城市少年儿童春节联欢晚会招商方案.doc

周口市第一届2014年少年儿童春节联欢晚会策划方案 郑州智典文化传播有限公司 版权所有 违版必究周口市第一届2014年少年儿童春节联欢晚会独家总冠名招商案一、活动背景：近年来，周口家长对少儿文艺天赋的培养日益重视，学习文艺的少儿队伍日渐庞大，少儿培训机构也大量涌现。少儿春晚为众多有文艺才能的少儿和各个培训机构提供展示的平台，以发现更多有文艺天赋的孩子，繁荣少儿文化市场，推动周口教育文化事业的进一步提升。为进一步丰富市民的业余文化生活，推进周口文化大市建设，稳固优秀的文艺品牌。2013年正值龙年, x x x x 将筹办“ x x x x x xxx ”周口市第一届2013年少年儿童春节联欢晚会。二、活动目标：1、 打造周口市宣传部、教育局等相关部门活跃地方文化、少儿文化的职能工程；2、 推广周口市地方少儿文化的提升，为各个培训机构和有文艺才能的少儿提供展示平台；3、 为商家创造老中青年龄层全面覆盖的家庭目标客户群体的优质商业平台。3、 活动主题： 周口市第一届2014年少年儿童春节联欢晚会四、活动方式：本次活动拟分为报名海选阶段、选拔培训阶段和晚会展示阶段三个部分。本活动不向参与儿童收取任何费用；五、组织机构1、 主办单位：周口市委宣传部 周口市教育局2、 承办单位：郑州智典文化传播有限公司3、 总冠名单位：4、 协办单位：六、活动概况1、 活动时间：报名时间：2012年12月上旬2012年12月下旬 海选阶段：12月下旬-1月上旬 辅导时间：1月上旬-1月下旬 晚会时间：2013年2月初2、 活动地点：海选地点：（暂定）；晚会地点：3、 活动形式：以学校推荐、自荐等形式报名，并以海选、选拔以及晚会展示的形式展开4、 评委构架：待定5、 参赛主体：314周岁的少年儿童6、 参加项目：歌舞、歌曲、乐器、戏曲、小品等艺术形式不限；七、 赛程安排a) 报名海选阶段：12月上旬1月上旬。报名拟于12月启动，为期约30天左右。在报名阶段，组委会将通过报纸、网络等媒体，发动我市有文艺特长的少年儿童前来报名参加。b) 选拔辅导阶段：1月上旬-1月下旬。为期约30天，在本阶段举行海选专场，届时将邀请我市文艺专家，对报名的选手进行选拔，最终选拔出1520个优秀的节目，参加蛇年少儿春晚。在选拔中胜出的孩子，免费接受培训辅导。c) 晚会展示阶段：2013年2月初。在我 “xxxx ”举行，晚会时长拟定为2个小时左右。节目类型涵盖演唱、舞蹈、戏曲、器乐等众多形式。晚会将评出优秀节目奖，在节目中表现优异的孩子，将获得荣誉证书和奖品。各大媒体将对本场晚会进行相关报道，周口电视台对本场晚会节目进行录播，入场嘉宾有机会参加幸运抽奖。八、活动宣传计划（一）、主投媒体：周口电视台 周口日报社（二）、视觉系统：活动标志、活动海报、节目单、工作证、纪念品等均进行统一安排；（三）、传播媒介：报纸、电视、网络同步启动；（四）、报道形式：以新闻报道为主，在不同的阶段穿插相关主题广告；1）将于晚会前进行活动预热报道，晚会后及时刊发相关少儿春晚活动的大篇幅报道；2）以视频的形式把培训花絮和整台晚会进行剪辑，放置在网站上，供家长和网友下载和观看；3）周口电视台相关频道也会播放晚会，让全市的电视观众都能收看到精彩的晚会。九、招商对象：移动电信、房地产家庭型楼盘、家庭型汽车、百货卖场、银行保险、鞋服品牌等十、总冠名商合作及回报1、 总冠名商要求：名额1名，冠名费15万；2、广告价值：（一）公益项目。周口市第一届承办的“周口市少年儿童春节联欢晚会”，作为培养周口少儿才艺、推动周口地方文化的春节联欢晚会，逐渐打造成周口具有影响力的少儿春节文化品牌。此品牌既是公益项目，又具有很好的商业价值。不仅带动了文化项目的提升，也带来了可观的商业效应，成为商家针对目标客户群体投放广告的首要选择。（二）受众群体。作为活动影响主体少儿选手，是目前家庭最受关注的焦点。一个孩子可以带动家长、长辈、老师、亲友等不同年龄层人士的关注和参与。它所覆盖的消费者群体从3-14周岁的少年儿童、30-40岁的家长、50-70岁的长辈以及其他年龄层的亲友读者等，受众群体非常广泛全面。为广大商家，特别是家庭消费品牌商家的广告投放，提供了广泛的受众基础。（三）宣传优势。晚会分为报名海选、选拔辅导、晚会展示三个阶段大约两个半月的时间。宣传时间长、宣传力度大、宣传范围广的优势。受众群体涵盖老中青三代覆盖范围全面。（四）网络宣传。以视频的形式把培训花絮和整台晚会进行剪辑，放置在网站上，供家长和网友下载和观看；互联网的快速，便捷，可以在第一时间内，将晚会信息快速地传送给用户，让商家牢牢地把握住商机，吸引住客户。3、总冠名商回报：活动启动仪式：邀请周口市委宣传部、周口市教育局领导参与启动仪式，冠名方企业领导讲话。海选现场回报方式：海选阶段每一个县城都有一个海选现场，每一次海选都是对冠名方的宣传。1、舞台主题背景“xxxx 2013周口市少年儿童春晚海选赛”2、发放冠名方企业宣传资料3、主持人口播总冠名单位文艺晚会回报方式：1、享有本次春晚唯一总冠名权，冠名方式为舞台主题背景“xxxx 2013周口市少年儿童春节联欢晚会”；2、春晚活动现场设置大型背景板、场地条幅等；在显著位置设置大赛总冠名商名称；3、主持人介绍贵单位概况（并说广告语）4、晚会现场方队场外彩虹门一架5、春晚晚会门票宣传一页，晚会开场环节作为赞助商代表发表讲话。6、企业名称以冠名形式出现在“2013周口市少年儿童春节联欢晚会”所有软性宣传文章中，分享项目声势浩大的新闻媒体资源7、在主题报纸广告、活动海报中均出现独家总冠名商家名称，即凡出现“独家总冠名”类别的，都显著标注“独家总冠名单位名称或logo”。8、总冠名企业享有使用冠名进行正面合法的商业推广的权利9、赠送晚会现场贵宾席和少儿春晚入场200门票，赠送光盘2套。10、本晚会视频将上传到各大国际互联网视频网站，扩大广告影响范围。 特别协办单位1、特别协办单位要求：名额限2名，费用5万元；2、广告价值：（一）公益项目。周口市第一届承办的“周口市少年儿童春节联欢晚会”，作为培养周口少儿才艺、推动周口地方文化的春节联欢晚会，逐渐打造成周口具有影响力的少儿春节文化品牌。此品牌既是公益项目，又具有很好的商业价值。不仅带动了文化项目的提升，也带来了可观的商业效应，成为商家针对目标客户群体投放广告的首要选择。（二）受众群体。作为活动影响主体少儿选手，是目前家庭最受关注的焦点。一个孩子可以带动家长、长辈、老师、亲友等不同年龄层人士的关注和参与。它所覆盖的消费者群体从3-14周岁的少年儿童、30-40岁的家长、50-70岁的长辈以及其他年龄层的亲友读者等，受众群体非常广泛全面。为广大商家，特别是家庭消费品牌商家的广告投放，提供了广泛的受众基础。（三）宣传优势。晚会分为报名海选、选拔辅导、晚会展示三个阶段大约两个半月的时间。宣传时间长、宣传力度大、宣传范围广的优势。受众群体涵盖老中青三代覆盖范围全面。（四）网络宣传。以视频的形式把培训花絮和整台晚会进行剪辑，放置在网站上，供家长和网友下载和观看；互联网的快速，便捷，可以在第一时间内，将晚会信息快速地传送给用户，让商家牢牢地把握住商机，吸引住客户。3、特别协办单位回报：1给予“xxxxx少年儿童春节联欢晚会特别协办单位”的名义。2给予主题报纸广告、活动海报中出现特别协办单位的名称