鱼跃龙门 喜从天降[文档资料]

鱼跃龙门 喜从天降 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 十一黄金周是举办婚礼的井喷时期，很多年轻男女选择把一生中最重要的时刻和新中国的生日放在一起，借着全国人民的祝福相伴终生。而对于商家来说，这不仅是一个可以发展壮大的契机，更是一个可以赚得盆满钵满的时机。 对于烟草企业而言，喜庆卷烟的市场战线越拉越长，各种喜庆品类轮番出场， “ 喜 ” 概念越来越多，使消费者早早地陷入了选择困境。那么，如何把喜庆卷烟做出独树一帜的风格，带给消费者更加充实、更 加满意的喜庆感受和消费体验，这颇具难度。 说到喜庆卷烟，第一个想到的恐怕就是广东中烟的“ 双喜 ” 品牌。广东中烟长期致力于中国喜文化的研究和发展，其双喜品牌卷烟在发展之初，就带着中国喜文化延续和传承的使命。而 8 月 8 日上市的新品 “ 双喜（鸿喜） ” ，是国内首款喜庆商务用烟，从文化背景、外观设计、品吸体验上都体现了对中国喜文化的传承和创新。 中国所有文化现象中，祝福与祈祷所生成的文化景观，最常见于普通生活中。在中国，这种文化现象更是演化到了极致。无论是逢年过节、婚庆典礼，还是学业有成、仕途高升， 都离不开亲朋好友之间的恭贺和祝福。鱼作为中国喜文化的图腾，更是寄托了人们对于美好生活的期盼。富贵有鱼、年年有鱼、鱼水之合、如鱼得水等等这些词语也都一直被人们挂在嘴边，念在心底。 “ 双喜（鸿喜） ” 首创 “ 鱼跃龙门 ” 作为喜文化的直观表现，包装上的鲤鱼三跃，化身为龙，正暗合现代人追求成功卓越的 “ 成就之喜 ” ，传播着努力奋斗、拼搏向上的正能量。同时， “ 鸿喜 ” 也代表了 “ 鸿运当头，喜气临门 ” 的寓意，这是对喜文化的完美诠释，也是对广大消费者的孜孜祝福。 中国人对传统喜庆的理解和审美要求，与 “ 红 ” 脱不了关系 。而 “ 红 ” 也正是双喜品牌一直所坚持的品牌主色调， “ 鸿喜 ” 延续了 “ 中国红 ” 的主基调，再搭配 “ 吉祥 ” “ 收获 ” 的金色，将传统吉祥如意的概念与双喜品牌核心价值完美结合，呈现给消费者更加厚重的感官体验。图案设计上， “ 鸿喜 ” 充分体现了岭南艺术特征，三条鲤鱼的节节高升，线条流畅、动静结合，让 “ 鱼跃龙门 ” 的故事跃然纸上。 中国人讲究平衡，大到故宫的整体布局，小到各家各户家具的摆放，无一不蕴含着平衡之美。而在 “ 鸿喜 ” 的包装上，首次采用了双向对称设计，走出以往众多传统产品单纯追求稳重的居中对称的设计思路，向更有动感 、时尚、年轻的方向靠拢，这是对中国传统美学的改革与创新。同时，通过两包烟之间的对称设计，兼顾了平衡与和谐之美，不失稳重与大气，这又是对中国传统的平衡和对称之美的延续和传承。适逢喜庆节日场合，千里逢迎，高朋满座，摆放两包或两条鸿喜，和谐美满、左右逢源、好事成双的寓意不言而喻，这非一包烟或一条烟所能展现。 在条装的设计上， “ 鸿喜 ” 同样区别于水平横卧式设计，而创新采用了直立式条装设计。配合鲤鱼跃龙门的图案，使得鲤鱼向上跃升的姿态栩栩如生，最大限度地呈现了产品外观设计的特色，使条装工艺更有质感，品质品位， 完美展现。同时，也衍生了多样化的终端陈列组合模式，使终端展示效果更加生动。 “ 柔、润、透 ” 是 “ 鸿喜 ” 带给品吸者的直观感受。“ 鸿喜 ” 所选用的烟叶全部来自于海拔 1200 米以上的山地生态烟叶，保证了原料上的优越性。配合第三代柔性制烟平台，以及原烟配方制作工艺，充分发挥了原材料的优良潜质，使吸味柔和绵长，层次更加丰富。同时博采同档次主流产品的感官特征优点，着重烟气形状的提升，烟气润圆丰盈、飘逸洒脱。在产品吸味上， “ 鸿喜 ” 在坚持了广受消费者认可的双喜核心风格的基础上，进行了大胆的尝试与创新，烟香做到了透发细 腻，嗅香更加自然，令人有种似曾相识而又带有惊喜发现的感觉。 全进口长绒麻全麻卷烟纸的使用，增加了 “ 鸿喜 ” 烟支的透气度，提升了烟气净度与舒适感，同时抑制了杂气的产生，刺激性极小。在口腔、鼻腔和喉部感觉非常畅顺柔和，让吸味回味悠长。在滤嘴的设计使用上， “ 鸿喜 ” 在国内首先采用独立三段式保润增香过滤棒，通过增香、保润和提纯，使烟气与空气充分混合，抽吸舒适，不干不燥、劲头适中。同时，新型过滤棒的使用也使 “ 鸿喜 ” 的烟气柔和绵长，口感圆润生津，香气饱满透发，真正做到了刚柔并济。值得一提的是，独立三段式保润增香过 滤棒是广东中烟自主开发研制，拥有多项专利技术，这次也可以说是为 “ 鸿喜 ”华丽出山。 优秀的中国喜文化的完美传承，稳重大气而又不失活泼动感的烟包设计，加上生态烟叶、优化配方和三段式过滤棒，这都彰显着广东中烟研发人员对 “ 鸿喜 ” 的满腔热情。好的产品需要历经考验， “ 鸿喜 ” 的配方经过 87 次试制及优选改良，烟香饱满醇和，得到近百名行业专家以及超过 6000 名同档次消费者的实际评吸认可。消费者的认可不仅是对卷烟产品的褒奖，同样也是一种激励。 “ 鸿喜 ” 的出现能否改变喜庆卷烟市场的格局，我们不得而知，但是