢迎辞 。 5、 赞助企业董事长获得颁奖嘉宾身份 ， 参与颁发中国地产金砖奖 。 6、 领导照片及简历刊登在大会会刊嘉宾专栏处 。 B宣传回报 7、 企业名称及标识将出现在晚宴现场主背景板 （ 或背投背景 ） 之重要位置 。 8、 平面媒体：从 4月到 7月 ， 企业标识将出现在 21世纪经济报道 、 理财周报 、 中国房地产报 、南方都市报 、 南方周末 、 东方早报 、 21世纪商业评论 、 商务旅行 、 福布斯等 10多家主流平面媒体 ， 总次数超过 80次 。 涉及广告版面总价值高达 500万元以上 。 （ 接下页 ） 回报如下 （接上页） : 9、 网络媒体： 21世纪网 、 新浪房产 、 网易 、 搜房网 、 金融界等大型门户网站及金融门户网站上出现企业 LOGO， 企业 LOGO可以进行网站链接 ， 还可以考虑在这些网站上刊登企业网站并进行网站链接 ， 时间从 4月到 7月 。 涉及广告及宣传价值高达 200万元 。 10、 中国金砖奖颁奖典礼现场播出单位宣传片 （ 冠名单位提供不超过 1分钟的宣传视频 ） 。 11、 赞助单位名称或标识出现在自合约开始后的所有宣传推广广告中 。 12、 在宴会背景板上出现 “ XXXX招待宴会或 （ 酒会 ） ” 字样 。 13、 获得 21世纪地产 整版广告 1个及单位介绍整版 1个 ， 价值 20万元 。 C现场回报 14、获得大会现场标准展位 1个，价值 10万元（尺寸待定）。 15、 央级电台直播：在 “ 中央人民广播电台经济之声 ” 电台进行现场专访赞助单位代表人员 ，时间为 10分钟 ， 价值： 20万元 。 16、 媒体采访：在大会演讲及论坛进行期间 ， 合作网站进行现场采访 。 D其他回报 17、 获准在会议资料袋中发放企业手册 （ 由企业提供 ） 。 18、 获得本届大会会议资料 1套 。 19、 可协商安排的其他机会和回报形式 。 商务展示：欢迎晚宴（暨金砖奖颁奖典礼） 美的 招待晚宴 暨 2010中国地产金砖奖颁奖典礼 美的制冷家电集团中国营销总部副总裁 魏小辉先生致辞 商务展示：欢迎晚宴现场 商务展示：金砖奖颁奖典礼 “2010中国地产金砖奖 ” 颁奖典礼 时间： 2010年 07月 03日 晚 地点：海南博鳌索菲特大酒店 商务展示：金砖奖颁奖典礼 3.3 高尔夫名人赛冠名 高尔夫名人赛冠名： 70万 回报如下 : A荣誉回报 1、 获得 “ 博鳌 21世纪高尔夫名人赛 ” 独家冠名的身份 。 2、 赞助企业领导 （ 1名 ） 以荣誉嘉宾身份出席本次论坛所有活动 （ 前排就坐 、 VIP酒会及 VIP用餐 、 赛事及住宿等 ） 3、 赞助企业免费获得 3张大会会议门票 ， 所有免费可以自用也可以用于邀请其他客户出席 ， 价值 4.2万元 。 4、 赞助企业领导获得 “ 博鳌 21世纪高尔夫名人赛 ” 名誉主席之称号 ， 并以 VIP身份为高尔夫名人赛开球嘉宾资格为球赛开球 。 5、 赞助企业领导人照片及简介刊登在大会会刊嘉宾专栏处 。 B宣传回报 6、 单位名称及标识将出现在球赛现场主背景板 （ 或背投背景 ） 之重要位置 。 7、 在 21世纪经济报道 高尔夫名人赛活动预告广告 1个半版中显著位置体现赞助单位身份 。单位名称或标识出现在自合约开始后的所有媒体广告及对外会议宣传资料上 。 （ 接下页 ） 合作形式： “ 博鳌 21世纪高尔夫名人赛 ” 独家冠名 回报如下 （接上页） : 8、平面媒体：从 4月到 7月，企业标识将出现在 21世纪经济报道、理财周报、中国房地产报、南方都市报、南方周末、东方早报、 21世纪商业评论、商务旅行、福布斯等 10多家主流