文化产业品牌树立的几点认识.doc

文化产业品牌树立的几点认识党的十七大报告指出：“大力发展文化产业，实施重大文化产业项目带动战略，加快文化产业基地和区域性特色文化产业群建设，培育文化产业骨干企业和战略投资者，繁荣文化市场，增强国际竞争力。”，不但表明了国家对文化建设的日益重视，更体现了社会主义文化建设的总体布局和战略眼光，提高国家软实力，发展文化产业，首先重要的一环离不开产业品牌树立，笔者就文化产业的品牌树立谈几点粗浅的认识。一、强化文化节业品牌竞争意识品牌是指某种事物的名称、术语、颜色、符号、图案或这些因素的组合体。日本学者山上定边指出：“现在销售商品的条件是什么？一是命名，二是宣传，三是经营，四是技术。”他把命名列为畅销商品的第一条件。他又说：“一个能够表明商品的特征和使用方法、性能的命名，往往能够左右该商品是否畅销的大局。”产品的“牌子”对消费者的行为有直接的影响力，命名恰当，可以提高产品知名度，可以扩大产业规模化，增加销售量，命名不当，则可能产生误导作用，以致产中滞销。品牌蕴藏着事物文字、符号、图案、能量等重要信息，无疑是商品竞争力的标志。知名品牌是指具有一定的知名度、信任度和美誉度的品牌，是能引起人们注意，带来效益并产生价值的牌号。纵以中外许多名牌，它们都曾进行过精心的设计，甚至不惜花费重金，最后策划形成，取得了良好的经济效益和社会效益。比如说，西瓜到洋香瓜、黄小玉、黑美人无疑是名称认识上的一大进步；画家画了一幅很美的山水树木风景图，诗人不会简单地说那是山水树木，也许会配上两句很贴切主题的诗句；“神舟六号”不说“火箭六号”；像“张三、李四、王老五”之类的人名很少人会认同。就赣南脐橙来说，各县市也各有各县市的品牌名称，而统一称为“赣南脐橙”也是一种品牌认识上的进步，在国内来说，更具有地理特征优势，更具有市场潜力。海外一位广告专家曾说过：“光是凭一个好名字，虽然不见得就可以因一个品牌的机遇不同而大发利市，但无疑的是，好名字却是一个品牌销售成功的必要条件。”也许需改进改良的品牌很多，古人云：“不以事小而不为”，“千秋新字号，万古好名声”，文化产业也一样，离不开市场规律，离不开人们的价值取向和价值评估，因此，我们必须强化文化产业品牌竞争意识。二、探究文化产业品牌策划方法品牌直接体现着创作设计者的智慧，也直接影响着产品、产业的形象，好的名称、名号、冠名本身就有魅力，能引起人们的注意力和好奇心，能打动观众消费。品牌命名创意方法有多种多样，文化产业的品牌树立、塑造也同样有多种方法和丰富素材。1、从历史文化资源中树立品牌赣州历史悠久，早在新石器时代，即有先民在此居住繁衍；到了秦代，就有县郡建置；唐代，随着梅关古驿道和赣江水咱南北大通首的开通，已成为“五岭之要冲”、“粤闽之咽喉”；宋代，赣州商贾如云，成为全国36大城市之一。江南山清水秀，人杰地灵，有许多历史旅游胜地、历史文化名胜和景区。深厚的历史文化积淀为文化产业品牌树立技术先进了夯实的基础。2、从红土文化资源中树立品牌赣州是著名的革命老区，第二次国内革命战争时期，中华苏维埃共和国临时中央政府设在赣州的瑞金县。举世闻名的中央二万五千里长征也是从瑞金和于都等地出发的。赣州红色资源得天独厚，许多素材、资源都可转化为品牌优势。3、从客家文化资源中树立品牌赣南是中原客家人最早的聚居区与扩散地，赣南800多万人口中，95%以上为客家人，客家人文化源远流长、文化资源丰富，悠久的历史形成了方言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、风景名胜、传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗词等富有浓郁地方特色的文化底蕴。其中客家围屋、赣南采茶戏曲、山歌、灯彩、唢呐等闻名全国。从这些资源特征上树立好文化产业品牌有着独特优越的条件。4、从文化名人、知名艺人中树立品牌赣南人才辈出，自唐代至清末，中进士和状元有500余名，解放后，授予将军军衔的就有132名。涌现的专家、学者、文化名人、知名艺人更是难以胜数。许多名人、艺人自身就是行业产业的带头人、佼佼者，也非常具有品牌优势。例如，“杜康酒”是我国历史上的名酒，相传杜康是造酒鼻祖，曹操在短歌行中有“何以解忧，唯有杜康”的名句，从两个熟为人知的历史人物建立该产品的品牌。再如，“王致和臭豆腐”是北京著名特产，其制作的豆腐不但受到平民百姓的喜爱，而且受到慈喜太后的垂青，其品牌也名扬天下。5、从民间民俗文化资源中树立品牌赣南民间民俗文化独具特色、绚丽多彩。像方言简说、民情风俗、民谣谚语、戏曲灯彩、传说故事、风味小吃、山歌情歌、楹联诗词、书画竹石、盆景根艺、竹编器物等在发展新兴文化产业上占有一席之地，在文化园区和文化产业建设上都应进一步突出主题，完善内容，提高文化内涵，塑造好产业品牌。印象刘三姐、天仙配那样有影响的戏剧影视都体现了创作者的精心策划和品牌构思。6、从特产文化资源中树立品牌赣南特产也丰富多样，有食品、水果、茶叶、烟草、矿产等。大余的钨和稀土，石城的白莲和烟叶，信丰、安远、寻乌的脐橙、柑桔闻名全国，宁都、上犹茶叶、龙南坳背梨也闻名遐迩。特产资源也有利于做大做强品牌，如我们已成功举办了全国性的五届脐橙节，为脐橙产业做响了很好的品牌基础，在中国（赣州）第五届脐橙节中，安远县还确定了“清清东江源，甜甜赣南橙”为脐橙节的主题，争得了放大经销商和消费者对赣南脐橙品牌的认同感、信誉度和美誉度。三、重视文化产业品牌创意人才一个品牌走向成功必须突出“品牌个性”，符合国际化标准和美学原理，用评议称呼好听，短小精炼，体现精神意蕴，具有文化内涵。这就需要品牌策划创作人员具有渊博的知识，丰富的思维和想象力以及高超的创新意识和水平。文化产业的发展需要各种人才，打造地方特色浓郁，影响深远，规划大，效益好的文化产业，形成赣南新品牌，就要善于发现、挖掘、使用、培养品牌创意人才，提高优秀人才待遇，提供良好的创作环境，要完善用人激励机制，努力营造尊重知识、尊重人才的良好氛围，积极创