芜湖高校大学生牙膏消费需求调查问卷.doc

芜湖高校学生牙膏市场需求调查问卷 基于中华品牌的调查督导填写 问卷编号： _访问员填写访问日期：200 年 月 日被访者姓名：所在院校：电话：访问员承诺：我清楚本人的访问态度对研究结果的影响；我保证本问卷所填各项资料都由我按照访问程序规定记录，绝对真实无欺；若发现一份作假，本人访问的所有问卷全部作废，并赔偿公司损失。访问员签名：_同学：您好！我们正在进行一项有关中华牙膏的调查研究，特向您请教一些问题，依照统计法，有关您个人的资料我们将严格保密，感谢您予以支持。第一部分A1提到“牙膏”这个词，请问你首先会想到那个品牌？（A1-A4请在表格一中作答） A2 除此以外你还想起那些牙膏品牌呢？（多选） A3 您曾经购买过哪些牌子的牙膏？（多选）A4 您现在使用的牙膏品牌是？ 表格一： 123421中华2佳洁士3高露洁4黑妹5黑人6康齿灵7蓝天六必治8冷酸灵9两面针10LG竹盐11田七12隆力奇13纳爱斯14圣锋15云南白药16立白17三笑18雕牌19狮王20雪豹其它（请自行填写）A5请问您是从哪些渠道知道上述所提及的品牌的呢？（可多选）（A5-A6请在表格二中作答）A6您最信任的是什么途径？表格二：A5A6请注明报纸/杂志广告电视/广播广告交通广告牙膏送货车赞助广告不需填传单/宣传册不需填户外广告不需填商店/产品展销会不需填亲戚朋友等他人介绍不需填其它【请注明】不需填第二部分B1请问您在购买牙膏时会考虑那些因素？品牌 价格 口味 功效 牙膏主体状态 外包装 明星代言 B2在以上您选择的因素中，您认为最重要的因素是_其次是_ 再次呢_。B3请问您最喜欢的体彩是？单色体 单色水晶体 彩色体 无所谓 B4您最喜欢的牙膏口味是？水果味 薄荷味 中草药味 其它B5您喜欢何种功效的牙膏？ 防止蛀牙 坚固牙齿 亮白牙齿 改善牙龈 清新口气 清洁牙齿 去火 其它_B6请问对于一款功效完备的牙膏你愿意承受的价格是？5元以下 58元 812元 1220元 20元以上 B7您一般购买那种分量的包装？100克以下包装 100150克包装 150200克包装 200克以上包装其他(请注明)_B8你是否固定一种品牌的牙膏？ 是 否 （如果为否，请直接回答B10题）B9a您更换牙膏的周期是? 1个月内 12个月 24个月 46个月 612个月 12个月以上 B10您购买牙膏时属于下列哪种情况？我通常在买前已决定购买哪个品牌，最后也会购买哪个品牌 我通常在买前已决定购买哪个品牌，但最后经常改变。 预先没有决定，最后在买时决定。B11您一般在哪购买牙膏？大卖场 超市 学校附近零售店 其它第三部分C1请问您是否购买过“中华牙膏”呢？ 有 没有 1a假如您最常购买的品牌买不到了，您要寻找一个替代品牌，请问哪一个是最可能的替代品牌？（请在表格一中作答）（C1回答如果为否，此题不答，请直接回答C2题）C1b请问您认为中华牙膏与其他牙膏品牌比较有哪些不足呢？(可多选)功效不明显 产品品种少 包装不精美 广告不能吸引人 其它_2请问您上次购买“中华牙膏”是多久以前？过去一至两周内 过去三至四周内 过去一至三个月内 过去三至六月内 过去六至十二个月内 超过十二个月 不知道/不记得 3请问您平均多久购买一次“中华牙膏”呢？一至两周一次 三至四周一次 一至三月一次 三至六月一次 六至十二个月一次 超过十二个月 C4请问您上次是在什么场合下购买“中华牙膏”的呢？家里存货已用完 需要转换品牌 看到促销活动 其它（请注明）_5怎样的促销活动最让您心动?买一送一 加量不加价 附送赠品 抽奖 6如果附赠赠品，什么赠品最让你心动？ 牙刷 漱口水 杯子 购物袋 其它C7您对“中华牙膏”的广告评价如何？非常好 很好 一般 不怎么样C8您认为牙膏广告更应注重哪些方面？功能为出发点 用名人做广告 广告请言 情感诉求 理性诉求 广告媒介9下面是一些人们对“中华”牙膏态度的语句，请您选择您对每个语句的同意程度。请根据您的意见在15分中选择一个恰当的值。（1表示“非常不同意”2“ 不同意”3“不能确定” 4“同意”5“非常同意”6“不知道”）（可否提前在此处）“中华”的洁白和保健功能好 1 2 3 4 5 6 “中华”的价格合理 1 2 3 4 5 6 “中华”的广告能打动消费者 1 2