药事管理与法规调查报告.doc

. 药事管理学市场调查报告题 目 感冒类药物价格调查报告 学生姓名 李楚芳 学 号 201214140124 系 别 化学与生命科学系 专 业 药学 2015 年 05月 21 日感冒类药物市场价格调查报告摘要药品是一种特殊的商品，对人类存在与发展有意义重大，保障药品的合理使用与正常贸易，直接关系到国计民生。在我国，药品价格过高已经众所周知，产生严重不好的社会影响。为解决药品价格虚高的问题，国家发改委先后19次政策性调低药品价格，可是不仅没有效地抑制药品价格，药品价格仍然一路上扬。这是怎么回事呢？为什么药品价格越调越高？管理学大师德鲁克曾说：“问题的本质往往在高于问题本身的层面上。”可见，只是政策性地调低药品价格是不可能有效抑制药品价格的，问题的关键在于体制。唯有体制的改革，对整个医药行业进行有效整顿，才可能会根本上解决药品价格问题。一直以来，国内对药品价格的研究，主要从两方面进行阐述，即市场调节与政府调控，而主要侧重点是市场调节。笔者认为，我国医药行业的混乱现象已非市场自身可调节。一个健康的市场环境，必定要有严刑峻法与强而有力的执行作后盾，没有监管，再美好的制度都是一场空。所以，本文认为，政府应该在药品价格管理的问题上起主导作用，通过抬高新药准入门槛、限制仿制药重复建设、规定医药行业的利润率、打击医药行业的非法竞争和改变医院在医疗体系中的霸王地位，将药品价格管理引上正轨。一 前言（调查的目的和意义） 调查目的：以感冒药作为代表，以调查在市场上的药物价格是否真正做到了“惠民”为目的，展开调查。调查意义：为医药企业为药品价格提出一个合理且具有弹性的标准，提供有效的依据，达到减轻人们生活负担，方便人们生活。二 调查内容 ：1. 连续三天时间，小组成员分别在老百姓大药房白露塘分店、千金大药房罗家井店，以及湘南学院对面诊所的蹲点调查，了解感冒药购买人群量。2. 进入各大药房了解其销售的抗感冒类药物主要品种，以及同种药品在不同销售地点的销售价格和不同厂家生产的同种药品的销售价格。3. 考察被访问者对一次感冒期间感冒药品花费的预期，并准确如实记录。4. 调查消费者是通过何种方式采购感冒药类药物，主观意识性是否较大。三 调查方法 1.直接调查法：采用面对面交流方式，或通过对主要的药品销售区域，比如药房，医疗定点以及网络销售渠道等进行深度访谈，获取药品行业相关产品市场的原始数据与资料。2.间接调查法：充分利用各种资源以及所掌握的历史数据与二手资源，及时获取相关信息和动态数据。四 调查结果及讨论 1.感冒类药物零售市场现状根据连续三天时间，小组成员分别在老百姓大药房白露塘分店、千金大药房罗家井店，以及湘南学院对面诊所的蹲点调查。发现有60%以上的病人是由于感冒去药房买药或是去诊所看病。所以感冒药市场的消费确实很大。四家药店（老百姓大药房白露塘分店、千金大药房罗家井店、千方百剂大药房以及湘南学院对面诊所）中销售的抗感冒药物主要品种有：快克、康必得、新速达感冒片、感康、康泰克、 白加黑、康得、感冒通、泰诺、百服宁、必理通、芬必得、扶他林、泰克、感诺、感冒清,美扑伪麻在片,感冒退烧片,复方穿心莲片,中联强效,新康泰克,仁和可立克等等。关于品牌的认知程度。小组调查人员在没有任何提示的情况下问300被采访者知道哪些感冒药品牌，采用备采访者第一个说出的品牌进行统计。认知率排在前6位的有感康（18%）、芬必得（15.5%）、感冒清热颗粒（10%）、白加黑（8%）、维c银翘片（7.5%）、快克（7%）。前6位共6种药品中，其中仅维c银翘片为中成药，其余全部为化学药品。价格水平在10元以下的药品有快克(6.5元)、康必得(4.0元)、新速达感冒片 (7.0元)、感冒通(1.8元)、百服宁(8.0元)、必理通(7.5元),新康泰克(9.5元)七种，占总销售量的63，总销售额的32；价格水平在1015元的药品有感康(12元)、康泰克(12元)、白加黑(12.4元)、康得(11元)、泰诺(12.5元)，占总销售量的37，总销售额的60；价格水平在1540元的药品有扶他林(39.10元)、芬必得(18元)，占总销售额的8。讨论：郴州市场上的抗感冒药，大多含有各种非甾体抗炎药。这类药品解热镇痛作用明显，不良反应较小，其中以阿斯匹林、扑热息痛、布洛芬等应用较多。但由於各生产厂家生产工艺、生产条件、质量标准 标准及含量组成不同，临床疗效、价格相差甚大，适应症也各有所偏重。伪麻黄碱近年来被广泛应用，主要因为该药具有抗充血作用，可消除感冒引起的鼻咽部粘膜充血、解除鼻塞、流鼻涕、打喷嚏等感冒前期症状。在某些感冒药中含有抗病毒成分，这对病毒性感冒具有一定的缓解和治疗作用。苯丙醇胺和扑尔敏也在部分抗感冒药中使用，对解除感冒的一些症状有一定的作用。感冒类药物市场庞大，现在含中药成分的感冒类药物越来越受到患者的亲睐，所以药物医药研发公司可以加强对重要成分药物的研发。2.患者对感冒的预期消费与实际消费的差距考察被访问者对一次感冒期间感冒药品花费的预期，近50%的人选择10-20元，36%的人选择10元以下，根据计算值花费的平均值为14.68元。结果如表一所示讨论：调查显示消费者最近一次治疗感冒花费为24.4元，认为治好感冒的合理花费为14.68元，而通常治疗一次感冒的花费为37.6元，这表明在消费者心目中的合理花费和实际花费还有一定的差距，差距占合理花费的60.90%。由此看出，消费者对感冒药的价格还是比较敏感的，医药企业给感冒药一个合理的并且有弹性的价格是非常必要的。 3.影响消费者对感冒药消费的因素在选择感冒药时，有38%的患者首选推荐，28%的患者首选医生推荐，17%的患者首选亲友推荐，16%的患者选择网络或电视广告。也就是说，多数患者是通过药店或医生来选择药物。五、结论及建议1.感冒药物零售市场的总体状况抗感冒药物占零售市场的份额很大，这其中包括一定的季节因素，另外消费者用药趋向於名牌产品，排名靠前的四个品牌无论销量还是销售额都占据了相当大的市场份额。由于中成药副作用少，疗效高，近几年来越来越受广大消费者的青睐，所以可以加大感冒类中成药的研发。2.抗感冒药物的消费特点抗感冒药物的消费特徵接近於日用消费品，但它又终归是一种药品，不同於一般的日用品消费。感冒药品消费属谨慎的消费行为、微量消费，需求弹性较小。和普通日用品一样，在产品认知方面受广告(特别是电视广告)影响大，但在购买决策上，医生建议、营业人员推荐甚至店堂陈列对消费者影响很大。因为在药品消费上，消费者是典型的非专业性购买，自主性较弱，只能因广告或医生建议和其他外部因素被动地接受。尽管感冒是多发病、常见病，但人们对其基本知识仍不是很了解，这种情形也导致药品生产者和销售者在价格制定上有很大的主动性。3. 感冒类药物市场价格规范市场价格鱼龙混杂，甚至于每一家药房都有自己销售的价格，参差不齐。在某些程度上，会对消费者的合法权益产生不利。所以，相关部门应当给药物一个合理且具有弹性的指导价格，切实保障消费者的合法权益。4.价格水平偏高，应有进一步下降空间中价位产品(主要集中于12元左右)占销售量的38、总销售额的63，其中复方、新康泰克、泰诺分别占据销售额前三名。低价位产品(10元以下)占总销售额的32、总销售量的66，其中感冒通以其低廉的价格(1.8元)占据销售量排名的第一位，康必得以其适中的价格(4元)、良好的疗效也取得了不错的业绩。总的来说，感冒作