【广告策划-PPT】《山东邹城TVC创意》

TVC创意 孟子故里 奇山圣地 目录： 一、 乐篇 15 / 10 / 5 二、 韵篇 15 / 10 / 5 三、 门篇 15 / 10 / 5 乐篇 创意阐述： “ 乐民之乐者，民亦乐其乐；忧民之忧者，民亦忧其忧。 ” 先秦百家，孟轲取仁。而孟子的 “ 仁 ” ，简单说来，就是让民众可以欢乐地生活。因此，对于作为 “ 孟子故里 ” 的邹城来说，弘扬孟子精神的最好表现即在于将这里每个市民发自内心的笑容展现。 而这，正是本篇创意所要展现的核心诉求。 乐篇 画面开篇，近景特写，一个孩子顽皮的笑脸。随即镜头拉开，孩子在孟府中与伙伴们玩耍。 镜头切换，近景特写，一个老人沉静的笑脸。随即镜头拉开，老人在孟庙中的树荫下休息。 镜头切换，近景特写，一对情侣愉快的笑脸。随即镜头拉开，情侣在邹东十八盘山山顶相拥着眺望远方。 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 镜头切换，近景特写，一对中年夫妻悠然的笑脸。随即镜头拉开，两人在峄山轻松漫步。 镜头切换，近景特写，几个时尚女孩欢乐的笑脸。随即镜头拉开，几个人在邹城百货大楼里自由地购物。 镜头切换，近景特写，四世同堂的一家人幸福的笑脸。随即镜头拉开，无数市民在邹城体育公园中自由地活动。 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 随即，镜头拉开，邹城城市品牌定版。 广告语：孟子故里，奇山圣地 山东邹城 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 韵篇 创意阐述： 邹城是传统的，因它蕴含着孟子思想千年的精髓；邹城是现代的，因它伴随着改革开放腾飞成长。 本篇以古琴雅致的音乐为线索，通过不同节奏的变换与加入将古典与现代串联结合，从而将邹城 “ 孟子故里 ” 这一融汇古今、底蕴千年的城市品牌尽情展现。 韵篇 画面开篇，镜头在古色古香的孟府展开。高墙回廊间，一袭白衣，儒袍冠带，一个青年正在弹奏古琴。古琴几声悠然回荡，拨弹着千年的深邃。 镜头拉起，场景切换。孟庙前，祭礼如仪，古琴声声，雅韵华章。 随即，古琴的节奏如高山流水般自由起来，镜头摇转，巍峨壮观的邹城十八盘森林公园呈现在镜头前。重峦叠翠，石松盘错。 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 镜头推进近景，随即穿出，奇特优美的峄山风光呈现在镜头前。 此时，古琴的弹奏又加入了现代的节拍，在时尚而动感的韵律中，镜头在邹城的市区中快速掠过切换。 邹城百货大楼中，时尚的男女在轻松快乐地享受着购物的乐趣。 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 邹城体育公园中，老人们的太极拳、健身操与青少年们的街舞、轮滑互不干扰。人群中，儒服青年抚琴而坐，传统与现代的生活在这里相得益彰。 随即，镜头拉开，俯拍，快速摄影，夜色下的体育公园，满城锦绣，灯火辉煌。 邹城城市品牌定版。 广告语：孟子故里，奇山圣地 山东邹城 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 门篇 创意阐述： 门，是中国文化中最色彩纷呈的篇章，他既象征着一种开启，也象征着一种传承。 本篇创意正是用 “ 门 ” 这一元素来作为创意主线，通过孟庙、体育公园、百货大楼的门的开启来分别展现邹城悠久的人文历史，拼搏进取的精神面貌，时尚现代的都市气息及独特魅力的山水风光，用动感的镜头来体现邹城 “ 承前启后，继往开来 ” ，和谐发展，开拓进取城市面貌。 门篇 画面开篇，近景，门。高大威严的孟庙棂星门缓缓打开，镜头穿越前进，孟庙的大门一扇扇依次打开。 庄严肃穆的孟庙建筑在沧桑的参天古树掩映中，仿佛向我们叙说着历史的悠远。 镜头切换，一群孩童认真却不脱童真地在孟府的高墙回廊下随着老师诵读 孟子 。 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 近景，镜头推进，从孩子们身边穿过。穿过孩子们后，画面豁然开朗。体育公园的大道前，镜头在现代的雕塑群间穿越前行。 体育公园中，悠闲的老人，活泼的儿童，欢乐的年轻人，展现出邹城市民生活的丰富多彩。 随即，镜头继续向前，推进近景，从人群中穿过。穿过人群后，已是邹城现代时尚的百货大楼。 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 15秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 百货大楼现代明亮的玻璃大门打开，画面节奏骤然加快，琳琅满目的商品与穿着时尚的青年男女在百货大楼中欢乐地购物。 镜头拉起，现代的百货大楼内部全景。随即镜头继续拉开，场景转换，巍峨壮观的邹城十八盘森林公园与优美奇特的峄山风光呈现在镜头前。 邹城城市品牌定版。 广告语：孟子故里，奇山圣地 山东邹城 画面参考 / VIDEO 画面描述 / SYNOPSIS 成片时长 / TIME： 30秒 脚本图片仅供参考 与实际拍摄镜头无关 中国一流的广告经营与传媒运营集团 网络营销的介绍 网络营销（ On-line Marketing或 E-Marketing就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。 网络营销的特点 时域性 营销的最终目的是占有市场份额，由于互联网能够超越时间约束和空间限制进行信息交换，使得营销脱离时空限制进行交易变成可能，企业有了更多时间和更大的空间进行营销 . 个性化 互联网上的促销是一对一的、理性的、消费者主导的、非强迫性的、循序渐进式的，而且是一种低成本与人性化的促销，避免推销员强势推销的干扰，并通过信息提供与交互式交谈，与消费者建立长期良好的关系。 成长性 互联网使用者数量快速成长并遍及全球，使用者多属年轻、中产阶级、高教育水准 ,是一项极具开发潜力的市场渠道。 富媒体 互联网被设计成可以传输多种媒体的信息，使得为达成交易进行的信息交换能以多种形式存在和交换，可以充分发挥营销人员的创造性和能动性 交互式 互联网通过展示商品图像，商品信息资料库提供有关的查询，实现供需互动与双向沟通。还可以进行产品测试与消费者满意调查等活动。互联网为产品联合设计、商品信息发布、以及各项技术服务提供最佳工具 。 整合性 互联网上的营销是一种全程的营销渠道。另一方面，禹含网络建议企业可以借助互联网将不同的传播营销活动进行统一设计规划和协调实施，以统一的传播咨讯向消费者传达信息，避免不同传播中不一致性产生的消极影响。 超前性 互联网是一种功能最强大的营销工具，兼具渠道、促销、电子交易、以及市场信息分析与提供的多种功能。它所具备的一对一营销能力，正是符合定制营销与直复营销的未来趋势。 高效性 可传送的信息数量与精确度，远超过其他媒体，并能因应市场需求，及时更新产品或调整价格 经济性 一方面可以减少印刷与邮递成本，可以无店面 销售 ，免交租金，节约水电与人工成本，另一方面可以减少由于迂回多次交换带来的损耗 技术性 技术含量相对较低，对于客户来说是小成本大产出的经营活动 网络营销的步骤 第一步是将自己的企业全面快速地搬到互联网。 第二步是通过多种网络营销工具和方法来推广和维护自己的企业网站。 第三步是网站流量监控与管理。 网络营销常用的方法 网络营销的职能的实现需要通过一种或多种网络营销手段，常用的网络营销方法除了 搜索引擎注册 之外还有：关键词搜索、网络广告、 TMTW来电付费广告、交换链接、信息发布、整合营销、博客营销、邮件列表、许可 E-mail营销、 个性化营销 、会员制营销、 病毒性营销 等等 网络营销的技巧 技巧一：增加你的潜在客户数据库 技巧之二：利用客户评价影响潜在客户的决策 技巧之三：提高客户重复购买的小技巧 最常见的网络营销方式 1、 搜索引擎营销 搜索引擎营销分两种： SEO与 PPC SEO即搜索引擎优化，是通过对网站结构、高质量的网站主题内容、丰富而