Burberry产品介绍.doc

班级：0851 学号：7号 姓名：朱莹浓郁苏格兰风情Burberry身处英国街头，即使吹着寒风、下着细雨，但英国人却不爱撑伞，宁愿穿上一件风衣。这并不是英国人的怪癖，而是一件挡雨的风衣所提供的效益，而提起风衣，许多人第一想起就是英国品牌Burberry。Burberry是一个最能代表英国的知名品牌，带有浓烈的英伦色彩，创办于1856年，是英国皇室御用品。主人是Thomas Burberry。他受英式教育的洗礼，有着典型的英国气质。因此使得BURBERRY品牌在继承英式传统设计理念的基础上，继续发扬光大。Burberry受牧羊人所穿的罩衣有冬暖夏凉特性的启发，以秘而不宣的独特手法，研制了一种防水防皱、保暖透气的布料gabardine，并以此字作为注册商标长达40年。 Burberry在成为时尚品牌之前一直是个较为实用的牌子，最驰名的产品是风雨衣。 “如果西方的天空被一块巨大的乌云笼罩，下起绵绵雨丝，那么，从总统、高级白领到新锐娱乐明星就有了一个共同特点：都穿Burberry风雨衣”，这是对风雨衣品位最好的诠释。 正因为它轻便透气、防水防风的魅力，从19世纪末一直到20世纪初，Burberry在户外用品界的声誉无人能敌。1901年，BURBERRY设计出第一款风衣，在第一次大战，其风衣被指定为英国军队的高级军服。1914年世界大战期间，英国军官们都穿Burberry专门生产的防风雨服，除了实用特性之外，Burberry的设计也打开某一程度的时尚风潮，使得英国军官的战服风格达到时尚与实用的双重极致：与众不同的肩章、带皮条的袖口、领间的纽扣、极深的口袋及防风雨的口袋盖等。90年代末期，时尚界吹起品牌新生的趋势，Burberry开始在大环境下追求突破。现任品牌CEO的Rose Marie Bravo女士在1997年加入Burberry，并先后请来Roberto Menichetti与Christopher Bailey担任设计总监，摄影师Mario Testino与超级名模Stella Tennant与Kate Moss的组合,将经典元素注入其中，让传统英国的尊贵个性与生活品味延伸，重新演义Burberry的新动力哲学。除了1901年创作的骑士商标成为Burberry家喻户晓的一个标志。其次，当然不得不提1924年创作的Burberry Check “Nova” 代表Burberry的格子图案。红色、骆驼色、黑色和白色的格子成为Burberry产品的代名词。现在，蓝色也加入其中，丰富了Burberry格子图案的内涵。在怀旧和创新兼具的今天，Burberry的格子风格成功渗透到从服装、配饰到居家用品的各个领域，经历近百年而盛名不衰。Burberry是一个很容易引起人浪漫遐想的品牌，人们喜欢它的原因，不仅因为它100多年的经典历史、标志性的格子图案，还有Rose Marie Bravo所说的“高级时装回归奢华瑰丽风尚，年轻一代从Burberry中寻回真正传统的典范”。从第一件Burberry服饰面世至今已经过一段漫长的历史，时至今日在全世界，Burberry那典型方格设计都成为高质耐用的标志。 凭着传统、精谨的设计风格和产品制作，1955年，Burberry获得了由伊丽莎白女王授予的“皇家御用保证(Royal Warrant)”徽章。后来在1989年，又获得了威尔士亲王授予的“皇家御用保证”徽章。1967年，Burberry开始把它著名的格子图案用在了雨伞、箱包和围巾上，愈加彰显了Burberry产品的特征。 1970年，Burberry在纽约东57街上的旗舰店开张。1980年，Burberry在美国不断扩大零售业务，除纽约外，旧金山、芝加哥、波士顿、费城、华盛顿等地都可以见到它的连锁店。1997年，罗斯玛丽布拉沃担任Burberry公司的首席执行官，一支新的管理团队给Burberry带来了新的面貌。新的精品设计、新的产品序列以及与众不同的广告宣传，使Burberry这个老品牌获得新生。 1999年，布拉沃请来了英国最著名的时装模特凯特莫斯为Burberry拍摄了一组广告片和海报。在一幅直到今天仍被奉为经典的海报上，凯特莫斯身着格子婚纱，与身穿格子燕尾服的新郎举行了一场“英伦格子婚礼”，婚礼上的所有嘉宾都穿着带有Burberry格子的服饰，婚礼上的所有用具也都用Burberry格子作为装饰。这些海报在各地好评如潮，它不但使Burberry再度成为了热门的时尚品牌，而且让这个品牌迅速受到各年龄段消费者的青睐。 新世纪来临之际，Burberry已经以其不朽的风尚，成为了一种生活品质的象征。2000年和2001年，Burberry获得了英国时装理事会古典和现代两个设计系列的大奖。进入21世纪，Burberry加快了其在全球的扩张步伐。2000年9月，它的全球旗舰店在伦敦新邦德街开张。2001年10月，Burberry把在洛杉矶的旗舰店开到了好莱坞明星云集的贝弗利山。此后，Burberry在德国、西班牙、意大利、俄罗斯、日本的一些重要城市建起了更多独具风格的专卖店。BURBERRY LONDON蓝标手帕，经典款式，优雅永恒。以它经典独特的花纹和世界一流的品质成为时尚流行一派,100%纯棉质地相当细腻舒适,并具有洗涤不退色、不变形、保持光泽等特点。而且可以一帕多用，可用作手帕、方巾、头巾、发饰、领巾等，还可以扎在包包上,总之是一件相当值得拥有的百搭单品，尽显优雅本色!2004年初推出了新款女性香水-Burberry Brit，以最新的长方形瓶身造型印上最受喜爱的格子线条，简单的设计充分表达出Burberry的风格，延续着百年的历史；也正如Brit(British)所表达的英国精神，但香调却不呆板，充满活泼的气息，彷佛青春少女般的自然纯真。它穿上象征英伦风格的格纹图腾，更让Burberry Brit在年轻的气息里带著一点俏丽的尊贵气息！从英国起家，在世界名牌的激烈竞争下，BURBERRY仍然成为世界上的一流名品。在日本、中国香港、中国台湾，BURBERRY受到疯狂的喜爱。BURBERRY的典雅气质，成为他们追求的风尚，也是BURBERRY品牌创立的宗旨。BURBERRY已成为风衣的另一代名词。今天，BURBERRY通过不断提升它的设计和创新图饰来提高梦寐以求的吸引力，将其经典的感性与现今的时代性完美结合，在时尚中注入品质，成为一个永恒的品牌!Burberry大事记： 1856年 年仅二十一岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌。Thomas Burberry在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke (贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。 1870年 优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客，到1870年时，店铺的发展已经初具规模。 1880年 Thomas Burberry发明了一种透气性良好、防风防雨、不易被撕破的Gabardine（斜纹防水面料），即华达呢。 1888年 Thomas Burberry发明的Gabardine（华达呢）成功取得了专利，并为当时的英国军官设计及制造雨衣。 1891年 Thomas Burberry在伦敦西区的Haymaket（海伊马基特）街开设首间零售店，亦是现在Burberry总部的所在地。 1895年 由Burberry为英国军官设计的一款叫Tielocken 的风衣成为今天风衣的鼻祖。早期的猎装和钓鱼装必须要有理想的防风雨效果，能承受相当大的风雨同时又要有良好的透气性，Burberry的服装满足了这一要求，为顾客提供了优秀的服装性能。 1901年 Burberry设计的雨衣，在第一次大战，被指定为英国军队的高级军服样式。同时他也创立了品牌的骑士标志，并注册为商业标志。时至今日，翻开英国牛津辞典，Burberry已成为风衣的另一代名词。 1910年 Burberry推出女装系列，并在法国巴黎开设分店。 1911年 Burberry凭藉为首位征服南极的旅行家Ronald Amunden提供旅行服饰而扬名于世。而另一位去地球最南端旅行的上尉，用Gabardine（华达呢）制成帐篷，这个帐篷后来在布鲁顿艺术画廊展出。 1924年 Burberry红、棕、黑格子图案注册成商业标志，并开始用作风衣的衬里，这个格纹图案也成为了Burberry的经典标志。 1942年 好莱坞著名影星Humphrey Bogart（亨弗莱鲍嘉）在电影Casablanca（卡萨布兰卡/北非碟影）中穿着风衣的经典形象深入人心。 Burberry被伊丽莎白女王二世授予Royal Warrant（英国国王室供货许可证），成为皇室御用品牌。 1967年 Burberry格子图案开始被应用于雨伞、行李用品及围巾上，而在这之前主要用作风衣的。 1980年代 Burberry在80年代开始专著于在美国扩展零售业务。1978年在纽约开设分店。 1981年 Burberry增加了化妆品系列。 1989年 Burberry 第二次获得由HRH The Prince of Wales（威尔士亲王殿下）颁发的Royal Warrant（英国国王室供货许可证）。 1997年 现任CEO Rose Marie Bravo的加盟Burberry，全新的管理队伍开始引入崭新的设计、产品种类及独具特色的广告系列，务求令品牌更具年轻化。 1998年 意大利设计师Roberto Menichetti成为Burberry设计总监。 2000年 Burberry环球旗舰店于伦敦城西的新邦的街开幕。 2001年 帅气的英国设计师Christopher Bailey入主Burberry，成为其设计总监。他同时负责品牌整体形象，包括广告宣传、公司艺术方向、店铺设计和视觉形象，并且推出推出了Prorsum高级男女装系列，一洗品牌以往的古老形象。另外，当时为Burberry Check加入新色黑、红格子，及找来名模Kate Moss和Stella Tennant穿上Burberry Check比坚尼拍摄硬照，也使一度于品牌低潮的Burberry重振雄风，令销售额增加了一倍，并成为一百年来销售额最高的一年。 2002年 Burberry在伦敦及纽约的专门店推出了The Art of Trench度身定制风衣服务。 2003年 Burberry更推出了以创立人Thomas Burberry命名的新系列，提供更年轻及时款的轻便服饰，进一步把品牌推至年青品味一族。 2004年 年初发表新款女性香氛Burberry Brit，这款香水选择了亚洲地区最受欢迎的清甜花果气息，瓶身的设计延续品牌精神，并且采用了符合人体工学的长型瓶身。 2005年 Burberry计划支持乳癌研究工作，创作总监Christopher Bailey设计了特别版风衣和围巾来支持乳癌慈善筹款活动。 2006年 Burberry建立150周年，品牌推出Burberry Icons系列以庆祝这个特别时刻。Angela Ahrendts正式出任集团行政总裁，而前行政总裁Rose Marie Bra