银鹭亲子励志游-将促销与品牌传播贯穿起来提升产品销量的同时增加品牌的知名度和美誉度(ppt 46) .ppt

2009福建省银鹭亲子励志游 线上活动方案 活动目的 作为亲子励志游线下社区推广活动 配合线上传播 使银鹭品牌直达目标人群的心灵 同时通过本次活动鼓励消费者整箱购买产品 将促销与品牌传播贯穿起来 提升产品销量的同时 增加品牌的知名度和美誉度 活动主题 银鹭亲子励志游 活动主视觉 活动构思 目标人群 社区人群 主要为家庭主妇 关键词语 银鹭品牌 亲子励志 三地名校 台湾 台大 北京 清华 北大 厦门 厦大 购件抽奖说明 社区消费者活动方案将围绕以上关键点展开陈述和设计 将关键点有机融入整个消费者活动 以此强化本次活动的公益性和参与活动的利益点 有效带动品牌形象和产品销量的提升 活动简述 配合主题线上宣传 在省内各地举行共24场社区活动 统计所有参赛家庭成绩 选拔总分前14名进入最后的决赛 并对总分第15 34名的家庭进行奖励 邀请至决赛现场颁奖 晋级说明 第1场第2场 第24场 社区活动 晋级决赛总分前14名 邀请观看决赛总分第15 34名 总分前6名台湾六日游 总分第7 14名北京五日游 现场颁奖厦门两日游 决赛 活动简述 奖励说明 活动场次 A 主题展示通过入口形象看板 让消费者第一时间了解品牌和活动相关 达到广而告之的效果 活动内容 B 促销活动借助 抽奖活动 诱导消费者整件购买 有效拉动当场销量 C 亲子互动亲子类互动游戏 融入产品和励志元素 消费者通过体验 感受亲情 也加深产品印象 D 舞台演出汇聚人流 通过主持人的引导 使现场氛围在以银鹭励志 健康为主题的演出中达到高潮 活动内容 主题展示 活动内容 主题展示 异形看板 450 x250mm 活动内容 促销活动 促销方式 现场购买1件银鹭产品 即可参加亲子互动体验 根据游戏积分 兑换相应奖品一份 还可参加学子励志游抽奖活动 活动内容 促销活动 活动内容 互动设置 DM单 报名表正面 DM单 报名表背面 活动内容 互动设置 活动内容 参与流程 活动内容 亲子互动 A名称 与子共骑 备选 根据场地决定 道具 秒表 双人自行车 障碍10个规则 以家庭为单位 两人一组共骑一辆自行车 根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩 时间越少 成绩越高 活动内容 亲子互动 B名称 与子同步道具 秒表 底板两块 约0 2 1 4米 分左右 各三个左脚印一一对应竖直排列 脚印上设置活扣 可将鞋子扣紧在底板上 1 5米赛道 地贴 规则 以家庭为单位 三人一组进行 前进时提左脚喊 牛奶 提右脚喊 花生 齐步行进 根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩 时间越少 成绩越高 活动内容 亲子互动 C名称 与子同服道具 秒表 两大一小博士服3套 背景板 地毯规则 以家庭为单位 2 3人一组 要求以最快的速度 将模特身上的博士服解下穿好后 摆出留影POSE 期间可互相帮助 根据着装的耗时决定该组成绩 时间越短 成绩越高 活动内容 亲子互动 D名称 与子同心道具 写有励志成语牌子若干 如望子成龙 鱼跃龙门等 规则 以家庭为单位 两人一组 一名成员依照指示牌做出相应动作 另一名成员说出成语 时间内说出最多词语组获胜 即可获得奖品 成语牌 例 活动内容 亲子互动 E名称 与子协力道具 题卡 品牌 活动相关智力题卡片 规则 以家庭为单位 2 3人一组 进行答题 单位时间内答出的题目越多 分数越高 智 活动内容 舞台演出 活动内容 舞台演出 演出内容 现代舞 放飞梦想 健康操 啦啦操 活动内容 舞台演出 演出内容 励志歌曲演唱 男女歌手 励志歌曲选择 放飞梦想 超越 超越梦想 我的未来不是梦 飞得更高 启程 等 活动内容 舞台演出 互动环节一 与子同心道具 写有励志成语牌子若干 如望子成龙 鱼跃龙门等 规则 邀请消费者登台 按家庭分组 一名成员依照指示牌做出相应动作 另一名成员说出成语 时间内说出最多词语组获胜 即可获得奖品 活动内容 舞台演出 互动环节二 与子同步道具 底板两块 约0 2 1 4米 分左右 各三个左脚印一一对应竖直排列 脚印上设置活扣 可将鞋子扣紧在底板上 1 5米赛道 地贴 规则 以家庭为单位 三人一组进行 前进时提左脚喊 牛奶 提右脚喊 花生 齐步行进 根据抵达终点时所耗费的时间评定成绩 时间越少 成绩越高 活动内容 舞台演出 互动环节三 牛奶花生美味规则 锤子 剪子 布游戏动作版 同时口中必须喊出与动作对应的名称 锤子 花生 不动布 牛奶 两臂伸直剪子 美味 左臂向前伸直 右臂向后伸直参与者2人一组PK 三局两胜制 决出前4名 胜者2人一组PK 决出前2名 胜者2人一组PK 决出最后胜利者 给予奖励 活动内容 舞台演出 颁奖 预先通知比赛第一名家庭参加银鹭代表为获奖家庭颁发一箱银鹭牛奶花生获奖家庭代表感言 活动内容 舞台演出 特别说明 人员管控1 主持人活动前一天 告知活动内容 形象衣着要求18 30现场报到 作相应沟通工作19 00 21 00 路演主持 串场2 促销人员08 00现场报到 更换促销服 仪表整理 工作分配08 30现场布置09 00 20 00产品售卖 互动体验指引 产品活动相关介绍20 10收场 清点款项 产品并交接 特别说明 人员管控3 DJ08 30现场报到 作相应沟通工作09 00 19 00 广告片 活动介绍音频播放19 00 21 00 路演灯光 音响调控4 演艺人员活动前一天 告知活动内容 形象衣着要求18 30现场报到 更换服装 上妆 相关沟通工作19 00 21 00舞台演出节目前10分钟与DJ确认演出曲目 特别说明 亮灯工程全场布置亮灯工程 增强夜场效果 特别说明 现场人流量督导前期对促销人员进行相关培训 活动期间促销人员引导消费者参与互动 聚集现场人气18 30暖场音乐播放主持人通过麦克风进行活动告知预热 吸引消费者聚集天气如因为下雨等原因活动无法进行 事前须与场地方沟通协调 延期进行活动 特别说明 特别说明 为有效提升活动效果和品牌气势 除与消费者的互动外 构思强化促销人员之间 主持人与促销人员之间的互动 并与励志主题相匹配 例 促销人员整点齐呼 银鹭社区行 学子励志游 银鹭买整件 名校任我行 主持人引导消费 在我们的活动现场 银鹭正在回馈促销中 促销区人员回应 银鹭社区行 学子励志游 购买整件银鹭产品 可以参加现场趣味游戏 游戏区人员