Flash广告游戏的合作与发展前景.doc

Flash广告游戏的合作与发展前景 基于Flash技术发展出来的Flash广告游戏是为品牌量身打造的互动游戏形式的广告，品牌信息巧妙嵌入游戏中，通过受众娱乐的过程完成信息的传达。因其独有的特性和传播优势，理应成为未来互联网广告的主要形式之一。 广告游戏是一种以游戏为载体进行广告宣传的模式，游戏的外表下隐藏着广告的内核，充分利用人们与生俱来的娱乐特性，使广告信息的传达以更新鲜的方式、更顺畅的流程成功完成，轻易消除受众对广告的抵触和反感情绪。可以说，Flash广告游戏是对传统广告形式的一种颠覆，受众的接收行为由被动转为主动，由此可以极大提升广告的传播效果。 Flash广告因其体积小、传播速度快、跨媒体性强、成本低、交互性强等特征而成为互联网广告的主导形式，Flash广告游戏在继承Flash本身优点的基础上，成功嫁接了游戏的长处，强强联合打造出了这一更为有效的广告模式。 今天，我们已经不能忽视“玩”的力量，“玩经济”或者说“娱乐经济”正在成为现实。“近年来，游戏产业作为文化产业中的核心产业发展十分迅速，并正以其持续高涨的成长率和附加价值引领其他文化产业的发展。Flash广告游戏就是这一背景下的产物。较之其他Flash形式的广告，Flash广告游戏具有以下特性：1、亲和力强。广告不再是乏味的说教，不再是单向强压式传播，而是让受众参与其中，在娱乐的过程中不知不觉接受信息。这种通过受众参与完成广告过程的方式充分拉进了广告和受众的距离，成为目前网络广告最受推崇的优势之一。就像酷6网独创的得到业内高度认可的UGA模式（User Generate Advertising，用户产生广告）就是如此，让广大网友参与制作广告，把客户的产品理念和品牌内涵与网友的原创充分融合在一起，这种模式达到了视频网站、作者、广告主三方共赢的结果，“有钱一起赚”和“创意大家做” 就是对UGA模式的最好诠释。这样的参与提供了一个平台，带领受众一起玩，是最具亲和力的广告形式， 2、把交互发扬到极致。从网络广告诞生开始就高举着“交互”的大旗，并把这一特征作为和传统媒体广告抗衡的核心优势。但绝大多数的交互无非是在广告中加入一个超级链接，通过受众点击鼠标链接到另一页面，严格来说，这只是一种“响应”而非真正意义的“交互”。Flash广告游戏则是根据用户的不同指令做出相应的反应，这些反应因指令而有差异，反应的速度和方式都因人而异，属于一对一的、个性化的交流。比如伊利和QQ都曾经利用互联网上非常流行的连连看小游戏，为自己的品牌量身定做了广告游戏。伊利把自己的多种产品作为核心元素，QQ则把自己的各种头像图标放入其中，通过用户的连接指令作相应的消除反应。对于广告而言，这样的交互可以说是达到受众与广告作品交互的极限了，由此我们认为，Flash广告游戏极大发扬了Flash的核心优势，将成为生命力非常持久的一种广告形式。3、主动接收。传统媒体上的广告信息是夹杂在节目、新闻、文章中间的，受众观看、收听、阅读媒体的目的都不是广告，特别是在视听媒体上，广告经常被视作一种强行的干扰和入侵，平面媒体大量的广告也被看成是增加了受众的经济和阅读负担。就是到了互联网时代，网页大量的广告拖慢了页面打开的速度，不时跳出的广告干扰了受众的正常使用，所以广告经常处于不受欢迎的境地。强制容易引发人们的抵触心理，对于广告传播而言也会成为顺利传播的障碍。Flash广告游戏利用的是受众的主动行为，不像传统媒体的广告那样具备强制性，也不像互联网弹出式广告那样容易引起人们的反感。陈格雷在谈到百度唐伯虎篇广告作品的时候曾经说过：“今天的创意主要是为了让消费者记住信息，而明天的创意则主要是为了让消费者愿意主动传播，这就是创意本身的最大变化。” Flash广告游戏相对于“主动传播”，又有了进一步的发展，能够引发受众主动参与和主动接收的行为，这要归功于Flash游戏广告极强的参与性和娱乐性，而主动接收也使得广告传播效果得以大幅度提升。4、受众 “黏着性”强。一般的广告形式只能让受众停留非常短暂的时间，仅仅是在阅读、观看的过程中留住受众，并且很多时候受众处于无意识的状态。Flash广告游戏借助了游戏能够留住受众的特征，只要创意独特就能够“粘住”受众，使其对游戏产生极大兴趣，甚至上瘾。和一般的游戏一样，为了提高技能和获得更好的成绩，受众会不停地重复游戏，因此，广告游戏是最具备“黏着性”的广告形式。在大幅度缓解受众对广告抵触心理的基础上，用“黏着性”延长受众停留的时间，从而进一步巩固广告的效果。 基于以上的特性，Flash广告游戏表现出了其独特的传播优势：1、娱乐中接收信息。“娱乐作为21世纪人类生活的决定性概念”，正无孔不入地渗透进人们生活的各个角落，娱乐的因子也充分渗入广告中，带领广告以全新的面貌呈现在受众面前。“广告的娱乐化是进行广告信息发布的同时，还带有强烈的娱乐色彩和娱乐功能，受众在接受这样的广告信息的时候，通常没有意识到这是广告，而是以完全轻松和开放的心态、在被娱乐的状态中接受了广告信息，不会产生抵触心理和反感情绪，甚至会产生反复阅听或主动寻觅广告的欲望。”娱乐携带着广告长驱直入受众内心，成为提高传播效果无往不胜的法宝。Flash广告游戏抓住了“玩=记忆、玩=兴趣、玩=宣传”的机遇，以娱乐化的包装让信息接受过程更加顺畅。2、参与基础上的深度传播。游戏本身具备很高的参与度，广告游戏让受众在参与中达到深度传播的效果。比如有一则舒蕾小天使广告游戏，要求受众用鼠标控制小天使，接空中下落的双护因子、冰凉薄荷、去油均衡，30秒钟内接住20个，就可以成为清凉天使。在游戏的过程中，双护因子、冰凉薄荷、去油均衡几个关键词用形象可爱的图片形式出现在游戏中，作为游戏的主要道具，在玩家点击鼠标的过程中能够给他们留下很深的印象，这是传统广告形式望尘莫及的。3、有利于增强受众的品牌体验。在你点击鼠标移动可口可乐瓶子接冰块的过程中，不禁会感叹百年老牌魅力常青；在你玩滑板游戏的同时，能充分体验麦当劳“我就喜欢”的主张游戏的过程本身就是一个娱乐体验的过程，在游戏的过程中可以获得有关品牌感性、情感方面的很多信息，这对于品牌的塑造才是至关重要的。“我们现在对品牌的思维方式太实了，故事和印象都是虚的东西，而这些恰恰是品牌的精髓。”体验本身就是一种全方位的感知，Flash广告游戏以声画并茂、深度参与的形式很好地营造了受众体验的氛围，使得受众更全面地感知品牌，从而容易和品牌产生密切的情感联系。我们认为每一款FLASH游戏广告都要有其针对性，针对不同的品牌产品的产品特点，产品的消费层去制作一系列符合产品推广的FLASH游戏，选择新的突破口为产品提高认知度，达到广而告之的目的。虽然08年就已经出现flash广告的这种形式，但是因为当时的硬环境和软环境的影响，加上网民的对flash这种新的AIR表现形式的认知度的补不足，这个行业并没有能发展flash这种媒介的发展，当今人们对flash游戏的认知度越来越高，加之硬件水平的不断提升，特别是网速的提升使得flashgame这种微客户端的小游戏更得到网络的肯定。并且随着技术的不断创新，交互式的广告形式必然成为未来广告的主要形式。我们团队在总结了前人的失败和对未来的分析，认为我们现在开始致力于广告游戏的开发已经达到基本要求，总结以下几点：1） 现在国内的广告游戏市场还刚刚起步，鱼龙混杂，没有专业的游戏人从事这个行业，还停留在抄代码，替换美术资源的原始形态。2） 我们制作过成型的webgame，对游戏市场和游戏制作方面有深入的了解，并且能够根据产品的需要提出对应的吸引群众眼光的游戏，从设计角度上我们可以超越现有的市场对手。3） 我们依托于学院的美术人力资源基础，在艺术表现上更能符合大众的审美观点，从艺术表现形式上可以做到市场前沿水平。4） 从技术的角度上，flash游戏的脚本逻辑简单，易于实现，并且我们有开发flash游戏的经验，因此我们在技术层面上达到了制作游