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关于市场营销同营销策划创新的探索论文 【摘要】 伴随我国经济的快速发展市场竞争也日益激烈营销策划的重要性也随之突出企业想要在市场中占有一席之地就要做好市场营销工作不断地提高企业的综合竞争实力营销部门是企业中“真正赚钱”的部门对企业的发展起着至关重要的作用在中国特色的社会主义经济下市场的供需与变换成为企业经营发展的重要风向标企业一定要树立创新的市场营销理念结合市场与企业自身资源不断研发新产品满足消费者的多样需求不断提高企业的经济效益 【关键词】 市场营销;营销策划;创新;探索 前言 真正的市场营销让资本主义的市场经济从经融危机中安全走出市场营销的理念也在不断创新与发展21世纪以来我国的市场经济也在进步和发展市场营销在发展经济和抵御经济危机方面起到了巨大作用在知识经济的条件下企业竞争力的强大主要是由创新能力决定的而市场营销的创新是企业创新能力中无比重要的因素企业只有不断地创新市场营销理念和营销策划模式才能更好地适应社会经济的发展实现企业的长远目标 一、市场营销和营销策划的关系 市场营销理念的进一步延伸就是营销策划在社会主义市场经济中企业想要长久的生存发展必须要通过科学、合理的营销观念进行指导 企业在社会经济的发展中起到不可比拟的重要作用作为企业活动之一的营销活动的重要性不言而喻市场营销涉及范围广所以在营销活动的策划过程中会穿插着各类经济、文化、政治因素企业想要更好更快地发展就要通过策划一系列的市场营销活动来满足消费者的需求吸引消费者的眼球处理好影响营销活动的各种因素市场营销部门要掌握市场的实时状况以便于更好地执行营销策划使企业的经济利润实现最大化综上所述营销策划是是市场营销不断发展的必然产物 二、当前企业市场营销创新中存在的问题 （一）企业的营销创新意识淡薄 我国当下的企业中对于营销创新存在最大的问题就是创新意识薄弱企业固守陈旧、过时的营销理念导致缺乏先进的营销指导思想另外企业对市场经济条件下的企业运作模式没有充分了解只是一味的模仿和套用国外的营销模式并没有与我国的经济实际相结合在营销理念和营销模式上并没有实现自主发展与飞跃同时我国的多数企业还没能适应全球经济一体化的发展对国内营销和国外营销进行了严格的划分不利于我国企业进军国际市场阻碍了我国的外贸发展不利于我国国际地位的提升 （二）现有的营销创新手段重形式、轻实践 中华民族是勤劳的民族但是科技社会的发展促使人们暴露出原始的惰性企业不注重营销理念的自主创新而是一味的模仿和借鉴导致了营销手段的跟风潮流使得市场中的营销手段只是无限重复的几种简单形式缺乏对市场和企业自身的研究实际上每一个企业每一个产品都有其不同的属性针对消费者的营销手段也各不相同企业的营销手段想要得到最大效果就要针对消费者、产品、竞争对手展开全方位分析 三、对市场营销和营销策划创新的探索 （一）营销理念的创新 现代人们的需求不断升级不够新颖的东西根本无法引起消费者的注意所以在企业的营销策划中要不断注入新的理念使营销的观念一直保有新鲜血液首先要树立全球营销的观念市场的开放性使得只停留在产品上的营销观念已无法适应新的营销环境全球范围内的资源流通与共享促使企业要找到新的适应国际市场的营销理念将国际市场囊括到自身的营销活动当中其次要树立绿色的营销理念传统的企业发展造成资源环境的破坏严重损害了社会效益所以企业在营销活动的推广过程中一定要重视绿色环保营销保证生产与销售的过程中不会造成环境成本进而提高企业的整体利益 （二）营销策略与方式的创新 企业想要实现长久发展就要在产品方面进行不断研究与创新使企业在市场份额中所占的比例不断加大随着市场中产品种类的不断增加消费者需求的不断革新个性化营销越来越重要企业可以根据产品特性满足个体需求建立全方位的服务策略实现产品和服务的模块化处理网络的发展为营销提供了一个新的平台适时地对产品进行促销处理也是营销的一种手段网络的数字化营销能够通过互联网广泛的进行市场活动不仅方便企业的宣传与管理还为广大的消费者提供了方便通过网络企业可以建立良好的品牌形象有利于企业在市场竞争中战胜强大的竞争对手也可以实现与消费者的直接沟通有利于企业更好地了解市场对自身的营销策略及时完善 （三）营销技术的创新 21世纪是科技不断创新的时代企业只有拥有先进的科学技术才能引导市场发展的潮流当今的消费者生活水平不断提高在挑选产品的过程中越来越注重产品的科技性和品位、档次因此企业在市场营销的过程中不能只是一味的强调产品的性能和质量要善于发掘产品的附加价值主推理念营销顺应国际发展的趋势不断向产品多样化、简便化、多能化、人性化方向发展另一方面要注重培养高水平、高素质的市场营销人才使其掌握先进的营销技术和丰富的科学理论知识培养他们的社会责任感调动其工作积极性将理论知识与营销实践紧密结合帮助企业实现利润的最大化 四、结论 鉴于科学技术的不断发展和我国社会主义市场经济的不断完善企业一定要抓住机遇不断创新营销观念的方法在激烈的市场竞争中站稳脚跟市场营销和营销策划的创新不能只靠空想一定要结合市场、消费者和企业自身情况对经济形势进行全面分析找到有利于企业长远发展的新型营销理念不断提高企业的经济效益促进我国在国际市场中地位的提升 参考文献：