英特尔搅动平板市场[文档资料]

英特尔搅动平板市场 本文档格式为 WORD,感谢你的阅读。 就在台北 Computex 展正举办的如火如荼时，博通退出手机基带芯片的消息飘然而至，多少给手机芯片市场蒙上了些许阴霾，再次向外界揭示了手机芯片是一个门槛极高、生存艰难的市场。 英特尔是 PC 芯片市场里绝对的巨头，但是在移动终端市场里却迟到了两年： 2009 年底英特尔宣布进军 SoC， 2010年 8 月英特尔宣布收购英飞凌，让自己具备了染指移动终端芯片市场的能力。 2012 年初，英特尔凭借 首款 SoC 芯片（ System on Chip，系统芯片，是一个将计算机或其他电子系统集成单一芯片的集成电路。） Medfield 进军智能手机市场，但合作的终端厂商并不多。 Medfield 并不是败在了实力上（在跑分测试方面，搭载 Medfield 芯片的智能手机比同期的 Galaxy Nexus 和iPhone4S 都要快），而是市场已经习惯了高通与 MTK 的产品模式 高通是智能手机 SoC 芯片领域的集大成者，在集成力和关键应用支持方面表现出众； MTK 的交钥匙方案则大大降低了厂商的开发难度，降低了智能手机市场的 准入门槛。高端找高通，中低端找 MTK 的局面已经形成。 英特尔于是绕道平板，再战。 以平板为切入点的理由有很多：平板产品形态更接近PC，竞争相对没有智能手机那么激烈，对于芯片产品在通信方面的能力要求没有智能手机那么高。由结果来看，英特尔的这一次绕道是明智的：大批深圳白牌平板厂商团结在了英特尔周围，除此之外国际化厂商如三星、华硕等厂商的平板产品也开始选择英特尔芯，毕竟谁都不希望被一家独大的芯片厂商所套牢，这样一来最直接的好处是英特尔芯的平板产品出货量增速迅猛。 2014 年英特尔平板出货量有望达 到 4000万部，这比 2013 年增长了 4 倍。在技术平台方面，由 Clover Trail+平台进化为新一代的 Bay Trail 平台，目前在售平板均为新一代平台，而最新的终端产品价格已经拉到 99 129美元的价格水平。这意味着一方面英特尔平台成本已下降，另一方面在最终产品市场的打击力度加大。 当然，仅仅是出货量的提升，英特尔不会取得最终的胜利。而深圳的白牌的厂商所能做的，也不仅仅是为英特尔芯出货做贡献。 团结白牌平板厂商、深入华强北，甚至组建了新的部门 CTE（中国技术生态圈），该部门的销售部 及产品市场部总监 美国人杨彬甚至用不到一年的时间学会了日常中文交流。 英特尔的确在深圳生态圈下了重注，但很多分析认为，英特尔希望从今天的白牌平板电脑厂商中扶持起像当年联想那样的合作伙伴太难了。 可是，白牌厂商真的不行吗？ 在激烈的智能手机大战中，不少昔日的巨头倒下或衰弱了，但是这些厂商里有大批懂产品、技术实力超群的人和团队。这些人与团队有些流向了小米、锤子这样新崛起的厂商，有些则出走创业，成为了大家口中的白牌厂商的创始人。 蓝岸通讯技术有限公司的总裁贺涛就是其中的一 位，虽然蓝岸仅有半年的历史，但是贺涛本人 1995 年就涉足手机行业，曾经供职于诺基亚美国、德信无线，蓝岸的 160 多名研发人员大多数是德信无线的班底。整个蓝岸的团队具有较强的技术实力，对于后端的芯片厂商而言，前端厂商的研发能力很重要，在整机的实际运行中不断发现系统漏洞和缺陷，不断优化完善才能令芯片的综合表现力更好。 而英特尔一直的掣肘就是支持自己的终端产品太少，在应用方面的优化不够理想。而事实上并非只有国际化大厂能够在实际应用中给予反馈。具备人才与实力的白牌厂商一样有这样的实力，只不过如何识别和利用这 些能力很关键。 英特尔移动通信事业部中国区总经理陈荣坤正是这位“ 伯乐 ” ，来自于英飞凌的陈荣坤是这个行业里的老江湖，这个子不高、身材瘦削的马来西亚人给人的印象是：严谨、精明。有一次，英特尔的解决方案在终端厂商那里遭遇了问题，但贺涛的团队并没有这样的反馈，陈荣坤注意到这个情况，经过了解才知道蓝岸的技术人员在遇到运行问题时直接就把有问题的地方改正过来，因此才没有碰到问题。 CTE 部门所合作的众多厂商中，不乏这样深藏不露的高手。当然，更多的 ODM 厂商并不具备超强的技术实力，而这也从侧面鞭策英特尔 在交钥匙解决方案方面要做的比竞争对手更彻底。合作过多家厂商的贺涛感到惊奇的是，在平板电脑交钥匙解决方案这方面英特尔进步神速， “ 如果说 MTK 能够做到 90%，高通大概可以做到 85%；而英特尔基本能够做到95%以上，即使合作厂商不具备很强的研发能力也可以做出英特尔芯的平板 ” ，贺涛评价道， “ 英特尔扎根华强北这么深，也充分了解以 MTK 为代表的 ARM 产业链是怎么做的，他们已经得出了要优化整个系统设计而不仅仅是芯片设计的结论。 ” 今年的英特尔凭借在深圳的深耕，在移动芯片领域已经具备了搅动产业链的实力，更可怕的 是，他们还有一些后手正在逐步使出来。 贺涛说：交钥匙解决方案做好只是盘活产业链的关键之一，除此之外供应链是另一个至关重要的因素：芯片的交期，产业链的备货如今是 ARM 架构体系内遭遇的问题。 如今，大多数的芯片厂都是芯片设计厂商，包括高通、 MTK，而英特尔最难得的是不仅拥有晶圆厂而且拥有全球最领先的制程工艺。英特尔移动和通讯事业部营销主管 Julie Coppernoll 说： “ 在 PC 时代英特尔就是上下游管理的行家，特别是在技术升级换代的时候，你升级了自己的技术，还要等待代工厂去升级。而英特尔 可以控制整个流程，因此我们一直强调我们领先的制造工艺和晶圆厂结合是我们的强项，能够给合作伙伴带来收益。 ” 或许是看到了 ARM 阵营这一松动的可能，英特尔抛出了橄榄枝，而瑞芯微在此时选择英特尔也有自己的打算：与其在 ARM 体系内争抢资源，不如开拓一片 X86 架构的新天地。 合作最显著的结果，就是在非 iPad 平板世界里形成新的市场巨头。据统计， 2013 年中国应用处理器在全球平板设备市场占据四成比例，其中有三分之一来自瑞芯微。如果英特尔能够在说服瑞芯微加入 X86 体系的同时，还能将瑞芯微原有客户由 ARM 阵营拉拢到自己的 X86 阵营，那么对英特尔芯平板出货方面将是巨大的拉动。要知道瑞芯微的客户名单不仅仅是白牌厂商，还包括华硕、东芝、联想等国际品牌。而这些客户能否接受 X86 架构还要看英特尔和瑞芯微二者在完善 SoC 平台 SoFIA 方面所产生的合力有多大了。 更长远来看，今年英特尔推出的 SoFIA 的 SoC 平台的3G 版本将于年底出货， LTE 版本要到明年第一季度出货，英特尔希望借助 SoFIA 能够扩大平板市场占有率，同时在 2015年再战智能手机市场。而瑞芯微方面也渴望在智能手机领域有所突破，此前在基带芯片方面 一直有所欠缺的瑞芯微可以借助英特尔在这方面的技术涉足智能手机市场。 二者的牵手对于英特尔而言不仅为 X86 阵营注入了一剂强心针，重新构造一个 X86 架构的生态体系，而且也为自己 14nm 的领先制程工艺找到了出口。不然，做 ARM 架构的代工厂这种说法就会一直甚嚣尘上。 除此之外的底气可能就是老朋友的加入。今年英特尔技术峰会 IDF 期间，微软宣布对手机和 9 英寸以下尺寸平板windows 免费，大家似乎又看到了 wintel 再度牵手的身影，只不过这一次的牵手二者的姿态都有所改变：在可合作领域共同拓展，但是 二者都会支持对方竞争对手的产品。 微软的这一举动很可能是被英特尔所带动的，想要再次搅局移动终端市场，高高在上显然是不行的，还需要大笔投入：英特尔已经先一步亲近深圳生态圈，并且进行补贴。 对于二者的合作，还是颇被生态链里的合作伙伴看好的，易方数码科技股份有限公司的董事长王斌坚信二者的举措会带来整个业态的巨大变化： “ 英特尔和微软的价格支持力度以及他们的实力，足以对业界产生影响，整个业界有机会去卖 100 美元左右的英特尔芯 +windows 系统的平板电脑。这给白牌厂商带来了巨大的竞争空间，我们第一款 8 英寸windows 平板产品还没有出来就拿到了沃尔玛的订单，而且最近还在增加订单量。 ” 很多看客可能立刻发现了问题的关键：沃尔玛的订单的确是来自于英特尔，对于白牌厂商的扶持除了补贴之外，英特尔提供的支持几乎是打通整个产业链的，从最初的研发支持到产能、供应链协调，再到最后上市涉及到的市场营销、渠道资源。尽管白牌厂商们很清楚补贴早晚有一天会取消，但是这样诱人的合作条件似乎没有拒绝的理由。 当然，英特尔的最终目的并不是用优厚的条件养起这批白牌厂商，博取一个漂亮的出货数据。而是希望 X86 架构体系能够重建，并最 终强势回归整个移动终端市场。不过，时间不会等待英特尔，高通今年已经在力推五模十三频的 4G SoC 产品，而英特尔明年才能出货支持 4G LTE 的 SoC。不过英特尔已经从最初的迟到的两年追赶到了一年。陈荣坤不认为英特尔在 4G 上会失掉先机： “ 移动业