论韩国综艺节目的成功经验_马凯.pdf

现代视听 31 2013年第6期 MODERN AUDIO VIDEO ARTS 节目栏目 JIEMULANMU 自 2006 年以来 随着视频网站和翻译机构的大 量出现 韩国娱乐节目逐渐进入中国市场 近年来 韩国电视综艺节目在互联网上广受欢迎 如前些年引 起中国观众广泛关注及热爱的 情书 X man 家 族诞生 以及近两年来大受欢迎的 我们结婚了 两 天一夜 Running man 等 其在中国以及亚洲其 他国家受欢迎的势头丝毫不逊于横扫亚洲影视业的韩 剧 一 韩国综艺节目主要类型和流行程度 电视综艺节目是根据一定的主题思想 运用艺术 手段将不同体裁的文艺节目进行有机的组合 它集欣 赏 娱乐 知识 信息 审美等多项功能于一体 成 为目前电视界极为常见的一种电视样式 综艺节目 最早起源于西方 亚洲等国最早的综艺节目都是借鉴 欧美等国 但是韩国综艺节目在形式借鉴的基础上充 分融合本国文化并进行自主创新 形成了自己的特色 一 韩国综艺节目的主要类型 韩国综艺节目主要是韩国三大电视台 SBS KBS 以及 MBC 电视台所制作的节目 其类型和其他国家 的综艺节目大体相似 主要分为以下五类 第一是谈话类 包括 夜心万万 想象 PLUS Happy together 以 及 2009 年 在 SBS 开 播 收 到 广 泛关注和欢迎的 强心脏 其中 想象 PLUS 的 OLD NEW 栏目确立的旨在沟通两代人文化差异的节 目创意广受好评 也因此获得了第 42 届韩国百想艺 术大赏最佳艺能类电视作品奖 而 强心脏 采用双 人主持人脱口秀形式聚集话题 给出固定话题后让到 场的 20 位嘉宾进行 talk battle 在此节目中很多明星 真情吐露了很多不为人知的事实 引起观众的极大兴 趣 第二是游戏类 如 2006 2007 年在互联网上传 播率很高的 情书 X man 以及 女杰 等 此 类节目主要是通过整场的游戏竞技来完成节目的录 制 游戏会分为体力 智力 表演等不同类型 通 过不同形式的游戏增强节目的趣味性 SBS 电视台在 2006 年播出的 情书 曾轰动一时 明星的精彩舞台 表演和对男女明星通过游戏的速配环节受到大众的一 致喜爱 这也是大部分中国观众认识韩国综艺节目的 开端 第三类是真人秀类 此类节目是目前韩国综艺节 目中所占比例最大 形式最多最受欢迎的一类节目 真人秀节目 两天一夜 running man 和 我们结 婚了 都以其各自独特的节目形式和精致的制作过程 受到了海内外观众的一致认可和喜爱 两天一夜 由节目 Happy Sunday 准备好了 在 2007 年 8 月 论韩国综艺节目的成功经验 马 凯 内容提要 2006 年以来 韩国电视综艺节目在网络上广受关注 在中国以及亚洲其他国家受到广泛欢迎 其节目制作精致 形式独特 内容丰富 尤其在节目中大量宣传韩国传统文化及礼仪 使得综艺节目很好地起 到寓教于乐的作用 这些都对我国综艺节目具有借鉴意义 关键词 韩国 综艺节目 真人秀 中图分类号 J905 文献标识码 A 文章编号 37 1330 G4 2013 6 031 4 现代视听 32 2013年第6期 MODERN AUDIO VIDEO ARTS 节目栏目 JIEMULANMU 5 日正式更名 并以 真实体验野生 走遍韩国美丽 的地方 为宗旨 成功跻身为韩国家喻户晓的综艺节 目 2008 2009 年连续两年获得韩国 KBS 演艺大赏 的 观众评选最优秀节目奖 且其主持成员包揽多 个单项奖 该节目有过连续 23 周 30 以上的收视率 纪录 还多次创造了 40 以上的高收视率 可以说开 拓了韩国综艺节目历史的新时代 第四类是针对明星形象推广做的短期节目 此类 节目与韩国的明星宣传机制以及韩国演艺界和电视台 互相扶持的独特风气有关 这类节目最多只会出现十 几期 随着明星的宣传期告一段落 韩国每年都会有 大量新人涌现 他们迫切需要通过电视扩大影响力 吸引注意 推广形象 而综艺节目正是这些新人在 韩国娱乐界立足的必不可缺的舞台 例如组合 Super Junior 刚出道时的 公主日记 full house 制作 单位除了在彰显偶像的明星价值外 还会体现和表达 更深刻的意义 比如 full house 中明星们带领两位 外国友人参观韩国古代建筑 学韩国历史 JYP 热血 男儿新人育成残酷记录 更是直接客观真实地记录了 年轻偶像们在站在舞台上之前所受到的艰苦磨练和表 现出来的为了梦想拼搏的坚强意志 第五类就是歌舞节目 韩国歌舞是韩国流行文化 的支柱之一 尤其是近年来 K pop 音乐在世界的流行 以及韩国音乐节目固有的精良制作和超高要求 使得 此类节目也受到海内外热爱韩国流行音乐的青年的喜 爱 三大电视台 KBS SBS MBC 都有自己的歌舞节 目如 人气歌谣 音乐银行 以及年终的颁奖礼 二 韩国综艺节目的流行程度 1 韩国综艺节目在本土的收视率 情书 自 2004 年 10 月份在 SBS 电视台开播以来 由于内容健康 轻松 搞笑 播出不久后在韩国观众 中备受好评 号称韩国最火爆的综艺节目 据调查 情 书 第一季收视率有 25 左右 创韩国综艺节目收视 率新高 收视率跃居当年韩国综艺类节目的榜首 由韩国著名节目主持人姜虎东带领的艺人团队 MC 梦 殷志源 李升基 李秀根录制的 两天一 夜 2007 年 8 月在韩国 KBS 电视台开播 开播不久 收视率便一直处于前列 两天一夜 从 2009 年 6 月 6 日这期开始连续 22 周突破 30 的收视大关 在 2010 年 1 月 3 日 酷寒实战露营 中 这期创造了 40 5 的平均收视率 作为综艺节目的平均收视率 首次突破 40 大关 创造了韩国综艺史上的奇迹 此 后 2010 年 1 月 10 日这期和 2010 年 1 月 24 日这期分 别创下 41 07 和 41 9 的惊人收视率 并在 2010 年 1 月 10 日的这期创造了综艺节目历史上最高的分段收 视率 51 3 2 韩国综艺节目在海外的受欢迎程度 2006 年 情书 第二季在韩国收视率居高不下 中国北京领先文化公司和青岛娱乐新天地宣布韩国综 艺节目 情书 将在中国内地播出 据新浪网报道 2006 年 情书 要在中国内地播出时 全国有 20 多 家卫视在争抢播出权 更有某家发行公司要以 2000 万人民币的天价独家买断 情书 节目在国内发行权 获得 情书 内地播出版权后 首先被吉林教育 电视台引进 正式步入电视台 其后迅速成为年轻人 的热点话题之一 电视台的播出 使得网络更加火热 除了新浪网 情书 在视频门户网站鲜艳登场 以 其独特的风格取代了华语综艺节目包括 我猜 康 熙来了 在内的点击地位 韩国综艺节目除了在中国受到广泛关注和欢迎之 外 在日本 新加坡 泰国等国的流行势力也丝毫不 输当年席卷亚洲市场的韩国电视剧 上述国家都深受 中国儒家文化影响 无论是在文化背景上还是在道德 观 人生观等方面彼此都易于沟通理解 因此韩国制 作的综艺节目很容易被这些亚洲国家的观众所理解和 接受 尤其韩国综艺节目无论是从风格上还是内容上 都保留了东方文化含蓄典雅的审美特质 制作精良 画面优美 并以当红偶像明星作为看点 吸引众多海 外观众 二 韩国综艺节目的独特成功之处 韩国综艺节目吸收欧美节目形式之精华 并以丰 厚的传统文化艺术为借鉴 形成了自己独特的审美特 征 在节目中 为了追求综艺节目应有的喜剧效果 会有很多的夸张 恶作剧 矛盾冲突等设计 甚至韩 国很多综艺节目中会安排有固定的 gag man 搞笑艺 人 专门担负搞笑作用 但是观众们几乎看不到庸俗 过火的言语和动作 这种创作原则使得韩国综艺节目 在制作时可以正确的把握 度 符合绝大数观众的 审美要求 达到良好的收视效果 而综观韩国优秀的 现代视听 33 2013年第6期 MODERN AUDIO VIDEO ARTS 节目栏目 JIEMULANMU 综艺节目 可得出韩国综艺节目成功的以下原因 一 偶像明星是综艺节目的主力军 在我国 歌星 影视明星除需为新作品宣传之外 几乎不参加任何综艺节目 尤其是不会固定的长期参 加综艺节目 而在韩国综艺节目中明星是节目的主力 军 以 情书 为例 参演的都是韩国影 视 歌三 栖当红艺人 如当时的新人气组合东方神起 SS501 全能艺人 SE7EN 和永远的偶像 HOT 神话等 我们 结婚了 也不例外 参演人员多为在亚洲各国拥有众 多粉丝的偶像歌手 如组合少女时代的泰妍 徐贤 组合 Super Junior 的李特和强仁 组合 2am 的赵权和 C N Blue 的郑容和等 高素质的艺人为综艺节目增色 成熟的明星培养 机制使得韩国的大部分明星偶像素质较高 歌舞才艺 俱全 经纪公司除专业培训歌舞之外 也逐渐注重明 星 艺能 的培训 艺能 一词起源于日本 而在韩国 艺能这一概念被西华引入综艺节目领域 形成具有韩 国特色的艺能节目 也就是我们传统意义上娱乐综艺 节目 所谓 艺能感 即在综艺节目中的能力和感觉 能在镜头前展现自己的魅力 能担负搞笑责任 因此 凡是有明星参演的综艺节目 无论是游戏环节 还是 在歌舞表演环节都会充分发挥明星所受专业培训的优 势 比起一般平民百姓 明星在表演方面 在镜头面 前都会更加专业 二 真人秀是韩国综艺节目的主要形式 随着电视综艺节目的不断发展 真人秀这种节目 形式在西方出现并逐渐被亚洲国家借鉴 即采用纪实 手法拍摄节目参与者的竞争或体验行为 我国的真人 秀节目多停留在 记录拍摄竞争行为 这一形式上 如 超级女声 舞林大会 中国达人秀 以及一 系列的模仿类选秀节目 而韩国真人秀节目除此之外 还有很多体验式真人秀节目 如最为典型的 我们结 婚了 邀请当红明星体验假想婚后生活 青春不败 由七位当红女子组合成员到农村进行农活体验 hello baby 邀请明星进行育儿体验等 因此类节目没有固 定的程序安排 拍摄过程即为记录过程 所以此类节 目展示的都是无剧本的戏剧性场景 它记录在这个场 景中发生的真实事件 因为这种真人秀与舞台表演大 相径庭 表现的多为生活中的场景 与以往节目形成 巨大的反差 因而更容易引起观众的兴趣 与观众日 益提高的欣赏水平相适应 三 参演人物在节目中有明确的角色分工 韩国综艺节目的参与主体多为当红偶像明星 每 个节目的参与者一般不少于 5 人 多为 7 人以上 除 本身职业即为主持人的角色之外 还会邀请歌手 演 员等人进行节目的录制 体验式的真人秀节目参演人 员多为固定 如无特殊原因将会从第一期一直参演到 最后一期 如 家族诞生 第一季 的成员为刘在石 主 持人 李孝利 金孝路 尹钟信 姜大成 李天熙 朴艺珍 金钟国 青春不败 第一季 的成员为金 申英 主持人 Narsha 具荷拉 韩善花 朴孝敏 李珠研 Sunny Yuri 七位女嘉宾合称为 G7 节目 中的嘉宾随着节目的拍摄 内容的发展渐渐都有自己 明确的角色定位和分工设定 比如谁负责耍帅 谁负 责搞笑 谁负责精英形象的扮演 参演嘉宾会将这种 角色的最明显特征发挥到极致 用不同的角色吸引不同的观众群 一直以来都是 韩国综艺节目的惯用做法 多样化的角色设置使得人 气如滚雪球般增长 通过歌手在粉丝中的固有人气捕 获广大受众的眼球 再通过在节目中展现明星与舞台 上不同的更为亲近的一面 给观众带来不同以往的感 受 进一步吸引新的观众和粉丝 达到收视效果 四 韩国综艺节目对本国文化进行大力宣扬 不管是观看韩国的电视剧还是综艺节目 我们都 不难发现 韩国在影视剧 电视娱乐节目上从来不吝 啬与对自己文化的展示 这一方面与上个世纪九十年 代经济危机之后韩国的 文化立国 政策有关 另一 方面也与韩国人自身的民族认同感和自豪感有关 不 管是韩国传统服装还是现代时尚 是饮食文化还是歌 舞文化 在韩国综艺节目中处处可见 Super Junior 在录制 Full house 时就邀请两位外国嘉宾前往景福 宫参观 讲解文房四宝的使用并实际体验 我们结 婚了 则相应的展示了韩国尊崇的正确的婚恋观 如 何尊老爱幼 如何同甘共苦 两天一夜 以 真实 体验野生 走遍韩国美丽的地方 为定位 最大程度 的展示了韩国的自然风景和饮食 家族诞生 和 青 春不败 则是还原了韩国农村的恬静生活 观看韩国 综艺节目的同时 观众仿佛也可将自己置身其中 全 现代视听 34 2013年第6期 MODERN AUDIO VIDEO ARTS 节目栏目 JIEMULANMU 方面的了解韩国的礼仪 文化 饮食 服装等 三 韩国综艺节目的成功给我国综艺节目的 启示 韩国对于综艺节目有种这样的说法 综艺节目 一定要儿媳妇和公公在一起看也不会尴尬 因此大 部分综艺节目除了要充分发挥搞笑的作用外 都要宣 传传统美德 树立积极健康的榜样 在我国综艺节目 移植化 模仿化倾向明显的情况下 认真分析韩国综 艺节目的成功之处 有着很大的借鉴意义 一 在综艺节目中充分展现优秀文化 防止 庸俗化倾向 中国是文化资源大国 我们的媒体有责任向国民 和世界传播这些灿烂文明 但这种责任不能完全推给 主流媒体或者新闻报道 娱乐综艺节目才是老百姓最 经常接触并最乐意接受的节目形式 因此 我们对于 包括真人秀在内的娱乐节目的制作 不能仅仅停留在 移植模仿 娱乐搞笑 收视至上 而应该更多的思考 如何利用民族文化的丰富和力量有效提升节目的艺术 价值和社会价值 而近年来我国节目恶意炒作 拜金 主义 视觉刺激 使得许多综艺节目俗不可耐 而中 韩两国相似的文化背景使得我国更有必要向其学习成 功之处 中国文化博大精深 可为国人及世界展现的 内容有很多 中国综艺节目在制作时可以充分借鉴这 一点 大量宣传中国的礼仪 服饰 饮食 音乐等传 统文化 让观众在感受到快乐的同时 也能为收看节 目的青少年树立健康积极的榜样 二 形成综艺节目与演艺界扶持的成熟机制 不同于国内娱乐节目奉行的鼓励大众参与 鼓吹 平民偶像 韩国综艺娱乐节目的主要参与者基本上都 是明星即专业的演艺人员 即使是最近兴起的一些大 众参与节目如 starking 在邀请大众参与表演的同 时一定会有明星嘉宾 由